5G超高清視頻內(nèi)容服務(wù)專題分析

1、乘風(fēng)5G，超高清視頻產(chǎn)業(yè)如何迎風(fēng)而上中國5G超高清視頻內(nèi)容服務(wù)專題分析為什么5G帶來超高清視頻發(fā)展機遇？2【技術(shù)先行，政策護(hù)航】什么是5G？32G時代1995-20083G時代/移動互聯(lián)2009-20134G時代/人人互聯(lián)2013-20195G時代/萬物互聯(lián)2020-網(wǎng)絡(luò)情況帶寬150-200KHz下載速率10-25K/s帶寬1-6MHz下載速率120-600K/s帶寬10-100MHz下載速率1.5-10M/s數(shù)據(jù)下載的峰值速度將可達(dá) 20Gb/s特點從模擬信號變?yōu)閿?shù)字信號調(diào)制數(shù)據(jù)傳輸容量、速度有限，可傳輸文字短信，無法支持視頻、圖像視頻、能同時傳聲音和數(shù)據(jù)信 息，提供高質(zhì)量的多媒體業(yè)務(wù)移動

2、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步可快速傳輸數(shù)據(jù)、圖像、音頻、 可快速穩(wěn)定傳輸數(shù)據(jù)、高質(zhì)量 音視頻圖像流量資費下調(diào)數(shù)字化+視頻化全面推進(jìn)低延時、大帶寬、廣覆蓋可靠性、安全性提升可實現(xiàn)萬物互聯(lián)移動端視頻服務(wù)運營商主導(dǎo)的手機電視業(yè)務(wù)運營商提供移動寬帶多媒體服 務(wù)，包括視頻點播、視頻直播 和視頻下載等；門戶網(wǎng)站推出視頻頻道，并布 局移動端；網(wǎng)絡(luò)視頻廠商開始移動端布局；針對移動端的視頻APP出現(xiàn)并 快速發(fā)展；短視頻、直播等互動視頻服務(wù)；長視頻APP體驗提升；高清/超高清視頻VR/AR/MR安防監(jiān)控/大視頻萬物皆媒全息視頻其他移動端泛娛樂 發(fā)展系統(tǒng)內(nèi)置按鍵游戲、Java游戲手機彩鈴、彩信博客、BBS論壇智能手機游戲快速爆發(fā)

3、Java電子書閱讀器，數(shù)字閱讀 用戶開始從PC往手機端轉(zhuǎn)移MP3/MP4，手機音樂播放器移動社交應(yīng)用平臺出現(xiàn)重度手游、H5小游戲、小程 序小游戲有聲小說、移動數(shù)字閱讀、自 媒體平臺流媒體音樂服務(wù)大量長尾垂直社交應(yīng)用出現(xiàn)泛娛樂細(xì)分行業(yè)邊界模糊，不 斷交融并向外滲透帶來泛娛樂 消費變革底層移動通信技術(shù)迭代升級，是承載超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力來源：易觀2019什么是超高清視頻？4用戶側(cè) 受眾受眾可以獲得更加清晰的 視頻畫面、視野更廣闊、 色彩更逼真、畫面平滑流 暢、立體聲環(huán)繞等更具臨 場感的觀看體驗供給側(cè) 網(wǎng)絡(luò)傳輸除了高分辨率，超高清視頻同時涵蓋了在高幀率、高色深、 寬色域、高動態(tài)范圍、三維立

4、體聲上的技術(shù)突破產(chǎn)業(yè)鏈中短板，內(nèi)容制作 技術(shù)成本和時間成本面臨 指數(shù)級攀升，內(nèi)容供給經(jīng) 濟(jì)性有待提升供給側(cè) 內(nèi)容制作SDHDFull HD4K8K標(biāo)清（SD）：分辨率=1280*720，畫面約為70萬像素，畫幅比16:9 ；全高清（Full HD）：分辨率=1920*1080，畫面約為200萬像素，畫幅比16:9 ；超高清（UHD）：包 括 4 K 超 高 清 、 8 K 超 高 清 ， 其 中 4 K 超 高 清 分 辨 率 = 3 8 4 0 * 2 1 6 0 ， 畫面像素 8 3 0 萬以上； 8 K 超高清分辨率=7680*4320，畫面3200萬像素以上；供給側(cè) 終端器件亟需編解碼

