電大《中外廣告史》形考作業(yè)任務(wù)01-06網(wǎng)考試題及答案

1、最新電大中外廣告史形考作業(yè)任務(wù)01-06網(wǎng)考試題及答案100%通過考試說明：中外廣告史形考共有6個任務(wù)，任務(wù)2和任務(wù)4是客觀題（0002形考任務(wù)_000E0004形考任務(wù)_0001、）。 在考試中，可以多次抽取任務(wù)2和任務(wù)4試卷，直到出現(xiàn)這幾套試卷中的任意一套，就可以按照該套試卷答案答題。 做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。 本文庫還有其他教學(xué)考一體化答案，敬請查看。01任務(wù)專題討論討論主題：請通過查找資料，結(jié)合案例來談?wù)勀銓φ信茝V 告的認(rèn)識。（100分）答案：廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開 而廣泛地向公眾

2、傳遞信息的宣傳手段。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來 的是信息爆炸時代的出現(xiàn)，廣告作為信息也紛紛擠進(jìn)人們 的視野。在下文中，我將結(jié)合白己的所學(xué)知識和生活中的 體會，談?wù)勎覍V告的看法。通過這一學(xué)期對“經(jīng)典廣告作品欣賞”這門課程的學(xué)習(xí)， 尤其是課堂上老師的生動解析以及播放經(jīng)典的、引人入勝 的廣告作品，我漸漸了解到了太多以前我所不了解的甚至 是誤解的知識，這種深入的學(xué)習(xí)也使我對廣告作品產(chǎn)生的 更加濃厚的興趣。廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文 advertere,其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。廣告按照定義劃分 可以分為廣義的和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和 經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱

3、效 應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種 公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng) 濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常 是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手 段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式， 主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。在我看來，廣告本身也是一種文化。廣告除了具有商業(yè)性 外，其內(nèi)涵還體現(xiàn)了廣告制作對生活的理解及其價值觀 念。如鉆石牌手表的廣告說：“出手不凡的鉆石表”。它 體現(xiàn)的是一種高雅感。而某名牌手表的廣告則說：“把握 時間，走向未來”。它體現(xiàn)是一種對時間的珍惜及節(jié)奏感。 盡管這兩種廣告體現(xiàn)了不同的價值觀與訴求方式，但它們 都

4、是表達(dá)了白己的追求與觀念。由此可以看出，廣告在宣 傳商品或服務(wù)的同時，也在自覺不自覺地輸出著某種文化 意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導(dǎo)著人們的行為 與生活方式，在刺激物質(zhì)需求的同時也刺激著人們的精神 需求。廣告的生命力在于創(chuàng)新求異，具有現(xiàn)代氣息和催化 作用的廣告宣傳必然或多或少地改變著一些傳統(tǒng)文化，推 動了文化的發(fā)展。廣告正在成為一種特殊的社會文化現(xiàn) 象。例如下面的一則Nike的視頻宣傳廣告，整個廣告只 有1分01秒，短小精悍，極為經(jīng)典。視頻內(nèi)容大致如下: 一個小男孩把自己的足球涂滿新鮮的牛肉汁，到門口，將 足球踩在腳下，稍加停頓。此時鄰居狗圈里的狗，附近草 從里的野狗從都嗅到了新鮮牛肉

5、的味道，聞風(fēng)而動，朝著 足球狂奔了過來小男孩見狀，馬上腳踢帶足球向前 跑，一路上不止有原來追趕的狗，還不斷有后來的狗聞到 了味道，加入了追逐小男孩以及足球的隊伍中。最后，畫 而是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此時畫面中 出現(xiàn)了幾行字：Why are you getting ready for?Nike我很喜歡這則視頻廣告的創(chuàng)意與其所表達(dá)的精神面貌，這 不僅僅是一則商業(yè)廣告，也鼓勵著人們要學(xué)會挑戰(zhàn)自己， 積極向上與keep sport （保持運動），這則視頻廣告的設(shè) 計理念與宣傳理念都充分迎合人們渴望積極向上與勇敢 挑戰(zhàn)的生活態(tài)度！ 一句“Just do it ”已經(jīng)在人們心中 形成了一種

