曾經(jīng)的金獎策劃-幸福一刻課件

1、 移動* 幸福一刻移動山東公司仲秋節(jié)公益形象宣傳案活動背景 活動主題 活動時間 活動內(nèi)容 宣傳方式 預期效果一、活動背景隨著與聯(lián)通公司對燃遍齊魯大地的“親情卡大戰(zhàn)”到“息鼓和談”的成功，標致著山東移動進入了一個嶄新的競爭階段以增強服務親和力為核心的品牌競爭階段。在此期間，移動超前卓越的經(jīng)營策略，靈活多變的宣傳方式和促銷手段，無疑發(fā)揮了重要的作用。一、活動背景仲秋佳節(jié)將至，相信精明的移動公司不會放過這個回報社會、樹立完美公益形象的宣傳良機。為此，我們?yōu)橐苿庸静邉澚恕耙苿有腋Ｒ豢獭惫嫘蜗笮麄骰顒印?活動主題：移動幸福一刻 注釋：“移動”一詞在此可看成一語雙關，即突出移動品牌，又有移動通話之意味

2、：“幸福一刻”暗指仲秋堅守工作崗位而不能與家人團聚的人們。如果此時此刻能拿起手機與家人通話，致以節(jié)日親情的問候，那將是非常幸福的時刻。活動內(nèi)容 仲秋節(jié)是合家團聚的時刻，但是工作的需要，使許多人員依然要堅持在自己的崗位上，無法享受與家人團聚的幸福時刻。就在這個時候，移動公司組織的慰問隊趕到了，他們拿出移動公司特地準備的幾部手機，為他們撥通向家人的電話一幕幕感人的情景將出現(xiàn)了：華燈初上，皓月當空，101電車緩緩行駛在市區(qū)，接著匆匆返家團圓有人們，售票員和司機依然忙碌著。“晚上好，辛苦了！”移動公司慰問隊登上了電車，他們的“免費使用移動手機”的服務使司機、售票員與家人共同分享了幸福的一刻：“媽！我現(xiàn)

3、在還在上班，大哥嫂子都回來了吧？”、“噢！這是移動公司給提供的手機，是免費的！”“你們等著我，再過一個小時我就回家了！” 場景A：一個個動人的場景，皆緣于移動“幸福一刻”的公益活動。它由于移動公司人員和隨行新聞采訪人員組成慰問小組，以提供免費的使用移動手機問候家人，與大家共享幸福一刻。慰問小組分為白天與傍晚兩組，白天組由省電視臺、齊魯晚報的攝像、新聞采訪人員和移動公司的人員組成，慰問的目標對象為：1、參與濟南市西部建設項目的外地施工人員數(shù)名；2、解放軍某部駐濟某部新兵連隊官兵數(shù)名；3、XX大酒店家在外地的服務人員；4、剛駛入濟南站的外地列車員2名；5、濟南鋼鐵總廠煉鋼工人2名。晚上慰問組由濟南電視臺今晚20分、濟南時報的攝像、新聞工作人員和移動公司人員組成，慰問目標對象為：1、XX醫(yī)院產(chǎn)科大夫、護士2名；2、101公交電車上的售票人員司機2名；3、在重要的交通路段的值勤交2名；4、110值班人員數(shù)名；5、119值班的消防官兵數(shù)名。宣傳方式3、山東廣播電視臺或齊魯電視臺新聞報道一次。4、濟南電視臺“今晚20分”欄目新聞報道一次。1、與電視欄目合作專題片報道。如濟南電視臺濟南新聞或新聞背后的新聞欄目等。2、注：媒體運用，具體執(zhí)行情況需與各媒體具體接洽后確定。預期效果