社區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與研究

1、社區(qū)體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與研究 劉洪燕 宋帥 我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得人民生活水平的不斷提高，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步完善和調(diào)整，高速發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力和勢(shì)頭。在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與居民體育消費(fèi)水平息息相關(guān)，通過對(duì)濟(jì)南中海國(guó)際社區(qū)體育的消費(fèi)現(xiàn)狀的研究來促進(jìn)社區(qū)體育的全面，協(xié)調(diào)，可持續(xù)發(fā)展,以利于濟(jì)南市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為濟(jì)南市加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供重要的理論依據(jù)和指導(dǎo)。 伴隨著社區(qū)居民的健康需求的增強(qiáng)和健身意識(shí)的提高，閑暇時(shí)間預(yù)約身心和為增強(qiáng)體質(zhì)而進(jìn)行體育消費(fèi)已經(jīng)逐步成為一種主流行為。本文通過研究濟(jì)南中海國(guó)際社區(qū)的體育消費(fèi)特色，摸清中海國(guó)際社區(qū)當(dāng)前的體育消費(fèi)的潛

2、在市場(chǎng)需求，以期為濟(jì)南市城區(qū)居民的體育消費(fèi)發(fā)展方面提供相應(yīng)的理論依據(jù)和指導(dǎo)，進(jìn)而促進(jìn)濟(jì)南市的體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。 1.研究對(duì)象社區(qū)居民情況 2.研究方法 2.1文獻(xiàn)資料法根據(jù)研究需求，查閱國(guó)內(nèi)外知名專家的體育消費(fèi)的學(xué)術(shù)著作及體育類期刊中關(guān)于社區(qū)體育消費(fèi)方面的文摘作為研究理論基礎(chǔ)。 2.2問卷調(diào)查法關(guān)于調(diào)查濟(jì)南市中海國(guó)際社區(qū)居民體育消費(fèi)相關(guān)內(nèi)容。隨機(jī)發(fā)放100份問卷，獲得相關(guān)數(shù)據(jù)?；厥?8份，有效問卷94份。 2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法通過對(duì)調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。 2.4邏輯分析法通過對(duì)整理后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比較，從而得到相關(guān)結(jié)論。 3.社區(qū)體育發(fā)展現(xiàn)狀 近幾年來，體育健身項(xiàng)目繁多，從高爾夫、保齡球

3、等比較高檔的項(xiàng)目到廣場(chǎng)舞、臺(tái)球、游泳、瑜伽等各種較普及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等。豐富多彩的體育項(xiàng)目既滿足了不同層次的人群的需要，也豐富了人們的日常文化生活。體育健身產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，特別是在最近30年來，體育產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中發(fā)展迅速，已經(jīng)逐漸成為部分國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)其生產(chǎn)總值一般約占GDP的2%左右。4.濟(jì)南市中海國(guó)際區(qū)民體育消費(fèi)現(xiàn)狀和分析 4.1體育消費(fèi)支出 調(diào)查得知，濟(jì)南市中海國(guó)際社區(qū)居民每月體育消費(fèi)中100元以下的占48，100-200元的占24，200-300元的占18，300-400元的占3，400-500元的占4，500元以上的只有1。可以發(fā)現(xiàn)大部分居民在體育方面的支出較少。

4、4.2體育消費(fèi)形式 濟(jì)南中海國(guó)際社區(qū)居民的主要消費(fèi)形式運(yùn)動(dòng)服飾，其次是運(yùn)動(dòng)健身和購買運(yùn)動(dòng)鞋。 4.3體育消費(fèi)動(dòng)機(jī) 濟(jì)南市中海國(guó)際社區(qū)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的最大動(dòng)機(jī)就是為了身心健康，其次就是娛樂消遣和審美追求。 4.4影響社區(qū)區(qū)民進(jìn)行體育消費(fèi)的因素 影響濟(jì)南市中海國(guó)際社區(qū)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的因素依次是時(shí)間、追求身體健康、場(chǎng)地問題、對(duì)體育活動(dòng)的興趣、經(jīng)濟(jì)、審美需求。 （五）體育消費(fèi)趨勢(shì) 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有69的居民在未來會(huì)增加對(duì)體育消費(fèi)的投入，24的居民不會(huì)改變?cè)隗w育消費(fèi)上的支出，只有7的居民表示將會(huì)減少體育消費(fèi)。濟(jì)南市中海國(guó)際社區(qū)居民隨著生活水平的提高，伴隨著人們體育消費(fèi)意識(shí)也在不斷提高，表明濟(jì)南市體育

