型錄設(shè)計教案

1、備注注：以上從宏觀 入手整體來介紹型錄的具體含義，并未局限于 其包含的 某個類別，讓學(xué) 生從整體 大方向了 解型錄的 意義，然 后再引入 所要學(xué)習(xí) 的型錄設(shè) 計。從大方向 講解廣告 創(chuàng)意的知 識，重點 突出制作招貼設(shè)計商業(yè)廣告設(shè)計教案第一章型錄設(shè)計概述教學(xué)目的：1、了解型錄設(shè)計的概念和發(fā)展史。2、熟悉型錄設(shè)計的特點和分類教學(xué)重點：型錄設(shè)計的特點和分類介紹教學(xué)難點：型錄設(shè)計的特點。教學(xué)過程：第一節(jié)：型錄設(shè)計的概念定義型錄設(shè)計最初的來源是直郵廣告，直郵廣告也稱為DM廣告。DM ,英文全稱為Direct Mail Advertising ,是針對某一地區(qū)、某一特定階層的人，以郵 遞的方式把信息寄給消

2、費者的一種宣傳形式。但是早期的直郵廣告概念比較狹 窄，隨著社會文明的進步，高科技的發(fā)展以及市場經(jīng)濟競爭的加劇，DM廣告在成長的過程中不斷擴展，逐漸形成現(xiàn)在豐富的型錄概念。二、概念“型錄”在英語中叫做“ catalog ”，直譯為“編目、目錄、樣本”。就其特性 而言，型錄是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到消費者手中是傳達 信息的一種手段。型錄包括商業(yè)性型錄與非商業(yè)性型錄，而商業(yè)性型錄設(shè)計也就是我們平時 所說的型錄廣告設(shè)計，非商業(yè)性型錄設(shè)計屬于非盈利性質(zhì)的商業(yè)行為，如結(jié)婚 請柬、節(jié)日賀卡、年歷等。因此可以說型錄設(shè)計不僅傳遞著商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等 各種各樣的信息，還傳遞著企業(yè)、商務(wù)公司對消費者的

3、具體關(guān)懷，是消費者認 識企業(yè)，了解商品文化信息，并且與之直接互動的窗口。第二節(jié)：型錄設(shè)計的發(fā)展歷史一、世界的發(fā)展態(tài)勢型錄設(shè)計的發(fā)展歷史可謂非常悠久，相傳起源于幾千年以前的古埃及。17世紀開始，在西方國家工業(yè)化初期缺乏成熟的現(xiàn)代廣告媒介的情況下，型錄 設(shè)計就承擔了推介產(chǎn)品、服務(wù)的主要手段，當時它的主要表現(xiàn)形式為“商業(yè)信 函廣告”。20世紀初，隨著產(chǎn)品市場的發(fā)展，面向大眾，強調(diào)產(chǎn)品的普遍性需求的產(chǎn) 品大量開發(fā)，與此同時，隨著主流媒體即影視、廣播、報刊、雜志的興起，型 錄設(shè)計有一段時期曾被取代。20世紀50年代型錄設(shè)計在西方國家得到第二次發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)后，西 方的市場營銷領(lǐng)域獲得了長足的發(fā)展，

4、隨著產(chǎn)品市場逐漸向用戶市場過渡，以 及競爭水平的提高，在細分不同的目標市場的同時，產(chǎn)品生產(chǎn)者開始考慮滿足 不同客戶群體的個性化需求，并且開始注重產(chǎn)品差異性的開發(fā)。這時，型錄設(shè) 計又一次進入市場營銷的主流領(lǐng)域。20世紀80年代，西方發(fā)達國家的信息化發(fā)展開始進入成熟時期。大量的 專業(yè)性數(shù)據(jù)庫，對公眾開放的公共數(shù)據(jù)庫，以提供個性化信息為主的信息、咨 詢企業(yè)的建立和發(fā)展，為型錄設(shè)計的高速發(fā)展提供了必要的條件。型錄開始成 為新產(chǎn)品上市銷售，選舉活動，企業(yè)公關(guān)，收集客戶名單等廣告活動的重要形 式。由于其具有費用相對較低，郵寄的時間、對象、數(shù)量、次數(shù)、版式等可自 己掌控，投遞效果可以監(jiān)控等優(yōu)勢，型錄營銷被喻

5、為現(xiàn)代廣告中的輕騎兵。單 在美國，型錄的總銷售額就年逾一千億美元，約占其廣告總銷售額的19%。因型錄設(shè)計體現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，被業(yè)內(nèi)人士尊稱為繼影視、廣播、報紙、雜 志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體， 并大有取代雜志成為第二大印媒體的趨勢。 二、國內(nèi)的發(fā)展情況應(yīng)遵循的 方法。重在設(shè)計 方法創(chuàng)意 與技巧， 以實例來 講解招貼 設(shè)計的創(chuàng) 意過程。結(jié)合以前 所學(xué)的字 體設(shè)計， 色彩設(shè) 計，版式 設(shè)計等課 程，讓學(xué) 生能把學(xué) 過的知識 加以運 用。作為一種營銷方式，型錄廣告是在 20世紀90年代進入中國市場的。剛在 中國出現(xiàn)的時候并不被看作媒體，只是被叫做固定形式的印刷品，也不太被企業(yè)和設(shè)計師所重視。但

