2023年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》真題及答案

2023題及答案〔〕2.9.15.172.4一、單項(xiàng)選擇題甲公司是國(guó)內(nèi)一家中型煤炭企業(yè)，近年來(lái)在政府出臺(tái)壓縮過(guò)剩生能政策。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特別猛烈的狀況下，經(jīng)營(yíng)每況愈下，市場(chǎng)份額大幅縮減，依據(jù)swot分析，甲公司應(yīng)實(shí)行。A.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略B.增長(zhǎng)型戰(zhàn)略C.防范型戰(zhàn)略C甲公司是一家餐飲公司。2023年。一場(chǎng)傳染病的流行使餐飲業(yè)進(jìn)入“寒冬”，司的上述做法表達(dá)的風(fēng)險(xiǎn)治理特征是。專業(yè)性B.戰(zhàn)略性C.系統(tǒng)性D專營(yíng)扮裝品銷售的甲公司取得某外商產(chǎn)品的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)后覺(jué)察。該外商把局部產(chǎn)列中，甲公司對(duì)待沖突與沖突的行為方式是。和解B.對(duì)抗C.協(xié)作B有關(guān)爭(zhēng)論機(jī)構(gòu)證明，從事中成藥生產(chǎn)的上市公司甲公司的主打產(chǎn)品含有對(duì)人體安康風(fēng)險(xiǎn)屬于。B.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)D.產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)B甲公司是一家白酒生產(chǎn)企業(yè)，為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，甲公司通過(guò)圖表形式將上述信息，以下各項(xiàng)中，對(duì)甲公司實(shí)行的風(fēng)險(xiǎn)治理方法的描述錯(cuò)誤的選項(xiàng)是。B.該方法的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明白易于操作D.該方法適用于組織規(guī)模較小、流程較簡(jiǎn)潔的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析D產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，該公司在最適合駝羊生產(chǎn)的L國(guó)建立統(tǒng)一的駝羊養(yǎng)殖場(chǎng)，并在加NB.國(guó)際戰(zhàn)略C.跨國(guó)戰(zhàn)略D為了提高工作效率并實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，該公司應(yīng)承受的組織構(gòu)造是。A.MC.創(chuàng)業(yè)型組織構(gòu)造D.職能制組織構(gòu)造B10.經(jīng)營(yíng)電子商城業(yè)務(wù)的甲公司通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘了解消費(fèi)者的購(gòu)置經(jīng)受，對(duì)產(chǎn)品的評(píng)52%、5560%。在本案例中，甲公司運(yùn)用信息技術(shù)實(shí)施了。A.差異化戰(zhàn)略C.多元化戰(zhàn)略D.集中化戰(zhàn)略D11.M國(guó)某地區(qū)位于地震頻發(fā)地帶，那里的居民具有較強(qiáng)的防震意識(shí)，住房一般采用木質(zhì)構(gòu)造，抗震性能優(yōu)越。不少家庭加裝了地震時(shí)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉煤氣的儀器，以防A.風(fēng)險(xiǎn)把握B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移C.風(fēng)險(xiǎn)躲避A12.家電制造商甲公司于2023年并購(gòu)了一家同類企業(yè)，在保存被并購(gòu)企業(yè)原有組中，甲公司在處理被并購(gòu)企業(yè)戰(zhàn)略穩(wěn)定性與文化適應(yīng)性關(guān)系時(shí)正確的做法是。加強(qiáng)協(xié)調(diào)作用C.重制定戰(zhàn)略D.