5、芯片、HDR兼 容與適配等核心元件，以 及電視、手機、智能可穿 戴等終端顯示設(shè)備的技術(shù) 突破和開發(fā)創(chuàng)新超高清視頻高使得信息數(shù) 據(jù)量陡增，4K數(shù)據(jù)量約為 高清視頻 2-4 倍橫向?qū)Ρ?，我國超高清產(chǎn)業(yè)正在厚積薄發(fā)5韓國電視臺KBS、MBC、SBS和EBS使用66頻道試播4K節(jié)目；日本進(jìn)行了超高清電視試播，其7680*4320分辨率隨后經(jīng)國際電聯(lián)（ITU）推 薦成為國際超高清電視標(biāo)準(zhǔn)；倫敦奧運會期間，BBC、NHK與OBS共同開展超高清節(jié)目直播及錄制；8月23日，國際電信聯(lián)盟（ITU）發(fā)布了超高清電視國際標(biāo)準(zhǔn)：ITU-RBT.2020；法國衛(wèi)星運營商Eutelsat Communications推出

6、了歐洲首個4K電視頻道；日本NHK在戛納電影節(jié)展映全球首部8K電影短片珍饈美味，該片使用8K分辨率拍攝、制作、放映；CES展會上，越來越多的廠商開始使用“超高清分辨率”（UHD）來取代“4K”一詞；韓國正式開播4K超高清頻道UMAX UHD，Netflix推出了超高清版本的紙 牌屋和多部紀(jì)錄片；世界杯期間，NHK進(jìn)行了8K衛(wèi)星傳輸測試；BBC采用超高清格式轉(zhuǎn)播了18 場 比賽，包括半決賽和決賽；日本發(fā)布超高清電視（4K/8K）發(fā)展路線圖，提出2020年東京奧運會普及8K電 視節(jié)目；首個全球性超高清國際頻道Fashion One開播，信號覆蓋歐洲、南美和北美。美國超高清頻道NASA UHD開播，

7、該頻道由和諧公司（Harmonic）負(fù)責(zé)制作，與美國航空航天局共同運營；歐洲超高清電視標(biāo)準(zhǔn)（UHD-1 Phase 2）獲得批準(zhǔn)；韓國地面廣播商KBS、MBC和SBS在首爾都市圈開播4K超高清頻道；BBC播出首部以4K超高清HDR制作的紀(jì)錄片藍(lán)色星球2；NHK正式開播4K和8K衛(wèi)星電視（BS）頻道，其中BS8K是世界首個正式開播的 8K頻道。3月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布4K超高清終端顯示技術(shù)規(guī)范；8月，大連試播我國首個4K超高清頻道；7月，基于4K超高清標(biāo)準(zhǔn)制作的IPTV頻道 “愛上4K”發(fā)布；9月，湖南有線面向省內(nèi)用戶開播4K超高清頻道；5月，廣東省制定4K電視網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案(20

8、17-2020)； 7月，全國首個超高清內(nèi)容制作生產(chǎn)基地在四川落戶；11月9日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布廣電行業(yè)超高清電視(UHDTV) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)GY/T307-2017超高清晰度電視系統(tǒng)節(jié)目制作和交換參數(shù) 值；12月，廣東廣電開播國內(nèi)第一個省級電視4K超高清頻道；10月，央視CCTV-4K正式播出，是首個國內(nèi)上星的超高清電視頻道； 2019年3月，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)；2012年2013年2014年2015年2016年2018年2017年縱觀國際超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，日韓兩國起步較早，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)的形成與發(fā)展，歐

9、洲、美國等也在頻道建設(shè)、內(nèi)容制作方面具 備先發(fā)優(yōu)勢。我國起步較晚但厚積薄發(fā)，2017年開始取得了突破性進(jìn)展，2019年 三部委聯(lián)合發(fā)布的2019-2022行動計劃將帶動整個超高清產(chǎn)業(yè)鏈在 戰(zhàn)略機遇期協(xié)同向前。頂層規(guī)劃政策出臺，超高清視頻服務(wù)未來三年迎來首個機遇期6超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）發(fā)展目標(biāo)：2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元加強支撐服務(wù)保障重點任務(wù)突破核心關(guān)鍵器件推動重點產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化提升網(wǎng)絡(luò)傳輸能力豐富超高清電視節(jié)目供給加快行業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用 包括廣播電視、文教娛樂、安防 監(jiān)控、醫(yī)療健康、智能交通、工 業(yè)制造領(lǐng)域保障措施加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立協(xié)同工作機制加大

