葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告

1、第二部分：中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（4月）目錄：一、行業(yè)運(yùn)運(yùn)行綜述述二、市場(chǎng)狀狀況分析析 1、區(qū)域市市場(chǎng)分析析 2、主主流品牌牌分析三、行業(yè)熱熱點(diǎn)分析析四、行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀況況 1、龍頭企企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分分析 2、新品開(kāi)開(kāi)發(fā)狀況況分析五、發(fā)展趨趨勢(shì)預(yù)測(cè)測(cè)行業(yè)運(yùn)行綜綜述本月葡萄酒酒企業(yè)的的促銷宣宣傳和新新品開(kāi)發(fā)發(fā)都集中中在高端端產(chǎn)品，高高端葡萄萄酒陣列列將進(jìn)一一步擴(kuò)大大。隨著著低價(jià)葡葡萄酒市市場(chǎng)空間間的持續(xù)續(xù)萎縮，高高端市場(chǎng)場(chǎng)的巨大大潛力逐逐漸顯現(xiàn)現(xiàn)，中低低檔葡萄萄酒企紛紛紛換裝裝或加速速高端新新品的開(kāi)開(kāi)發(fā)，來(lái)來(lái)宣傳“高檔、優(yōu)優(yōu)質(zhì)”的品牌牌形象以以獲得消消費(fèi)者的的認(rèn)同。本本土葡萄萄酒品牌牌整體

2、形形象的提提升，將將有利于于葡萄酒酒市場(chǎng)環(huán)環(huán)境向理理性發(fā)展展，低價(jià)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的的情況將將得到改改善。在在營(yíng)銷行行為方面面，設(shè)法法縮短與與消費(fèi)者者的距離離，以各各種有趣趣的活動(dòng)動(dòng)與消費(fèi)費(fèi)者進(jìn)行行對(duì)話，將將是未來(lái)來(lái)葡萄酒酒行業(yè)的的營(yíng)銷新新趨勢(shì)。二、市場(chǎng)狀狀況分析析 1、區(qū)域市市場(chǎng)分析析 重點(diǎn)區(qū)域市市場(chǎng)價(jià)格格分析糖酒快訊市市場(chǎng)分析析中心對(duì)對(duì)成都、廣廣州、南南京、武武漢、北北京等55個(gè)城市市的100個(gè)葡萄萄酒品牌牌進(jìn)行了了調(diào)查。其其價(jià)格走走勢(shì)與上上月相比比略有不不同。被被采樣的的10個(gè)個(gè)品牌中中， “五跌五五漲”，整體體表現(xiàn)出出穩(wěn)中有有降趨勢(shì)勢(shì)。這說(shuō)說(shuō)明受洋洋酒大量量進(jìn)入中中國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)的影響響，降價(jià)價(jià)將成為

3、為今年葡葡萄酒市市場(chǎng)變化化的主流流趨勢(shì)。雖雖然老三三強(qiáng)的價(jià)價(jià)格開(kāi)始始呈現(xiàn)整整體下降降趨勢(shì)，但但老三強(qiáng)強(qiáng)在全國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的價(jià)格依依然堅(jiān)挺挺。以下是具體體調(diào)查情情況的圖圖表分析析：注： 商品采采樣原則則，根據(jù)據(jù)品牌在在不同銷銷售點(diǎn)出出現(xiàn)的重重復(fù)次數(shù)數(shù)取樣，重重復(fù)次數(shù)數(shù)多的則則為樣本本 樣本價(jià)價(jià)格確定定原則，不不同零售售點(diǎn)零售售價(jià)格的的加權(quán)平平均數(shù) 表中“/”處表明明在該地地區(qū)未將將該品牌牌作為取取樣樣本本 抽樣城城市：成成都、廣廣州、南南京、武武漢、北北京等55個(gè)城市市成都葡萄酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅12寧夏夏紅750ml

