企業(yè)VI設(shè)計ppt課件(24頁PPT)

1、2022/7/17企 業(yè) 形 象 設(shè) 計-郭曉華-第1頁，共24頁。2022/7/17企業(yè)形象設(shè)計（CIS）或稱企業(yè)形象識別、企業(yè)形象戰(zhàn)略，簡稱CI設(shè)計。上世紀80年代引入國內(nèi)，是當今企業(yè)管理對內(nèi)對外文化、形象的基礎(chǔ)理論，是“品牌”理論的實有構(gòu)成部分。第2頁，共24頁。2022/7/17企業(yè)形象系統(tǒng)的范疇理念識別（Mind Identity 簡稱MI）行為識別（Behavior Identity 簡稱BI）視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）第3頁，共24頁。2022/7/17第4頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI） 在CI設(shè)計系統(tǒng)中，視覺識別（VI）是最外在

2、、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設(shè)計是以企業(yè)標志為基本要素，透過視覺符號的統(tǒng)一化來傳達企業(yè)精神與經(jīng)營理念，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，形成企業(yè)固有的視覺形象。第5頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的分類 政府類：國家、省、市、區(qū)、縣、機關(guān)、社會團體、國家認證等內(nèi)容。第6頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的分類 2. 教育類：主要指學校、幼兒園、教育教學機構(gòu)等。第7頁，共24頁。2022/7/17第8頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的分類 3. 商業(yè)類：主要指企業(yè)或公司、商場、專賣店、連鎖店等的應(yīng)用。第9頁，共24頁。2022

3、/7/17第10頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的分類 4. 活動類：運動會、博覽會、展覽、會議等。第11頁，共24頁。2022/7/17第12頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的分類 5. 商品類：各類商品品牌、商業(yè)樓盤等。第13頁，共24頁。2022/7/17第14頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的分類 6. 媒體類：如電影、電視劇、電視欄目、音樂；網(wǎng)站；報紙、雜志等。第15頁，共24頁。2022/7/17第16頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成 基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)第17頁，共24頁。2022/7/17

4、視覺識別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成 基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)企業(yè)標志設(shè)計企業(yè)標準字體企業(yè)標準色企業(yè)輔助圖形企業(yè)專用印刷字體基本要素組合規(guī)范第18頁，共24頁。2022/7/17第19頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統(tǒng)（VI）的構(gòu)成 2、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)辦公事物用品類標志符號指示系統(tǒng)銷售店面標識系統(tǒng)企業(yè)廣告宣傳規(guī)范公共關(guān)系贈品設(shè)計員工服裝、服飾規(guī)范企業(yè)車體外觀設(shè)計展覽指示系統(tǒng)再生系統(tǒng)第20頁，共24頁。2022/7/17第21頁，共24頁。1. 調(diào)研（目標顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念）2. 品牌戰(zhàn)略定位解讀3. VI設(shè)計戰(zhàn)略方向4. LOGO設(shè)計5. 基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計 6. 應(yīng)用設(shè)計視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的一般過程第22頁，共2