2022年我國(guó)鉑金飾品行業(yè)現(xiàn)狀：境外消費(fèi)回流帶來(lái)紅利 下沉市場(chǎng)提升空間大VIP

2022年我國(guó)鉑金飾品行業(yè)現(xiàn)狀：境外消費(fèi)回流帶來(lái)紅利下沉市場(chǎng)提升空間大

一、概述

鉑金(Pt)的化學(xué)性幼比黃金更穩(wěn)定，價(jià)格也比黃金貴，被用來(lái)制作高檔首飾，首飾店的產(chǎn)品上所見(jiàn)的‘pt900"或"Pt950，R9代表該首飾中鉑金的含最分別為90%和95%。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

1、海外消費(fèi)回流給鉑金飾品行業(yè)帶來(lái)紅利

進(jìn)入2020年，新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，使得全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。而我國(guó)則對(duì)疫情控制速度較快及海南免稅購(gòu)物的興起，并且再加上出境旅游受阻，導(dǎo)致海外奢侈品消費(fèi)回流，我國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈，這也將為國(guó)內(nèi)鉑金飾品行業(yè)帶來(lái)紅利。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4710億元，增速達(dá)36%，占全球總額比重21%左右；我國(guó)境外奢侈品消費(fèi)總額（包含境內(nèi)和海外）下跌超過(guò)30%。同時(shí)，全球珠寶品類市場(chǎng)銷售額下滑15%，而我國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)增速則高達(dá)30%左右。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

2、低線城市消費(fèi)潛力釋放，鉑金飾品下沉市場(chǎng)仍有提升空間

根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年，我國(guó)一二線城市常住人口4.9億人，三線及以下城市常住人口8.8億人，占比達(dá)64%，人口規(guī)模優(yōu)勢(shì)大，消費(fèi)潛力大。并且，在市場(chǎng)滲透率而言，鉑金飾品在一二線城市的滲透率明顯高于三線及以下城市，所以未來(lái)下沉市場(chǎng)提升空間仍然較大；同時(shí)，在貢獻(xiàn)增量方面，三線及以下城市貢獻(xiàn)了43%的銷售額增量，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

3、悅己需求崛起，鉑金飾品行業(yè)向高頻消費(fèi)發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元

目前，我國(guó)消費(fèi)主體逐漸從70/80后向90/00后轉(zhuǎn)變，消費(fèi)群體逐年擴(kuò)大，根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)飾品消費(fèi)總?cè)丝诩s10.2億人。此外，由于女性消費(fèi)者收入水平的提升及消費(fèi)者的審美觀念發(fā)生變化，年輕一代的消費(fèi)行為屬于日常佩戴和自我犒賞型等“快時(shí)尚”的沖動(dòng)消費(fèi)，悅己消費(fèi)崛起成必然趨勢(shì)，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)消費(fèi)者線上“悅己型消費(fèi)”占比已升至57%，也帶來(lái)了鉑金飾品行業(yè)向高頻消費(fèi)發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研天下整理

4、結(jié)婚人數(shù)及新生兒人數(shù)有望提升，對(duì)鉑金飾品類產(chǎn)品需求提高

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)鉑金飾品行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，鉑金飾品屬于珠寶首飾中的一類產(chǎn)品，消費(fèi)場(chǎng)景婚慶、節(jié)慶為主（需求占比分別為50%、20%），具有非標(biāo)準(zhǔn)、單價(jià)高、消費(fèi)頻次低等屬性，所以消費(fèi)市場(chǎng)受婚慶、新生兒出生等節(jié)慶影響較大。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著住房、教育、醫(yī)療等影響年輕人結(jié)婚及生育的主要成本的下