4、l5972-13-18.006%張?jiān)＝獍偌{納750mll5958+1+1.722%張?jiān)８杉t750mll31.9長(zhǎng)城干白750mll21.922-0.1-0.455%王朝干紅750mll31.8威龍干紅750mll36.8新天干白750mll29.9威王干紅750mll28.827+1.8+6.677%通化原汁山山葡萄酒酒750mll12.8通化高級(jí)紅紅750mll8.54月的成都都葡萄酒酒市場(chǎng)出出現(xiàn)“兩漲兩兩跌”，張?jiān)＝饨獍偌{（11.722%）和和威王干干紅（66.677%）價(jià)價(jià)格上漲漲；122寧夏紅紅（-118.006%）、長(zhǎng)長(zhǎng)城干白白（-00.455%）價(jià)價(jià)格下跌跌。關(guān)稅下調(diào)對(duì)對(duì)處于內(nèi)內(nèi)地

5、的成成都影響響顯然較較小。成成都作為為葡萄酒酒消費(fèi)比比較成熟熟的城市市，各個(gè)個(gè)國(guó)產(chǎn)品品牌已經(jīng)經(jīng)培育了了一批忠忠誠(chéng)度較較高的消消費(fèi)群，加加之成都都的商超超進(jìn)口葡葡萄酒鋪鋪貨較少少，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)葡萄酒酒已經(jīng)形形成和洋洋酒競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的能力力，面對(duì)對(duì)洋酒的的進(jìn)攻，企企業(yè)走得得很穩(wěn)，說(shuō)說(shuō)明國(guó)產(chǎn)產(chǎn)葡萄酒酒企業(yè)只只要充分分發(fā)揮品品牌、產(chǎn)產(chǎn)地、價(jià)價(jià)格等優(yōu)優(yōu)勢(shì)，一一定可以以與洋酒酒抗衡。寧夏紅本月提前做出降價(jià)行動(dòng)，可能和今年果露酒開(kāi)發(fā)趨熱的現(xiàn)象有關(guān)，公司通過(guò)提前調(diào)節(jié)價(jià)格以鞏固市場(chǎng)份額。 廣州葡萄酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅12寧夏夏紅750mll8

6、888.1-0.1-0.111%張?jiān)＝獍偌{納750mll/張?jiān)８杉t750mll30長(zhǎng)城干白750mll26王朝干紅750mll33.537-3.5-9.466%威龍干紅750mll/新天干白750mll/威王干紅750mll/通化原汁山山葡萄酒酒750mll/通化高級(jí)紅紅750mll/4月廣州的的葡萄酒酒市場(chǎng)表表現(xiàn)比較較平靜，抽抽樣的110個(gè)葡葡萄酒品品牌中，只只有122寧夏紅紅（-00.111%）和和王朝干干紅（-9.446%）價(jià)價(jià)格發(fā)生生變化，而而且整體體呈現(xiàn)降降價(jià)趨勢(shì)勢(shì)。 廣東作為全全國(guó)成熟熟較早的的葡萄酒酒市場(chǎng)之之一，開(kāi)開(kāi)放的市市場(chǎng)吸引引了眾多多海外葡葡萄酒經(jīng)經(jīng)銷商的的目光，許許多洋品

7、品牌葡萄萄酒更是是將廣州州市場(chǎng)當(dāng)當(dāng)作其進(jìn)進(jìn)入中國(guó)國(guó)市場(chǎng)的的跳板，蜂蜂擁而至至。今年年洋酒關(guān)關(guān)稅下調(diào)調(diào)后，廣廣州作為為沿海地地區(qū)最先先感受到到洋酒進(jìn)進(jìn)攻的壓壓力。但但從整個(gè)個(gè)市場(chǎng)的的變化來(lái)來(lái)看，廣廣州葡萄萄酒品牌牌價(jià)格相相對(duì)穩(wěn)定定，只有有少數(shù)企企業(yè)開(kāi)始始降價(jià)鞏鞏固市場(chǎng)場(chǎng)。可以以肯定的的是，目目前國(guó)內(nèi)內(nèi)本土品品牌沒(méi)有有為爭(zhēng)奪奪眼前市市場(chǎng)份額額而瘋狂狂降價(jià)，這這是本土土葡萄酒酒品牌實(shí)實(shí)力增強(qiáng)強(qiáng)的一種種表現(xiàn)。南京葡萄酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅12寧夏夏紅750mll56.856+0.8+1.433%張?jiān)＝獍偌{納750mll66