6、是隨著十幾年的發(fā)展，在發(fā)展環(huán)境上，特別是經(jīng)濟與國際接軌、經(jīng)濟秩 序的規(guī)范、消費水平的提高，都為型錄廣告的生長提供了一塊良好的土壤。目 前型錄廣告的投放量已占到廣告市場 10%20%的份額。雖然它的主要收入來 源于廣告的投放，但實際上型錄媒體的魅力就在于它有著巨大的延展空間。隨 著平面媒體的日新月異，型錄設(shè)計正從裝飾性的制作轉(zhuǎn)變到更清晰、更簡單的 信息傳達。設(shè)計師對型錄設(shè)計也有著全新的認識，一些純粹的產(chǎn)品目錄或服務(wù) 手冊將不復(fù)存在。設(shè)計師以更富有個性化的方式來展示公司形象；通過策略的 方式與用戶之間建立情感上的聯(lián)系。由于人們的審美要求不斷提高，對于平淡 無奇的型錄設(shè)計已沒有了最初的欣喜。這就要求

7、設(shè)計師必須脫離傳統(tǒng)的套路， 增加互動元素和采用特殊的裝訂方式以及新材料，讓型錄別具一格，才能給人 以全新的感官體驗。第三節(jié)：型錄設(shè)計的特點型錄廣告的內(nèi)容自由，設(shè)計無定式。在設(shè)計上強調(diào)利用媒體的特殊性，用 文字深入淺出地說明商品的特點，引發(fā)消費者的閱讀興趣，因此型錄廣告具有 顯著的優(yōu)勢和突出的特點。一、針對性強型錄是直接將廣告信息傳遞給真正的消費者，具有強烈的選擇性和針對性,而其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有消費者，不管消費者是否為廣告 信息的目標對象。二、廣告持續(xù)時間長一個30秒的電視廣告，它的信息在 30秒后蕩然無存。型錄廣告則明顯不 同，在消費者作出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱廣告信息

8、，并以此作為參照物 來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最后作出購買或舍棄的決定。而且型錄 廣告還可以進行保存，留待消費者需要的時候進行重復(fù)閱讀。三、具有較強的靈活性不同于報紙雜志廣告，型錄廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選 擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，因此具 有比較強的靈活性。四、能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)型錄廣告是由廣告主直接發(fā)給個人的，因此廣告主在付諸實際行動之前，可以 參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受眾，以保證最大限度地使廣告信息為 消費者所接受。同時，與其他媒體不同，消費者在收到型錄廣告后，會迫不及 待地了解自己所需要的內(nèi)容，而不受外界干擾。也就是

9、說，消費者有權(quán)選擇自 己想看的內(nèi)容，而放棄對自己無用的廣告和閱讀內(nèi)容?；谶@兩點，型錄廣告 較之其他媒體廣告能產(chǎn)生更好的廣告效應(yīng)。五、具有可測定性廣告主在發(fā)出廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅 度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。六、具有隱蔽性型錄廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重 視，有利于中小型企業(yè)避開與大型企業(yè)的正面交鋒，減少市場上的矛盾。第四節(jié)：型錄設(shè)計的分類一、廣告單頁廣告單頁包括傳單、折頁、明信片、賀年卡、推銷信等。主要用于產(chǎn)品、 活動簡介和企業(yè)形象推廣。由于是單張形式，紙張耗費少，制作成本相對低廉; 通過折疊

10、形成頁面區(qū)分，可以使廣告信息的編排更有層次，同時便于郵遞與攜 帶。1 .廣告明信片廣告明信片是針對零售消費群和推介企業(yè)自身所設(shè)計的促銷廣告，其版面形式 大小跟一般明信片相似。內(nèi)容有簡短的廣告語、折扣券、禮品單等。大都印刷 精美、 色彩豐富，具有收藏價值。2 .產(chǎn)品宣傳單產(chǎn)品宣傳單又稱為散頁廣告?zhèn)鲉巍Ｒ话氵B同信函一起放進信封，內(nèi)容主要有產(chǎn) 品說明、廣告活動推介、企業(yè)宣傳等。這種形式既經(jīng)濟又實惠，是商家樂于運 用的廣告方式。3 .折疊式說明書折疊式說明書主要是商品的參考書，可寄給關(guān)系戶或往零售店分派，使顧客看 到這種說明書仿佛親臨其境，產(chǎn)生購買欲望。產(chǎn)品說明書是可以保存的印刷 物，其設(shè)計風(fēng)格必須獨

