高鴻業(yè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第六版微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章不完全競爭的市場資料課件

微

觀

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)主講人：韓松第七章不完全競爭

的市場微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主講人：韓松第七章不完全競爭

*自

嘲*一介學(xué)究，惶惶似狗。東拼西湊，閑來插柳?；虼媸杪?，等著挨揍。錢財(cái)無有，知識半斗。交流攜手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。封二*自嘲*封二第七章不完全競爭的市場知識結(jié)構(gòu)知識結(jié)構(gòu)寡頭短期均衡壟斷競爭壟斷市場的比較需求曲線和收益曲線長期均衡價(jià)格歧視短期均衡需求曲線長期均衡多余的生產(chǎn)能力古諾模型斯威齊模型P=LMC供給曲線不存在第七章不完全競爭的市場知識結(jié)構(gòu)知識結(jié)構(gòu)寡頭短期均衡壟斷競第一節(jié)壟斷一、壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷壟斷市場是指在整個行業(yè)中只有惟一的一個廠商的市場組織。只有惟一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；商品沒有任何相近的替代品；其他廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。壟斷的形成原因：第一，獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品全部資源或基本資源的供給；第二，獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)；第三，政府特許；第四，自然壟斷。一壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷一、壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷壟斷市場是指在整[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許狀，決定成立東印度公司，并使它擁有壟斷好望角以東對各國的貿(mào)易權(quán)。1886年，可口可樂公司誕生在美國亞特蘭大，世界軟飲料銷售領(lǐng)袖，近400個品牌，

每日飲用量超過10億杯。[資料]

壟斷形成的原因[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷壟斷廠商可用減少銷售量的辦法來提高市場價(jià)格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價(jià)格。壟斷廠商需求曲線的特征決定其收益曲線的特征。

oQPoQPMRd(AR=P)TREd=1·1

需求曲線二需求曲線和收益曲線2

收益曲線第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷壟斷廠商可用第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷P=a-bQTR(Q)=PQ=aQ-bQ2

MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQdP/dQ=-bdMR/dQ=-2b需求曲線為直線型時，

d曲線和MR曲線的縱截距是相等的。且MR曲線的橫截距是

d

曲線橫截距的一半。

2

收益曲線二需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷P=a-bQ第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷當(dāng)ed>

1時，有：MR>0，TR隨Q的增加而增加；當(dāng)ed<

1時，有：MR<0，TR隨Q的增加而減少；當(dāng)ed=

1時，TR達(dá)到極大值點(diǎn)。反需求函數(shù)為P=P(Q)則有TR(Q)=P(Q)·QMR(Q)=dTR(Q)/dQ=P+Q·dP/dQ=P(1+dP/dQ·Q/P)即MR=P(1-1/ed)3

收益和需求的價(jià)格彈性二需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷當(dāng)ed>第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必須遵循

MR=MC。廠商無法改變固定要素投入量，在既定生產(chǎn)規(guī)模下通過調(diào)整產(chǎn)量和來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·P1H三壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商為了第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷在

MR=SMC

上，壟斷廠商可以獲得最大的利潤，也可能是虧損的(

盡管虧損額最小)。既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過高，也可能是市場需求過小。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·HP1AVC三壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷在MR=第一節(jié)壟斷四、供給曲線第一節(jié)壟斷可能出現(xiàn)一個價(jià)格水平對應(yīng)幾個不同的產(chǎn)量水平，或一個產(chǎn)量水平對應(yīng)幾個不同價(jià)格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2··四供給曲線·····第一節(jié)壟斷四、供給曲線第一節(jié)壟斷可能出現(xiàn)一個價(jià)格水平對[資料]微軟系列產(chǎn)品的定價(jià)微軟的定價(jià)過程非常復(fù)雜，要考慮多種因素，也阻礙進(jìn)一步擴(kuò)張。對于發(fā)展中國家的消費(fèi)者來說，高昂的價(jià)格無疑是一筆沉重的負(fù)擔(dān)，高價(jià)是盜版橫行的原因之一，幾乎到了你越打擊我越用的地步。[資料]

微軟系列產(chǎn)品的定價(jià)[資料]微軟系列產(chǎn)品的定價(jià)微軟的定價(jià)過程非常復(fù)雜，要考慮多第一節(jié)壟斷五、長期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量。長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的；市場對新加入廠商是完全關(guān)閉的。MR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五長期均衡SMC··第一節(jié)壟斷五、長期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷一級價(jià)格歧視：對每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，廠商剝奪了全部的消費(fèi)者剩余。在此情況下資源的配置是有效率的。oQPMCQmQcPmPc1

