某金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通課件

1、萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通2022/7/17萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通每個人都有其與生俱來的個性和氣質(zhì)項目也一樣萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通這種個性和氣質(zhì)是只有你自己才有的別人想搶也搶不走！萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通以下因素造就了這樣獨特的，個性和氣質(zhì)父母的質(zhì)素?。ㄈf科的品牌）外在的條件啦（區(qū)域價值）及自己后天具備什么樣的學(xué)識和內(nèi)涵（產(chǎn)品價

2、值）萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通區(qū)域萬科產(chǎn)品萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通父母萬科沒得說！太優(yōu)秀了！有智慧、形象好、口碑好、人緣好本案是萬科對深圳的城市生活最新的思考解讀是專為深圳主流青年族群量身定做的城市精英社區(qū)充分體現(xiàn)了萬科對城市生活理想的執(zhí)著追求萬科萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科父母萬科萬科城市理想的最新讀本萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通外在區(qū)域價值區(qū)域生對了好地方泛CBD15分鐘都市生活圈立體交通系統(tǒng)，豐富商業(yè)生活配套工作、生活，自如切換萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通外在

3、區(qū)域價值區(qū)域鮮明的城市感，占據(jù)未來的優(yōu)越地位萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通產(chǎn)品內(nèi)在產(chǎn)品價值N1、七合院、LOFT個個都是創(chuàng)新設(shè)計。馬克思說過外立面不能用黑、白、灰？雕塑、小品、藝術(shù)沙龍，老媽也變成藝術(shù)家！陽光車庫、長在建筑里的大樹，很安滕忠雄全面家居解決方案，人性化思考，沒有后顧之憂綠色動線、太陽能源，潮流又環(huán)保。琴、棋、書、畫樣樣精通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通產(chǎn)品全世界都在談街區(qū)，我們就做成七合院大家做的戶型都中規(guī)中矩，我們就想給空間加點情趣（N1）別人把建筑當(dāng)成死的，我們把樹種在建筑里有人把外立面當(dāng)成面磚和涂料的覆蓋物，我們把他當(dāng)成建筑的表情

4、，黑、白、灰既是個性也是經(jīng)典，經(jīng)得起歲月的洗禮。大家都是毛坯，我們就精裝，我們理解你裝修的苦內(nèi)在產(chǎn)品價值（不一樣的思考）萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通產(chǎn)品再設(shè)計回到物質(zhì)的原點，以人性化的角度重新審視物質(zhì)的使用功能，打破慣性思維，換一個角度，就會有不一樣的解決方案。內(nèi)在產(chǎn)品價值（不一樣的思考）萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通排氣扇？其實是CD機提線木偶？其實是趣味茶包枯樹枝？其實是環(huán)?；鸩袷裁礀|東？其實是榨汁機萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通再設(shè)計給了我們看同樣一個世界以全新的角度感受立馬不同！萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PP

5、T_及時溝通我們 “再設(shè)計”N1“再設(shè)計”七合院“再設(shè)計”外立面“再設(shè)計”LOFT“再設(shè)計”陽光車庫“再設(shè)計”臺地入戶“再設(shè)計”公共空間“再設(shè)計”老媽“再設(shè)計”愛情“再設(shè)計”生活“再設(shè)計”心情“再設(shè)計”寶寶“再設(shè)計”？萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通內(nèi)在產(chǎn)品價值產(chǎn)品再設(shè)計的城市建筑萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通城市感萬科城市理想的最新讀本再設(shè)計的城市建筑萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通榕江項目與生俱來的個性和氣質(zhì)再設(shè)計的城市理想萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通再設(shè)計的城市理想它不是溝通的核心它回應(yīng)了“我是誰”和“

6、我”的愿景萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通如此閉月羞花又落落大方的大家閨秀會吸引什么樣的如意郎君呢？萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通目標(biāo)人群過濾14000-15000的均價，并非每個毛頭小伙能消費得起好產(chǎn)品還得遇到懂得欣賞的人從主力面積上看，以首次置業(yè)、首次改善為主萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通目標(biāo)人群界定目標(biāo)人群強調(diào)自我的城市新貴首次置業(yè)的城市精英首次改善的三口之家萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通目標(biāo)人群來深7、8年，30歲左右經(jīng)過多年打拼，已經(jīng)小有成就，深圳的新脊梁品牌化消費，堅持品味，懂得欣賞美好的事物-有