10、創(chuàng)新力度，完善資金投入機制建立反哺機制，推動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展加快人才培養(yǎng)，構(gòu)筑智力資源高低推動部省合作，加強行業(yè)應(yīng)用推廣發(fā)揮社團(tuán)作用，深化國際交流合作分析認(rèn)為，本次行動計劃明確提出了將在2022年實現(xiàn)超高清視頻產(chǎn)業(yè) 總規(guī)模超4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技 術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破的發(fā)展目標(biāo)。并對超高清視 頻產(chǎn)業(yè)從信息采集、內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)椒?wù)呈現(xiàn)等多 個環(huán)節(jié)作出詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃。具體拆解到視頻服務(wù)生態(tài)部分，內(nèi)容供給、網(wǎng)絡(luò)傳輸、內(nèi) 容播映、行業(yè)服務(wù)等環(huán)節(jié)都將極大程度的獲得本次政策支 持，尤其是廣播電視、文教娛樂作為優(yōu)先提及的兩大行業(yè)， 應(yīng)用創(chuàng)新將優(yōu)先收益。各地多點開花積極部署，

11、由點及面推動超高清產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展7 推動超高清視頻關(guān)鍵核心技術(shù)取得突破、 產(chǎn)品創(chuàng)新自主可控、內(nèi)容制作國際領(lǐng)先、 示范應(yīng)用國際同步、產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模效應(yīng)， 實現(xiàn)2022年北京冬奧會、冬殘奧會4K超 高清電視全程直播，8K超高清試驗直播。京產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破4000億元，建設(shè)領(lǐng)先的超 高清視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容中心、芯片研發(fā)中心、 標(biāo)準(zhǔn)專利中心、創(chuàng)新應(yīng)用中心；開通5個4K專業(yè)付費頻道，建成超高清視 頻內(nèi)容集成分發(fā)平臺、版權(quán)交易平臺，超 高清視頻自制內(nèi)容儲備量超過5千小時。滬產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3000億元，成為全國重要的 4K面板、4K終端產(chǎn)品、4K芯片生產(chǎn)基地；開播2-3個4K超高清電視頻道，4K超高清 節(jié)目儲備超5000小時

12、；4K用戶數(shù)達(dá)600萬戶，實現(xiàn)全市60%以上 家庭可以收看4K電視節(jié)目。渝產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超8000億元，成為全球重要的4K芯片、4K面板、4K機頂盒生產(chǎn)基地；4個以上頻道采取4K超高清方式播出，4K 超高清節(jié)目儲備超過2.5萬小時；4K用戶 數(shù)達(dá)2300萬戶?；洰a(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2000億元，形成超高清視 頻內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品制造2個有較強競爭力 的產(chǎn)業(yè)集群；超高清視頻內(nèi)容儲備超過2萬小時，制作 能力達(dá)到1000小時/年，4K用戶數(shù)人口占 比超80%。湘產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超過3500億元；建設(shè)國家超高清視聽創(chuàng)新基地、超高清視 聽內(nèi)容創(chuàng)新云平臺，扶持一批反映我省傳 統(tǒng)文化4K超高清視頻創(chuàng)作生產(chǎn)；川總體規(guī)模超過30

13、00億元，在新型顯示、 集成電路及智能終端領(lǐng)域建成2個以上產(chǎn) 業(yè)規(guī)模超千億元的產(chǎn)業(yè)集群；開辦1個以上4K超高清電視頻道，超高清 內(nèi)容儲備超過1萬小時，制作能力達(dá)到1千 小時/年，4K用戶數(shù)人口占比超80%。皖產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超1000億元，成為國內(nèi)重要 的超高清視頻終端及設(shè)備生產(chǎn)基地；開辦2個4K超高清電視頻道，實現(xiàn)超高清 節(jié)目制作能力1000小時/年；90%以上家庭可收看4K電視節(jié)目。青產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元。壯大光電顯示及 集成電路、計算機和網(wǎng)絡(luò)通信兩個千億產(chǎn) 業(yè)集群規(guī)模；培育內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群。4K超高清視頻內(nèi)容儲備超過2萬小時，超 高清視頻內(nèi)容制作能力達(dá)到1000小時/年。閩5G之下，內(nèi)容服務(wù)

