會展品牌的三大成功要素與五大創(chuàng)新戰(zhàn)略

1、中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department 中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE depa

2、rtment中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌認知空間會展品牌認知空間會展品牌顧客信度會展品牌顧客信度會展品牌戰(zhàn)略觀念會展品牌戰(zhàn)略觀念會展品牌價值哲學會展品牌價值哲學會展品牌拓展空間會展品牌拓展空間會展品牌能力空間會展品牌能力空間中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌戰(zhàn)略觀念會展品牌戰(zhàn)略觀念 任何一個希望持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都必須有一套任何一個希望持續(xù)發(fā)

3、展的企業(yè)，都必須有一套理性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是集策劃、理性的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是集策劃、行銷、管理、培訓四位一體的總體謀略。行銷、管理、培訓四位一體的總體謀略。 品牌不僅僅是一種名稱、術語、標記、符號或品牌不僅僅是一種名稱、術語、標記、符號或設計，品牌代表了的產品屬性與功能、企業(yè)理念設計，品牌代表了的產品屬性與功能、企業(yè)理念與文化、顧客期望與情感。與文化、顧客期望與情感。中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌顧客信度（會展品牌顧客信度（1） 從參與會展活動

4、的主體來看，會展品牌是主體從參與會展活動的主體來看，會展品牌是主體對會展活動形成的一種心理共識、支持與贊同。對會展活動形成的一種心理共識、支持與贊同。品牌能反映會展業(yè)者的生活理念品牌能反映會展業(yè)者的生活理念 品牌能展示會展企業(yè)的綜合實力品牌能展示會展企業(yè)的綜合實力 品牌能降低參展商的購買風險品牌能降低參展商的購買風險 中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌顧客信度（會展品牌顧客信度（2）會展品牌認知空間會展品牌認知空間 ( (知名知名度、美譽度、忠誠度度、美譽度、忠誠度)

5、) 會展品牌拓展空間會展品牌拓展空間 ( (時間維、空間維、價值維時間維、空間維、價值維) ) 會展品牌能力空間會展品牌能力空間 ( (品質、形象、經營、影響力品質、形象、經營、影響力) ) 中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌價值哲學（會展品牌價值哲學（1） 參展商對會展品牌的滿意與忠誠（認知空間）參展商對會展品牌的滿意與忠誠（認知空間） ，形成會展品牌的無形價值和核心能力（能力空間），形成會展品牌的無形價值和核心能力（能力空間），最終為會展企業(yè)的發(fā)展搭建一個平臺（資源

6、空間）。最終為會展企業(yè)的發(fā)展搭建一個平臺（資源空間）。中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌價值哲學（會展品牌價值哲學（2）以客戶價值為終極點以客戶價值為終極點 以系統(tǒng)創(chuàng)新為突破點以系統(tǒng)創(chuàng)新為突破點以企業(yè)活力為基本點以企業(yè)活力為基本點中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌載體會展品牌載體會展品牌內涵會展品牌內涵會展品牌表征會展品牌表征現實世界中會展企業(yè)存

7、在所必須擁有的品牌元素，它以會展企業(yè)理念為核心，現實世界中會展企業(yè)存在所必須擁有的品牌元素，它以會展企業(yè)理念為核心，根據會展行業(yè)的特征、產品、服務特點，形成個性化的企業(yè)品牌系統(tǒng)。根據會展行業(yè)的特征、產品、服務特點，形成個性化的企業(yè)品牌系統(tǒng)。 會展品牌內涵會展品牌內涵會展品牌文化會展品牌文化會展品牌價值會展品牌價值會展品牌屬性會展品牌屬性會展品牌個性會展品牌個性會展會展品牌品牌會展品牌載體（場景）會展品牌載體（場景）會展環(huán)境氣氛會展環(huán)境氣氛會展活動項目會展活動項目會展參與對象會展參與對象品牌場景品牌場景場景中演繹品牌意義場景中演繹品牌意義 中國 湖北大學Hubei University, Chi

8、na 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌載體（網絡）會展品牌載體（網絡）域域 名名空空 間間網網 頁頁網絡在線視頻網絡在線視頻 網絡產品展廳網絡產品展廳 網絡實時展館網絡實時展館 網絡客戶服務網絡客戶服務 據實體品牌的主旨思想，遵據實體品牌的主旨思想，遵循品牌能量的創(chuàng)造原則進行虛循品牌能量的創(chuàng)造原則進行虛擬品牌的規(guī)劃，依托現代信息擬品牌的規(guī)劃，依托現代信息技術，使會展企業(yè)在現實中的技術，使會展企業(yè)在現實中的形象、產品、服務等通過網頁形象、產品、服務等通過網頁形式在互聯網中得到廣泛。形式在互聯網中得到廣泛。中國 湖北大學Hubei

9、University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department會展品牌表征會展品牌表征會展名稱企劃會展名稱企劃 形象標志設計形象標志設計 宣傳用品規(guī)劃宣傳用品規(guī)劃 品牌廣告創(chuàng)意品牌廣告創(chuàng)意 存在條件存在條件形象規(guī)范形象規(guī)范宣傳口號宣傳口號形象標志形象標志營銷宣傳營銷宣傳中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以特色的業(yè)務確定品牌定位以特色的業(yè)務確定品牌定位以先進的技術支持品牌創(chuàng)建以先進的技術支持品牌創(chuàng)建以上乘的質量奠定品

10、牌價值以上乘的質量奠定品牌價值以有效的營銷擴大品牌影響以有效的營銷擴大品牌影響以良好的關系樹立品牌形象以良好的關系樹立品牌形象中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以先進的技術支持品牌創(chuàng)建以先進的技術支持品牌創(chuàng)建以有形的現代科學技術，為會展無形品牌的以有形的現代科學技術，為會展無形品牌的形象塑造和價值的形成奠定基礎。形象塑造和價值的形成奠定基礎。網絡技術網絡技術信息技術信息技術物流技術物流技術布展技術布展技術中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展

11、研究中心 Research Center of MICE department以特色的項目確定品牌定位以特色的項目確定品牌定位市場需求指引項目策劃和品牌定位，市場需求指引項目策劃和品牌定位，會展品牌引導市場消費和管理決策。會展品牌引導市場消費和管理決策。市場細分市場細分特色項目特色項目會展品牌會展品牌中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以卓越的品質奠定品牌價值以卓越的品質奠定品牌價值產品是品牌的物化表現產品是品牌的物化表現 質量是品牌的核心價值質量是品牌的核心價值 以良好的關系樹立品牌形象以良好的關系樹立品牌形象相關部門相關部門政府政府社區(qū)社區(qū)媒體媒體會展企業(yè)會展企業(yè)觀眾觀眾參展商參展商會展會展中國 湖北大學Hubei University, China 中國會展發(fā)展研究中心 Research Center of MICE department以有效的營銷擴大品牌影響以有效的營銷擴大品牌影響三維營銷三維營銷時間維（不同時期采用不同的會展營銷策略）時間維（不同時期采用不同的會展營銷策略）空間維（不同地域采用不同會展營銷策略）空間維（不同地域采用不同會展營銷策略）關系維（