6、“耐克文化”。再比如美國BENSON&HEDGES加長香煙的一則平面廣 告。圖片展示的是將辦公人員的辦公桌從窗戶那里延伸出 來了，像一個個露天的小小的陽臺，在這里你可以無憂 遠(yuǎn)慮地點燃一支香煙，不用害怕煩擾到周邊的同事。延伸 出來的辦公室就是加長香煙的另一種表達(dá)形式。加長香煙 與加長辦公室能給你帶來同樣的愉悅與自由o雖然吸煙有 害身體健康，但這則廣告中體現(xiàn)的追求A由與愉悅是我們 每個人的愿望。同時作者的創(chuàng)意新穎獨特，想像豐富，把 加長香煙與加長辦公室相等同，那是通往快樂所需的長 度。通過這些優(yōu)秀的廣告作品可以得知廣告對于我們的生活 的正面影響還是很大的，具體可概括為以下幾點：一、廣告幫助消費者

7、豐富生活。任何一種新產(chǎn)品的問 世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活 條件，豐富消費者的物質(zhì)與文化生活，提高消費者的生活 水平。二、廣告對消費者個人消費的刺激。廣告能夠幫助消 費者對個人消費品進(jìn)行選購。指導(dǎo)消費者合理地采購物品 以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最起 碼的功能。三、廣告是對消費者的知識傳授。現(xiàn)代廣告，五花八 門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授 著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。四、廣告指導(dǎo)消費者的消費資金進(jìn)行合理投向。如果 利用廣告對消費者手中的消費資金一一社會游資的投向 進(jìn)行指導(dǎo)，使之集中起來，投入社會生產(chǎn)和社會建設(shè)，對 社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)

8、展具有極為深遠(yuǎn)的意義。五、同時一些公益廣告可以約束我們的不良行為和規(guī)范我們的行為，以達(dá)到形成良好的社會風(fēng)氣；提升人們 文化素養(yǎng)，傳遞著積極的理念。不可避免地，一些失敗的廣告也會給我們的生活帶來負(fù)面 的影響，例如有些廣告與商業(yè)利潤相依嚴(yán)重，用盡各種方 式甚至是媚俗的方式換限受眾的青睞，污染要社會環(huán)境。 也有些廣告使受眾陷于廣告的魔幻情景中，助長了享樂主 義、拜金主義和攀比陋習(xí)，在無形中扭曲了人們的消費觀 念。還有一些廣告宣傳不夠嚴(yán)肅，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響 了社會文化的正常發(fā)展，如果出現(xiàn)了一些不良的廣告用語 得以流傳則可能會或多或少地對千百年積淀下來的社會 文化。因此，在充滿廣告的每日生活中，我們

9、要學(xué)會甄別，取其 精華，去其糟粕，對優(yōu)秀、經(jīng)典的廣告作品加以欣賞，學(xué) 會其中積極向上的生活態(tài)度。對待失敗的、具有負(fù)面影響 的廣告作品要學(xué)會接棄，不要讓一些不良的廣告扭曲了我 們的正確觀念。02任務(wù)（抽取0002形考任務(wù)_0001）一、單項選擇題（共20道試題，共20分。）1. 在以下哪個階段，臺灣地區(qū)解除了海外人士投資廣告公司的限制？（）A. 20世紀(jì)60年代B. 20世紀(jì)70年代C. 20世紀(jì)80年代D. 20世紀(jì)90年代2. 香港廣告商會成立于（）年。A. 1957B. 1982C. 1987D. 19923. 臺灣廣告媒介在20世紀(jì)60年代以前很長時間都以報 紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了

10、電視時代的標(biāo)志是（）OA. 1962年“臺視開播B. 1969年中國電視臺開播C. 1971年中華電視臺的開播D. 1965年“田邊俱樂部節(jié)目的開播4. “白兔搗藥出現(xiàn)的朝代是（）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清時期5. 北京最早的廣告社是1921年創(chuàng)辦的（）廣告社，其經(jīng)營業(yè)務(wù)是為在京的各類報刊招攬廣告。A. 楊本賢B. 好華C. 閔泰油漆D. 耀南6. 我國第一座電視臺是（）。A. 北京電視臺B. 上海電視臺C. 中央電視臺D. 天津電視臺7. 臺灣地區(qū)的選舉廣告興起于（）。A. 20世紀(jì)60年代B. 20世紀(jì)70年代C. 20世紀(jì)80年代D. 20世紀(jì)90年代8. 香港地區(qū)歷史最長