14、切面下的超高清視頻產(chǎn)業(yè)會有哪些發(fā)展趨勢？8【市場化行為帶來更強驅(qū)動力】超高清視頻內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈：內(nèi)容供應(yīng)處于超高清產(chǎn)業(yè)最短板， 內(nèi)容服務(wù)層的推進(jìn)發(fā)展對超高清商用落地起到?jīng)Q定性作用9內(nèi)容提供：包括內(nèi)容采集、 制作、編輯等內(nèi)容傳輸分發(fā)：提供內(nèi)容 集成、分發(fā)等解決方案媒體渠道：多渠道覆蓋超 高清視頻受眾人群視頻+應(yīng)用推廣：與視頻 服務(wù)結(jié)合拓展產(chǎn)業(yè)邊界專業(yè)視頻內(nèi)容制作機構(gòu)媒體內(nèi)容自制團(tuán)隊 監(jiān)控、物聯(lián)網(wǎng)等專線電視網(wǎng)絡(luò)公共互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電視IPTV OTT互聯(lián)網(wǎng)視頻文教娛樂醫(yī)療健康 安防監(jiān)控 智能交通 工業(yè)制造內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備：包括內(nèi)容 生產(chǎn)制作、編解碼、存儲等網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備：包括廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸和互聯(lián)網(wǎng)傳輸終端硬件設(shè)備

15、：包括電視、機頂盒、電腦、智能 硬件、物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營商：中國電信、中國聯(lián)通、中國移動以及中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司核心元器件：包括感光器件、存儲芯片、編解碼芯片、圖像芯片、顯示面板等監(jiān) 管 機 構(gòu)： 提 供 頂 層 設(shè) 計 和 政 策 支 持內(nèi)容提供內(nèi)容升級成本激增，超高清視頻內(nèi)容庫存將謹(jǐn)慎而漸進(jìn)的增長發(fā)展10SONY推出的UHC-83008K訊道攝像機及配套鏡頭單套售價超過400萬元；2019年成都世警會現(xiàn)場使用的8K導(dǎo)播車投資金額超過2000萬，現(xiàn)場視頻通過5臺 8K攝像機、1臺AR攝像機、多個4K攝像機拍攝；中央電視臺國慶活動4K直播適配總控TICO編解碼設(shè)備等項目采購金額超過220

16、0萬；超高清視頻內(nèi)容的存儲管理系統(tǒng)單套售價也在百萬級別；除了4K與8K的原生內(nèi)容制作，另一種方式是利用AI技術(shù)將 已有的高清、全高清內(nèi)容通過畫質(zhì)增強的方式提高分辨率 和幀率，修復(fù)、轉(zhuǎn)制為超高清內(nèi)容，增加超高清內(nèi)容供給 數(shù)量。但在效果上轉(zhuǎn)制超高清內(nèi)容相比原生超高清內(nèi)容有一定差 距，一方面是信號轉(zhuǎn)換的過程只能將分辨率方面升級到 “接近”超高清內(nèi)容的像素標(biāo)準(zhǔn)，此外在高動態(tài)HDR、三 維聲、寬色域等指標(biāo)層面上的轉(zhuǎn)換技術(shù)還有待成長。此外由于網(wǎng)絡(luò)、終端等產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)還處于建設(shè)周期中，超高清內(nèi)容的盈利空間較?。▋H有少量平臺如4K花園、騰訊視頻4K專區(qū)等開通了付費會員服務(wù)），內(nèi) 容供給環(huán)節(jié)對于超高清內(nèi)容的投

17、資回報率抱有不確定性，對于超高清內(nèi)容的長期發(fā)展雖有信心，但在目前卻未能支撐內(nèi)容端規(guī)模化生產(chǎn)的足夠激勵和動力。內(nèi)容來 源不足的問題將阻礙整個超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。低清晰度視頻超高清視頻基于AI算法的 視頻增強技術(shù)內(nèi) 容 升 級 成 本設(shè)備采購成本人員培訓(xùn)成本拍攝生產(chǎn)、存儲傳輸、后期制作等一整套流程設(shè)備， 包括攝像機及配套、內(nèi)容制作系統(tǒng)、編解碼設(shè)備、 內(nèi)容及素材存儲系統(tǒng)等的前期采購及后期維護(hù)費用包括組織培訓(xùn)的資金成本、人時成本等內(nèi)容制作成本隨著清晰度的提升，燈光、舞美、道具、服飾、 妝發(fā)等工種也需面臨更高要求，后期制作等方 面也需要較高投入，并耗費較高的時間成本內(nèi)容儲備尚不能匹配需求，盛典直播帶動