7、文化，有品味，有責(zé)任，有購買力的 新“四有新人”有責(zé)任感，知道要為自己和家人追求更好的生活經(jīng)過生活的沉淀，更懂得生活的意義萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通過去萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通99年，深圳有國貿(mào)，有地王，有上海賓館，有綠草如茵，有美女如云，哪里有屬于我的位置？萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通01年，羅湖，霓虹燈影，五光十色的日子里，也許還會走錯路，但不再迷失方向。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通03年，站在樓下，就看不到自己的窗，38個平米，容不下一個大點的沙發(fā)，雖然很小很小，也算有了一個自己的窩。萬

8、科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通04年，萬象城的時尚開始徹夜不息，拉著女友的手逛遍白天與黑夜，憧憬著繁華里該有個穩(wěn)定的家。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通05年，深圳地鐵全面開通，城市的夢想又一次實現(xiàn)，生活步入下一站。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通07年，創(chuàng)業(yè)，有痛也有笑，有團隊，有夢想。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通現(xiàn)在萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通曾經(jīng)的居住夢想，即將變成現(xiàn)實萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通學(xué)歷不低， 還不到中年， 但也不是小年輕了。萬科金域華府項目傳

9、播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通來深圳有些年頭， 混得還不錯。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通貌似經(jīng)歷復(fù)雜， 對于任何事物都有自己獨到的見解，不會隨波逐流。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通工作時夠努力，生活中懂享樂。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通有家室的人了， 曾幾何時，也喜歡在外花天酒地，現(xiàn)在更樂于在家伺弄孩子。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通講品位，有情趣，懂格調(diào)，愛生活。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通我們叫他：Mr.King萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通當(dāng)“大家

10、閨秀”遇到“ Mr King ” 萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通如何讓他們順理成章的走到一起？傳播策略萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通必須回到現(xiàn)實萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通現(xiàn)實的挑戰(zhàn)淡市觀望萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通真的很殘酷諾德國際9080元起 雷圳0755，6080元起 城市山林，去年25000元今年14000元都在關(guān)內(nèi)啊！天知道，還會降多少！萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通我們的挑戰(zhàn)希望均價14000不錯，泛CBD區(qū)，未來很

11、好再設(shè)計的城市建筑也很創(chuàng)新但必須要面對如此殘酷的市場萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通傳統(tǒng)推廣的方法顯然不合適建立形象、賣點羅列，我很好你快來看僅僅讓消費者“認知”到項目是沒有任何機會的除非你有大把鈔票，鋪天蓋地的投廣告還不一定能成！萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通我們的機會有針對性的讓消費者“產(chǎn)生偏好”讓消費者覺得“你了解我，你懂我”“我喜歡你說的內(nèi)容，喜歡你說話的方式，我愿意和你交往”萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通如何讓消費者產(chǎn)生偏好？萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通答案來自核心目標(biāo)人群萬科金域華府項目傳播推廣

12、構(gòu)想_190PPT_及時溝通洞察Mr King 務(wù)實而不失品味主流而不失趣味在現(xiàn)實的壓力下，不妥協(xié)習(xí)慣用自嘲的方式對待挫折和困難萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通要讓Mr King產(chǎn)生偏好 對味很重要萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通對味對味身份認同城市新脊梁城市主人新“四有新人”有文化，有品味，有責(zé)任，有購買力對位溝通兩種Mr King形象表現(xiàn)Option 1剪影Option 2手繪代言人萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通Mr King & Mrs King音譯：金先生夫婦既滿足他們的心理認同又可暗喻他們城市主人的身份身份包裝 Optio

13、n 1萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通不完全用文字 以一種他們既熟悉又陌生的網(wǎng)絡(luò)語言+火星文和他們溝通，可以最大化吸引他們的興趣和關(guān)注對味對味的溝通語境萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通不用擔(dān)心圖形講故事理解上其實不難況且我們有文字的配合他只是一種溝通語言，引起興趣主張也好，項目賣點也好，都可以用這種方式輸出還是不信？后面有示范萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通Mr King音譯：金先生目前先以“刀刀”代替，確定后可以針對性創(chuàng)作身份包裝 Option 2創(chuàng)造一個手繪的虛擬人物，可以更豐滿的表達目標(biāo)人群的狀態(tài)萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_1

14、90PPT_及時溝通傳播策略迅速引起市場最大化的關(guān)注（撕開市場）讓目標(biāo)群有興趣、主動了解參與排第二現(xiàn)場的體驗排第三其他的就交給上帝吧對味是關(guān)鍵萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通充分發(fā)揮傳播的威力制造話題以話題的方式去傳播，并迅速引起關(guān)注把我們倡導(dǎo)的全新生活方式萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通歡迎來到Mr King 的世界傳播核心萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通每個來深圳的人，都覺得深圳是個舞臺。初來深圳，在這個城市的舞臺上打拼，奮斗，生存。后來，開始站穩(wěn)腳跟，在這個城市的舞臺上展示自我，實踐夢想。今天，這個城市的舞臺不只是拼搏、奮斗、夢