依據(jù)文化的要求進(jìn)展治理D13.2023年以來(lái)，生產(chǎn)安保設(shè)施的甲公司先后收購(gòu)了兩家同類企業(yè)，在擴(kuò)大生產(chǎn)述收購(gòu)行為屬于該公司的。B.總體戰(zhàn)略C.混合戰(zhàn)略B14.近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，出貨量迅猛增長(zhǎng)，與國(guó)際品牌智能處于生命周期階段是。A.成長(zhǎng)期B.導(dǎo)入期C.衰退期D16.甲電力公司通過(guò)大數(shù)據(jù)分析覺(jué)察了停電以后恢復(fù)供電時(shí)間的長(zhǎng)短與客戶滿足度信息，甲公司運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析影響的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方面是。B.生產(chǎn)治理D.本錢(qián)治理A2023UM5M公司機(jī)艙效勞員的勞工合約人仍未統(tǒng)一。為此，原甲公司與M公司的機(jī)艙效勞員在接近圣誕節(jié)期間。發(fā)起抗議行動(dòng)，有效推動(dòng)了該項(xiàng)問(wèn)題的解決，本案例中原甲MB.個(gè)人的素養(yǎng)和影響D.利益相關(guān)者集中或聯(lián)合的程度D甲公司是C國(guó)著名的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)電動(dòng)汽車(chē)的廠商，2023年，公司制定了國(guó)際化戰(zhàn)略，擬到某進(jìn)展中國(guó)家N國(guó)投資建廠。為此，甲公司托付專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)N國(guó)的4A.NB.NC.ND.NCC經(jīng)營(yíng)中式快餐的甲公司于2023年宣布其戰(zhàn)略目標(biāo)是建成門(mén)店掩蓋全國(guó)的“快。B.尋求支配地位D.過(guò)分集權(quán)化B甲公司開(kāi)發(fā)出一種用于少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)的智能機(jī)器人，該產(chǎn)品投放市場(chǎng)不久，便于。A.技術(shù)選擇風(fēng)險(xiǎn)B.技術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.技術(shù)應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)C甲公司經(jīng)營(yíng)造船、港口建設(shè)、海運(yùn)和相關(guān)智能設(shè)備制造四局部業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率分別為7.5%、9%、10.5%和18%，相對(duì)市場(chǎng)占有率分別為1.2%、0.3%、1.1%和0.6%。該公司四局部業(yè)務(wù)中，適合承受智囊團(tuán)或工程組等治理組織是。B.造船業(yè)務(wù)D.海運(yùn)業(yè)務(wù)C甲公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)、銷售體育運(yùn)動(dòng)器材，從去年起，該公司在保存原有類型是。A.開(kāi)拓型戰(zhàn)略組織B.創(chuàng)型戰(zhàn)略組織C.反響型戰(zhàn)略組織D以生物藥品研發(fā)為主營(yíng)業(yè)的甲公司多年來(lái)不斷完善科研治理體制建設(shè),為科研人勢(shì),甲公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于。B.物理上特制的資源C.具有因果模糊性的資源D.具有路徑依靠性的資源D二、多項(xiàng)選擇題甲客運(yùn)公司與乙旅行社于2023年開(kāi)啟深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出“車(chē)票+地接”打包旅游爭(zhēng)力。本案例中，甲客運(yùn)公司與乙旅行社進(jìn)展戰(zhàn)略合作的動(dòng)因有。B.防范信任危機(jī)C.開(kāi)拓的市場(chǎng)CD甲公司是一家手機(jī)玩耍軟件開(kāi)發(fā)商。該公司為實(shí)現(xiàn)預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，借助大數(shù)據(jù)項(xiàng)中，對(duì)甲公司上述做法表述正確的有。