一級價(jià)格歧視六價(jià)格歧視··d(AR)MR第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷一級價(jià)格歧視：對每一單第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷二級價(jià)格歧視：只要求對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格，部分消費(fèi)者剩余被廠商占有。壟斷者有可能達(dá)到或接近

P=MC的有效率的產(chǎn)量。oQPQ1P1P2P3Q2Q32

二級價(jià)格歧視六價(jià)格歧視MCd(AR)·第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷二級價(jià)格歧視：只要求對[案例]居民生活的階梯價(jià)[案例]

居民生活的階梯價(jià)[案例]居民生活的階梯價(jià)[案例]居民生活的階梯價(jià)第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷三級價(jià)格歧視：對同一產(chǎn)品在不同市場上或?qū)Σ煌M(fèi)群收取不同的價(jià)格，例如

“黃金時間”

和非“黃金時間”。

在市場1：

MR1=P1(1-1/ed1)在市場2：

MR2=P2(1-1/ed2)根據(jù)MR1=MR2，可得

P1(1-1/ed1)=P2(1-1/ed2)整理得

P1/P2=(1-1/ed2)/(1-1/ed1)3

三級價(jià)格歧視六價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷三級價(jià)格歧視：對同一產(chǎn)在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分居多？[視頻]景區(qū)降冷不降熱[視頻]

景區(qū)降冷不降熱在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件第一，市場存在不完善性，如市場不存在競爭，信息不暢通或其他的原因；第二，各個市場對同種商品需求彈性不同，可以對需求彈性小的市場實(shí)行高價(jià)格；第三，不同市場或市場各部分間能有效地分割，如地區(qū)封鎖或限制貿(mào)易等。[資料]

價(jià)格歧視的實(shí)行條件[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件第一，市場存在不完善性，如市場不[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件2008年3月，

聯(lián)想發(fā)布了新ThinkpadX300筆記本。

X300在國內(nèi)有兩個版本，在國外有三個版本；低配版售價(jià)24999元，高配版價(jià)格高達(dá)34999元，

而國外對應(yīng)機(jī)型價(jià)格分別為2476美元和3000美元，分別折合人民幣為17548元和21262元。[資料]

價(jià)格歧視的實(shí)行條件[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件2008年3月，聯(lián)想發(fā)布了新第一節(jié)壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節(jié)壟斷投資回報(bào)率管制是指政府管制機(jī)構(gòu)不直接制定自然壟斷行業(yè)產(chǎn)品的最終價(jià)格，而通過制定投資回報(bào)率來控制利潤大小，使其能補(bǔ)償運(yùn)營成本，并給總投資帶來公平的回報(bào)率。第一，什么是“公正的”資本回報(bào)率?第二，作為決定因素的廠商未折舊資本量難以估計(jì)；第三，管制滯后存在使管制效果受到影響。2

資本回報(bào)率管制七自然壟斷和政府管制第一節(jié)壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節(jié)壟斷投資回報(bào)率管第二節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭壟斷競爭市場是這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品，將生產(chǎn)同種產(chǎn)品的廠商總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)。第一，市場中大量企業(yè)在生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品；第二，在一個集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多；第三，進(jìn)入和退出一個生產(chǎn)集團(tuán)較容易。在壟斷競爭模型中，假定生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有的廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線。一壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭壟斷武林是典型的壟斷競爭市場；門派成功關(guān)鍵是產(chǎn)品差異化；各門派絕活精彩紛呈；已有特色的武功要不斷創(chuàng)新；練成神功必須有基礎(chǔ)。[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例]

武俠小說的壟斷競爭武林是典型的壟斷競爭市場；[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例第二節(jié)壟斷競爭二、需求曲線第二節(jié)壟斷競爭d需求曲線：某個廠商改變價(jià)格而其他廠商都不變時，該廠商價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。D需求曲線：某個廠商改變產(chǎn)品價(jià)格而其他所有廠商也變動時，價(jià)格和銷售量之間關(guān)系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3D·C·A·H·B二需求曲線第二節(jié)壟斷競爭二、需求曲線第二節(jié)壟斷競爭d需求曲線：第二節(jié)壟斷競爭三、短期均衡第二節(jié)壟斷競爭在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，廠商通過對產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SMC。在短期均衡的產(chǎn)量上，

存在一個

d

和D

曲線的交點(diǎn)，市場上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1·E1P1Q2Q3P2·G三短期均衡·E2Q0·C·A·B·F·第二節(jié)壟斷競爭三、短期均衡第二節(jié)壟斷競爭在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)第二節(jié)壟斷競爭四、長期均衡第二節(jié)壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以選擇加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。

D

曲線和d

曲線不斷向左下方移動，一直到不再有新廠商加入。oQPMR=LMC=SMCAR=LAC=SACLMCLACQ1P1·E1Dd(AR)MR·J四長期均衡·IQ2·E2MR第二節(jié)壟斷競爭四、長期均衡第二節(jié)壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)通過低票價(jià)等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者參與其中。[視頻]小劇場主打低票價(jià)[視頻]