11、特、高雅，版面構(gòu)成具有連續(xù)性、可讀性。具形式有對 折、三折、四折等。4 .請柬請柬用于聯(lián)系人與人之間的情誼，在特定的日子或時間問候親朋好友、邀請社 團或個人出席各種社交場合，如集會、禮儀、觀光、生日晚會、結(jié)婚慶典、展 覽開幕、企業(yè)促銷等活動，已成為社會禮儀活動中常見的媒體形式。由于它既 能適當?shù)乇憩F(xiàn)企業(yè)的理念，又能擺脫那種過于商業(yè)化的束縛，從而加深友誼， 縮短彼此之間的距離。因此，各大企業(yè)和朋友之間都樂于接受這種極富人情味 的媒體方式。請柬在眾多宣傳品中能嶄露頭角，給人以高雅的印象。5 .賀卡賀卡是利用節(jié)慶或喜慶日這一特殊的時間，以企業(yè)的名義印制卡片來作為傳媒 手段的。小小的卡片，既能傳遞人間

12、互愛的精神，又能給節(jié)日增添喜慶的氛圍。 賀卡有其獨特的傳播性質(zhì)，它是基于一種人性化的、柔和的親情式的情感訴求。 其內(nèi)容主要包括：節(jié)慶型的一一新年、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、教師節(jié)等；紀念型的一一生日、 結(jié)婚、周年紀念等；問候型的一一感謝、慰問、思念、哀悼等。賀卡的形式有卡片式、POP式、吊式、桌上式、半立體式等多種形式，具有濃郁的趣味性與裝飾性。賀卡的版面構(gòu)成應(yīng)配合歡快喜慶的氣氛，講究靈活多變的構(gòu)圖，更要注意東西方文化的差異。二、介紹樣本介紹樣本包括各種冊子、產(chǎn)品目錄、畫冊、年報、年歷等。1 .宣傳冊宣傳冊一般包括產(chǎn)品宣傳冊和企業(yè)宣傳冊。產(chǎn)品宣傳冊主要是當廣告內(nèi)容多，單頁或折疊式說明書已無法容納

13、時，就以裝 訂成冊子的印刷品來取代。企業(yè)宣傳冊是宣傳企業(yè)形象的一種有效手段。主要 用于強化企業(yè)理念、增強企業(yè)的凝聚力、對外介紹企業(yè)的情況，從而樹立良好 的企業(yè)形象。2 .年歷每逢新年到來之際，企業(yè)與個人都樂意于互贈年歷，并附上新年寄語，以企盼新年帶來好運，并展現(xiàn)出內(nèi)涵豐富的文化意蘊。年歷非常強調(diào)實用性、裝飾性、知識性、趣味性、審美性、廣告性和商品性。類別有日歷、周歷、月歷、雙月歷、年歷等。使用最多的是月歷和雙月歷。年歷的主要形式有掛式、臺式、桌式、臥式、攜帶式。具表現(xiàn)形式除了圖片、圖形、材料、尺寸、形狀以外，最主要的就是文字的設(shè)計。文字以數(shù)字為主，還 有一些星期、月份、節(jié)令的標志，另加上宣傳用

14、的文字等。數(shù)字往往被設(shè)計師們當成圖形來精心設(shè)計。這種別出心裁的構(gòu)成手法，往往使 人耳目一新，視覺魅力持久。因此成為一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行的設(shè)計意識。3 .年報1年報即年度報告，是企業(yè)、公共事業(yè)機構(gòu)和財政部門全年的工作狀況及財務(wù)狀 況的報告。年報的最初特征是一部圖片很少的文案性經(jīng)濟文獻。2報設(shè)計與制作也是一個值得研討的課題第一，年報中的大量數(shù)據(jù)與文字這些單純的元素，本身就有其自然的規(guī)則和編 排的嚴肅性，設(shè)計師需要考慮如何通過平面設(shè)計的視覺語言創(chuàng)造出愉悅的可讀 性。第二，年報畢竟是企業(yè)一段時期工作的文字性概述，設(shè)計師要考慮運用怎樣的 創(chuàng)意形象，才能將其轉(zhuǎn)換為精神的體現(xiàn)，并煥發(fā)出一種動人的神韻。這也

15、是年 報設(shè)計的根本宗旨。3年報的封面一般都標明年份并注明為年報，可以從經(jīng)營特點、識別符號或企業(yè)業(yè)績、行為、文案等方面表現(xiàn)創(chuàng)意。年報設(shè)計作為一種傳播工具，它的功能應(yīng)該結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念及文化意識加以 發(fā)揮。其視覺凝聚點往往在封面上，內(nèi)頁則要加強整體主次關(guān)系的協(xié)調(diào)，使概 念清晰、主題明確，從而準確地傳達企業(yè)精神。作業(yè)：根據(jù)型錄設(shè)計的分類搜集相關(guān)資料作品，做成型錄設(shè)計賞析課件，進一步加深對型錄設(shè)計概念的理解。第三章型錄設(shè)計元素二、圖像的處理1 .圖片的選擇在選擇圖片時，就要考慮在版面上如何運用的問題。挑選時，要把所有的 圖片攤開來看，以便看清并判斷這些圖，審視每一張圖片的形象、角度，更好 地進行內(nèi)容的對比。選擇圖片時，可以按內(nèi)容歸類，刪掉重復(fù)及影像質(zhì)量不好 的圖片，然后再刪掉不適合設(shè)計風(fēng)格的