甲公司的戰(zhàn)略是理性打算的產(chǎn)物C.甲公司實(shí)行主動(dòng)態(tài)勢(shì)推想末來(lái)D.甲公司的戰(zhàn)略是事先的打算和突發(fā)應(yīng)變的組合BCD近年來(lái)，隨著汽車(chē)銷量的上升，洗車(chē)行業(yè)快速進(jìn)展。由于洗車(chē)業(yè)務(wù)不需要簡(jiǎn)潔的車(chē)行業(yè)呈零散狀態(tài)。依據(jù)以上信息，造成洗車(chē)產(chǎn)業(yè)零散的因有。本錢(qián)的快速變化進(jìn)入障礙低技術(shù)的不確定性市場(chǎng)需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化BD甲公司是一家互聯(lián)網(wǎng)叫車(chē)平臺(tái)公司，目前經(jīng)營(yíng)處于培育客戶的階段。該公司通過(guò)現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)特征的有。B.具有中等的股利安排率C.價(jià)格盈余倍數(shù)格外高D.主要資金來(lái)源是風(fēng)險(xiǎn)資本ACD甲公司是國(guó)內(nèi)一家汽車(chē)玻璃制造商。面對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素本錢(qián)不斷上漲和產(chǎn)品訂單MMMMMB.尋求市場(chǎng)D.尋求資源ABC甲信托投資公司自成立以來(lái)，結(jié)合業(yè)務(wù)特點(diǎn)和內(nèi)部把握要求設(shè)置內(nèi)部機(jī)構(gòu)，明確把握根本標(biāo)準(zhǔn)》，該公司的上述做法涉及的內(nèi)部把握要素有。風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估把握環(huán)境D.把握活動(dòng)AB甲林場(chǎng)為了加強(qiáng)對(duì)火災(zāi)風(fēng)險(xiǎn)的防控工作，組織有關(guān)人員深入分析了由于自然或人各種后果的頻率。以下各項(xiàng)中，屬于該林場(chǎng)承受的風(fēng)險(xiǎn)治理方法優(yōu)點(diǎn)的有。生動(dòng)地表達(dá)大事的挨次D.能說(shuō)明時(shí)機(jī)、依靠性和多米諾效應(yīng)AD甲旅行社定期開(kāi)展會(huì)員俱樂(lè)部活動(dòng)?；顒?dòng)期間，該社向參與活動(dòng)的會(huì)員供給免在上述活動(dòng)中，甲旅行社承受的促銷組合要素有。A.營(yíng)業(yè)推廣B.廣告促銷C.人員推銷ACD近年來(lái)國(guó)內(nèi)洗滌品生產(chǎn)企業(yè)面臨日益沉重的競(jìng)爭(zhēng)壓力。國(guó)外著名洗滌品公司加產(chǎn)品差異較小，消費(fèi)者選擇余地大;型洗滌品層出不窮，產(chǎn)品生命周期縮短，原竟?fàn)帀毫Π?。產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)購(gòu)置者討價(jià)還價(jià)D.潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威逼ABCD12.2023年初，甲公司與乙銀行簽訂一份協(xié)議，商定甲公司一旦發(fā)生特定大事引起財(cái)務(wù)危機(jī)時(shí)，有權(quán)從乙銀行取得500萬(wàn)貸款來(lái)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。在協(xié)議中，雙方明確各項(xiàng)中表述正確的有。B.甲公司實(shí)行的風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)策略不涉及風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償D.甲公司實(shí)行的風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)策略是風(fēng)險(xiǎn)資本的表現(xiàn)形式之一ACD甲公司是一家特種鋼材生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品主要用于大型采礦機(jī)械、采油設(shè)備的戰(zhàn)略。以下各項(xiàng)中，符合該公司進(jìn)展戰(zhàn)略的有。參股海城礦山機(jī)械公司C.投資建立鐵礦資源開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)企業(yè)D.