15、想的舞臺，更應(yīng)該是而立之年后，屬于自己的生活的舞臺。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通SLOGAN在城市的舞臺上，生活萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通備選廣告語很城市，很生活萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通積極、自信、不失幽默溝通的語調(diào)和態(tài)度（對味）萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通讓他們相愛吧！萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通Are You Mr King？懸念廣告（報紙、戶外）Mr King & Mrs King互動網(wǎng)站萬象城外展場體驗Mr King的世界周末畫報別冊熱炒Mr King產(chǎn)品樓書現(xiàn)

16、場包裝/開放與新視線聯(lián)辦Mr King創(chuàng)意生活秀場 Mr King & Mrs King深圳故事精神樓書貼片TVC/寫字樓電梯廣告360傳播金域城品使用手冊萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通Option1 剪影版萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通LOGO&VI視覺萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PP

17、T_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通戶外萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通第二階段傳播口號：歡迎進入Mr.King&Mrs.King的世界與目標(biāo)客戶群最頻繁接觸的直效廣告第一階段傳播口號： Are You Mr King？SLOGAN:在城市的舞臺上，生活萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通報紙萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_19

18、0PPT_及時溝通第二階段：通過第二階段的產(chǎn)品價值輸出，將價值點全面釋放第一階段：Are You Mr.King懸念廣告入市，制造期待并通過軟文的方式將項目價值充分釋放萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通他他喜歡CK他喜歡開jeep他會自己煮咖啡他很愛她和他們的孩子他經(jīng)常坐飛機去世界各地他想賺很多的錢Are You Mr.King?萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通她她喜歡高跟鞋她喜歡開ck她喜歡開甲殼蟲她喜歡看書她喜歡聽音樂她喜歡和心愛的人一起去散步Are You Mrs.King?萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通房子的故事他和她想花錢買

19、一套房子他喜歡簡約裝修風(fēng)格，她喜歡古典裝修風(fēng)格，意見不同，有了爭吵，分床而睡他們花錢買了金域城品，感情也變好了！精裝修就是用省下的精力裝飾修整感情.萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通地鐵的故事他愛她，他想送花給她，他打電話約她， 她從金域城品坐地鐵出發(fā)， 他打的士，沒打到只能做大巴他急得滿臉都是漢，她看到他著急， 她笑了！地鐵旁就是坐地鐵去約會，然后坐在旁邊看他著急。 萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通軟文1：區(qū)域價值萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通軟文2：萬科品牌萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通軟文3：再設(shè)計的城市建

20、筑萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通Mr King 互動網(wǎng)站配合Mr.King形象的輸出，提供給市場與項目互動的平臺萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通互動方式：火星文字的形式講故事大賽，并進行評選，網(wǎng)絡(luò)平臺提供火星文字，根據(jù)故事的精彩度評選。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬象城外展場歡迎進入Mr King的世界項目與目標(biāo)客戶群的第一個互動接觸點萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通在萬象城、金光華，設(shè)置展場用Mr Kin

21、g 喜歡的物品搭建一個完全屬于Mr King & Mrs King 的體驗世界設(shè)置產(chǎn)品價值、區(qū)域價值藝術(shù)展版配合 Mr King & Mrs King深圳故事精神樓書萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通激起客戶群的參與?；有蜗髩Γ涸谕庹箞鲩_設(shè)一個與人群互動的形象墻，用火星文字以“看文字”拼“故事圖”的形式，萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通形象墻萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通形象墻萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通拼圖示意1萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通拼圖示意2萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_19

22、0PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通周未畫報別冊對味客戶群炒熱Mr.King萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通地鐵/電梯廣告分眾媒體增加Mr.King與人群溝通的接觸點萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通地鐵廣告萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通電梯間廣告萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通 Mr King & Mrs King的深圳故事精神樓書萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及

23、時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域城品使用手冊萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通封面萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通示范環(huán)境開放現(xiàn)場包裝建議萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通示范環(huán)境開放活動建議萬科金

24、域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通現(xiàn)場開放的活動建議與新視線聯(lián)辦Mr.King創(chuàng)意生活秀活動形式：在示范環(huán)境現(xiàn)場舉辦一個創(chuàng)意生活秀，比如“巧思妙想的椅子設(shè)計”、家居創(chuàng)意等，并結(jié)合現(xiàn)代話劇演出呈現(xiàn)Mr.King&Mrs.king的生活狀態(tài)。萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通活動海報萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通Option2 手繪版萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通戶外萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科金域華府項目傳播推廣構(gòu)想_190PPT_及時溝通萬科

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