CCMA-B-媒介組-社交媒體類-爆果汽簡直爽到爆社交媒體傳播項(xiàng)目

1、2015中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)B組社交媒體類申報(bào)健力寶爆果汽 #簡直爽到爆# 項(xiàng)目策略及傳播亮點(diǎn)by M點(diǎn)3數(shù)字化營銷十年前，健力寶公司曾推出一款名為爆果汽的果汁碳酸飲料，紅極一時(shí)，但后來因?yàn)榉N種原因一度停產(chǎn)2014年夏天，爆果汽換新裝重新上市，M點(diǎn)3為這款帶有80后懷舊氣息的飲料進(jìn)行了全面包裝和社會(huì)化媒體推廣項(xiàng)目背景傳播目的和策略名人資源精準(zhǔn)覆蓋品牌目標(biāo)人群內(nèi)容安排巧妙植入，成功為品牌造聲量時(shí)間截點(diǎn)環(huán)環(huán)相扣，成就熱門話題，引網(wǎng)友追捧線上傳播有效引導(dǎo)線下關(guān)注，為銷售埋伏筆策略1策略2策略3策略4目的：打造爆果汽全新的品牌形象，全面提升品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知度核心傳播主題 #簡直爽到爆#產(chǎn)品性：口感爽品牌

2、性：high到爽slogan“果之氣泡，暢爽到爆”從Slogan中提煉，提升品牌的記憶度：爆果汽的品牌slogan是“果汁氣泡，暢爽到爆”，傳達(dá)的是從生理到心理的一種酣暢淋漓的感受，于是爆果汽以口語化的簡直爽到爆作為話題，與產(chǎn)品slogan高度契合，與新浪微博的網(wǎng)友展開一場關(guān)于生活中各種簡直爽到爆的時(shí)刻的熱烈討論。#簡直爽到爆#口語化強(qiáng)，提及率高：這個(gè)話題名稱非?？谡Z化，與生活中很多愉快的時(shí)刻息息相關(guān)，以這樣的一個(gè)短句作為話題名稱，為話題的熱度奠定了基礎(chǔ)傳播亮點(diǎn) 1-#爽到爆#進(jìn)熱門話題榜熱門話題小時(shí)榜第5名，超過3小時(shí)熱門話題小時(shí)榜在榜前10名超過4小時(shí)手機(jī)端熱門話題第5名，覆蓋移動(dòng)端用戶話

3、題所在分類榜排名第2名熱門話題24小時(shí)榜第15名從提前一天自然上榜，到下榜累計(jì)超過24小時(shí)通過微博、微信內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，與目標(biāo)用戶建立了緊密聯(lián)系傳播亮點(diǎn) 2-海量內(nèi)容與用戶緊密互動(dòng)傳播亮點(diǎn) 2-海量內(nèi)容與用戶緊密互動(dòng)不斷結(jié)合熱點(diǎn)，創(chuàng)意出符合目標(biāo)用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；互動(dòng)方式多樣化，趣味測試、答題互動(dòng)等等，保持用戶新鮮感，對品牌形象的塑造產(chǎn)生正面影響選用粉絲群體與爆果汽產(chǎn)品高度契合的兩位微博名人進(jìn)行合作傳播亮點(diǎn) 3-巧用KOL放大傳播聲量微博情感奶爸重量級(jí)段子手沿用KOL一貫的行文風(fēng)格，創(chuàng)意出符合目標(biāo)用戶喜好的內(nèi)容，將品牌自然的植入其中陸琪評渣男，帶出“渣男瓶”手哥犀利點(diǎn)評，#簡直爽到爆#成熱門語

4、與留幾手的合作方式是：讓幾位男女模特手持爆果汽限量版瓶子，拍照手哥求點(diǎn)評毫無意外，留幾手以毒辣犀利得簡直爽到爆的方式將幾位模特罵得體無完膚。有人要說，這樣不怕?lián)p傷品牌的美譽(yù)度嗎？這是手哥的成名特色，網(wǎng)友早已將其當(dāng)段子看，嬉笑怒罵自成一統(tǒng)，爆果汽把線下熱推的限量版瓶身和模特捆綁在一起，模特被留幾手罵狠了，飲料被網(wǎng)友記住了傳播亮點(diǎn) 3-巧用KOL強(qiáng)大的名人效應(yīng)+精準(zhǔn)的人群覆蓋帶來的網(wǎng)絡(luò)聲量，不僅體現(xiàn)在巨大的轉(zhuǎn)評量網(wǎng)友的熱烈討論，反映我們的產(chǎn)品被密切關(guān)注了傳播亮點(diǎn) 4-打造爆果汽“專屬文體”打造爆果汽專屬文體 #蕭敬騰版舌尖體#，網(wǎng)友紛紛跟風(fēng)，爆果汽被玩壞了傳播亮點(diǎn) 4-打造爆果汽“專屬文體”代言人響應(yīng)#蕭敬騰版舌尖體#，引發(fā)又一波關(guān)注熱潮傳播效果#簡直爽到爆#社會(huì)化炒作數(shù)據(jù)話題閱讀量達(dá)到90,000,000以上有效討論量達(dá)到170,000以上名人、巨粉帶來轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到160,000以上評論量達(dá)到17,