與南崗煤炭集團(tuán)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟AB甲銀行每年都依據(jù)實(shí)際業(yè)績(jī)編制預(yù)算。2023年底甲銀行在某地開(kāi)設(shè)了一家分2023能夠促進(jìn)更為有效的資源安排C.簡(jiǎn)潔實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)預(yù)算D.能夠應(yīng)對(duì)環(huán)境的變化AD三、簡(jiǎn)答題隨著生活節(jié)奏的加快，生活在都市的人們?cè)絹?lái)越期望能有一方凈土，在空閑的時(shí)間市場(chǎng)銷售的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑。小馬駒市民農(nóng)園成立于2023年。農(nóng)園將農(nóng)業(yè)、休閑業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)融為一體，以會(huì)員制的模式運(yùn)作，會(huì)員分為兩種類型——配送份額會(huì)員和勞動(dòng)份額會(huì)員。對(duì)于配是洗滌靈，而是麥麩，更增加了農(nóng)園自然質(zhì)材環(huán)保的顏色。們能夠放心地享用物美價(jià)廉有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。要求：略的特征。依據(jù)藍(lán)海戰(zhàn)略重建市場(chǎng)邊界的根本法則(開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略的途徑)，簡(jiǎn)要分析小馬駒農(nóng)園如何在猛烈的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)的生存與進(jìn)展空間。甲集團(tuán)是一家特地從事根底設(shè)施研發(fā)與建筑、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)及進(jìn)出口業(yè)務(wù)的公司，19901121202388證監(jiān)局《行政監(jiān)管措施打算書(shū)》，甲集團(tuán)一系列違規(guī)問(wèn)題被披露出來(lái)。未按規(guī)定披露重大關(guān)聯(lián)交易，甲集團(tuán)監(jiān)事同時(shí)擔(dān)當(dāng)F公司的董事長(zhǎng)、法定代表人;監(jiān)事的配偶擔(dān)當(dāng)H貿(mào)易公司的董事、總經(jīng)理、法定代表人。2023年度甲集團(tuán)與F公司關(guān)聯(lián)交易總金額6712萬(wàn)元，與H87306萬(wàn)元，2023H215395聯(lián)交易均超過(guò)3000萬(wàn)元且超過(guò)甲集團(tuán)最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的5%。依據(jù)證監(jiān)會(huì)的規(guī)定，這些交易屬于應(yīng)當(dāng)在年報(bào)中披露的重大關(guān)聯(lián)交易，但是。甲集團(tuán)均未在這兩年的年度報(bào)告中披露上述重大關(guān)聯(lián)交易。違規(guī)在關(guān)聯(lián)公司間進(jìn)展頻繁的資金拆借，非法占用上市公司資金，甲集團(tuán)無(wú)視證監(jiān)會(huì)關(guān)于制止上市公司之間資金相互拆借的有關(guān)規(guī)定，2023年4月至2023年8HF627250通過(guò)派發(fā)高額工資等方式變相占用上市公司非經(jīng)營(yíng)性資金，甲集團(tuán)近年來(lái)效益很不佳，連續(xù)多年沒(méi)有分紅，公司股價(jià)也始終處于低迷狀態(tài)。然而， 年，包括董事長(zhǎng)在內(nèi)的公司高管人數(shù)分別為17名、19名和16名，合計(jì)從公司領(lǐng)走1317萬(wàn)元、1436萬(wàn)元和1447萬(wàn)元薪酬，均超過(guò)同期甲集團(tuán)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)水平。連續(xù)多年向公司董事、監(jiān)事和高級(jí)治理人員供給購(gòu)房借款。截止2023年12月31日，甲集團(tuán)向公司董事、監(jiān)事和高級(jí)治理人員供給購(gòu)房借款金額到達(dá)610萬(wàn)元。