社區(qū)媒體現(xiàn)狀發(fā)展趨勢

1、優(yōu)選社區(qū)媒表現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢一、社區(qū)媒表現(xiàn)狀簡述社區(qū)廣告媒體是新式廣告媒體,社區(qū)廣告媒體是以社區(qū)為廣告載體的新式廣告媒體。社區(qū)媒體的盛行，與中國廣告環(huán)境現(xiàn)狀和現(xiàn)代人生活形態(tài)的變化有很大關(guān)系。作為世界第一人口大國，人們每天接觸到數(shù)以百計(jì)的廣告媒體，成千上萬的廣告?zhèn)€案，也正是由于這樣，人們對傳統(tǒng)廣告媒體及其廣告越來越“聽而不聞”。如何開拓新媒體，創(chuàng)造或發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)注率高的廣告媒體，吸引花銷者更多的注意力，是各廣告媒體運(yùn)營企業(yè)、廣告代理企業(yè)、廣告客戶所面對的最重要問題之一?，F(xiàn)在社區(qū)媒體已引起媒體運(yùn)營商、廣告代理企業(yè)、廣告客戶對社區(qū)媒體的注意與重視，并使社區(qū)媒體更好地發(fā)揮媒體宣傳功能，融入到社區(qū)居民的平常

2、生活中去。社區(qū)媒體以其獨(dú)到的優(yōu)勢在日益激烈的市場競爭狀態(tài)下應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成熟、完善，吸引了可口可樂、百事可樂、耐克、李寧、寶潔等眾多國際國內(nèi)出名企業(yè)，成為他們市場終端實(shí)行的重要媒體。（一）社區(qū)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢社區(qū)媒體有別于傳統(tǒng)媒體的流傳理念，不僅擁有較強(qiáng)的資源獨(dú)享性；而且擁有多信道、遞進(jìn)式的整合流傳結(jié)構(gòu)。由于傳統(tǒng)媒體在精度、準(zhǔn)度上缺乏說服性，讓每次流傳活動(dòng)都變成了近似“廣而告之”的大手筆，廣告費(fèi)的浪費(fèi)極大。而社區(qū)媒體，擁有主動(dòng)流傳及攪亂度小的媒體特點(diǎn)可以大大減少這一損失。一方面，它是擁有必然的單純性廣告載體，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣，在渠道方面簡單造成浪費(fèi)；另一方面，在“社區(qū)媒體主動(dòng)流傳”和“受

3、眾被動(dòng)接受”的雙重作用下，社區(qū)媒體擁有welcome優(yōu)選絕對的傳達(dá)優(yōu)勢；再者，社區(qū)媒體的稀缺性確定了它在市場中“至高點(diǎn)”的地位。社區(qū)媒體除了擁有上述特點(diǎn)外，還擁有好多優(yōu)勢：、零距離接觸花銷者除社區(qū)街道外，社區(qū)大門、社區(qū)骨干道、社區(qū)活動(dòng)中心、社區(qū)廣場及單元樓門口是社區(qū)居民每天都要經(jīng)過并停留的地方，所以設(shè)置在這些地址的媒體令目標(biāo)受眾無法回避，真切做到與花銷者接觸的零距離。（特別是像鈕泰傳媒，在傳統(tǒng)廣告形式的基礎(chǔ)上，加入優(yōu)惠券便民打印終端和凈化水設(shè)施，實(shí)現(xiàn)真切的便民公益性，完好零距離接觸）2、終端營銷的捷徑社區(qū)媒體是企業(yè)進(jìn)入花銷終端的捷徑，是企業(yè)進(jìn)行形象實(shí)行、實(shí)現(xiàn)市場營銷目標(biāo)的“殺手锏”，有好多地址

4、是花銷者在產(chǎn)生購買意愿前直接接觸到的最后一個(gè)媒體。中國搬動(dòng)、中國聯(lián)通、宜家、匯源果汁、青島啤酒、麥當(dāng)勞、肯德基等出名企業(yè)開始重視社區(qū)媒體，并紛紛選擇社區(qū)媒體作為宣傳渠道。、受眾接受程度高社區(qū)媒體大部分都是采用公益廣告與企業(yè)信息相結(jié)合的形式，鈕泰傳媒的媒體形式，居民還可以來取水和使用優(yōu)惠券，這些便民公益性易于獲得社區(qū)居民的認(rèn)同，附帶其上的企業(yè)產(chǎn)品廣告和品牌形象宣傳也更易為受眾接受。、目標(biāo)精準(zhǔn)、有效流傳在好多方面擁有花銷共性的社區(qū)住戶，每天人均進(jìn)出社區(qū)在兩次以上。設(shè)置于社區(qū)的媒領(lǐng)悟令其每天接受兩次以上強(qiáng)迫的視覺記憶，從根本上實(shí)現(xiàn)了廣告有效到達(dá)受眾的問題。welcome優(yōu)選、抗攪亂性強(qiáng)較之于相互攪亂