小劇場主打低票價(jià)通過低票價(jià)等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者第二節(jié)壟斷競爭五、多余生產(chǎn)能力第二節(jié)壟斷競爭把完全競爭廠商在LAC曲線最低點(diǎn)產(chǎn)量稱作理想產(chǎn)量。實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作多余的生產(chǎn)能力。oQPQAQBQCdmdpLACQAQB表示廠商沒有充分地利用現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備；QBQC表示廠商沒有更多地使用社會資源。五多余生產(chǎn)能力SACmSACp···第二節(jié)壟斷競爭五、多余生產(chǎn)能力第二節(jié)壟斷競爭把完全競爭第二節(jié)壟斷競爭六、供給曲線七、非價(jià)格競爭第二節(jié)壟斷競爭不存在有規(guī)律性的供給曲線。廠商之間存在著價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭——通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場銷售份額，這就是非價(jià)格競爭。廣告分為信息性廣告和勸說性廣告兩類。

六供給曲線七非價(jià)格競爭第二節(jié)壟斷競爭六、供給曲線七、非價(jià)格競爭第二節(jié)壟斷競短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱們連朋友都沒得做，但我控制不住感情鼓起勇氣對你說：現(xiàn)在大學(xué)生戀愛已經(jīng)很常見，大概是偶像劇給了很多參考，大學(xué)生們的愛太過于浪漫了。你是豬！[案例]大學(xué)戀愛的廣告行為[案例]

大學(xué)戀愛的廣告行為短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱第三節(jié)寡頭一、寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭寡頭市場又稱為寡頭壟斷市場，是由少數(shù)幾家廠商控制整個市場產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。寡頭壟斷行業(yè)可以有不同方式的分類：按產(chǎn)品特征，分為純粹寡頭的和差別寡頭的；按行動方式，分為有勾結(jié)行為的和獨(dú)立行動的。卡特爾是勾結(jié)在一起的一群企業(yè)，通過聯(lián)合行動獲得壟斷利潤，但如何在成員之間分配卻是一個難題，最大的障礙就是不穩(wěn)定性。一寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭一、寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭寡頭市場又稱為寡[資料]壟斷組織的形式[資料]

壟斷組織的形式卡特爾，源自法語Cartel，原義協(xié)定或同盟。辛迪加，法語Syndicat

的音譯，原意是“組合”。托拉斯，是英語Trust

的音譯，是高級形式之一?？挡啥?，德語Konzern

的音譯，為多種企業(yè)集團(tuán)。[資料]壟斷組織的形式[資料]壟斷組織的形式卡特爾，源自到寡頭后，為了適應(yīng)競爭，打價(jià)格戰(zhàn)向傾向薄利多銷的經(jīng)營模式變化。[視頻]寡頭市場在變化[視頻]

寡頭市場在變化到寡頭后，為了適應(yīng)競爭，打價(jià)格戰(zhàn)向傾向薄利多銷的經(jīng)營模式變化第三節(jié)寡頭二、古諾模型第三節(jié)寡頭寡頭廠商的價(jià)格與產(chǎn)量的決定是一個復(fù)雜的問題，其利潤要受所有廠商決策的相互影響。古諾模型是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1838年提出的，通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點(diǎn)。斯塔克伯格于1934年提出模型，將寡頭廠商的角色定位為“領(lǐng)導(dǎo)者”或“追隨者”分析范式。領(lǐng)導(dǎo)型廠商能得到先出牌的好處即先動優(yōu)勢，沒有反應(yīng)函數(shù)，追隨型廠商具有反應(yīng)函數(shù)。二古諾模型第三節(jié)寡頭二、古諾模型第三節(jié)寡頭寡頭廠商的價(jià)格與產(chǎn)量的[資料]安東尼·A·古諾[資料]

安東尼·A·古諾法國數(shù)學(xué)家，數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)派重要先驅(qū)者和奠基者。

他在概率論、認(rèn)識論和經(jīng)濟(jì)學(xué)等三個學(xué)術(shù)領(lǐng)域中做出了貢獻(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)影響更為久遠(yuǎn)，其代表著作是《財(cái)富理論的數(shù)學(xué)原理的研究》。[資料]安東尼·A·古諾[資料]安東尼·A·古諾法國數(shù)學(xué)[資料]古諾模型[資料]

