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文檔簡介

1、策 略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行策 略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍2000/11/22策略是韁執(zhí)行錦上添花創(chuàng)意是馬一、策略行銷策略傳播策略品牌策略廣告策略我們有一個(gè)( )信息他們現(xiàn)在很喜歡競品的( )要傳達(dá)給( )我們必須穿過( )的障礙我們要和消費(fèi)者以( )關(guān)系,形象,語氣,方法,形式,環(huán)境來溝通,說話說什么競爭對象難題調(diào)性那些因素使我們可以這樣說有什么限制,禁忌,規(guī)定至于廣告量( )于是,我們可以解決( )的問題,達(dá)成廣告后的效果支持點(diǎn)限制預(yù)算目的對創(chuàng)作人員而言對創(chuàng)作人員而言:策略最重要的一點(diǎn)策略最重要的一點(diǎn)就是找到訴求點(diǎn)就是找

2、到訴求點(diǎn)二、創(chuàng)意廣告的過程就是傳播的過程信源編碼信道譯碼信宿訊息信號(hào)信號(hào)訊息創(chuàng)意的過程就是編碼的過程傳播模式注意認(rèn)知記憶好感行動(dòng)人的信息加工模式模式創(chuàng)意目的就是加強(qiáng)注意,認(rèn)知,記憶,好感和行動(dòng)訴求點(diǎn)概念發(fā)想歸結(jié)確定Concept TMC（Tone Manner Character）三、執(zhí)行文案標(biāo)題廣告口號(hào)正文隨文美術(shù)版面構(gòu)成插畫字體攝影結(jié)構(gòu)規(guī)劃視覺流程視覺流程 與文案的完美結(jié)合與文案的完美結(jié)合創(chuàng)意文字腳本stroyboardBrief制作PPMshootingboard現(xiàn)場監(jiān)片A copyB copy謝謝 謝謝22.3.1911:35:4911:3511:3522.3.1922.3.1911:3511:3511:35:4922.3.1922.3.

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