11、的經(jīng)濟(jì)性刊物是（）。A. 經(jīng)濟(jì)觀察B. 經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報周刊C. 明報月刊D. 經(jīng)濟(jì)情報9. 臺灣地區(qū)出現(xiàn)“名人證言”類廣告的標(biāo)志是（）廣告的刊出。A. 中華百貨公司B. “黑人”牙膏C. “科達(dá)”香皂D. “蝶霜”化妝品10. 上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告的廣告產(chǎn)品是（）。A. 西鐵城手表B. 萬寶路香煙C. 參桂補(bǔ)酒D. 瑞士雷達(dá)表11. 廣告代理制最大的特點是（）A. 由媒介直接承攬廣告業(yè)務(wù)B. 委托廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)C. 把媒介的承攬與發(fā)布分開D. 強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工12. 在（ ）年，商業(yè)部和鐵道部聯(lián)合發(fā)出通知，為 使商業(yè)廣告更好地為生產(chǎn)、為消費者服務(wù)，要求將車站、 候車室、車

12、廂以及列車內(nèi)的用具等作為媒介開展廣告業(yè) 務(wù)。（）A. 1950B. 1956C. 1958D. 197813. 文革后的第一條商業(yè)廣告出現(xiàn)于（）。A. 文匯報B. 新聞晚報C. 天津日報D. 北京日報14. 1958年，由外貿(mào)部、商業(yè)部、文化部、工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)出的關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知 中規(guī)定，外商廣告?zhèn)蚪馂椋ǎ?，由國?nèi)、國外廣告公司平分。A. 10%B. 15%C. 20%D. 25%15. 中文刊物最早登載“行情物價表”之類商情的刊物 是（）。A. 遐邇貫珍B. 東西洋考每月統(tǒng)記傳C. 京報D. 中外新報16. “懸壺”就是用（）作為藥輔的標(biāo)志，高高地懸掛在市場的街頭（肆頭

13、）或藥輔的上空。（）A. 茶壺B. 葫蘆C. 燈籠D. 酒壺17. 在香港地區(qū)的行業(yè)組織中，（）的會員大多數(shù)是與祖國大陸有廣告業(yè)務(wù)往來的公司。A. 香港廣告商會B. 香港華資廣告業(yè)商會C. 香港廣告業(yè)聯(lián)會D. 廣告商會18. 我國最早的印刷廣告出現(xiàn)于（）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清時期19. 香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬關(guān)系或?qū)嵙ι蠀^(qū)分，大體有四種類型，其中電通廣告公司屬于（）A. 跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司B. 華資廣告公司C. 大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司D. 小型廣告代理商20. “其時賣物之人，吹簫以自表也”反映了我國早期（）廣告形式。A. 口頭廣告B. 實物廣告

14、C. 標(biāo)記廣告D. 音響廣告二、多項選擇題（共10道試題，共20分。）1. 香港地區(qū)哪兒個報刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴？（）A. 香港公報B. 南華早報C. 華僑日報D. 工商日報2. 在我國臺灣地區(qū)，目前戶外廣告發(fā)展受到的限制主要有（）。A. 交通越來越擁堵B. 好的地點愈來愈少C. 地點租金成本愈來愈貴D. 法令限制愈來愈嚴(yán)3. 香港地區(qū)廣告界培養(yǎng)人才的主要方式有（）A. 組織去國外交流學(xué)習(xí)B. 廣告高等教育C. 暑期訓(xùn)練班D. 在職人員培訓(xùn)4. 早期的社會廣告，主要傳遞（）信息。A. 社會商品信息B. 商品信息C. 社會管理信息D. 政治、軍事方面信息5. 在國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時

15、期，廣告發(fā)揮的主要作用有 （ ）。A. 打擊投機(jī)資本B. 穩(wěn)定市場物價C. 美化環(huán)境D. 爭奪市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)6. 唐代以后，大多數(shù)用燈籠做廣告的行業(yè)是（）A. 雜貨鋪B. 酒店C. 飯館D. 當(dāng)鋪7. 目前，香港地區(qū)的免費報紙主要有（）。A. 星島日報B. 都市日報C. 頭條日報D. 快線周報8. 在唐朝時期，我國商業(yè)廣告的主要形式有（）A. 燈籠廣告B. 對聯(lián)廣告C. 旗幟廣告D. 印刷廣告9. 辛亥革命時期報刊廣告的特點是（）A. 僅僅宣傳革命形勢，不刊登廣告B. 廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大C. 廣告的效果開始被關(guān)注D. 廣告的版面安排、編輯水平有所提高10. 以下各項中，屬于臺灣地區(qū)現(xiàn)行的主要廣告管理