上述行為違反了《公司法》關(guān)于“公司不得直接或通過(guò)子公司向董事、監(jiān)事高級(jí)管理人員供給借款”的相關(guān)規(guī)定。利用上市公司信用為關(guān)聯(lián)公司進(jìn)展大量違規(guī)擔(dān)保。甲集團(tuán)2023-2023年為公司高管所屬的公司供給擔(dān)保的金額分別為0.91億元、5.2億元、5.6億元、7.7億元。公司治理層將甲集團(tuán)當(dāng)作融資工具，為自己所屬公司解決資金需求，一旦這些巨額貸款到期無(wú)法歸還，甲集團(tuán)就必需擔(dān)當(dāng)起還款的責(zé)任。甲集團(tuán)治理層頻繁的違規(guī)行為，導(dǎo)致甲集團(tuán)的進(jìn)展陷入舉步維艱的地步。公司2023-2023年的經(jīng)營(yíng)狀況不佳，扣除格外常性損益后的凈利潤(rùn)消滅連續(xù)大額虧損的狀況，公司連續(xù)多年資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)70%以上，且流淌資產(chǎn)和流淌負(fù)債相差無(wú)反映甲集團(tuán)股東的獲利水平很低。要求：表現(xiàn)。依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部把握應(yīng)用指引第6號(hào)——資金活動(dòng)》，簡(jiǎn)要分析甲集團(tuán)資金活動(dòng)存在的主要風(fēng)險(xiǎn)。原本是地方特產(chǎn)的辣椒調(diào)味品“甲”辣醬，如今成了全國(guó)世界眾多消費(fèi)者佐餐和烹飪的佳品。甲公司在國(guó)內(nèi)65個(gè)大中城市建立了省級(jí)、市級(jí)代理機(jī)構(gòu)，2023年，甲公司產(chǎn)品已出口歐洲、北美、澳洲、亞洲、非洲多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一個(gè)曾經(jīng)的“街邊攤”，進(jìn)展成一個(gè)上繳利稅上億元的國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)。定的產(chǎn)品品質(zhì)和低廉的價(jià)格。z90%以上的原料來(lái)源于這一基地。中低端消費(fèi)人群是“甲”辣醬的目標(biāo)客戶，與此相應(yīng)的就是低價(jià)策略。“甲”產(chǎn)品相繼開(kāi)發(fā)的十幾種品類中，主打產(chǎn)品風(fēng)味豆豉和雞油辣椒，210克規(guī)格的鎖定在8元左右，280g規(guī)格的占據(jù)9元左右價(jià)位。其他幾種品類產(chǎn)品依據(jù)規(guī)格不同，大多也集中在7-10元的主流消費(fèi)區(qū)間?！凹住碑a(chǎn)品價(jià)格始終格外穩(wěn)定，漲幅微乎其微。產(chǎn)品土氣的包裝和瓶貼，已固化為最受深入消費(fèi)者內(nèi)心的品牌符號(hào)。讓消費(fèi)者口口相傳;二是靠廣泛深入的鋪貨形成高度的品牌曝光，直接促成準(zhǔn)時(shí)的現(xiàn)實(shí)銷售。(1)先打款后發(fā)貨，現(xiàn)貨現(xiàn)款;(2)以火車(chē)皮為單位，量小不發(fā)貨(3)沒(méi)有優(yōu)待政策支持，而且利潤(rùn)很低，一瓶甚至只有幾毛錢(qián);(4)大區(qū)域經(jīng)銷商只要能拿到貨，就不愁賣(mài)不出，流通速度快，風(fēng)險(xiǎn)小，是利潤(rùn)的牢靠保障。不冒進(jìn)，不投資控股其它企業(yè)，躲避了民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)后急于擴(kuò)張，可能面對(duì)的各種風(fēng)險(xiǎn)，走出了一條傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中家族企業(yè)穩(wěn)健進(jìn)展的獨(dú)特之路。要求:(2)簡(jiǎn)要分析甲公司的營(yíng)銷組合策略。4.2023年，“電池大王”甲公司收購(gòu)了一家汽車(chē)制造公司，成立了甲汽車(chē)公司。這些關(guān)鍵性活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。甲汽車(chē)公司在包括電機(jī)、電控與電池生產(chǎn)領(lǐng)域投入的研發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重達(dá)4.13%，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同類汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)的研發(fā)投入占比，與國(guó)際知名汽車(chē)品牌企業(yè)相當(dāng)。