古諾模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2=f(Q1)·EQ1*Q2*QmQmQcQc在市場上只有兩個廠商；相同的產(chǎn)品；生產(chǎn)成本為零。需求曲線是線性的，每個廠商去適應(yīng)對方確定的產(chǎn)量。當(dāng)實(shí)現(xiàn)串謀均衡時，價(jià)格最高，廠商產(chǎn)量最低，利潤最大；當(dāng)實(shí)現(xiàn)競爭均衡時，價(jià)格最低，廠商產(chǎn)量最高，利潤為零。[資料]古諾模型[資料]古諾模型QAQBQ1=f(Q2)第三節(jié)寡頭三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型第三節(jié)寡頭價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型認(rèn)為：大企業(yè)就是“價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)”，其他的小企業(yè)者都讓自己的價(jià)格“保持一致”。

三價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2···(b)P1P3P1P3D··E1第三節(jié)寡頭三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型第三節(jié)寡頭價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型認(rèn)為：第三節(jié)寡頭四、斯威齊模型五、供給曲線第三節(jié)寡頭“彎折的需求曲線模型”是由斯威齊于1939年提出，解釋一些寡頭市場上的價(jià)格剛性現(xiàn)象。均衡產(chǎn)量和價(jià)格不存在一一對應(yīng)關(guān)系，不存在有規(guī)律性的供給曲線。

四斯威齊模型五供給曲線oQPB·dDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*第三節(jié)寡頭四、斯威齊模型五、供給曲線第三節(jié)寡頭“彎折[討論]捆綁QQ意欲何為？[討論]

綁定QQ意欲何為？[討論]捆綁QQ意欲何為？[討論]綁定QQ意欲何為？第四節(jié)不同市場的比較一、經(jīng)濟(jì)效益的比較第四節(jié)不同市場的比較經(jīng)濟(jì)效益是指利用資源的有效性，不同市場組織下的經(jīng)濟(jì)效益是不同的。市場的競爭程度越高則經(jīng)濟(jì)效益越高；反之，市場的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效益越低。一個行業(yè)在長期均衡時是否實(shí)現(xiàn)了P=LMC

，是判斷該行業(yè)是否實(shí)現(xiàn)有效資源配置的條件。在壟斷市場，獨(dú)家廠商所要維持的低產(chǎn)高價(jià)，往往使得資源配置不足的現(xiàn)象更為突出。一經(jīng)濟(jì)效益的比較第四節(jié)不同市場的比較一、經(jīng)濟(jì)效益的比較第四節(jié)不同市場的[資料]市場結(jié)構(gòu)的效率比較[資料]市場結(jié)構(gòu)的效率比較經(jīng)濟(jì)特征完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷需求曲線水平完全彈性向右下傾斜陡峭向右下傾斜陡峭向右下傾斜陡峭供給曲線向右上方傾斜無無無短期均衡SMC=P=MRSMC=MR---SMC=MR長期均衡LAC=LMC=PLMC=MR;LAC=AR---LMC=SMC=MR均衡價(jià)格最低較低較高最高均衡數(shù)量最大較大較小最小短期利潤短期內(nèi)有經(jīng)濟(jì)利潤、收支相抵或虧損長期利潤收支相抵有經(jīng)濟(jì)利潤或收支相抵經(jīng)濟(jì)效率最高較高較低低/高[資料]市場結(jié)構(gòu)的效率比較[資料]市場結(jié)構(gòu)的效率比較經(jīng)濟(jì)第四節(jié)不同市場的比較二、壟斷市場與技術(shù)進(jìn)步第四節(jié)不同市場的比較有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為壟斷廠商會阻礙技術(shù)進(jìn)步：廠商依靠壟斷力量就可以長期地獲得利潤。另一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家則認(rèn)為壟斷有利于技術(shù)進(jìn)步：一方面，廠商利用高額利潤形成的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有更好的條件進(jìn)行科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新；另一方面，廠商可以利用壟斷地位，在長期內(nèi)保持由于技術(shù)進(jìn)步而帶來的更高利潤。在一定程度上，這種觀點(diǎn)也適用于寡頭廠商。二壟斷市場與技術(shù)進(jìn)步第四節(jié)不同市場的比較二、壟斷市場與技術(shù)進(jìn)步第四節(jié)不同市即便是軟件創(chuàng)新已經(jīng)成為時代的選擇，日本家電似乎還沉浸在自我陶醉中。[視頻]家電三巨頭沒落[視頻]

家電三巨頭沒落即便是軟件創(chuàng)新已經(jīng)成為時代的選擇，日本家電似乎還沉浸在自我陶第四節(jié)不同市場的比較三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品差別第四節(jié)不同市場的比較對許多行業(yè)來說，只有大規(guī)模才能收到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，往往在寡頭和壟斷條件下實(shí)現(xiàn)。在壟斷競爭條件下，眾多廠商之間的產(chǎn)品是有差別的，使消費(fèi)者有更多的選擇自由。而在完全競爭條件下，所有廠商的產(chǎn)品是完全相同的，無法滿足消費(fèi)者的各種偏好。制造一些虛假甚至欺騙性的差別，會給消費(fèi)者帶來損失，廣告的費(fèi)用支出過于龐大。三規(guī)模經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品差別第四節(jié)不同市場的比較三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)品差別第四節(jié)不同市[案例]明星代言虛假廣告[案例]

