2022年新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷帶答案(高職)

1、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括_和_。2內(nèi)容營(yíng)銷是一種_模式。3優(yōu)質(zhì)的回答需要滿足_、_、_、_等條件。4_是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到運(yùn)營(yíng)定位的一個(gè)便捷、直觀的方法。5以個(gè)人為主體的賬號(hào)類型只需_、_、_并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)者認(rèn)證即可完成注冊(cè)。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)不包括（ ）。A拉新B留存C促活D吸粉2什么是作為今日頭條平臺(tái)給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺(tái)D以上都不對(duì)3頭條圈子是哪個(gè)推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對(duì)者C內(nèi)容說(shuō)明者D以上都不對(duì)4目前的直播營(yíng)銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直

2、播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷看作是以（ ）為載體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺(tái)D主播5內(nèi)容消費(fèi)是指對(duì)信息、教育、視頻、音樂等無(wú)形商品的消費(fèi)（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷6下面說(shuō)法正確的是（ ）。A知乎和百度知道的營(yíng)銷方式是相同的B視頻營(yíng)銷只能通過(guò)貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此營(yíng)銷效果要優(yōu)于視頻D直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)7下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)

3、法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息8什么是今日頭條為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（ ）。A青云計(jì)劃B問答收益C活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)D問答紅包9什么實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問答青云計(jì)劃B活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)C問答收益D問答紅包10互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的免費(fèi)營(yíng)銷模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過(guò)免費(fèi)模式達(dá)成收費(fèi)的目的B通過(guò)免費(fèi)模式贏取品牌口碑C滿足消費(fèi)者的需求D企業(yè)營(yíng)銷所需11對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、

4、廣告、電商和（ ）。A知識(shí)付費(fèi)B眾籌C會(huì)員D粉絲禮物12下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費(fèi)D電商13短視頻發(fā)布的最好時(shí)段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00 和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間14設(shè)置懸念的方法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是15用于滿足用戶獲取知識(shí)的需要（ ）。A實(shí)用型選題B趣味型選題C情懷型選題D熱銷型選題16“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新

5、式標(biāo)題17下列選項(xiàng)中，不屬于的提問審核不通過(guò)的原因是（ ）。A含事實(shí)性錯(cuò)誤、缺乏事實(shí)依據(jù)、過(guò)于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過(guò)于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無(wú)可討論性。D登錄頭條號(hào)，單擊賬號(hào)名稱進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，在搜索框中輸入自己要查詢的問題，查看閱讀。18推出了“打賞”功能，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點(diǎn)中文網(wǎng)C微信D今日頭條19個(gè)人微博運(yùn)營(yíng)注重彰顯個(gè)性，其定位需要遵循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長(zhǎng)的領(lǐng)域B確定微博運(yùn)營(yíng)的目的C彰顯微博的個(gè)性D以上都是20下列選項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀(jì)錄片B電視劇C電影D以上都不對(duì)三、多項(xiàng)選擇題 (共2

6、0題，每題2分。)1內(nèi)容問題主要包括哪幾種情形（ ）。A低俗B虛假謠言C污言穢語(yǔ)D廣告推廣2問答的呈現(xiàn)方式（ ）。A查看問題B回答問題C邀請(qǐng)回答D發(fā)布問題3從企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，二維碼營(yíng)銷主要包括（ ）形式。A植入社交軟件B依托電商平臺(tái)C依托企業(yè)服務(wù)D依托傳統(tǒng)媒介4常用的思維創(chuàng)意方法有（ ）。A發(fā)散思維B聚合思維C橫向思維D逆向思維5內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類型的內(nèi)容（ ）。A動(dòng)態(tài)分享B技能分享C高價(jià)值信息披露D興趣話題討論6問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括（ ）。A提問規(guī)范B回答規(guī)范C發(fā)布問題D邀請(qǐng)回答7新媒體營(yíng)銷的傳播速度主要體現(xiàn)在（ ）。A傳播途徑B接受方式C表現(xiàn)手法D傳播模式8新媒體平臺(tái)可

7、分為（ ）。A圖文平臺(tái)B音頻平臺(tái)C視頻平臺(tái)DVR/AR 平臺(tái)9屬于數(shù)據(jù)分析的意義的有（ ）。A了解運(yùn)營(yíng)質(zhì)量B調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向C控制運(yùn)營(yíng)成本D評(píng)估運(yùn)營(yíng)計(jì)劃10能夠穩(wěn)定維持高人氣的主播一般都具哪些共同特征（ ）。A固定開播B團(tuán)隊(duì)分工C粉絲維護(hù)D后臺(tái)配合11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動(dòng)化C傳播行為個(gè)性化D營(yíng)銷內(nèi)容多元化12內(nèi)容創(chuàng)作者開通付費(fèi)專欄需要滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬(wàn)B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬(wàn)C今日頭條賬號(hào)信用分為 100 分D今日頭條賬號(hào)信用分為 50分13直播過(guò)程中開展各種互動(dòng)，可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆

