廣告運(yùn)作策略-第8章 非商品廣告的運(yùn)作策略課件

1、第8章 非商品廣告的運(yùn)作策略婉姑娘目錄第一節(jié)、公益廣告運(yùn)作第二節(jié)、形象廣告運(yùn)作第三節(jié)、意見廣告運(yùn)作第一節(jié)、公益廣告運(yùn)作-公益廣告含義是倡導(dǎo)良好的公共道德風(fēng)尚和公共生活秩序的廣告，目的在于為社會(huì)提供無償服務(wù)。 （誕生于20世紀(jì)40年代的美國）第一節(jié) 公益廣告的特點(diǎn)目的上的無償性主體上的多樣性對(duì)象上的普遍性內(nèi)容上的思想性第一節(jié) 公益廣告的促進(jìn)功能促進(jìn)社會(huì)文明的進(jìn)步促進(jìn)城市環(huán)境的美化促進(jìn)品牌形象的提升第一節(jié) 加強(qiáng)整體規(guī)劃的6個(gè)措施規(guī)定廣播、電視、報(bào)紙、雜志刊播公益廣告的最低刊播量，戶外公益廣告也應(yīng)有最低的數(shù)量要求，并作硬性指標(biāo)將公益廣告宣傳納入城市精神文明建設(shè)的重要組成部分發(fā)揮廣告主廣告經(jīng)營者廣告發(fā)

2、布者的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性，鼓勵(lì)他們向社會(huì)奉獻(xiàn)更多更好的公益廣告作品，在設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布費(fèi)用上提供優(yōu)惠把握時(shí)代的脈搏，唱響主旋律，公益廣告宣傳要有明確的主題加強(qiáng)公益廣告宣傳的計(jì)劃性將公益廣告宣傳與城市規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)等結(jié)合起來，做到合理布局第一節(jié) 建立社會(huì)共感機(jī)制的注意點(diǎn)要有清晰的“概念”，不能流于一般的表述，而應(yīng)抓住能引起社會(huì)人群共鳴的切入點(diǎn)由于切入點(diǎn)的不同，訴求點(diǎn)也應(yīng)有差異強(qiáng)化情感滲透注意訴求策略采用群眾喜聞樂見的訴求方式，寓教于樂，力求生動(dòng)活潑1、報(bào)知事項(xiàng)的種類組織名稱重大事件重要榮譽(yù)2、展示性廣告的展示內(nèi)容品牌實(shí)力業(yè)績(jī)事業(yè)歷史3、外聯(lián)性廣告的主要形式贊助致歉問候祝賀致謝目錄第一節(jié)、公益廣告運(yùn)作第二節(jié)、形象廣告運(yùn)作第三節(jié)、意見廣告運(yùn)作1、意見廣告的含義不以盈利為目的而陳述意見、發(fā)表政論、表明信念的一種非商品廣告，其核心的政治廣告和特點(diǎn)：金錢為政治訴求鋪路意見廣告具有鮮明的時(shí)評(píng)特征以政治訴求為主要內(nèi)容意見廣告有濃厚的宣傳色彩意見廣告的目的是影響公眾輿論和行為3.意見廣告在中國有應(yīng)用前景的原因從國內(nèi)政治看，意見廣告也有很大的發(fā)展空間復(fù)雜的國際政治需要意見廣告理論上廣告應(yīng)反映社會(huì)生活的全部隨著政治體制改革和新聞事業(yè)體制改革的不斷深入，意見廣告有極大的發(fā)展機(jī)遇4.意見廣告運(yùn)作過程中的注意點(diǎn)精選議題適應(yīng)當(dāng)代輿論的特點(diǎn)嚴(yán)格把關(guān)防止負(fù)面廣告出籠觀點(diǎn)鮮明，論證有力與公益廣告不用的是，意見