了解廣告創(chuàng)意_第1頁
了解廣告創(chuàng)意_第2頁
了解廣告創(chuàng)意_第3頁
了解廣告創(chuàng)意_第4頁
了解廣告創(chuàng)意_第5頁
已閱讀5頁，還剩13頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

廣告李姍姍創(chuàng)意回顧所學廣告策劃的概念廣告策劃的原則廣告策劃的程序廣告策劃的內(nèi)容教學目標1、了解廣告創(chuàng)意2、熟知廣告創(chuàng)意的基本類型3、運用所學知識策劃出有創(chuàng)意的小廣告重點知識廣告創(chuàng)意的含義廣告創(chuàng)意的類型廣告創(chuàng)意= 主題 + 新穎 載體+表現(xiàn)形式廣告類型商品情報型比喻型懸念型夸張型類推型擬人型意向型聯(lián)想型比較型故事型幽默型商品情報型是一種常用的廣告創(chuàng)意類型，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實性和真實性，以突出商品的優(yōu)勢故事型把品牌和產(chǎn)品的特征和信息寓于故事中，這些故事通俗易懂，利于受眾理解，說服力強比較型對同類商品進行比較或者是對同一商品使用前和使用后效果進行對比，突出商品優(yōu)勢聯(lián)想型由一個事物想起相關(guān)事物，可以是由時間空間、性質(zhì)特點上的相似讓人產(chǎn)生聯(lián)想。類推型以一種事物類推另一種事物的方式來顯示廣告產(chǎn)品的信息夸張型故意言過其實地對客觀的人或事物做夸大或縮小，對商品進行合理的渲染，突出其特點懸念型創(chuàng)意策劃的時候先設(shè)置一個懸念，使受眾產(chǎn)生疑問和期待，然后展開情節(jié)，最后揭開謎底比喻型用比喻的手法對產(chǎn)品或服務進行描繪或渲染，讓深奧的道理變得淺顯易懂，幫助受眾理解幽默型運用機制、風趣的語言進行創(chuàng)意，使受眾產(chǎn)生共鳴，以激發(fā)受眾的興趣知識小結(jié)1、廣告創(chuàng)意= 主題 + 新穎2、十二種比較典型的創(chuàng)意類型課后任務 自己選擇一

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論