8、60+6+10%張?jiān)８杉t750mll26.236.8-10.66-28.88%長(zhǎng)城干白750mll23.824-0.2-0.833%王朝干紅750mll31.832.8-1-3.055%威龍干紅750mll38新天干白750mll/威王干紅750mll24.824+0.8+3.333%通化原汁山山葡萄酒酒750mll10.914-3.1-22.114%通化高級(jí)紅紅750mll/4月份，南南京葡萄萄酒市場(chǎng)場(chǎng)十分活活躍，77個(gè)品牌牌價(jià)格有有波動(dòng)，分分別為：12寧夏紅紅（+11.433%），張張?jiān)＝獍侔偌{（+10%）、張張?jiān)８杉t紅（-228.88%）、長(zhǎng)長(zhǎng)城干白白（-00.833%）、王王朝干紅紅（

9、-33.055%）、威威王干紅紅（+33.333%）和和通化原原汁山葡葡萄酒（-22.14%）。整整體市場(chǎng)場(chǎng)價(jià)格變變化以下下降為主主。 南京葡萄酒酒市場(chǎng)一一直是大大眾品牌牌的天下下。本月月以中低低檔產(chǎn)品品為為主主打的新新天等品品牌市場(chǎng)場(chǎng)表現(xiàn)平平穩(wěn)，而而作為高高端品牌牌代表的的張?jiān)?，大大幅價(jià)格格的下降降應(yīng)該是是其應(yīng)對(duì)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的表表現(xiàn)。通通化原汁汁山葡萄萄酒在本本月降價(jià)價(jià)幅度較較大。王王曉鳴曾曾表示，新新華聯(lián)入入主通化化后，只只要能夠夠促進(jìn)企企業(yè)發(fā)展展和提高高品牌、產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力，任任何政策策、措施施都是可可以變革革的。此此次價(jià)格格調(diào)整不不知是否否是企業(yè)業(yè)政策調(diào)調(diào)整的表表現(xiàn)之一一。武漢葡萄酒酒

10、價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅12寧夏夏紅750mll80張?jiān)＝獍偌{納750mll70張?jiān)８杉t750mll3132-1-3.133%長(zhǎng)城干白750mll2626.5-0.5-2.133%王朝干紅750mll38威龍干紅750mll32新天干白750mll29.929+0.9+3.1%威王干紅750mll/通化原汁山山葡萄酒酒750mll11通化高級(jí)紅紅750mll11.811.5+0.3+2.611% 武武漢4月月份有44個(gè)品牌牌價(jià)格出出現(xiàn)變化化，價(jià)格格上漲的的有新天天干白（33.100%）和通化化高級(jí)紅紅（2.61%）；價(jià)價(jià)

11、格下降降的有張張?jiān)８杉t紅（-33.133%）和和長(zhǎng)城干干白（-2.113%）。整體比上月平穩(wěn)，產(chǎn)品價(jià)格漲跌幅度都沒(méi)有超過(guò)5%，表現(xiàn)出中高檔降價(jià)低檔漲價(jià)的態(tài)勢(shì)。武漢葡萄酒酒市場(chǎng)近近幾年雖雖然已有有較大的的發(fā)展，但但消費(fèi)水水平仍然然較低，同同時(shí)因人人口眾多多，所以以消費(fèi)量量大，目目前形成成以中低低檔價(jià)位位為主的的消費(fèi)格格局。一一向以低低價(jià)闖市市場(chǎng)的新新天，價(jià)價(jià)格基本本保持了了穩(wěn)定，說(shuō)說(shuō)明新天天這個(gè)品品牌正在在逐步向向真正的的強(qiáng)勢(shì)品品牌過(guò)渡渡。北京葡萄酒酒價(jià)格行行情（單單位：元元， 時(shí)間間：20005年4月4日）品牌規(guī)格本月超市價(jià)價(jià)上月超市價(jià)價(jià)漲跌漲幅12寧夏夏紅750mll76張?jiān)＝獍偌{納750m