明星代言虛假廣告靠代言產(chǎn)品賺錢雖比不上當(dāng)上市公司股東，但也是一條長盛不衰攢錢路。在歷次明星代言虛假廣告的風(fēng)波中，醫(yī)療、食品總是重災(zāi)區(qū)，絕大多數(shù)的名人卻對產(chǎn)品知之甚少。對一些性質(zhì)嚴(yán)重的違法廣告，既要處罰責(zé)任單位，也要處罰有關(guān)責(zé)任人。[案例]明星代言虛假廣告[案例]明星代言虛假廣告靠代言產(chǎn)第七章不完全競爭的市場本章作業(yè)本章作業(yè)指南，第七單元，分析：第4、12題；計(jì)算：第2、4、7、10題。教材，215-217頁，第1、6、13題。第七章不完全競爭的市場本章作業(yè)本章作業(yè)指南，第七單元，人有了知識，就會具備各種分析能力，明辨是非的能力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人說“書中自有黃金屋?！蓖ㄟ^閱讀科技書籍，我們能豐富知識，培養(yǎng)邏輯思維能力；通過閱讀文學(xué)作品，我們能提高文學(xué)鑒賞水平，培養(yǎng)文學(xué)情趣；通過閱讀報(bào)刊，我們能增長見識，擴(kuò)大自己的知識面。有許多書籍還能培養(yǎng)我們的道德情操，給我們巨大的精神力量，鼓舞我們前進(jìn)。人有了知識，就會具備各種分析能力，高鴻業(yè)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第六版微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七章不完全競爭的市場資料課件微

觀

經(jīng)

濟(jì)

學(xué)主講人：韓松第七章不完全競爭

的市場微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主講人：韓松第七章不完全競爭

*自

嘲*一介學(xué)究，惶惶似狗。東拼西湊，閑來插柳。或存疏漏，等著挨揍。錢財(cái)無有，知識半斗。交流攜手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。封二*自嘲*封二第七章不完全競爭的市場知識結(jié)構(gòu)知識結(jié)構(gòu)寡頭短期均衡壟斷競爭壟斷市場的比較需求曲線和收益曲線長期均衡價(jià)格歧視短期均衡需求曲線長期均衡多余的生產(chǎn)能力古諾模型斯威齊模型P=LMC供給曲線不存在第七章不完全競爭的市場知識結(jié)構(gòu)知識結(jié)構(gòu)寡頭短期均衡壟斷競第一節(jié)壟斷一、壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷壟斷市場是指在整個行業(yè)中只有惟一的一個廠商的市場組織。只有惟一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品；商品沒有任何相近的替代品；其他廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能。壟斷的形成原因：第一，獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品全部資源或基本資源的供給；第二，獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)；第三，政府特許；第四，自然壟斷。一壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷一、壟斷市場的條件第一節(jié)壟斷壟斷市場是指在整[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許狀，決定成立東印度公司，并使它擁有壟斷好望角以東對各國的貿(mào)易權(quán)。1886年，可口可樂公司誕生在美國亞特蘭大，世界軟飲料銷售領(lǐng)袖，近400個品牌，

每日飲用量超過10億杯。[資料]

壟斷形成的原因[資料]壟斷形成的原因1600年，英國伊麗莎白女王頒布特許第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷壟斷廠商可用減少銷售量的辦法來提高市場價(jià)格，也可以用增加銷售量的辦法來壓低市場價(jià)格。壟斷廠商需求曲線的特征決定其收益曲線的特征。

oQPoQPMRd(AR=P)TREd=1·1

需求曲線二需求曲線和收益曲線2

收益曲線第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷壟斷廠商可用第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷P=a-bQTR(Q)=PQ=aQ-bQ2

MR(Q)=dTR(Q)/dQ=a-2bQdP/dQ=-bdMR/dQ=-2b需求曲線為直線型時，

d曲線和MR曲線的縱截距是相等的。且MR曲線的橫截距是

d

曲線橫截距的一半。

2

收益曲線二需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷P=a-bQ第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷當(dāng)ed>

1時，有：MR>0，TR隨Q的增加而增加；當(dāng)ed<

1時，有：MR<0，TR隨Q的增加而減少；當(dāng)ed=

1時，TR達(dá)到極大值點(diǎn)。反需求函數(shù)為P=P(Q)則有TR(Q)=P(Q)·QMR(Q)=dTR(Q)/dQ=P+Q·dP/dQ=P(1+dP/dQ·Q/P)即MR=P(1-1/ed)3

