某品牌傳播策略規(guī)劃方案研討會

1、&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather &Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather南國桃園內(nèi)南國桃園內(nèi)佛山、南海地區(qū)佛山、南海地區(qū) 廣州地區(qū)廣州地區(qū)&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather S O W T&Ogilvy & Mather S OW T&Ogilvy & Mather S O W T&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 消費

2、者期望消費者期望 檔次、設(shè)施檔次、設(shè)施一流一流別具一格的別具一格的特色、品位特色、品位高品位、高高品位、高檔次檔次&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather？別墅別墅酒店酒店高爾夫高爾夫&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 別墅別墅高爾夫高爾夫 酒店酒店楓丹白鷺楓丹白鷺&Ogilvy & Mather別別 墅墅高爾夫高爾夫 酒酒 店店 楓丹白鷺楓丹白鷺品牌品牌&Ogilvy & Mather富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族富文化味、浪漫、異國情調(diào)、貴族&Ogilvy & Mather品牌：品牌品牌：品牌價值價值/品牌個品牌個性性&Ogilvy &

3、 Mather楓丹白鷺品牌定義楓丹白鷺品牌定義投入法國貴族生活投入法國貴族生活&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mathero&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather &Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 十八世紀(jì)古典或浪漫詩人、畫家靈感 來源之地 凝聚了由中世紀(jì)封建時代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國歷代王權(quán)歷

4、史 利用法國楓丹白露宮的形象積淀創(chuàng)造話題傳遞品牌形象具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所具法國浪漫文化氣息的貴族休閑場所吸引目標(biāo)消費者&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather開業(yè)前時間時間目標(biāo)群體目標(biāo)群體活動內(nèi)容活動內(nèi)容目標(biāo)消費者媒體“楓丹白露-法國浪漫文化之旅”前奏-楓丹白露知多少?” 有獎問卷, 抽獎開 業(yè)目標(biāo)消費者代表媒體政府官員代表“楓丹白露-法國浪漫文化之旅”幸運兒抽獎儀式“楓丹白露酒店”開業(yè)典禮法國藝術(shù)文化助興活動: 品酒, 繪畫/ 音樂欣賞開業(yè)后目標(biāo)消費者媒體“楓丹白露-法國浪漫文化之旅”游記連載及攝影圖片欣賞&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather&Ogilvy & Mather謝謝 謝謝22.3.1811:48:2811:4811:4822.3.182