12、ll/張?jiān)８杉t750mll38長(zhǎng)城干白750mll24王朝干紅750mll35.535+0.5+1.433%威龍干紅750mll32.8新天干白750mll34.535-0.5-1.433%威王干紅750mll/通化原汁山山葡萄酒酒750mll/通化高級(jí)紅紅750mll/4月份北京京葡萄酒酒市場(chǎng)表表現(xiàn)穩(wěn)定定，只有有兩個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品出現(xiàn)現(xiàn)價(jià)格波波動(dòng)，是是王朝干干紅，新新天干白白，變化化幅度分分別為：1.443%和和-1.43%。北京葡萄酒酒市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期期的培育育已經(jīng)比比較成熟熟，各品品牌在遇遇到競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)時(shí)會(huì)在在對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行全全面研究究后謹(jǐn)慎慎做出反反應(yīng)，價(jià)價(jià)格已經(jīng)經(jīng)不再是是企業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)的主主要手段段，所

13、以以雖然部部分產(chǎn)品品出現(xiàn)價(jià)價(jià)格的變變化，漲漲跌幅也也相對(duì)較較小。其他區(qū)域市市場(chǎng)狀況況深圳葡萄酒營(yíng)銷銷大打文文化牌汕頭葡萄酒終端端消費(fèi)渠渠道呈專專業(yè)化趨趨勢(shì)?？谄咸丫剖袌?chǎng)場(chǎng)崇尚品品牌消費(fèi)費(fèi)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日日益激烈烈的葡萄萄酒市場(chǎng)場(chǎng)，深圳圳葡萄酒酒企業(yè)放放棄主要要的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)手段價(jià)價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向用文文化聚集集消費(fèi)群群體、用用全方位位的服務(wù)務(wù)培育忠忠誠(chéng)客戶戶。豐富富的品種種可以給給消費(fèi)者者個(gè)性化化的選擇擇，完善善的葡萄萄酒信息息查詢系系統(tǒng)可以以簡(jiǎn)化選選購(gòu)葡萄萄酒程序序，酒窖窖式銷售售模式可可以讓消消費(fèi)者感感受葡萄萄酒特有有的氛圍圍等等，文文化營(yíng)銷銷助推深深圳葡萄萄酒市場(chǎng)場(chǎng)向更高高層次發(fā)發(fā)展。汕頭獨(dú)特的的地理位

14、位置，不不僅給洋洋酒進(jìn)入入中國(guó)市市場(chǎng)提供供了便利利條件，也也培育了了這里消消費(fèi)者特特有的消消費(fèi)習(xí)慣慣，使汕汕頭葡萄萄酒終端端消費(fèi)渠渠道表現(xiàn)現(xiàn)出專業(yè)業(yè)化趨勢(shì)勢(shì)。汕頭頭作為國(guó)國(guó)內(nèi)最具具規(guī)模的的洋酒中中轉(zhuǎn)基地地之一，名名酒行較較多，由由于汕頭頭人把洋洋酒消費(fèi)費(fèi)看作是是一種身身份象征征，名酒酒行中可可供選擇擇的洋酒酒品牌范范圍大，加加價(jià)率較較低并且且有一定定的信譽(yù)譽(yù)度，所所以許多多消費(fèi)者者更愿意意從名酒酒行中選選購(gòu)酒水水。由于于專賣店店目前只只達(dá)到一一種品牌牌形象展展示及宣宣傳的效效果，所所以實(shí)際際銷售還還處于初初級(jí)發(fā)展展階段，但但相信汕汕頭市場(chǎng)場(chǎng)蘊(yùn)涵的的巨大葡葡萄酒消消費(fèi)潛力力，將會(huì)會(huì)給未來(lái)來(lái)越來(lái)越