收益和需求的價(jià)格彈性二需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷二、需求曲線和收益曲線第一節(jié)壟斷當(dāng)ed>第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商為了獲得最大的利潤，必須遵循

MR=MC。廠商無法改變固定要素投入量，在既定生產(chǎn)規(guī)模下通過調(diào)整產(chǎn)量和來實(shí)現(xiàn)利潤最大化。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·P1H三壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商為了第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷在

MR=SMC

上，壟斷廠商可以獲得最大的利潤，也可能是虧損的(

盡管虧損額最小)。既定的生產(chǎn)規(guī)模的成本過高，也可能是市場需求過小。

oQPSMCSACd(AR)MRQ1E·HP1AVC三壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷三、壟斷廠商的短期均衡第一節(jié)壟斷在MR=第一節(jié)壟斷四、供給曲線第一節(jié)壟斷可能出現(xiàn)一個價(jià)格水平對應(yīng)幾個不同的產(chǎn)量水平，或一個產(chǎn)量水平對應(yīng)幾個不同價(jià)格水平。oQPoQPMR2MR1MCMCMR1MR2P1P2Q1Q2Q1P1d1d2d1d2··四供給曲線·····第一節(jié)壟斷四、供給曲線第一節(jié)壟斷可能出現(xiàn)一個價(jià)格水平對[資料]微軟系列產(chǎn)品的定價(jià)微軟的定價(jià)過程非常復(fù)雜，要考慮多種因素，也阻礙進(jìn)一步擴(kuò)張。對于發(fā)展中國家的消費(fèi)者來說，高昂的價(jià)格無疑是一筆沉重的負(fù)擔(dān)，高價(jià)是盜版橫行的原因之一，幾乎到了你越打擊我越用的地步。[資料]

微軟系列產(chǎn)品的定價(jià)[資料]微軟系列產(chǎn)品的定價(jià)微軟的定價(jià)過程非常復(fù)雜，要考慮多第一節(jié)壟斷五、長期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量。長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的；市場對新加入廠商是完全關(guān)閉的。MR=LMC=SMCoQPLMCLACd(AR)MR五長期均衡SMC··第一節(jié)壟斷五、長期均衡第一節(jié)壟斷壟斷廠商在長期內(nèi)可以調(diào)第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷一級價(jià)格歧視：對每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售，廠商剝奪了全部的消費(fèi)者剩余。在此情況下資源的配置是有效率的。oQPMCQmQcPmPc1

一級價(jià)格歧視六價(jià)格歧視··d(AR)MR第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷一級價(jià)格歧視：對每一單第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷二級價(jià)格歧視：只要求對不同的消費(fèi)數(shù)量段規(guī)定不同的價(jià)格，部分消費(fèi)者剩余被廠商占有。壟斷者有可能達(dá)到或接近

P=MC的有效率的產(chǎn)量。oQPQ1P1P2P3Q2Q32

二級價(jià)格歧視六價(jià)格歧視MCd(AR)·第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷二級價(jià)格歧視：只要求對[案例]居民生活的階梯價(jià)[案例]

居民生活的階梯價(jià)[案例]居民生活的階梯價(jià)[案例]居民生活的階梯價(jià)第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷三級價(jià)格歧視：對同一產(chǎn)品在不同市場上或?qū)Σ煌M(fèi)群收取不同的價(jià)格，例如

“黃金時間”

和非“黃金時間”。

在市場1：

MR1=P1(1-1/ed1)在市場2：

MR2=P2(1-1/ed2)根據(jù)MR1=MR2，可得

P1(1-1/ed1)=P2(1-1/ed2)整理得

P1/P2=(1-1/ed2)/(1-1/ed1)3

三級價(jià)格歧視六價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷六、價(jià)格歧視第一節(jié)壟斷三級價(jià)格歧視：對同一產(chǎn)在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分居多？[視頻]景區(qū)降冷不降熱[視頻]

景區(qū)降冷不降熱在長假來臨之際，門票降冷不降熱究竟是惠民的舉措，還是作秀成分[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件第一，市場存在不完善性，如市場不存在競爭，信息不暢通或其他的原因；第二，各個市場對同種商品需求彈性不同，可以對需求彈性小的市場實(shí)行高價(jià)格；第三，不同市場或市場各部分間能有效地分割，如地區(qū)封鎖或限制貿(mào)易等。[資料]

價(jià)格歧視的實(shí)行條件[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件第一，市場存在不完善性，如市場不[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件2008年3月，