5、產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展呈現(xiàn)出良好的趨勢(shì)。另外，隨著CBA、中超等在濟(jì)南的賽事，也刺激著居民增加觀賞體育比賽的支出費(fèi)用。 5.如何提高社區(qū)體育健身消費(fèi) 5.1為居民進(jìn)行體育消費(fèi)提供必要的健身場(chǎng)地和運(yùn)動(dòng)器材 政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)社區(qū)體育事業(yè)的扶持，使得社區(qū)居民的健身消費(fèi)具有公益性，從而滿足人們的生活需求。加快社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大居民的消費(fèi)場(chǎng)所，使人們有更多的機(jī)會(huì)去參與到體育鍛煉之中2。 5.2強(qiáng)化居民健身意識(shí)和健康理念，引導(dǎo)其體育消費(fèi) 伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們認(rèn)識(shí)到健康的重要性，從而越來越注重對(duì)健康的投資，也很積極的參與到體育活動(dòng)之中。新的健康理念是社會(huì)進(jìn)步的反映，同時(shí)也為體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了重要的發(fā)展背景。

6、社區(qū)體育工作應(yīng)該加根據(jù)現(xiàn)在的有利時(shí)機(jī)，宣傳健康意識(shí)和健康的生活方式，強(qiáng)化居民的健身意識(shí)，讓廣大的社區(qū)居民參與到體育活動(dòng)之中，從而對(duì)社區(qū)居民的體育消費(fèi)起到有效的促進(jìn)作用。 5.3建立社區(qū)居民體育服務(wù)行業(yè)，拓寬人們的體育消費(fèi)渠道 新的大眾體育項(xiàng)目、方法不斷增加，社區(qū)體育指導(dǎo)服務(wù)逐漸科學(xué)化、專業(yè)化，社區(qū)居民迫切需求體育專業(yè)化的指導(dǎo)4。為居民進(jìn)行體育消費(fèi)建立相適應(yīng)的服務(wù)體系，讓人們進(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)享受到應(yīng)有的服務(wù)。關(guān)注社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)群體，以大眾消費(fèi)為主體，注重個(gè)性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化、多層次，從而保證社區(qū)居民進(jìn)行體育健身的娛樂性和豐富性。 6.結(jié)論 濟(jì)南市中海國(guó)際社區(qū)居民體育消費(fèi)方式主

7、要是實(shí)物消費(fèi)，每月對(duì)于體育消費(fèi)的投入不高。人們對(duì)終身健康的認(rèn)識(shí)不夠，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)不足，更多的是作為一種興趣愛好發(fā)展。影響居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素是場(chǎng)地、時(shí)間、經(jīng)濟(jì)因素，缺少進(jìn)行體育活動(dòng)必要的場(chǎng)地和缺少時(shí)間是人們無法進(jìn)行體育活動(dòng)的主要理由。人們普遍對(duì)體育消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)，更偏向于通過公眾健身設(shè)施來達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。大部分人認(rèn)為進(jìn)行體育消費(fèi)不會(huì)直接為自己帶來明顯的收益，因此，社區(qū)應(yīng)該重視居民體育活動(dòng)的開展?？傊?，在社區(qū)體育消費(fèi)中，保證體育消費(fèi)為社區(qū)居民生活水平做出積極影響，為社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找出更為廣闊的發(fā)展途徑。參考文獻(xiàn) 1 易劍東. 中國(guó)體育公共服務(wù)研究J. 體育學(xué)刊, 2012(02):86-87 2 秦勇, 張秋. 我國(guó)城鄉(xiāng)體育公共服務(wù)均等化的相關(guān)環(huán)境影響因素研究J. 體育與科學(xué), 2012(03):23-25 3