8、活動(dòng)高潮，常見的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要（ ）等。A彈幕互動(dòng)B直播紅包C聊天互動(dòng)D發(fā)起任務(wù)14下面屬于新媒體營(yíng)銷方式的有（ ）。A事件營(yíng)銷B口碑營(yíng)銷C病毒營(yíng)銷D饑餓營(yíng)銷15下列選項(xiàng)中，屬于付費(fèi)專欄的特點(diǎn)是（ ）。A定價(jià)優(yōu)惠B定價(jià)自由C內(nèi)容多元D推薦精準(zhǔn)16影響用戶購(gòu)物意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個(gè)人因素D心理因素17目前較為常見的視頻運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)形式有（ ）。A網(wǎng)絡(luò)視頻短劇B微電影C創(chuàng)意視頻D用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻18新媒體內(nèi)容的文字間距設(shè)置主要包括（ ）。A字間距B行間距C段間距D頁(yè)間距19常用于進(jìn)行事件營(yíng)銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動(dòng)B熱點(diǎn)事件C危機(jī)公關(guān)D名人效應(yīng)2

9、0下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報(bào)紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視四、判斷題 (共15題，每題1分。)1微博矩陣也可以根據(jù)企業(yè)團(tuán)隊(duì)組成人員、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)來(lái)建立子賬號(hào)。（ ）2使用第三方品牌名稱，包括公司、報(bào)紙雜志、知名影視作品/ 人物等。（ ）3在問答推薦“冷啟動(dòng)”期，答題內(nèi)容的用戶點(diǎn)擊率越高，越利于被進(jìn)一步推薦。（ ）4內(nèi)容發(fā)表后，會(huì)經(jīng)歷5個(gè)推薦環(huán)節(jié)，即內(nèi)容審核冷啟動(dòng)正常推薦復(fù)審檢查。（ ）5判斷選題是否是大眾性話題，需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備捕捉大眾性話題的敏感度。（ ）6今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標(biāo)題和封面，當(dāng)用戶進(jìn)入該頁(yè)面，決定其是否點(diǎn)擊閱讀的關(guān)鍵就是標(biāo)題。（ ）7微頭條是今日頭條平臺(tái)內(nèi)一種基

10、于社交的內(nèi)容形式。（ ）8文章在首次推薦后，如果點(diǎn)擊率高，系統(tǒng)則認(rèn)為文章受用戶喜歡，將進(jìn)一步增加推薦量。（ ）9勾俊偉在新媒體運(yùn)營(yíng)一書中，將新媒體運(yùn)營(yíng)劃分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、商品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)四大經(jīng)典模塊。（ ）10要想打造“爆款”微頭條，一般需要具備一個(gè)前提條件“干貨”。（ ）11禁止評(píng)論功能不支持內(nèi)容創(chuàng)作者自主申請(qǐng)。（ ）12用戶留存是用戶運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。（ ）13問答青云計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)分為兩檔，一檔每個(gè)獲獎(jiǎng)回答獎(jiǎng)勵(lì)200 元現(xiàn)金，二檔每個(gè)獲獎(jiǎng)回答獎(jiǎng)勵(lì)80 元現(xiàn)金。（ ）14在標(biāo)題中使用不同句式，不僅可以高度凝練標(biāo)題信息，而且還能增強(qiáng)標(biāo)題的韻律性，使用戶閱讀標(biāo)題時(shí)郎朗上口。（ ）15對(duì)用戶來(lái)說(shuō)

11、，重復(fù)閱讀不影響用戶體驗(yàn)。（ ）五、問答題 (共2題，每題5分。)1如何進(jìn)行結(jié)算設(shè)置？2在PC端中如何寫文章？六、分析題 (共1題，每題10分。)1列舉不同新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析方法，并說(shuō)明其作用。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)試卷班級(jí)：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括_和_。2內(nèi)容營(yíng)銷是一種_模式。3優(yōu)質(zhì)的回答需要滿足_、_、_、_等條件。4_是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者找到運(yùn)營(yíng)定位的一個(gè)便捷、直觀的方法。5以個(gè)人為主體的賬號(hào)類型只需_、_、_并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)者認(rèn)證即可完成注冊(cè)。二、單項(xiàng)選擇題 (共20題，每題1分。)1新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)不包括（ ）。

12、A拉新B留存C促活D吸粉2什么是作為今日頭條平臺(tái)給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺(tái)D以上都不對(duì)3頭條圈子是哪個(gè)推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對(duì)者C內(nèi)容說(shuō)明者D以上都不對(duì)4目前的直播營(yíng)銷默認(rèn)為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來(lái)理解，可以將直播營(yíng)銷看作是以（ ）為載體進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺(tái)D主播5內(nèi)容消費(fèi)是指對(duì)信息、教育、視頻、音樂等無(wú)形商品的消費(fèi)（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過(guò)發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營(yíng)銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進(jìn)行新媒體營(yíng)銷6下面說(shuō)法正確的是（ ）。A知乎和百度知道

13、的營(yíng)銷方式是相同的B視頻營(yíng)銷只能通過(guò)貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此營(yíng)銷效果要優(yōu)于視頻D直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)7下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說(shuō)法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說(shuō)法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對(duì)某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息8什么是今日頭條為鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃（ ）。A青云計(jì)劃B問答收益C活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)D問答紅包9什么實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問答青云計(jì)劃B