15、越成熟的的終端銷銷售渠道道帶來(lái)更更多機(jī)遇遇。?？诘钠咸烟丫葡M(fèi)費(fèi)對(duì)于品品牌認(rèn)可可度較高高，中國(guó)國(guó)葡萄酒酒三大品品牌長(zhǎng)城城、張?jiān)Ｔ?、王朝朝一直占占?jù)該地地葡萄酒酒市場(chǎng)的的主流。海海口作為為一個(gè)度度假或長(zhǎng)長(zhǎng)期居住住的場(chǎng)所所，吸引引了許多多高薪階階層在此此置業(yè)、置置房，高高收入、高高消費(fèi)、高高品位，對(duì)對(duì)于生活活質(zhì)量的的高要求求，是這這部分消消費(fèi)者的的突出特特點(diǎn)，他他們已經(jīng)經(jīng)形成或或正在形形成的葡葡萄酒飲飲用習(xí)慣慣，將會(huì)會(huì)給未來(lái)來(lái)的?？诳谄咸丫凭剖袌?chǎng)帶帶來(lái)更大大生機(jī)。2、主流品品牌價(jià)格格分析4月份價(jià)格格變化較較大的幾幾個(gè)白酒酒品牌分分析：在5個(gè)被調(diào)調(diào)查城市市中，112寧夏紅紅在三個(gè)個(gè)區(qū)域出出現(xiàn)了價(jià)價(jià)格

16、變化化，在成成都和廣廣州的價(jià)價(jià)格下降降，在南南京的價(jià)價(jià)格出現(xiàn)現(xiàn)上漲。寧寧夏紅作作為以產(chǎn)產(chǎn)地概念念為主要要訴求的的代表，迎迎合今年年葡萄酒酒市場(chǎng)的的產(chǎn)地酒酒流行的的潮流。隨隨著葡萄萄酒市場(chǎng)場(chǎng)高端產(chǎn)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)加劇，首首先選擇擇部分市市場(chǎng)進(jìn)行行價(jià)格調(diào)調(diào)整是對(duì)對(duì)消費(fèi)者者心理價(jià)價(jià)位的測(cè)測(cè)試，有有利于制制定下一一步銷售售政策。在5個(gè)被調(diào)調(diào)查城市市中，長(zhǎng)長(zhǎng)城干白白在成都都、武漢漢和南京京3個(gè)城城市的價(jià)價(jià)格有變變動(dòng)，表表現(xiàn)出整整體降價(jià)價(jià)的趨勢(shì)勢(shì)，但降降價(jià)幅度度均小于于5%。武武漢市降降價(jià)幅度度最大，由由于武漢漢地區(qū)消消費(fèi)水平平較低，葡葡萄酒消消費(fèi)多以以中低檔檔價(jià)位為為主，降降價(jià)可以以鞏固市市場(chǎng)。但但面對(duì)葡葡萄

17、酒市市場(chǎng)的外外憂內(nèi)患患，是否否所有城城市都適適合用降降價(jià)作為為應(yīng)對(duì)市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的手段段還需仔仔細(xì)斟酌酌。在5個(gè)被調(diào)調(diào)查城市市中，王王朝干紅紅在廣州州、南京京、北京京出現(xiàn)價(jià)價(jià)格變化化，雖然然在廣州州延續(xù)了了3月的的下降趨趨勢(shì)，但但降幅變變緩；同同樣，在在北京的的漲幅也也變小。面面對(duì)廣東東洋酒大大量沖擊擊市場(chǎng)的的情況，王王朝表現(xiàn)現(xiàn)出大幅幅降價(jià)應(yīng)應(yīng)敵，而而在內(nèi)地地市場(chǎng)價(jià)價(jià)格相對(duì)對(duì)穩(wěn)定。作作為老三三強(qiáng)中較較“穩(wěn)”的品牌牌，面對(duì)對(duì)今年葡葡萄酒市市場(chǎng)的變變化也做做出較大大策略調(diào)調(diào)整，沖沖擊高端端市場(chǎng)，值值得關(guān)注注。其他幾個(gè)價(jià)價(jià)格波動(dòng)動(dòng)活躍度度不高的的白酒品品牌的漲漲幅示意意圖：三、行業(yè)熱熱點(diǎn)分析析1、吉馬

