服裝企業(yè)品牌微信廣告的傳播策略

1、服裝企業(yè)品牌微信廣告的傳播策略摘要：根據(jù)當(dāng)前服裝企業(yè)品牌微信廣告的開(kāi)展現(xiàn)狀，明確微信廣告的應(yīng)用價(jià)值，結(jié)合微信平臺(tái)支持的各項(xiàng)先進(jìn)功能，提出個(gè)性公眾號(hào)打造，利用朋友圈開(kāi)展口碑營(yíng)銷;LBS精準(zhǔn)信息投放，借助漂流瓶推進(jìn)情感營(yíng)銷;二維碼掃拍互動(dòng)，整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷三點(diǎn)有助于服裝企業(yè)品牌進(jìn)展微信廣告?zhèn)鞑サ牟呗?，結(jié)合服裝行業(yè)特點(diǎn)，充分發(fā)揮微信的廣告?zhèn)鞑チ?。關(guān)鍵詞：服裝企業(yè);微信廣告;傳播策略一、服裝企業(yè)品牌微信廣告的開(kāi)展現(xiàn)狀及應(yīng)用價(jià)值騰訊微信強(qiáng)大的技術(shù)根底、穩(wěn)定的用戶關(guān)系及日益增長(zhǎng)的用戶人群，不斷更新晉級(jí)的公眾平臺(tái)，使得微信廣告平臺(tái)的開(kāi)展根底結(jié)實(shí)、開(kāi)展動(dòng)力十足。微信廣告開(kāi)展前景非常樂(lè)觀，越來(lái)越多的企

2、業(yè)品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信營(yíng)銷，服裝行業(yè)亦不例外，日前微信平臺(tái)的服裝企業(yè)品牌微信公眾號(hào)不斷增多，國(guó)內(nèi)眾多一線二線品牌的微信公眾號(hào)已初具規(guī)模，許多著名服裝企業(yè)品牌如VEROMODA、太平鳥、美特斯邦威、雅戈?duì)?、七匹狼、柒牌等，也已做出了很多較為成功的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。微信公眾號(hào)有助于服裝企業(yè)打破依賴線下銷售終端的銷售形式，實(shí)現(xiàn)線上線下同步營(yíng)銷，以智能，為載體、微信為互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌與顧客互動(dòng)交流的時(shí)空延伸，不斷挖掘出潛在顧客，使品牌實(shí)現(xiàn)社交、本地、挪動(dòng)的高效整合。然而，當(dāng)前的服裝企業(yè)品牌微信廣告仍然存在許多問(wèn)題，眾多服裝企業(yè)品牌仍舊延續(xù)微博廣告的傳播策略，將微信視為線上營(yíng)銷渠道，而無(wú)視了微信廣告平臺(tái)深層有力的

3、廣告效力與應(yīng)用價(jià)值。只有充分發(fā)揮微信所支持功能的先進(jìn)性，把握好推送信息的專業(yè)性與全面性、信息形式的豐富性、活動(dòng)形式的多樣性，才能將微信所具有的廣告?zhèn)鞑チΣ辉賰H僅局限于微信平臺(tái)，而是進(jìn)一步輻射到服裝企業(yè)品牌其他的營(yíng)銷渠道，對(duì)整體的品牌推廣發(fā)揮至關(guān)重要的作用。二、個(gè)性公眾號(hào)打造，利用朋友圈開(kāi)展口碑營(yíng)銷打造個(gè)性公眾號(hào)是指根據(jù)服裝企業(yè)品牌自身定位，打造符合服裝企業(yè)品牌個(gè)性與調(diào)性、凸顯品牌文化與內(nèi)涵的微信公眾號(hào)，向微信譽(yù)戶推送與品牌相關(guān)的廣告信息及開(kāi)展各類線上營(yíng)銷活動(dòng)，使微信公眾號(hào)成為服裝企業(yè)品牌形象塑造的重要組成部分。在打造好公眾號(hào)的根底上借助朋友圈，利用微信強(qiáng)大的用戶社交人際網(wǎng)絡(luò)，因勢(shì)利導(dǎo)，從信息的

4、內(nèi)容和形式上進(jìn)展講究，推送有助于發(fā)動(dòng)用戶分享到朋友圈的信息1，并以朋友圈為起點(diǎn)、借助分享全面延伸至各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，吸引更多的用戶來(lái)關(guān)注服裝品牌公眾平臺(tái)，通過(guò)口碑營(yíng)銷擴(kuò)大服裝企業(yè)品牌的影響力和知名度。三、LBS精準(zhǔn)信息投放，借助漂流瓶推進(jìn)情感營(yíng)銷借助微信支持的LBSLocationBasedService基于位置效勞定位功能，一方面企業(yè)可根據(jù)目的消費(fèi)者的詳細(xì)位置進(jìn)展有針對(duì)性的廣告投放，另一方面企業(yè)將活動(dòng)內(nèi)容發(fā)布之后并附上自己的地理位置，用戶在逛街時(shí)，可通過(guò)“查看附近的人搜到附近正在舉辦活動(dòng)的服裝企業(yè)品牌，并查詢到準(zhǔn)確地理位置，有助于服裝企業(yè)銷售終端營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展，借助挪動(dòng)終端讓廣告隨時(shí)隨地傳遞給受眾

