廣告與現(xiàn)代生活_第1頁(yè)
廣告與現(xiàn)代生活_第2頁(yè)
廣告與現(xiàn)代生活_第3頁(yè)
廣告與現(xiàn)代生活_第4頁(yè)
廣告與現(xiàn)代生活_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè),還剩26頁(yè)未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003

第一頁(yè),共三十一頁(yè)。

透過傳播媒體,信心滿滿地宣揚(yáng)品牌、服務(wù)或是議題

----經(jīng)營(yíng)品牌何謂做廣告?第二頁(yè),共三十一頁(yè)。

人為說服的替代品

----經(jīng)營(yíng)品牌什麼是廣告?第三頁(yè),共三十一頁(yè)。

一連串喋喋不休的廣告

----經(jīng)營(yíng)品牌何謂廣告活動(dòng)?第四頁(yè),共三十一頁(yè)。設(shè)法讓喋喋不休被人接受的方法

很有創(chuàng)意是指具備才氣、智慧、膽識(shí),以及獨(dú)特性

----經(jīng)營(yíng)品牌何謂創(chuàng)意?第五頁(yè),共三十一頁(yè)。產(chǎn)品

商標(biāo)

品牌

LoveMark第六頁(yè),共三十一頁(yè)。産品活在貨架上品牌活在消費(fèi)者心裏第七頁(yè),共三十一頁(yè)。品牌代表一種消費(fèi)語(yǔ)言第八頁(yè),共三十一頁(yè)。品牌代表一種信賴,

象征品質(zhì)的保證第九頁(yè),共三十一頁(yè)。品牌是消費(fèi)者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費(fèi)形態(tài)第十頁(yè),共三十一頁(yè)。成功品牌是理性與感性兼容並蓄

理性(實(shí)際的) 感性(象徵)品牌/産品的功能 我的價(jià)值觀價(jià)格包裝 我的品味…………使用情景聯(lián)想 …………

我需要它的理由 我偏愛它的理由第十一頁(yè),共三十一頁(yè)。産品功能日新月異,極易被複制品牌是無可替代的第十二頁(yè),共三十一頁(yè)。廣告策略VS廣告創(chuàng)意第十三頁(yè),共三十一頁(yè)。消費(fèi)者洞察力(ConsumerInsight)第十四頁(yè),共三十一頁(yè)。行銷是一場(chǎng)“觀念”戰(zhàn)鬥,傳播是與消費(fèi)者建立關(guān)係第十五頁(yè),共三十一頁(yè)。我們?yōu)槭颤N在那裡?我們現(xiàn)在在那裡?我們是否到達(dá)目標(biāo)?我們?cè)觞N去那裡?我們能到哪裡?企劃循環(huán)第十六頁(yè),共三十一頁(yè)。廣告策略第十七頁(yè),共三十一頁(yè)。客觀的偵察(做足功課)產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者、廣告……第十八頁(yè),共三十一頁(yè)。主觀的思考找出品牌面臨的挑戰(zhàn)(從廣告角度看)第十九頁(yè),共三十一頁(yè)。要說服誰(shuí)?(不同於傳播對(duì)象)第二十頁(yè),共三十一頁(yè)。相信什麼?(單純的廣告主張)第二十一頁(yè),共三十一頁(yè)。期望消費(fèi)者的反應(yīng)第二十二頁(yè),共三十一頁(yè)。支持的理由第二十三頁(yè),共三十一頁(yè)。品牌個(gè)性(越具體越好)第二十四頁(yè),共三十一頁(yè)。說話人與聽話人的關(guān)係(聲調(diào))第二十五頁(yè),共三十一頁(yè)。廣告創(chuàng)意第二十六頁(yè),共三十一頁(yè)。廣告是一種創(chuàng)造“立即性情感”反應(yīng)的商業(yè)藝術(shù)第二十七頁(yè),共三十一頁(yè)。廣告可爭(zhēng)取到消費(fèi)者注視的時(shí)間僅僅只有5秒不論在任何媒介上第二十八頁(yè),共三十一頁(yè)。不要作客戶想要的要做他們做夢(mèng)都想不到的第二十九頁(yè),共三十一頁(yè)。有待發(fā)掘的永遠(yuǎn)比已經(jīng)發(fā)掘的更重要第三十頁(yè),共三十一頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003。廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003。品牌活在消費(fèi)者心裏。價(jià)格包裝 我的品味。廣告策略。客觀的偵察(做足功課)。產(chǎn)品、品牌、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者、廣告。主觀的思考。要說服

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論