2022年我國露營行業(yè)現(xiàn)狀及其細(xì)分市場分析 精致露營具有更加廣闊的發(fā)展前景

2022年我國露營行業(yè)現(xiàn)狀及其細(xì)分市場分析精致露營具有更加廣闊的發(fā)展前景

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國露營市場分析報(bào)告-市場深度調(diào)研與運(yùn)營商機(jī)前瞻》顯示，露營是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)。受疫情影響，既能親近自然享受戶外活動(dòng)、又能保持安全社交距離的露營從小眾群體的專屬變成了新的旅游風(fēng)向，2020年被稱為“露營元年”。2021年的上半年，露營市場熱度有增無減，根據(jù)小紅書公布數(shù)據(jù)，2021年端午三天假期期間，露營的搜索量同比增長約4倍。

我國露營行業(yè)蓬勃發(fā)展。從露營營地來看，2020年我國露營營地市場規(guī)模為168億元，較上年同比增長12%；相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)8315家，較上年同比增長200.8%。2021年我國露營營地市場規(guī)模約為299億元，較上年同比增長78%；相關(guān)企業(yè)數(shù)量約為17579家，較上年同比增長111.4%。2015-2021年我國露營營地市場規(guī)模、增速及預(yù)測2015-2021年我國露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量、增速及預(yù)測從露營裝備來看，標(biāo)配露營裝備包括帳篷、睡袋、折疊椅等，其中帳篷為主要露營裝備。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國帳篷行業(yè)市場規(guī)模為40.6億元，較上年同比下降2.9%；2021年，我國帳篷行業(yè)市場規(guī)模約為42億元，較上年同比增長3.4%。2016-2021年我國帳篷行業(yè)市場規(guī)模、增速及預(yù)測從細(xì)分市場來看，露營分為普通露營和精致露營。普通露營（Camping），一般指的是傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)的某一個(gè)環(huán)節(jié)，需要夜晚搭建帳篷構(gòu)建臨時(shí)庇護(hù)所，是整個(gè)行山過程的一部分。通常普通露營捎帶荒野探險(xiǎn)的性質(zhì)，會(huì)要求玩家具備一定戶外生存基本素養(yǎng)和基礎(chǔ)技能，攜帶的物資多以方便、實(shí)用性強(qiáng)為主，如便攜帳篷、睡袋、生火用具等必要物品，舒適度較低。精致露營（Glamping），由Glamorous和Camping兩個(gè)詞組合而成，一般是指以露營為目的的活動(dòng)，遠(yuǎn)離自然條件惡劣的戶外環(huán)境，是一項(xiàng)展現(xiàn)當(dāng)代人生活方式和生活哲學(xué)的娛樂休閑活動(dòng)。精致露營的活動(dòng)包括在營地野炊篝火，攜帶精美的炊具、沙發(fā)、投影儀甚至咖啡機(jī)去享受大自然的寧靜與自在，和傳統(tǒng)露營相比，精致露營更注重裝備審美和風(fēng)格，追求年輕化、個(gè)性化的露營體驗(yàn)感?？傮w來說，精致露營是比傳統(tǒng)露營在環(huán)境上要求更高、露營方式上更為休閑、而在結(jié)構(gòu)上處在消費(fèi)升級下的露營場景，相應(yīng)地在消費(fèi)上，精致露營的人均消費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)，且雙方的消費(fèi)群體并不重合。精致露營的消費(fèi)群體具有強(qiáng)社交、高舒適的需求，是傳統(tǒng)露營中衍生出的、更適合當(dāng)代中產(chǎn)的休閑方式。隨著人們對露營舒適度的要求不斷提高，精致露營具有更加廣闊的發(fā)展前景。

類別

普通露營

精致露營

衣

普通露營需要應(yīng)對長途爬涉、多變地形與天氣的考驗(yàn)，衣著上傾向于選擇專業(yè)性更強(qiáng)、功能導(dǎo)向的輕便安全衣帽鞋子。

精致露營更加休閑隨意，追求舒適，人們通常為了拍照紀(jì)念多選擇款式新穎時(shí)尚的服飾。

食

普通露營受客觀因素限制，以滿足基本需求為主，食物上不及精致露營豐富多樣。

精致露營會(huì)準(zhǔn)備更多烹飪裝備，能提供燒烤、飲茶，甚至煮咖啡。

住

普通露營的露營系統(tǒng)以簡單實(shí)用為主，一般會(huì)選擇輕便易搭的帳篷與舒適保暖的睡袋，保證基本的戶外夜晚睡眠質(zhì)量。

精致露營更追求個(gè)性，一般都會(huì)選擇棉布帳篷外加天幕，不僅舒適度顯著提高，而且設(shè)計(jì)感十足。

行

普通露營傾向于選擇山地等自然野外地進(jìn)行，更強(qiáng)調(diào)徒步攀登的過程，物品也多由肩包攜帶。

精致露營則更易選擇經(jīng)開發(fā)管理過的戶外營地，且多是以家庭為單位駕車前往，或由活動(dòng)方提供專車接送。

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