16、法律、法規(guī)的有（）A. 廣播電視法B. 廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則C. 電視廣告制作規(guī)范D. 廣告物管理辦法三、名詞解釋（共3道試題，共12分。）1. 幌子幌子原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實物樣式?；献又饕?表示經(jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)項目，可稱為行標(biāo)（行 業(yè)標(biāo)記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作 用。2. 廣告管理廣告管理指的是對廣告活動和廣告業(yè)的計劃、協(xié)調(diào)、控制 和監(jiān)督，它包括廣告行政與法制管理、廣告行業(yè)自律、廣 告經(jīng)營者經(jīng)營管理與社會監(jiān)督等。3. 旗幟廣告旗幟廣告以酒旗使用最多。酒旗也稱酒簾、青簾，是周圍 呈鋸齒狀的長條旗子。最初的酒旗用青白二色布制作，后 來發(fā)展到用五彩酒

17、旗繡上圖案或店名。酒旗廣告可大可 小，可制成大簾垂于店門前，也可制成一尺左右綴于竿頭， 懸于店門外，招引來往過客。四、簡答題(共3道試題，共30分。)1. 香港地區(qū)的廣告行業(yè)以服務(wù)對象進(jìn)行區(qū)分，可分為哪 幾種類型？參考答案：(1) 全而服務(wù)的廣告公司；(2) 代理和經(jīng)營媒介的廣告公司；(3) 大企業(yè)的廣告部或大企業(yè)附屬的廣告公司；(4) 廣告制作公司及個體專業(yè)人員；(5) 實物廣告公司、郵遞廣告公司及其他為廣告業(yè)服務(wù)的 相關(guān)專業(yè)公司，如公共關(guān)系公司、市場調(diào)查公司、模特兒 介紹公司等。2. 在社會主義改造時期，我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些 方面的表現(xiàn)？參考答案：這一時期，我國的廣告事業(yè)有如下幾個方

18、面的表現(xiàn)：(1) 組建國營廣告公司：把分散的各自經(jīng)營的私營廣告 公司改造成為國營的廣告公司。(2) 進(jìn)一步加強(qiáng)對廣告的管理。為了加強(qiáng)廣告管理，許 多地方政府對原有的廣告管理法規(guī)做了補(bǔ)充和修改，有的 發(fā)布了新的廣告管理法規(guī)，或者改進(jìn)了管理辦法等。(3) 中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作。1956年黨的“八大”會議 確定了黨的中心任務(wù)是大力發(fā)展生產(chǎn)力，把工作重心轉(zhuǎn)移 到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來。同年5月，劉少奇同志視察中央廣播事 業(yè)局時，對當(dāng)時輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告 對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。3. 簡述音響廣告的發(fā)展。參考答案：(1) 音響廣告是在口頭廣告的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。西周以前， 商以走街串巷、販運叫

19、賣為主，由于扯噪吆喝不但費口舌, 聲音又傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運而生了。(2) 西周時期，出現(xiàn)了音響廣告。詩經(jīng)中的周頌有 瞽一章里就有“蕭管備舉”的詩句。唐代孔穎達(dá)疏解亦 云：“其時賣場之人，吹簫以自表也?！币簿褪钦f，在西 周的時候，賣糖食的小販就已經(jīng)憧得以吹簫為音響媒介， 引起人們注意而招攬生意。行商采用不同的器具，搖、打、 劃、吹，以各類特殊音響來代表不同的行業(yè)。貨郎打“小 銅鑼”，搖“巴郎鼓”；賣油郎敲“油梆子”；磨刀人拿 的4塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”，讓鐵片互相撞擊。(3) 到了宋代，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音響廣告得到了 很大發(fā)展。這時的音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類 原始的

