中國休閑食品電商行業(yè)研究與發(fā)展報告

1、0102038.4%8.9%7.1%8.4%增長率9.7%10.1%9.4%8.5%9.0%8.8%9.0%9.2%8.6%8.1%8.2%8.0%7.0%6.0%9.0%10.0%12.0%11.0%1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月圖 2-2：2018中國社會消費品零售總額同比增長速度387735000201420152016201720182019E2020E5155671751900651142031478712789825000450006500085000105000125000145000165000圖 2-3：2014-2020年中國網上零售總額（億元）32

2、424238295000201420152016201720182019E2020E4194454806701989089911904425000450006500085000105000125000圖 2-4：2014-2020年中國實物商品網上零售額（億元）28.5%28.6%33.8%36.3%37.3%20.0%10.0%0.0%30.0%40.0%60.0%50.0%40.8%20152016201720182019E2020E圖 2-5：2015-2020年中國吃類實物商品網上零售額增長速度（%）31.630.831.932.733.432.633.435.233312927253

3、53739圖 2-6：2017-2018中國電商中高端消費指數55166633722210550100200300500400600700201420152016201720182019（Q1）圖 2-7：2014-2019中國休閑食品電商新增企業(yè)數量單位：家12111742.11.34.5-2.00.02.04.06.08.010.012.0-3271217222015201620172018圖 2-8：2014-2018中國休閑食品電商投融資事件數量和投資金額投資事件數量（件）融資金額（億元）11.415501523.11542.315001450140013501300125012002

4、0132014201520161643.61574.7170016501600圖 3-1：2013-2016中國休閑食品出口交貨值（億元）621.3766.7964.023.4%25.7%28.8%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%300400503.550060070080090010002017201820192020圖 3-2：2017-2020中國休閑食品電商市場銷售額及增長率銷售額（億元）增長率57.4%19.6%8.0%15.0%圖 3-3： 2018中國各渠道的休閑食品銷售額占比超市賣場連鎖專賣店個體門店電商平臺網絡口碑圖 3-5： 2014-2016中

5、國電商平臺的進口休閑食品數量占比進口 非進口2.9%4.2%4.3%5.9%10.7%12.9%13.8%16.5%27.5%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%巧克力豆干/蔬菜干海味糖果/果凍/布丁蜜棗果干肉干鹵味堅果炒貨餅干膨化糕點點心圖 3-6： 2018年8月阿里全網各類休閑食品銷售額占比44.242.322.068.553.730.036.432.338.938.970.065.060.055.050.045.040.035.030.025.020.015.010.0三只松鼠良品鋪子百草味來伊份圖 3-7： 2016-2018中國主要休閑食品電商品牌的營

6、業(yè)收入201620172018單位：億元45.933.119.150454035302520151050天貓京東淘寶圖 3-8：2019中國主要休閑食品電商平臺網絡口碑45.4%49.0%36.6%42.0%44.9%4.3%12.6%6.1%0.0%10.0%30.0%20.0%40.0%50.0%70.0%60.0%59.1%天貓?zhí)詫殘D3-9：2019中國主要休閑食品電商平臺情感傾向對比京東正面情感中性情感負面情感圖 3-10： 2019年休閑食品電商話題網絡討論熱點的地域分布9.244.268.5-0.10.12.45.9-1.1%0.4%20.45.3%8.3%-5.0%-3.0%-1

7、.0%1.0%3.0%5.0%7.0%-10.00.010.020.030.040.050.060.070.080.02014201520162017圖4-1： 2014-2017三只松鼠營業(yè)收入及利潤情況營業(yè)收入凈利潤毛利率IPOIPO31.142.330.10.51.11.21.10.00.20.40.60.81.01.21.40.010.020.030.040.050.060.02015201620172018年（1-6月）圖4-2： 2015-2018良品鋪子營業(yè)收入及利潤情況營業(yè)收入（億元）凈利潤（億元）53.722.8%22.2%19.5%29.5%20.0%15.0%10.0%5

8、.0%0.0%25.0%30.0%35.0%201520162017圖4-3： 2015-2017年良品鋪子銷售費用占比和毛利率銷售費用占比毛利率32.9%32.9%8.314.313.526.5%33.7%42.2%44.9%0.0%10.0%5.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%05101520252015201620172018年（1-6月）圖4-4： 2015-2018良品鋪子線上營業(yè)收入及占比線上營業(yè)收入（億元）線上營收占總營收比例22.719.4%20.7%22.6%19.0%22.7%23.1%18.0%25.8%22.8%5%1

9、0%15%20%25%30%糖果糕點堅果炒貨肉類零食圖 4-5：2016-2018上半年良品鋪營收占比TOP3產品2016201720186.112.622.030.038.9-0.10.10.61.01.4-0.20.30.81.31.80.05.010.015.020.025.030.035.040.045.020142015201620172018圖4-6： 2014-2018年百草味營業(yè)收入及凈利潤營業(yè)收入（億元）凈利潤（億元）22.030.038.9-1.310.710.673.7%78.6%00.20.40.60.811.2(2.0)8.018.028.038.048.058.06

10、8.078.0201620172018圖4-7： 2016-2018年百草味占好想你營業(yè)收入比例百草味營收（億元）好想你其他業(yè)務營收（億元）百草味占好想你營收比例106.3%24.6%20.2%4.4%49.8%0.0%10.0%20.0%30.0%50.0%40.0%70.0%60.0%堅果類產品果干類產品紅棗類產品其他圖4-8： 2018年好想你各品類產品營收增長情況32.336.438.91.31.10.11.9%-24.4%-89.9%-1.5-1.0-0.50.00.51.01.510.015.020.025.030.035.040.045.0201620172018圖4-9： 20

11、16-2018年來伊份營業(yè)收入、凈利潤及利潤率營業(yè)收入（億元）凈利潤（億元）利潤率（%）22602460266327002100190017001500230025002700201620172018(9月)2019（2月）圖 4-10：2016-2019來伊份線下門店數量（家）290026.859.543.431.620.010.00.030.040.060.050.070.0三只松鼠百草味良品鋪子來伊份圖 4-11：2019中國T0P4休閑食品電商品牌網絡口碑64.7%74.3%59.1%62.9%28.7%23.7%36.9%31.5%6.6%2.0%4.0%5.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%60.0%50.0%70.0%80.0%三只松鼠來伊份圖 4-12：2019中國T0P4休閑食品電商品牌情感傾向對比百草味良品鋪子正面情感