甲汽車(chē)公司自主研發(fā)的磷酰鐵鋰電池(鋰電池的一種)及治理系統(tǒng)安全性能好、使用壽命長(zhǎng);甲汽車(chē)公司的鋰電池專利數(shù)量名列國(guó)內(nèi)第一。甲汽車(chē)公司自主研發(fā)的混合動(dòng)力汽車(chē)并無(wú)差異)與純電動(dòng)車(chē)的動(dòng)力需求。甲汽車(chē)公司自主研發(fā)的動(dòng)力系統(tǒng)匹配技術(shù)能夠保證動(dòng)力電池、驅(qū)動(dòng)電機(jī)及整車(chē)系統(tǒng)的匹配，保證整車(chē)運(yùn)行效率。此外,20232收購(gòu)使甲汽車(chē)公司擁有了電動(dòng)汽車(chē)驅(qū)動(dòng)電機(jī)的研發(fā)力氣和生產(chǎn)力氣。2023年甲汽車(chē)公司與國(guó)際知名老牌汽車(chē)制造企業(yè)D公司成立合資企業(yè)，借助D能源轎車(chē)制造的優(yōu)勢(shì)延展至能源客車(chē)制造。2023年甲汽車(chē)公司以6000萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)內(nèi)美澤客車(chē)公司，獲得客車(chē)生產(chǎn)許可證;2023年甲汽車(chē)公司又與國(guó)內(nèi)廣貿(mào)汽車(chē)集團(tuán)分別按51%和49%的持股比例合資設(shè)立能源客車(chē)公司，注冊(cè)資本3近年來(lái)，甲汽車(chē)公司開(kāi)啟了向產(chǎn)業(yè)上下游延展的戰(zhàn)略舉措。2023年甲汽車(chē)公司收購(gòu)特地從事鹽湖資源綜合利用產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、加工與銷售的東州公司，這一收購(gòu)整合了甲汽車(chē)公司零部件得到生產(chǎn)。202349%的持股比例，與青山鹽湖工業(yè)公司及深域投資公司共同建立合資企業(yè)，注冊(cè)基金5億元人民幣。此次合作實(shí)現(xiàn)了甲汽車(chē)公司的動(dòng)力鋰電池優(yōu)勢(shì)與鹽湖鋰資源優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。2023年甲汽車(chē)公司與廣安銀行分別以80%和20%的持股比例合資成立環(huán)亞汽車(chē)金融公司，注650要求：是如何表達(dá)價(jià)值鏈分析方法的。四、綜合題資料一2023年4月，由6名工程師、2名設(shè)計(jì)師組成的聯(lián)合團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立的科通科技公司正式成立。公司成立之初，公司CEO與股東們有了一個(gè)想法，要做一款設(shè)計(jì)好、品質(zhì)好、價(jià)格廉價(jià)的智能手機(jī)。2023年的手機(jī)市場(chǎng)，還是國(guó)際品牌的天下，功能機(jī)仍是主體，智能手機(jī)的價(jià)格至少在3000-4000元。雖然也有一些國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，但大多數(shù)是低質(zhì)低價(jià)的山寨機(jī)。為了開(kāi)發(fā)物美價(jià)廉的智能手機(jī)，科通公司首先運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)工具，讓用戶參與到手機(jī)硬件的設(shè)計(jì)、研發(fā)之中，通過(guò)用戶的反響意見(jiàn)，了解市場(chǎng)的最需求。而此前其他公司的研發(fā)模式都是封閉的，動(dòng)輒一兩年，開(kāi)發(fā)者以為做到了最好，但其實(shí)未必是真材實(shí)料，高性能，高體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)超用戶預(yù)期的最強(qiáng)性價(jià)比。第三，以品牌和口碑費(fèi)用和中間的渠道費(fèi)用。2023年8月16日，科通公司公布了第一款“為發(fā)燒而生”的科通手機(jī)。這款號(hào)稱頂級(jí)配置的手機(jī)定價(jià)只有 1999。幾乎是同配置手機(jī)價(jià)格的一半。科通手機(jī)2023年實(shí)現(xiàn)銷售量719萬(wàn)部。