廣告與現(xiàn)代生活

廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003

第一頁(yè)，共三十一頁(yè)。

透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚(yáng)品牌、服務(wù)或是議題

----經(jīng)營(yíng)品牌何謂做廣告？第二頁(yè)，共三十一頁(yè)。

人為說服的替代品

----經(jīng)營(yíng)品牌什麼是廣告？第三頁(yè)，共三十一頁(yè)。

一連串喋喋不休的廣告

----經(jīng)營(yíng)品牌何謂廣告活動(dòng)？第四頁(yè)，共三十一頁(yè)。設(shè)法讓喋喋不休被人接受的方法

很有創(chuàng)意是指具備才氣、智慧、膽識(shí)，以及獨(dú)特性

----經(jīng)營(yíng)品牌何謂創(chuàng)意？第五頁(yè)，共三十一頁(yè)。產(chǎn)品

商標(biāo)

品牌

LoveMark第六頁(yè)，共三十一頁(yè)。産品活在貨架上品牌活在消費(fèi)者心裏第七頁(yè)，共三十一頁(yè)。品牌代表一種消費(fèi)語(yǔ)言第八頁(yè)，共三十一頁(yè)。品牌代表一種信賴，

象征品質(zhì)的保證第九頁(yè)，共三十一頁(yè)。品牌是消費(fèi)者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費(fèi)形態(tài)第十頁(yè)，共三十一頁(yè)。成功品牌是理性與感性兼容並蓄

理性（實(shí)際的） 感性（象徵）品牌/産品的功能 我的價(jià)值觀價(jià)格包裝 我的品味…………使用情景聯(lián)想 …………

我需要它的理由 我偏愛它的理由第十一頁(yè)，共三十一頁(yè)。産品功能日新月異，極易被複制品牌是無可替代的第十二頁(yè)，共三十一頁(yè)。廣告策略VS廣告創(chuàng)意第十三頁(yè)，共三十一頁(yè)。消費(fèi)者洞察力（ConsumerInsight）第十四頁(yè)，共三十一頁(yè)。行銷是一場(chǎng)“觀念”戰(zhàn)鬥，傳播是與消費(fèi)者建立關(guān)係第十五頁(yè)，共三十一頁(yè)。我們?yōu)槭颤N在那裡？我們現(xiàn)在在那裡？我們是否到達(dá)目標(biāo)？我們?cè)觞N去那裡？我們能到哪裡？企劃循環(huán)第十六頁(yè)，共三十一頁(yè)。廣告策略第十七頁(yè)，共三十一頁(yè)。客觀的偵察（做足功課）產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者、廣告……第十八頁(yè)，共三十一頁(yè)。主觀的思考找出品牌面臨的挑戰(zhàn)（從廣告角度看）第十九頁(yè)，共三十一頁(yè)。要說服誰(shuí)？（不同於傳播對(duì)象）第二十頁(yè)，共三十一頁(yè)。相信什麼？（單純的廣告主張）第二十一頁(yè)，共三十一頁(yè)。期望消費(fèi)者的反應(yīng)第二十二頁(yè)，共三十一頁(yè)。支持的理由第二十三頁(yè)，共三十一頁(yè)。品牌個(gè)性（越具體越好）第二十四頁(yè)，共三十一頁(yè)。說話人與聽話人的關(guān)係（聲調(diào)）第二十五頁(yè)，共三十一頁(yè)。廣告創(chuàng)意第二十六頁(yè)，共三十一頁(yè)。廣告是一種創(chuàng)造“立即性情感”反應(yīng)的商業(yè)藝術(shù)第二十七頁(yè)，共三十一頁(yè)。廣告可爭(zhēng)取到消費(fèi)者注視的時(shí)間僅僅只有5秒不論在任何媒介上第二十八頁(yè)，共三十一頁(yè)。不要作客戶想要的要做他們做夢(mèng)都想不到的第二十九頁(yè)，共三十一頁(yè)。有待發(fā)掘的永遠(yuǎn)比已經(jīng)發(fā)掘的更重要第三十頁(yè)，共三十一頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003。廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003。品牌活在消費(fèi)者心裏。價(jià)格包裝 我的品味。廣告策略。客觀的偵察（做足功課）。產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者、廣告。主觀的思考。要說服