18、超高清內(nèi)容補充2014年8月，大連試播我國首個4K超高清頻道，覆蓋210多萬有線 電視用戶2017年12月，廣東廣電開播國內(nèi)第一個省級電視4K超高清頻道， 截至2017年11月底，廣東全省可提供4K節(jié)目量時長為4080小時；2018年10月，央視CCTV-4K正式播出，是首個國內(nèi)上星的超高清 電視頻道，覆蓋北京、廣東、上海、浙江等15個省區(qū)市；國內(nèi)頭部4K內(nèi)容平臺4K花園到目前為止積累了近6000小時的4K內(nèi) 容庫，涵蓋電影、電視劇、綜藝、紀(jì)錄片、演唱會、精致生活等多 種類型；到2018年，珠江數(shù)碼4K平臺真4K內(nèi)容約計1800小時，覆蓋電影、 電視劇、紀(jì)實等類型。目前為止，愛奇藝、騰訊視頻等

19、互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都開通了4K內(nèi)容專 區(qū)，積極布局超高清內(nèi)容建設(shè)；11頻道專區(qū)少、時長短、內(nèi)容復(fù)播率高類型集中在重大晚會、賽事直播，電影、紀(jì)錄片、短視頻等有一定發(fā)展晚會/綜藝：2018年12月，浙江衛(wèi)視跨年演唱會2018年12月，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會2019年2月，央視春節(jié)聯(lián)歡晚會2019年2月，央視元宵晚會體育：2016年，法國歐洲杯（部分場次）2016/2017賽季，西甲聯(lián)賽（部分場次）2018年2月，平昌冬奧會2018年6月，俄羅斯世界杯（部分場次）2019年1月，CBA全明星賽2019年8月，中超聯(lián)賽廣州恒大VS北京國安目前國內(nèi)超高清內(nèi)容儲備多為4K內(nèi)容，8K內(nèi)容占比低，內(nèi)容來源包括國內(nèi)原創(chuàng)

20、及 海外采購內(nèi)容，超高清視頻存量內(nèi)容尚不能支撐常規(guī)播出進(jìn)而培育用戶長期觀看 習(xí)慣。而考慮到政策支持、長期發(fā)展趨勢及短期可見的經(jīng)濟(jì)回報，晚會、體育是 未來一段時間內(nèi)更被寄予希望的超高清內(nèi)容生產(chǎn)方向。受惠技術(shù)力量迎接內(nèi)容創(chuàng)新升級，突破受眾對“現(xiàn)場”的定義12物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)也使視頻的現(xiàn)場采集、實時回傳和傳輸分發(fā)觸及每一 個智能終端，對“現(xiàn)場”的觀察升級；5G監(jiān)控、無人設(shè)備將讓視頻采集設(shè)備無所不在，輕巧便捷的5G背包能 幫助拍攝一些以往無法移動直播的4K視角，例如乘坐汽車、游船等。人人皆現(xiàn)場5 G 時代信息傳播的扁平化、去中心化、個性化趨勢更加明顯， UGCPUGC內(nèi)容數(shù)量和占比都將顯著增長。借此，內(nèi)

21、容制作方可以充 分考慮鼓勵UGC生產(chǎn)和再創(chuàng)作，匯聚多種微觀多面視角，讓內(nèi)容更具 有鮮活的生命力和感染力。觀者如親臨5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，VR、AR應(yīng)用普及將促進(jìn)全景超高清直播、AR 在線包裝技術(shù)更加成熟與常態(tài)化，從讓受眾觀看到逼近人眼的視覺效 果角度出發(fā)進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力。5G條件下，多路超高清信號可同時上傳，為拍攝者提供更多個性視角 選擇的同時，有效解決了多路視角的同步問題，保障用戶在切換不同 視角時始終保持同步狀態(tài)。建國70周年閱兵式上，游行方陣花車中設(shè)置了數(shù)臺4K攝像 機，受眾隨花車極具代入感的走過長安街。央視、咪咕為用戶提供了獨特的7路視角，涵蓋高空與地面 ，近處與遠(yuǎn)方，用戶可以自由切

