可口可樂收購匯源

1、可口可樂收購匯源提要：可口可樂斥資收購匯源股份，為其拓展業(yè)務(wù)劃開巨大的一步，在保持強勢的環(huán)境下逐步實行其多元化差異化戰(zhàn)略目標。同時引起中國國內(nèi)果汁行業(yè)企業(yè)唇亡齒寒之嘆，敢問路在何方。關(guān)鍵字：差異化 壟斷 國際化 規(guī)模優(yōu)勢 引子：一個山東漢子站在窗前望著遠山躊躇著，想了許久還是做出了出售的決定，盡管背著振興民族品牌的壓力，盡管對未來也充滿憂慮。他還是做了決定。事件：樂與匯源果汁二八年九月三日聯(lián)合發(fā)布公告，宣稱可口可樂旗下全資子公司將以總價179億港元現(xiàn)金收購中國匯源果汁集團有限公司。匯源果汁為目前中國純果汁市場占有率第一的企業(yè)，2007年，匯源果汁銷售額達到26.56億元，增長28.6%。今年上

2、半年，匯源飲料總產(chǎn)量54萬噸，同比增長11.11%。這樣一個優(yōu)秀的企業(yè)在等待到商務(wù)部最后同意之后將嫁給可口可樂，消息一經(jīng)公布讓此前一直蒙在鼓里的國內(nèi)競爭者無不吃驚。紛紛感到危機重重?！笆蹍R源并非匯源面臨經(jīng)營困難和發(fā)展瓶頸，而是按市場規(guī)律運作的一種商業(yè)行為?！敝煨露Y說，匯源從來沒有被困難嚇倒，也絕不可能在市場競爭中臨陣脫逃。經(jīng)過十多年的發(fā)展，匯源形成了良好的管理團隊，擁有了較高知名度的品牌、較高的市場占有率和雄厚的資金實力，加上企業(yè)的外部經(jīng)營環(huán)境越來越好，匯源對未來的發(fā)展充滿信心。雖然如此聲明但是國內(nèi)同行擔憂之情一分未減，同時許多網(wǎng)友宣稱不再購買匯源果汁。不少人疑惑此次收購是否涉嫌壟斷中國果汁市

3、場。更有一些企業(yè)欲聯(lián)名控告可口可樂涉嫌壟斷?？煽诳蓸分袊矫尕撠熑送嘎?，收購動機是“看好中國果汁飲料的發(fā)展?jié)摿Α?。為了可口可樂的整體發(fā)展，公司希望不含氣飲料有很好的發(fā)展，匯源果汁將與美汁源、果粒橙、原葉茶等，共同豐富可口可樂飲料的品種。可口可樂方面也表示，公司將致力于全方位發(fā)展飲料業(yè)務(wù)的，包括茶、水、果汁以及帶汽飲料，以供消費者有更多選擇。為配合這一發(fā)展戰(zhàn)略,可口可樂公司計劃通過此項收購加強飲料業(yè)務(wù)。收購成功后，憑借可口可樂全球的資源整合能力，將使消費者享受更好的果汁產(chǎn)品。中國商務(wù)部表示，關(guān)于可口可樂申請收購匯源果汁一案，中國商務(wù)部將堅持市場經(jīng)濟的原則依法行事，反對市場壟斷，但支持正常的市場行

4、為。該發(fā)言人表示：“一旦商務(wù)部收到有關(guān)申請，我們會立即根據(jù)反壟斷法的有關(guān)規(guī)定進行審理?！笔袌龇磻?yīng)迅速，消息一經(jīng)公布已直接推動在香港上市的匯源果汁股價大幅上漲。截至二千零八年九月三日上午收盤，匯源半日上漲。這也帶動了相關(guān)行業(yè)其他上市公司的股價，安德利果汁、蒙牛乳業(yè)股價當日都出現(xiàn)幅度不一的上漲。匯源果汁權(quán)證飆升199倍。截止到9月3日中午，匯源果汁股價大漲168%。收購能否達成，最后結(jié)果有待商務(wù)部最后裁定。啟示：可口可樂憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢不惜一切實行其國際化戰(zhàn)略，此案例可見可口可樂采用產(chǎn)品標準化戰(zhàn)略，通過投資方式，試圖通過匯源的經(jīng)營渠道，將果汁也加上“可口可樂“的文化烙印?？梢圆孪?yún)R源不會在以現(xiàn)如今的形象出現(xiàn)，可口可樂的文化將侵入果汁業(yè)。中國果汁業(yè)是一塊大蛋糕，隨著改革的不斷深入，