20、咳喝叫賣聲與歌謠、快扳、詞曲相結(jié)合，更加悅耳 動聽并更具誘導(dǎo)性。夢梁錄中載：“今街市與宅院， 往往效京師叫聲，以市井諸色歌叫賣物之聲，采合宮商以 成其辭也。”這清楚地告訴人們，當(dāng)時南宋的臨安仿效北 宋東京街頭的叫賣聲，且配以樂曲歌辭，沿街吟唱叫賣。東京夢華錄中也載：“是月季春，萬花爛漫。牡丹芍 藥，唐棣木香，種種上市。賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫 之聲，清奇可聽?！边@種抑揚動聽的小調(diào)做的廣告，顯然 比單調(diào)的叫賣者和道具音響更惹人注意。宋代詩人宋祁在 詩中也寫過：“蕭聲吹暖賣飭天”，可見當(dāng)時賣糖的商販 靠吹管蕭樂器以招徑顧客。五、論述題(共1道試題，共18分。)1. 試論述我國加入WTO給廣告行業(yè)

21、帶來了哪些影響？ 參考答案：我國加入WTO對廣告業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn) 在以下方面：(1) 加入WTO將使國內(nèi)廣告市場容量擴(kuò)大。入世后更多 的國內(nèi)企業(yè)將而臨更加激烈的競爭，投放廣告將成為企業(yè) 占有和維持市場份額的重要手段。同時，隨著汽車、保險、 電信等行業(yè)的開放，過去一些很少做廣告的行業(yè)必須加大 廣告投放，成為廣告市場新的增長點。并且隨著媒介競爭 的加劇，新興的廣告媒體不斷涌現(xiàn)，在客觀上促進(jìn)企業(yè)增 加廣告投入。(2) 廣告行業(yè)的競爭加劇。WTO加快了我國發(fā)展市場經(jīng) 濟(jì)的步伐，擴(kuò)大了我國廣告業(yè)的發(fā)展空間，但隨著市場的 擴(kuò)大，將吸引更多的外資和國內(nèi)廣告公司的進(jìn)入，競爭者 的增加將使行業(yè)內(nèi)

22、的競爭進(jìn)一步白熱化。(3) 促進(jìn)我國廣告管理規(guī)范化。加入WTO從客觀上要求 廣告業(yè)必須與國際接軌，這當(dāng)然也包括廣告行業(yè)管理。廣 告管理方式將由傳統(tǒng)的行政主導(dǎo)和關(guān)系主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?主導(dǎo)和知識技術(shù)主導(dǎo)。從廣告的競爭環(huán)境而言，長期形成 的由媒介支配廣告業(yè)的偏移狀態(tài)也正在轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇?、廣告 主、廣告公司和消費者相互平衡的良性競爭環(huán)境，使廣告 業(yè)逐步走向成熟以帶來整個廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。(4) 我國廣告公司實現(xiàn)跨國經(jīng)營的機(jī)會增多。入世為我 國企業(yè)走向世界參與國際競爭提供了條件，越來越多的中 國企業(yè)參與國際競爭，打造國際品牌的同時，必然會加快 國內(nèi)廣告代理公司進(jìn)軍世界廣告業(yè)的步伐。(5) 在經(jīng)濟(jì)全球化和廣告

23、國際化的背景下，隨著我國承 諾到2005年底完全開放我國廣告市場，國內(nèi)的廣告業(yè)必 須改變目前行業(yè)分散、規(guī)模小、效益低下的局而，才能從 容應(yīng)對跨國廣告集團(tuán)的競爭壓力。廣告業(yè)的改革將是從經(jīng) 營體制、運作理念、管理機(jī)制到法律法規(guī)、媒介環(huán)境、行 業(yè)規(guī)范等整體的、全方位的改革。03任務(wù)略：04任務(wù)（抽取0004形考任務(wù)_0001）一、單項選擇題（共20道試題，共20分。）1. 世界上最早的報紙廣告出現(xiàn)在（）。A. 英國B. 美國C. 中國D. 德國2. 世界上最大和最具權(quán)威的國際廣告組織是（）。A. 世界廣告聯(lián)盟B. 國際廣告協(xié)會C. 世界廣告行銷公司D. 亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟3. 每年4-5月舉行的“廣告