18、酒酒業(yè)涉嫌嫌不正當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)4月底，吉吉馬酒業(yè)業(yè)對(duì)代理理“華夏長(zhǎng)長(zhǎng)城”葡萄酒酒涉嫌不不正當(dāng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)受罰罰起訴一一案，有有了結(jié)果果。廈門門思明區(qū)區(qū)法院最最終支持持被告廈廈門市工工商局的的行政處處罰決定定，對(duì)吉吉馬酒業(yè)業(yè)公司處處15萬(wàn)萬(wàn)元罰款款。這種種葡萄酒酒經(jīng)銷商商為了獲獲得品牌牌的獨(dú)家家經(jīng)銷權(quán)權(quán)，向賣賣場(chǎng)提供供“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)費(fèi)、贊助助費(fèi)”等費(fèi)用用的行為為被最終終認(rèn)定為為是商業(yè)業(yè)賄賂。糖酒快訊市市場(chǎng)分析析中心認(rèn)認(rèn)為，“買場(chǎng)”現(xiàn)象在在酒類行行業(yè)普遍遍存在。許許多人認(rèn)認(rèn)為，這這是商業(yè)業(yè)慣例，只只是一種種促銷手手段，隨隨著葡萄萄酒行業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加加劇，企企業(yè)通過(guò)過(guò)價(jià)格、產(chǎn)產(chǎn)品、銷銷售方式式的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)奪奪市場(chǎng)的的現(xiàn)象

19、很很普遍，“買場(chǎng)”隨之產(chǎn)生，雖然部分企業(yè)一致認(rèn)為這是雙方建立在平等、互利基礎(chǔ)上的，但它的最終結(jié)果確實(shí)剝奪了其他品牌的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)，進(jìn)而剝奪消費(fèi)者的選擇權(quán)，是有害市場(chǎng)良性發(fā)展的行為，所以葡萄酒企業(yè)應(yīng)該以此為戒，規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷手段，抵制不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。2、“中國(guó)國(guó)葡萄酒酒A級(jí)產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)定定”出臺(tái)本月初，由由中國(guó)食食品工業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)公公布了首首批通過(guò)過(guò)“中國(guó)葡葡萄酒AA級(jí)產(chǎn)品品認(rèn)定”的企業(yè)業(yè)名單，其其中張?jiān)Ｔ?、長(zhǎng)城城、威龍龍、王朝朝等9家家國(guó)內(nèi)葡葡萄酒業(yè)業(yè)骨干企企業(yè)的224種產(chǎn)產(chǎn)品榜上上有名。“中國(guó)葡萄酒A級(jí)產(chǎn)品認(rèn)定”的推出為中國(guó)葡萄酒在等級(jí)認(rèn)定上向前邁出了重要一步，為建立完善的中國(guó)葡萄

20、酒等級(jí)認(rèn)定體系奠定基礎(chǔ)。糖酒快訊市市場(chǎng)分析析中心認(rèn)認(rèn)為，隨隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)葡萄酒酒行業(yè)的的發(fā)展，一一系列有有利于行行業(yè)體系系完善的的標(biāo)準(zhǔn)、法法規(guī)出臺(tái)臺(tái)，“半汁酒酒”標(biāo)準(zhǔn)的的廢除、新新國(guó)標(biāo)的的出臺(tái)，以以及“葡萄酒酒A級(jí)認(rèn)認(rèn)定”的出臺(tái)臺(tái)都將對(duì)對(duì)推動(dòng)我我國(guó)葡萄萄酒業(yè)的的發(fā)展、促促進(jìn)市場(chǎng)場(chǎng)快速成成長(zhǎng)、提提高國(guó)產(chǎn)產(chǎn)葡萄酒酒品質(zhì)等等方面發(fā)發(fā)揮積極極作用。 此次葡葡萄酒AA級(jí)認(rèn)定定的出臺(tái)臺(tái)，也為為建立完完善的中中國(guó)葡萄萄酒等級(jí)級(jí)認(rèn)定體體系奠定定基礎(chǔ)，它它將很大大程度的的促進(jìn)和和引導(dǎo)消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)的健康康成長(zhǎng)。但但是消息息剛出就就被提出出是變相相“評(píng)優(yōu)”的質(zhì)疑疑，說(shuō)明明我國(guó)葡葡萄酒行行業(yè)管理理和企業(yè)業(yè)的關(guān)系系有待增增