14、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)C問答收益D問答紅包10互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的免費(fèi)營(yíng)銷模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過(guò)免費(fèi)模式達(dá)成收費(fèi)的目的B通過(guò)免費(fèi)模式贏取品牌口碑C滿足消費(fèi)者的需求D企業(yè)營(yíng)銷所需11對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（ ）。A知識(shí)付費(fèi)B眾籌C會(huì)員D粉絲禮物12下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營(yíng)銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費(fèi)D電商13短視頻發(fā)布的最好時(shí)段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00 和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間14設(shè)置懸念的方

15、法是（ ）。A設(shè)疑B倒敘C隔斷D以上皆是15用于滿足用戶獲取知識(shí)的需要（ ）。A實(shí)用型選題B趣味型選題C情懷型選題D熱銷型選題16“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵(lì)志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題17下列選項(xiàng)中，不屬于的提問審核不通過(guò)的原因是（ ）。A含事實(shí)性錯(cuò)誤、缺乏事實(shí)依據(jù)、過(guò)于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過(guò)于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無(wú)可討論性。D登錄頭條號(hào)，單擊賬號(hào)名稱進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，在搜索框中輸入自己要查詢的問題，查看閱讀。18推出了“打賞”功能，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點(diǎn)中文網(wǎng)C微信D今日頭條19個(gè)人微

16、博運(yùn)營(yíng)注重彰顯個(gè)性，其定位需要遵循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長(zhǎng)的領(lǐng)域B確定微博運(yùn)營(yíng)的目的C彰顯微博的個(gè)性D以上都是20下列選項(xiàng)中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀(jì)錄片B電視劇C電影D以上都不對(duì)三、多項(xiàng)選擇題 (共20題，每題2分。)1內(nèi)容問題主要包括哪幾種情形（ ）。A低俗B虛假謠言C污言穢語(yǔ)D廣告推廣2問答的呈現(xiàn)方式（ ）。A查看問題B回答問題C邀請(qǐng)回答D發(fā)布問題3從企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面來(lái)看，二維碼營(yíng)銷主要包括（ ）形式。A植入社交軟件B依托電商平臺(tái)C依托企業(yè)服務(wù)D依托傳統(tǒng)媒介4常用的思維創(chuàng)意方法有（ ）。A發(fā)散思維B聚合思維C橫向思維D逆向思維5內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類型的內(nèi)

17、容（ ）。A動(dòng)態(tài)分享B技能分享C高價(jià)值信息披露D興趣話題討論6問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括（ ）。A提問規(guī)范B回答規(guī)范C發(fā)布問題D邀請(qǐng)回答7新媒體營(yíng)銷的傳播速度主要體現(xiàn)在（ ）。A傳播途徑B接受方式C表現(xiàn)手法D傳播模式8新媒體平臺(tái)可分為（ ）。A圖文平臺(tái)B音頻平臺(tái)C視頻平臺(tái)DVR/AR 平臺(tái)9屬于數(shù)據(jù)分析的意義的有（ ）。A了解運(yùn)營(yíng)質(zhì)量B調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向C控制運(yùn)營(yíng)成本D評(píng)估運(yùn)營(yíng)計(jì)劃10能夠穩(wěn)定維持高人氣的主播一般都具哪些共同特征（ ）。A固定開播B團(tuán)隊(duì)分工C粉絲維護(hù)D后臺(tái)配合11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動(dòng)化C傳播行為個(gè)性化D營(yíng)銷內(nèi)容多元化12內(nèi)容創(chuàng)作者開通付費(fèi)專欄需要

18、滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬(wàn)B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬(wàn)C今日頭條賬號(hào)信用分為 100 分D今日頭條賬號(hào)信用分為 50分13直播過(guò)程中開展各種互動(dòng)，可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆活動(dòng)高潮，常見的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要（ ）等。A彈幕互動(dòng)B直播紅包C聊天互動(dòng)D發(fā)起任務(wù)14下面屬于新媒體營(yíng)銷方式的有（ ）。A事件營(yíng)銷B口碑營(yíng)銷C病毒營(yíng)銷D饑餓營(yíng)銷15下列選項(xiàng)中，屬于付費(fèi)專欄的特點(diǎn)是（ ）。A定價(jià)優(yōu)惠B定價(jià)自由C內(nèi)容多元D推薦精準(zhǔn)16影響用戶購(gòu)物意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個(gè)人因素D心理因素17目前較為常見的視頻運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)形式有（ ）。A網(wǎng)絡(luò)視頻短劇B微電影C創(chuàng)意視頻D用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻18新媒體內(nèi)容的文字間距設(shè)置主要包括（ ）。A字間距B行間距C段間距D頁(yè)間距19常用于進(jìn)行事件營(yíng)銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動(dòng)B熱點(diǎn)事件C危機(jī)公關(guān)D名人效應(yīng)20下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報(bào)紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視四、判斷題 (共15題，每題1分。)1微博矩陣也可以根據(jù)企業(yè)團(tuán)隊(duì)組成人員、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)來(lái)建立子賬