5、，收獲即時(shí)廣告效果。四、二維碼掃拍互動(dòng)，整合媒體資源實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷二維碼掃拍是實(shí)現(xiàn)線上線下連接的關(guān)鍵點(diǎn)，也是服裝企業(yè)品牌在微信營(yíng)銷中使用最為成熟、最為廣泛的形式，企業(yè)將制作好的二維碼投放到消費(fèi)者可以接觸到的各大平臺(tái)，借助微信的“掃一掃功能，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接為用戶引出品牌精心籌劃的營(yíng)銷活動(dòng)與進(jìn)一步的品牌效勞3。微店、微團(tuán)購(gòu)以及微信所支持的在線支付功能使得企業(yè)可以整合各大媒體資源，實(shí)現(xiàn)線上線下同步營(yíng)銷、支付活動(dòng)，充分發(fā)揮關(guān)聯(lián)應(yīng)用、營(yíng)銷形式多樣化，實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷。二維碼為企業(yè)開(kāi)展O2O形式提供了先決條件，O2O即onlinetooffice，是指企業(yè)線上線下同步進(jìn)展的商務(wù)流程。在O2O形式下，傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷

6、活動(dòng)、支付行為、用戶回饋等都可以轉(zhuǎn)移到線上，且線上的交流溝通又可為線下不斷挖掘和增添新的消費(fèi)者。借助二維碼將服裝企業(yè)品牌的營(yíng)銷活動(dòng)遍布目的市場(chǎng)，借助微信使?fàn)I銷觸手可及，與消費(fèi)者隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，活動(dòng)形式的多樣化有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷，例如廣告與微電影的結(jié)合，廣告活動(dòng)與旅游的結(jié)合，可以吸引更多的用戶參與到活動(dòng)中，增進(jìn)用戶粘性，使得以微信為平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的影響范圍更廣更深，進(jìn)一步延伸到企業(yè)品牌其他的營(yíng)銷渠道中去，加深微信廣告?zhèn)鞑サ淖饔昧Α?.確保信息真實(shí)準(zhǔn)確。服裝企業(yè)必須保證所發(fā)布信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，例如在發(fā)布一些優(yōu)惠信息，微信譽(yù)戶在掃描二維碼后進(jìn)入服裝企業(yè)品牌的宣傳頁(yè)面，假設(shè)是發(fā)現(xiàn)企業(yè)的折

7、扣、優(yōu)惠券、代金券的使用條件很多，例如是高級(jí)會(huì)員專享或是要購(gòu)置指定的產(chǎn)品，這樣會(huì)令消費(fèi)者感到被欺騙，企業(yè)所謂的優(yōu)惠信息不過(guò)是個(gè)幌子，白白浪費(fèi)了流量，繼而會(huì)對(duì)該服裝企業(yè)品牌取消關(guān)注。微信是一個(gè)用戶自主性很高的平臺(tái)，服裝企業(yè)品牌確保發(fā)布信息真實(shí)，有助于建立與客戶之間的信任感，在受眾心中留下誠(chéng)信的良好印象，反之那么會(huì)適得其反。綜上所述，服裝企業(yè)品牌微信廣告的三大傳播策略層層遞進(jìn)、不斷深化，同時(shí)又相輔相成、相得益彰。個(gè)性公眾號(hào)的打造為接下來(lái)一系列策略的施行提供了前提條件，利用朋友圈開(kāi)展口碑營(yíng)銷的策略使得服裝企業(yè)品牌借助朋友圈通過(guò)口碑營(yíng)銷既進(jìn)步了品牌的知名度，同時(shí)又吸引更多的人來(lái)關(guān)注微信公眾號(hào)。LBS精準(zhǔn)信息投放、借助漂流瓶推進(jìn)情感營(yíng)銷的策略為服裝企業(yè)品牌挖掘出更多的潛在顧客，建立并加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)絡(luò)，二維碼掃拍互動(dòng)的策略那么是在其根底上將與用戶溝通互動(dòng)的內(nèi)容由信息交流轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)物行為，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，整合媒體資源實(shí)現(xiàn)立體營(yíng)銷的策略拓寬了微信廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛秶?，深化了微信廣告?zhèn)鞑サ?/p>