21、進(jìn)。本本土葡萄萄酒企業(yè)業(yè)若要站站穩(wěn)腳跟跟，監(jiān)管管部門應(yīng)應(yīng)該與企企業(yè)站在在統(tǒng)一戰(zhàn)戰(zhàn)線，只只有內(nèi)部部團(tuán)結(jié)才才能應(yīng)對(duì)對(duì)洋酒的的強(qiáng)大攻攻勢(shì)。3、“長(zhǎng)城城”葡萄酒酒商標(biāo)侵侵權(quán)案北北京宣判判本月日日“長(zhǎng)城”葡萄酒酒商標(biāo)侵侵權(quán)案在在北京宣宣判，終終于這啟啟我國(guó)標(biāo)標(biāo)的額最最大的商商標(biāo)侵權(quán)權(quán)索賠案案有了結(jié)結(jié)果。法法庭判決決中糧集集團(tuán)獲勝勝，而嘉嘉裕東方方、秦皇皇島洪勝勝酒業(yè)也也于判決決生效之之日起立立即停止止銷售和和生產(chǎn)“嘉裕長(zhǎng)長(zhǎng)城”、“嘉裕”系列葡葡萄酒產(chǎn)產(chǎn)品，同同時(shí)賠償償金額人人民幣余萬(wàn)元元。糖酒快訊市市場(chǎng)分析析中心認(rèn)認(rèn)為，隨隨著葡萄萄酒行業(yè)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)加劇，因因商標(biāo)名名稱相同同、相近近等涉及及侵權(quán)的的案件逐

22、逐漸增多多，長(zhǎng)城城作為葡葡萄酒業(yè)業(yè)龍頭，自自然成為為受侵權(quán)權(quán)的主要要目標(biāo)，中中糧也曾曾表示公公司一直直在努力力反擊侵侵權(quán)，但但都沒(méi)能能徹底解解決，此此次的反反擊，很很可能是是長(zhǎng)城將將盡力對(duì)對(duì)抗進(jìn)口口酒沖擊擊前理順順內(nèi)亂的的重要舉舉動(dòng)，估估計(jì)此事事解決后后長(zhǎng)城醞醞釀已久久的莊園園酒將大大舉進(jìn)軍軍葡萄酒酒高端市市場(chǎng)。四、行業(yè)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀況況 1、葡萄酒酒行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)態(tài)勢(shì)分析析 企業(yè)動(dòng)態(tài)張?jiān)３蔀椴梺唩喼拚搲瘔钠咸烟丫莆┮灰恢付ㄙ澷澲倘脒x“20005CCCTVV我最喜喜愛(ài)的中中國(guó)品牌牌”旗下解百納納干紅獲獲Winne & Diine雜雜志舉辦辦的亞洲洲最佳酒酒類評(píng)比比的金獎(jiǎng)獎(jiǎng)長(zhǎng)城長(zhǎng)城商標(biāo)侵

23、侵權(quán)案獲獲勝簽訂法國(guó)國(guó)國(guó)際廚廚皇美食食會(huì)(中中國(guó)區(qū))與中糧糧集團(tuán)長(zhǎng)長(zhǎng)城葡萄萄酒合作作倡議書書新天西域赤霞珠珠20002干紅紅在布魯魯塞爾國(guó)國(guó)際葡萄萄酒評(píng)比比中獲金金獎(jiǎng)威龍頻繁推出一一些300元以上上的中高高價(jià)位干干型酒在本月落下下帷幕的的20005年博博鰲亞洲洲論壇年年會(huì)上，張張?jiān)＝铏C(jī)機(jī)向來(lái)自自各國(guó)的的經(jīng)濟(jì)大大腕們和和商務(wù)人人士們展展示了國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄萄酒品牌牌。張?jiān)ＴＷ鳛槠掀咸丫茦I(yè)業(yè)龍頭不不但在創(chuàng)創(chuàng)新方面面有獨(dú)到到的見(jiàn)解解，更是是將營(yíng)銷銷方式融融入任何何一個(gè)細(xì)細(xì)節(jié)。之之前在廣廣州成立立張?jiān)？ㄋ固靥豓IPP俱樂(lè)部部，開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)我國(guó)首首例，同同時(shí)樹立立張?jiān)５牡母邫n、優(yōu)優(yōu)質(zhì)形象象，捍衛(wèi)衛(wèi)了其在在高端市市場(chǎng)