聯(lián)想發(fā)布了新ThinkpadX300筆記本。

X300在國內(nèi)有兩個版本，在國外有三個版本；低配版售價(jià)24999元，高配版價(jià)格高達(dá)34999元，

而國外對應(yīng)機(jī)型價(jià)格分別為2476美元和3000美元，分別折合人民幣為17548元和21262元。[資料]

價(jià)格歧視的實(shí)行條件[資料]價(jià)格歧視的實(shí)行條件2008年3月，聯(lián)想發(fā)布了新第一節(jié)壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節(jié)壟斷投資回報(bào)率管制是指政府管制機(jī)構(gòu)不直接制定自然壟斷行業(yè)產(chǎn)品的最終價(jià)格，而通過制定投資回報(bào)率來控制利潤大小，使其能補(bǔ)償運(yùn)營成本，并給總投資帶來公平的回報(bào)率。第一，什么是“公正的”資本回報(bào)率?第二，作為決定因素的廠商未折舊資本量難以估計(jì)；第三，管制滯后存在使管制效果受到影響。2

資本回報(bào)率管制七自然壟斷和政府管制第一節(jié)壟斷七、自然壟斷和政府管制第一節(jié)壟斷投資回報(bào)率管第二節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭壟斷競爭市場是這樣一種市場組織，一個市場中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品，將生產(chǎn)同種產(chǎn)品的廠商總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)。第一，市場中大量企業(yè)在生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品；第二，在一個集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多；第三，進(jìn)入和退出一個生產(chǎn)集團(tuán)較容易。在壟斷競爭模型中，假定生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的所有的廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線。一壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭一、壟斷競爭市場的條件第二節(jié)壟斷競爭壟斷武林是典型的壟斷競爭市場；門派成功關(guān)鍵是產(chǎn)品差異化；各門派絕活精彩紛呈；已有特色的武功要不斷創(chuàng)新；練成神功必須有基礎(chǔ)。[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例]

武俠小說的壟斷競爭武林是典型的壟斷競爭市場；[案例]武俠小說的壟斷競爭[案例第二節(jié)壟斷競爭二、需求曲線第二節(jié)壟斷競爭d需求曲線：某個廠商改變價(jià)格而其他廠商都不變時，該廠商價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。D需求曲線：某個廠商改變產(chǎn)品價(jià)格而其他所有廠商也變動時，價(jià)格和銷售量之間關(guān)系。QPOd1d2d3P1P2Q1Q2Q3D·C·A·H·B二需求曲線第二節(jié)壟斷競爭二、需求曲線第二節(jié)壟斷競爭d需求曲線：第二節(jié)壟斷競爭三、短期均衡第二節(jié)壟斷競爭在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下，廠商通過對產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SMC。在短期均衡的產(chǎn)量上，

存在一個

d

和D

曲線的交點(diǎn)，市場上供求相等。oQPDd1d2MR1MR2SMCSACQ1·E1P1Q2Q3P2·G三短期均衡·E2Q0·C·A·B·F·第二節(jié)壟斷競爭三、短期均衡第二節(jié)壟斷競爭在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)第二節(jié)壟斷競爭四、長期均衡第二節(jié)壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以選擇加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。

D

曲線和d

曲線不斷向左下方移動，一直到不再有新廠商加入。oQPMR=LMC=SMCAR=LAC=SACLMCLACQ1P1·E1Dd(AR)MR·J四長期均衡·IQ2·E2MR第二節(jié)壟斷競爭四、長期均衡第二節(jié)壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)通過低票價(jià)等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者參與其中。[視頻]小劇場主打低票價(jià)[視頻]

小劇場主打低票價(jià)通過低票價(jià)等形式的公益性戲劇活動，以吸引更多觀眾和戲劇愛好者第二節(jié)壟斷競爭五、多余生產(chǎn)能力第二節(jié)壟斷競爭把完全競爭廠商在LAC曲線最低點(diǎn)產(chǎn)量稱作理想產(chǎn)量。實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作多余的生產(chǎn)能力。oQPQAQBQCdmdpLACQAQB表示廠商沒有充分地利用現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備；QBQC表示廠商沒有更多地使用社會資源。五多余生產(chǎn)能力SACmSACp···第二節(jié)壟斷競爭五、多余生產(chǎn)能力第二節(jié)壟斷競爭把完全競爭第二節(jié)壟斷競爭六、供給曲線七、非價(jià)格競爭第二節(jié)壟斷競爭不存在有規(guī)律性的供給曲線。廠商之間存在著價(jià)格競爭和非價(jià)格競爭——通過改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計(jì)商標(biāo)和包裝、改善售后服務(wù)以及廣告宣傳等手段，來擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場銷售份額，這就是非價(jià)格競爭。廣告分為信息性廣告和勸說性廣告兩類。