24、饕餐之夜”，其舉行地點是 （ ）A. 美國紐約B. 英國倫敦C. 法國巴黎D. 日本東京4. 日本最早的日刊報紙創(chuàng)刊于（）。A. 1869 年B. 1871 年C. 1872 年D. 1868 年5. 世界上最早的廣告郵戳的內(nèi)容是（）A. 費城建城百年紀(jì)念時做的廣告戳B. 為某個著名的汽車做的廣告戳C. 英國一則推銷肥皂的廣告戳D. 可口可樂的廣告戳6. 1986 年 4 月 27 R,由 BBD0 環(huán)球、DDB 和 Needhamharper H家廣告代理公司聯(lián)手組成了 （）。A. WPP傳播集團(tuán)B. 奧姆妮康集團(tuán)C. 陽獅集團(tuán)D. 哈瓦斯集團(tuán)7. 1841年，（）在賓夕法尼亞州的費城開辦了

25、第一家廣告公司，自稱為“報紙廣告代理人”，從而宣告了 廣告代理業(yè)的誕生。A. 富蘭克林B. 路威爾C. 帕爾默D. 艾爾8. 世界上最早的廣告代理商出現(xiàn)于（）世紀(jì)的英國。A. 14B. 15C. 16D. 179. 1907年，（）頒布了世界上第一個比較完整的廣告法。A. 日本B. 美國C. 英國D. 德國10. 在廣告代理制這種經(jīng)營機(jī)制下，起中介地位的是（）oA. 廣告主B. 廣告代理公司C. 媒介D. 消費者11. 廣告片凱撒獎的舉辦國是（）。A. 日本B. 英國C. 法國D. 美國12. 法國實行的廣告審查制度是（）A. 事先廣告審查制度B. 事中廣告監(jiān)督制度C. 事后廣告審查制度D.

26、事先和事后雙重審查制度13. 在印刷術(shù)應(yīng)用的初期，世界廣告興起的中心是在 （ ）。A. 英國B. 美國C. 中國D. 德國14. 國際廣告協(xié)會創(chuàng)建于（）。A. 1931 年B. 1937 年C. 1938 年D. 1945 年15. 在美國的四大國際性雜志中，創(chuàng)刊最早的雜志是 （ ）。A. 國家地理B. 時代C. 新聞周刊D. 讀者文摘16. 現(xiàn)存世界上最早的文字廣告的內(nèi)容是（）。A. 懸賞緝拿逃奴B. 宣傳商品文字C. 頌揚國王功德D. 補(bǔ)鞋匠廣告17. 4000年前古（）方尖碑上的象形文字，可以說是早期的戶外廣告。A. 巴比倫B. 希臘C. 羅馬D. 埃及18. 美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會成立于（

27、）年。A. 1914B. 1920C. 1921D. 192619. 1729年，被稱為美國廣告業(yè)之父的（）創(chuàng)辦了賓夕法尼亞日報。A. 帕爾默B. 路威爾C. 富蘭克林D. 艾爾20. 以下哪個獎項是專為廣告導(dǎo)演所設(shè)的獎項？（ ）A. 廣告片凱撒獎B. 藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎C. 商校大獎D. 戛納國際廣告節(jié)二、多項選擇題（共10道試題，共20分。）1. 在美國的國際性雜志中，以新聞為主要特色的雜志包括（）。A. 國家地理B. 時代C. 新聞周刊D. 讀者文摘2. 電視、廣播廣告審查機(jī)構(gòu)RFP的組成單位包括（）A. 政府B. 電視臺C. 消費者協(xié)會D. 廣告公司3. 20世紀(jì)60年代開始，前蘇聯(lián)全國

28、的廣告工作的領(lǐng)導(dǎo) 單位是（）A. 全蘇工商部B. 蘇聯(lián)廣告協(xié)會C. 全蘇貿(mào)易部D. “部際廣告協(xié)會”4. 廣告市場中最基本的組成要素包括（）。A. 廣告主B. 消費者C. 廣告公司D. 媒介5. 以下關(guān)于本杰明.富蘭克林的說法中，正確的是（）OA. 被成為美國廣告業(yè)之父B. 開辦第一家廣告公司C. 賓夕法尼亞日報的創(chuàng)刊人D. 開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用技術(shù)手法的先例6. 高科技發(fā)展對廣告業(yè)的促進(jìn)反映在（）方而。A. 廣告調(diào)查手段B. 廣告的營銷活動C. 廣告組織管理D. 媒介技術(shù)7. 在選擇國際廣告代理公司時，要事先考察廣告公司的經(jīng)營作風(fēng)與信譽(yù)，其主要判斷標(biāo)準(zhǔn)是（）。A. 是否能為客戶保守商業(yè)機(jī)密B.