24、的強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)地位位。此次次又借博博鰲向國(guó)國(guó)內(nèi)外人人士展示示了本土土品牌的的實(shí)力，為為公司明明年以亞亞洲為重重心的國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略略做好鋪鋪墊。雞年春節(jié)剛剛過(guò)，北北京市高高級(jí)人民民法院開(kāi)開(kāi)審的一一樁知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)糾糾紛案立立時(shí)成為為人們關(guān)關(guān)注的焦焦點(diǎn)。本本月這啟啟侵權(quán)案案終于有有了結(jié)果果，法庭庭判決中中糧集團(tuán)團(tuán)獲勝，而而嘉裕東東方、秦秦皇島洪洪勝酒業(yè)業(yè)也于判判決生效效之日起起立即停停止銷售售和生產(chǎn)產(chǎn)“嘉裕長(zhǎng)長(zhǎng)城”、“嘉裕”系列葡葡萄酒產(chǎn)產(chǎn)品，同同時(shí)賠償償金額人人民幣余萬(wàn)元元?！皹浯蟆弊匀弧罢酗L(fēng)”，中糧糧在飽受受侵權(quán)問(wèn)問(wèn)題困擾擾后，終終于做出出反擊，此此舉可能能是長(zhǎng)城城將盡力力對(duì)抗洋洋酒沖擊擊前“安內(nèi)”的重要要

25、動(dòng)作，估估計(jì)此事事解決后后長(zhǎng)城醞醞釀已久久的莊園園酒將大大舉進(jìn)軍軍葡萄酒酒市場(chǎng)，值值得關(guān)注注。隨著國(guó)內(nèi)葡葡萄酒貼貼牌業(yè)務(wù)務(wù)的不斷斷升溫，新新天也表表示看好好貼牌的的市場(chǎng)前前景，開(kāi)開(kāi)始涉足足貼牌業(yè)業(yè)務(wù)。去去年新天天定牌生生產(chǎn)葡萄萄酒約110000噸左右右，占總總體比重重的2%-3%。由于于之前新新天都是是以大眾眾中低檔檔產(chǎn)品為為主打，所所以雖然然去年銷銷量進(jìn)入入前四強(qiáng)強(qiáng)，但利利潤(rùn)還處處于第二二集團(tuán)行行列，所所以新天天開(kāi)始加加速推出出中高檔檔新品，還還聯(lián)合蓬蓬萊金創(chuàng)創(chuàng)集團(tuán)共共同投資資3億元元在煙臺(tái)臺(tái)蓬萊組組建了金金創(chuàng)新天天酒業(yè)，這這些充分分顯示了了新天進(jìn)進(jìn)軍中高高端葡萄萄酒市場(chǎng)場(chǎng)的決心心，以及及逐步從從行業(yè)銷銷量第一一集團(tuán)軍軍向利潤(rùn)潤(rùn)第一集集團(tuán)軍邁邁進(jìn)的趨趨勢(shì)。威龍最近頻頻繁推出出一些330元以以上的中中高檔干干型葡萄萄酒，并并且不斷斷加大買買贈(zèng)、試試飲等促促銷活動(dòng)動(dòng)的力度度。隨著著威龍去去年成功功實(shí)現(xiàn)向向干型酒酒生產(chǎn)企企業(yè)的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型后，為為了不斷斷加強(qiáng)在在干型酒酒市場(chǎng)的的影響力力，威龍龍通過(guò)加加強(qiáng)新品品開(kāi)發(fā)，達(dá)達(dá)到在商商超渠道道更高的的鋪貨率率。隨著著葡萄酒酒市場(chǎng)高高端化趨趨勢(shì)