寧波某廣場品牌推廣活動案

1、寧波某廣場品牌推廣活動案主題：“某某在中國“階段任務:傳播某某品牌形象，固定專業(yè)媒介隊伍，加深媒介關系溝通方式:組織新聞媒介赴全國各地，實地考察某某廣場并深度報道目標受眾：直接受眾：新聞界,間接受眾:社會公眾時間：20天左右配合單位:建議與寧波晚報聯名舉辦。思路:組織寧波各大新聞媒體赴各地某某廣場實地考察，通過記者采訪，報道某某成 功模式，附加軟性品牌介紹、新城市計劃局部內容、寧波某某廣場工程介紹等內容，有組 織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專業(yè)媒介隊伍，加深媒介關系。一、主要信息設計a、長三角經濟大融合后的寧波城市開展更加迅猛，城市價值將獲得再次提升，在這 次新浪潮中邦州區(qū)與某某聯手，著力打造

2、新寧波城市中心。b、某某集團作為中國商業(yè)地產訂單模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產領域有著豐富的經驗 合雄厚資金實力。訂單式地產對當地經濟開展、商業(yè)中心迅速形成、帶動就業(yè)等方面均有 無法比較的優(yōu)勢，對促進當地社會經濟開展價值不可估量。c、某某新城市計劃的不斷成功豐富了其理論內涵，此次挾成熟商業(yè)地產運作經驗登陸寧波，對提升寧波的商業(yè)競爭力意義重大。另一方面，寧波也將像香港、上海、北京一樣，擁有自己獨特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD,它建成后必將成 為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。d、隨著城市的開展，寧波城市開展也必將走向國際化。極具交通和區(qū)位優(yōu)勢的郅州 中心區(qū)的建設，將進一步優(yōu)化新寧波信息、物流

3、、交通、就業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等經濟指標。二、活動程序活動分為三局部，分主題設計如下：第一階段：2014. 12. 27-（媒介報道）2014. 12. 28主題:某某登陸寧波第二階段：2014. 1.4-（新聞發(fā)布會）2014. 1.7主題：某某在中國一一某某新城市計劃全國考察第三階段：2014. 1. 18-（研討會）2會4. 1. 20主題：寧波向南看寧波CBD,新城中心開展研討會后續(xù)活動:切入勤州中心區(qū)價值推廣NO-1準備階段A、媒體協調一一與主要媒介記者進行溝通、協調，使媒介全面了解某某此次活動的 初衷，尋求理解和必要的支持。寧波媒體記者目前對某某品牌和運作模式還沒有很專業(yè) 的知識和了解。

4、活動實施前，需對相關記者調查。具體了解以下問題：1、記者對此次參觀活動在形式上有什么需求？2、記者希望時間是幾天？3、他們希望從哪方面報道此次活動會更具傳播力？4、他們需要提供什么基礎素材？通知各電臺及報社記者，說明此次活動目的，征詢其需要的資料。通過調研，充分了解了媒體記者的需求，這對更有的放矢地實施活動非常有幫助。B、媒介遴選：.綜合類媒介（經濟版面）.行業(yè)類媒介.經濟類媒介.廣播電臺/電視臺（經濟欄目/新聞欄目）NO-2實施階段：第一階段:某某登陸寧波媒介報道A、媒體宣傳：撰寫新聞稿，與寧波市商會或經濟開展部門聯系，發(fā)布寧波市（重點鄴州區(qū)）04年 經濟開展狀況的“利好消息”。安排在主流媒

5、體經濟版正面評論及新聞、廣播及電視經濟欄目刊登及播出。宣傳寧波城市建設飛速開展，郭州區(qū)希望無限，某某廣場登陸寧波的方法，（附帶 某某集團、訂單式地產、新城市計劃、寧波某某廣場相關簡要介紹）提高群眾對某某品牌 的信心。B、廣告宣傳：無C、其他宣傳：無第二階段:全國考察團報道發(fā)布A、活動實施：組織記者團赴各地考察，提供各地某某廣場促進當地經濟開展、物流、就業(yè)、商業(yè)數據。安排專訪，統(tǒng)一 口徑，根據媒體特性，提供新聞稿件。B、媒體宣傳:合作媒介提供專門版面從不同角度有本報記者發(fā)表署名文章，配圖。新聞點：某某新城市計劃對促進寧波的商業(yè)競爭力意義重大。寧波將擁有融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD,它建成后必

6、將成為寧波的城市客廳, 給城市帶來新的繁榮。寧波走向國際化，建設邦州中心區(qū)，將進一步優(yōu)化新寧波城市布局，提升城市競爭 力。某某集團作為訂單地產模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產領域有著豐富的經驗合雄厚資 金實力。新城市計劃在全國各地的不斷成功更加豐富了其理論和可操作價值，這必將對 寧波起積極借鑒意義。長三角經濟大融合后的寧波城市開展更加迅猛，城市價值將獲得再次提升。多核 心城市布局十分有利于促進經濟開展，提高居住品質。電視臺隨隊采訪各地C、廣告宣傳:某某在中國D、其他宣傳：無第三階段:寧波向南看一一寧波CBD,新城中心開展研討會A、活動實施:組織行業(yè)專家、媒體主編、區(qū)政府、專家、規(guī)劃師、規(guī)劃居、建設局等

7、人員在市內高級酒店，以研討會的形式就寧波新城市商業(yè)中心發(fā)表言論。B、媒體宣傳:記者專人接待，事前及時溝通，大報小報、年輕與資深記者一視同仁，使其增強報道欲望邀請業(yè)內具影響力專家學者和當地政府代表，增加發(fā)布會可信度和權威感。所有廣告均在同一天以大版面刊登在主要媒體上，迅速擴大群眾對某某的認知。形成報道高潮C、廣告宣傳:寧波向南看D、其他宣傳：電視轉播、網路、新聞、報紙全面出擊編輯考察全過程，制作“某某企業(yè)宣傳帶”，作為電視臺資料組織此次活動圖片及文字資料設計某某在中國畫冊，贈與各媒介同仁及相關研 討會各專家。過程監(jiān)控：在各地考察中，媒體監(jiān)控作用十分重要，建議在組織記者團考察路線和采訪人員時, 協

8、調各地單位做好配合工作，防止有預見事件和負面事件。N0-3各地考察時配合要點：A、主動迎合各地廣場新聞發(fā)言人盡可能回答記者感興趣的問題，積極配合記者口味，增強好感度。在當地遴選有影響的媒介及適合的版面，互動報道。針對不可回避的敏感問題提出合理的答案，以防止負面報道的產生。指定新聞發(fā)言人，保證對外發(fā)布統(tǒng)一的信息從不同角度撰寫新聞稿，引導記者形成有利于某某的報道思路B、積極協調考察期間，盡可能充分的與媒介人員溝通，增加媒介對此次活動的認同感。U確定各地新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人應當具有一定的權威性，對發(fā)言人進行了必要的培訓I,培訓內容包括：整個活動的目的及程序模擬回答記者問題，統(tǒng)一說辭面對記者的儀態(tài)、語態(tài)N0-4媒介介紹如未舉辦過類似活動，為了增加發(fā)言人對媒介及記者的了解，事前的媒介介紹內容 盡量詳細：1、介紹記者的特點2、被邀媒介詳細介紹3、專訪媒介及專訪記者特別介紹4、提供敏感問題處理意見5、在此基礎上，歸納近問題及答案，并從中提煉要點，確保發(fā)言人在答記者問時做到