29、 是否在社會上具有很大的名聲C. 能否盡心盡力代理所委托的廣告業(yè)務(wù)D. 了解廣告公司所服務(wù)的客戶的類型和級別8. 判斷一個廣告公司廣告業(yè)務(wù)代理能力高低的標(biāo)準(zhǔn)主要是（）A. 管理水平B. 業(yè)務(wù)水平C. 財務(wù)狀況D. 媒介關(guān)系9. 進(jìn)入21世紀(jì)以后，廣告宣傳的特點主要表現(xiàn)在（）oA. 廣告宣傳突出了社會責(zé)任感B. 廣告宣傳突出人生、人格的價值C. “軟性廣告更能滿足消費者的需要D. 廣告的個性化更為突出10. 在世界廣告發(fā)展史中，曾作為世界廣告中心的國家或地區(qū)有（）。A. 中國B. 地中海沿岸C. 美國D. 英國三、名詞解釋（共3道試題，共12分。）1. AE 制所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣

30、告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人, 多數(shù)實行一個商品一個AE AE既是這一商品廣告組織實 施的負(fù)責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。2. 節(jié)目贊助節(jié)目贊助是整合營銷傳播的方式之一，即由廣告贊助商買 斷媒體的某一檔節(jié)目，比如：冠名贊助、獨家贊助、特約 贊助、聯(lián)合贊助等。其要義就在于充分利用各種有效媒體 和知名欄目，提高品牌知名度和影響力，使品牌的聲音得 到放大和再放大，最終樹立品牌形象并提高產(chǎn)品銷量。3. 商品細(xì)分廣告代理制度所謂商品細(xì)分廣告代理制度，是指廣告代理商對于同一種 競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品 全權(quán)負(fù)責(zé)。對所負(fù)責(zé)的商品不僅只提供廣告制作與宣傳， 還要參與商品規(guī)劃與計劃、流通、促銷、市

31、場調(diào)查等全盤 性的廣告服務(wù)，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱 為“一商品一客戶”的廣告代理制度。四、簡答題（共3道試題，共30分。）1.在外國廣告發(fā)展演變史上，原始廣告時期，主要有哪 幾種廣告形式？(1)叫賣廣告。早在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城 市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、 詩歌和商店招牌等多種。(2)文字廣告。如當(dāng)時出現(xiàn)的 奴隸主緝拿奴隸的廣告，壁報廣告等等。(3)音響廣告。 在古羅馬的廣告宣傳中，已有醫(yī)生進(jìn)行音響廣告，他們每 到一處，就擺攤設(shè)鋪，大聲喧嚷以招徑病人；有的甚至當(dāng) 眾表演對病人示范開刀，并用吹笛聲掩蓋病人痛苦的叫 喊。(4)招牌廣告。公元前6世紀(jì)羅馬建立奴隸制共和 國，由于經(jīng)濟(jì)繁榮和廣告活動的增多，在鬧市和街區(qū)興起 招牌廣告，后來被政府統(tǒng)一規(guī)范為了壁報廣告。(5)商 標(biāo)字號廣告。商標(biāo)字號廣告差不多和文字廣告同時誕生。 在已發(fā)現(xiàn)的古希臘和羅馬時期的陶器、金器、燈具上都刻 有文字或圖案的標(biāo)記。2. 30-50年代前蘇聯(lián)廣告業(yè)發(fā)展緩慢的原因是什么？ 30-50年代前蘇聯(lián)的廣告發(fā)展極為緩慢，這與他們對廣告 的偏見及計劃經(jīng)濟(jì)體制有關(guān)。(1)由于前蘇聯(lián)的經(jīng)濟(jì)大 部分是由中央計劃的，資源分配主要是在行政控制之下， 他們把廣告連同消費都認(rèn)為是可以有規(guī)則地進(jìn)行管理的 產(chǎn)物。(2)他們一直奉行這樣一條準(zhǔn)則：廣告必須