2023年二季度，科通手機(jī)占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的第一名，科通公司在全球也成為第三大手機(jī)廠商。短短5年時(shí)間，科通公司的估值增長(zhǎng)180倍，高達(dá)460億美元?？仆ǔ蔀閲?guó)內(nèi)乃至全球成長(zhǎng)最迅猛的企業(yè)，一度是全國(guó)估值最高的初創(chuàng)企業(yè)。CEO總結(jié)科通公司成功的秘訣是“用互聯(lián)網(wǎng)思維做消費(fèi)電子，這是科通在過(guò)去5年取得成績(jī)的理論根底”。在CEO看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”表達(dá)在兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上：一是用戶體驗(yàn)，利用互聯(lián)網(wǎng)接近用戶，了解他們的感受和需求;消滅，做到感動(dòng)人心、價(jià)格厚道。xx資料二然而，在2023年，迅猛增長(zhǎng)的科通遇到了前所未有的危機(jī)。一方面，銷量越來(lái)越大就意味著要與數(shù)百個(gè)零部件供給商建立良好高效的合作協(xié)同關(guān)系，不能有絲毫閃失。而科通的供貨缺乏、發(fā)貨緩慢被指為“饑餓營(yíng)銷”，開(kāi)頭頗受質(zhì)疑，另一方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多、越來(lái)越強(qiáng)大。H公司推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌R手機(jī)成為科通手機(jī)強(qiáng)勁的對(duì)手。O公司和V公司也借助強(qiáng)大的線下渠道開(kāi)頭崛起。芯片供給商G公司的一腳急剎車(chē)成為導(dǎo)火線。在經(jīng)受了5年的超高速增長(zhǎng)后，2023通公司放緩了飛速前進(jìn)的腳步。由于市場(chǎng)日趨飽和，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的增速下滑，雖然科通手機(jī)2023年7000萬(wàn)部的銷量照舊是國(guó)內(nèi)出貨量最高的手機(jī)，但CEO8000科通手機(jī)銷量下滑的趨勢(shì)并沒(méi)有止住。2023年，科通手機(jī)首次跌出全球出貨量前五;在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，科通手機(jī)也從第一跌到了第五，季度出貨量跌幅一度超過(guò)40%，36OV業(yè)的星，其手機(jī)出貨量不僅增幅超過(guò)100%，而且雙雙超過(guò)科通公司進(jìn)入全球前五、國(guó)內(nèi)前三。通公司似乎自己也亂了節(jié)奏，在渠道、品牌和產(chǎn)品等方面都消滅了不少問(wèn)題。補(bǔ)課。2023CEO親自負(fù)責(zé)科通手機(jī)供給鏈治理。前供給鏈負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)任首席科學(xué)家，負(fù)責(zé)手機(jī)前沿技術(shù)爭(zhēng)論。這意味著科通公司從組織架構(gòu)上加大對(duì)供給鏈的治理力度。開(kāi)啟“零售”戰(zhàn)略。所謂零售就是指通過(guò)線上線下互動(dòng)融合的運(yùn)營(yíng)方式，將電商的閱歷和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到實(shí)體零售中。讓消費(fèi)者既能享用線下看得見(jiàn)摸得著的良好體驗(yàn)，又能獵取電商一樣的低價(jià)格。截至2023年3月10日，全國(guó)范圍內(nèi)已有330186早年始終堅(jiān)持口碑營(yíng)銷從未請(qǐng)過(guò)代言人的科通公司在 2023年開(kāi)頭轉(zhuǎn)變策略，先后邀請(qǐng)幾位明星作為代言人，贏得不少老客戶。2023年科通公司開(kāi)頭重恢復(fù)高速增長(zhǎng)。2023年其次季度，科通手機(jī)的出貨量環(huán)比增長(zhǎng)70%，達(dá)2316萬(wàn)部，開(kāi)創(chuàng)了科通手機(jī)季度出貨量的紀(jì)錄。2023年第四季度，在其他全球前五名的智能手機(jī)廠商出貨量全部負(fù)增長(zhǎng)的狀況下，科通手機(jī)96.9。資料三2023年，CEO開(kāi)頭意識(shí)到“智能硬件”和“萬(wàn)物互聯(lián)(InternetofThings,IoT)”科通公司已經(jīng)積