22、換視角選擇。2019年央視春晚采用了4K超高清級別的“AR虛擬技術(shù)”，實 時演算節(jié)目中的海豚和液態(tài)水流等效果。TA從現(xiàn)場來基于5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，超高清將更加普及與成熟，并加快與XR、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等前沿技術(shù)的融合，將不斷升級現(xiàn)有的視頻制作方式和創(chuàng)意理念， 也顛覆受眾對視頻的觀感，帶來有如親至的沉浸感和臨場感。云端服務(wù)器未來將為超高清視頻生產(chǎn)帶來流程優(yōu)化與效率提升13媒資采集編輯生產(chǎn)內(nèi)容管理智能發(fā)布素材共享云端編輯遠(yuǎn)程協(xié)同畫質(zhì)增強內(nèi)容審核版權(quán)保護(hù)存儲管理多端口管理多終端分發(fā)極速、智能全媒采集版權(quán)資源整合其他來源（監(jiān) 控、投稿等）IPTVOTT網(wǎng)絡(luò)視頻隨著未來4K、8K等技術(shù)的普及與內(nèi)容服務(wù)

23、需求的持續(xù)增長，超高清視頻內(nèi)容從內(nèi)容采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)等產(chǎn)業(yè)鏈若干痛點有望依靠云計算、人工智能等前 沿科技的賦能獲得解決方案，而超高清視頻的云化生產(chǎn)將成為未來重要趨勢，并將尤其為廣電媒體的融合生產(chǎn)帶來跨越式發(fā)展機會；將超高清視頻的內(nèi)容生產(chǎn)放在云端，是依靠云端服務(wù)器為內(nèi)容提供方提供強大的云端大集群計算機，帶來海量計算能力、大量存儲資源和靈活網(wǎng)絡(luò)配置與傳輸 能力，使超高清視頻突破終端硬件限制在云服務(wù)平臺完成媒資管理、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容管理、智能發(fā)布的全部功能，優(yōu)化內(nèi)容提供方的基礎(chǔ)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施投入， 降低生產(chǎn)成本，強化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系構(gòu)建服務(wù)能力。但同時，媒體信號的傳輸協(xié)同性、硬件設(shè)備的操作互通性、公有

24、云承載能力限制等也成為現(xiàn)階段云化生產(chǎn)發(fā)展的制約因素。傳統(tǒng)電視超高清內(nèi)容與終端相得益彰，帶動電視大屏成為智能家庭入口14數(shù)據(jù)來源：2019中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書IPTV和OTT TV用戶的功能使用情況IPTV用戶 OTT TV用戶數(shù)據(jù)來源：2018年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報2018年IPTV/OTT電視發(fā)展情況用戶 1.54億戶收入 100.45億元用戶 4.20億戶收入 46.96億元IPTVOTT TV目前IPTV和OTT市場尚未爆發(fā)未來5G與超高清技術(shù)結(jié)合有望帶動電視大屏 成為家庭智慧交互中心資訊傳播新聞傳播、本地政務(wù)、生活服務(wù)等數(shù)字娛樂云游戲、家庭娛樂、實時購物智慧物聯(lián)智慧安防、

25、家電控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控、遠(yuǎn)程醫(yī)療近年來電視開機率走低，電視不再是占據(jù)受眾時間與注意力的第一 屏幕。智能電視雖然提供了與互聯(lián)網(wǎng)廠商相似的服務(wù)，但用戶的使 用情況并不明顯，而在更為核心的內(nèi)容服務(wù)上，互聯(lián)網(wǎng)平臺的內(nèi)容 豐富度、內(nèi)容質(zhì)量顯著攀升，并在交互功能上有更優(yōu)表現(xiàn)。5G超高清時代讓電視大屏的價值回歸成為可能，并結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、云 計算、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)支撐，超高清智能電視將成為面向 家庭人群的智慧大屏入口，融合資訊傳播、數(shù)字娛樂、智慧物聯(lián)等 多種功能，實現(xiàn)從視聽傳播到智慧服務(wù)的變革。內(nèi)容價值上揚，超高清內(nèi)容貨幣化能力進(jìn)一步釋放15權(quán)益覆蓋電視、電腦、手機、 iPad四屏30元/月騰訊視頻超級影視VIP訂閱可收看超高清內(nèi)容79元Netflix單月高級會員訂閱費4K/3D/120幀288元比利林恩的中場戰(zhàn)事票價4K機頂盒+央視4K超高清頻道+4K看吧+電視回放15元/月華數(shù)4K高清套餐費用視頻平臺內(nèi)容付費收入付費人數(shù)付費價格總視頻用戶數(shù)付費用戶滲透率單次付費金額付費次