5、較大的傳統(tǒng)媒體廣告，社區(qū)媒體擁有受攪亂度小、地址明顯、顯現(xiàn)面積適中的特點(diǎn)，而且直接深入到人們的平常生活中，使品牌宣傳更擁有針對性。、填充媒體組合的不足廣告的目的不但要起到見告的作用，還要經(jīng)過不斷的提示以增加記憶度。誠然電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強(qiáng)勢，但保證產(chǎn)品銷量連續(xù)上升的要點(diǎn)是抵花銷者的記憶增強(qiáng)，而每天增強(qiáng)居民花銷記憶的社區(qū)媒體，填充了媒體組合的不足。、便民公益性鈕泰傳媒的新式媒體設(shè)施，加入了優(yōu)惠券便民終端和凈化水設(shè)施，彰顯其便民公益性，努力打造友善社會(huì)新社區(qū)。、性價(jià)比高正由于社區(qū)媒體有以上優(yōu)勢，它已成為人們記憶度最高的媒體之一，而社區(qū)媒體相對于其他媒體則更顯示了其價(jià)格優(yōu)勢。（二

6、）社區(qū)媒體的現(xiàn)狀我國社區(qū)媒體的發(fā)展正呈不斷上升的發(fā)展趨勢，特別是北京、上海、廣州三地，基本上代表了目前我國社區(qū)媒體的設(shè)計(jì)、制作水平，但是社區(qū)媒體與城市建筑和城市公共設(shè)施建設(shè)對照，在科技含量、制作工藝、設(shè)計(jì)水平、宣布速度及保護(hù)等方面仍有必然差距。社區(qū)媒體經(jīng)過這些年的發(fā)展，緊隨地域經(jīng)濟(jì)增加的激烈勢頭，連續(xù)幾年表現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個(gè)廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增加速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊，正逐漸成為支撐廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。welcome優(yōu)選社區(qū)媒體作為傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要補(bǔ)充，實(shí)質(zhì)上從1995年左右才開始進(jìn)入老百姓的視線，2000年今后開始快速發(fā)展。、社區(qū)媒體漸趨規(guī)范、大投資商的加入

7、，使得社區(qū)媒體的競爭力大為增強(qiáng)好多有實(shí)力的企業(yè)看好社區(qū)媒體的發(fā)展遠(yuǎn)景，紛紛加入到社區(qū)圈地的行動(dòng)中來。隨著社區(qū)廣告的優(yōu)勢和流傳收效越來越為眾多企業(yè)經(jīng)營者認(rèn)同，社區(qū)媒體不再是依靠于主流媒體的小媒體，而是形成了規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)鏈。、畫面及造型設(shè)計(jì)能力明顯提升，整體收效越來越好、社區(qū)媒體內(nèi)容多為公益與廣告結(jié)合，極稀有純廣告信息“在合適的近距離的積極空間內(nèi)，讓花銷集體接受喜歡的訊息，讓這些訊息成為他們生活方式中的積極元素?！扁o泰傳媒為居民供應(yīng)“優(yōu)惠券打印服務(wù)”和“活凈水取水”服務(wù)。、社區(qū)媒體合用功能增加，方便了居民生活“新媒介對我們感知生活的影響很大，它們不是改變我們的思想而是改變我們世界的結(jié)構(gòu)?！扁o泰傳媒供應(yīng)“優(yōu)惠券打印服務(wù)”、“活凈水取水服務(wù)”，所以這些媒體在發(fā)揮廣告宣傳的同時(shí)，也給社區(qū)居民帶來了便利。二、商業(yè)機(jī)遇隨著城市化建設(shè)步伐的加快進(jìn)行，一個(gè)新的終端領(lǐng)域引起了企業(yè)和商家的注意，那就是社區(qū)。社區(qū)，是城市化建設(shè)的產(chǎn)物，是企業(yè)和商家目標(biāo)花銷群高度齊聚的地域。在人口密集度很高的住處小區(qū)內(nèi)，儲(chǔ)蓄著巨大的商業(yè)機(jī)遇和價(jià)值。近來幾年來，社區(qū)已被好多聰慧的企業(yè)所關(guān)注，并被納入企業(yè)的營銷計(jì)劃，一場圍繞抵花銷者的強(qiáng)搶戰(zhàn)立刻從商業(yè)終端轉(zhuǎn)向社區(qū)終端。welcome優(yōu)選（一）誰會(huì)成為下一個(gè)“分眾傳媒”?2005年7月13日，分眾傳媒在美