六供給曲線七非價(jià)格競爭第二節(jié)壟斷競爭六、供給曲線七、非價(jià)格競爭第二節(jié)壟斷競短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱們連朋友都沒得做，但我控制不住感情鼓起勇氣對你說：現(xiàn)在大學(xué)生戀愛已經(jīng)很常見，大概是偶像劇給了很多參考，大學(xué)生們的愛太過于浪漫了。你是豬！[案例]大學(xué)戀愛的廣告行為[案例]

大學(xué)戀愛的廣告行為短信：我一直都想對你說那三個字，可你知道它的份量，我怕說出咱第三節(jié)寡頭一、寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭寡頭市場又稱為寡頭壟斷市場，是由少數(shù)幾家廠商控制整個市場產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。寡頭壟斷行業(yè)可以有不同方式的分類：按產(chǎn)品特征，分為純粹寡頭的和差別寡頭的；按行動方式，分為有勾結(jié)行為的和獨(dú)立行動的。卡特爾是勾結(jié)在一起的一群企業(yè)，通過聯(lián)合行動獲得壟斷利潤，但如何在成員之間分配卻是一個難題，最大的障礙就是不穩(wěn)定性。一寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭一、寡頭市場的特征第三節(jié)寡頭寡頭市場又稱為寡[資料]壟斷組織的形式[資料]

壟斷組織的形式卡特爾，源自法語Cartel，原義協(xié)定或同盟。辛迪加，法語Syndicat

的音譯，原意是“組合”。托拉斯，是英語Trust

的音譯，是高級形式之一?？挡啥?，德語Konzern

的音譯，為多種企業(yè)集團(tuán)。[資料]壟斷組織的形式[資料]壟斷組織的形式卡特爾，源自到寡頭后，為了適應(yīng)競爭，打價(jià)格戰(zhàn)向傾向薄利多銷的經(jīng)營模式變化。[視頻]寡頭市場在變化[視頻]

寡頭市場在變化到寡頭后，為了適應(yīng)競爭，打價(jià)格戰(zhàn)向傾向薄利多銷的經(jīng)營模式變化第三節(jié)寡頭二、古諾模型第三節(jié)寡頭寡頭廠商的價(jià)格與產(chǎn)量的決定是一個復(fù)雜的問題，其利潤要受所有廠商決策的相互影響。古諾模型是由法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾于1838年提出的，通常被作為寡頭理論分析的出發(fā)點(diǎn)。斯塔克伯格于1934年提出模型，將寡頭廠商的角色定位為“領(lǐng)導(dǎo)者”或“追隨者”分析范式。領(lǐng)導(dǎo)型廠商能得到先出牌的好處即先動優(yōu)勢，沒有反應(yīng)函數(shù)，追隨型廠商具有反應(yīng)函數(shù)。二古諾模型第三節(jié)寡頭二、古諾模型第三節(jié)寡頭寡頭廠商的價(jià)格與產(chǎn)量的[資料]安東尼·A·古諾[資料]

安東尼·A·古諾法國數(shù)學(xué)家，數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)派重要先驅(qū)者和奠基者。

他在概率論、認(rèn)識論和經(jīng)濟(jì)學(xué)等三個學(xué)術(shù)領(lǐng)域中做出了貢獻(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)影響更為久遠(yuǎn)，其代表著作是《財(cái)富理論的數(shù)學(xué)原理的研究》。[資料]安東尼·A·古諾[資料]安東尼·A·古諾法國數(shù)學(xué)[資料]古諾模型[資料]

古諾模型oQAQBQ1=f(Q2)Q2=f(Q1)·EQ1*Q2*QmQmQcQc在市場上只有兩個廠商；相同的產(chǎn)品；生產(chǎn)成本為零。需求曲線是線性的，每個廠商去適應(yīng)對方確定的產(chǎn)量。當(dāng)實(shí)現(xiàn)串謀均衡時，價(jià)格最高，廠商產(chǎn)量最低，利潤最大；當(dāng)實(shí)現(xiàn)競爭均衡時，價(jià)格最低，廠商產(chǎn)量最高，利潤為零。[資料]古諾模型[資料]古諾模型QAQBQ1=f(Q2)第三節(jié)寡頭三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型第三節(jié)寡頭價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型認(rèn)為：大企業(yè)就是“價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)”，其他的小企業(yè)者都讓自己的價(jià)格“保持一致”。

三價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型oQPoQP(a)MC1MR1P2P2Q2Q1+Q2Q1D1S2···(b)P1P3P1P3D··E1第三節(jié)寡頭三、價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型第三節(jié)寡頭價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型認(rèn)為：第三節(jié)寡頭四、斯威齊模型五、供給曲線第三節(jié)寡頭“彎折的需求曲線模型”是由斯威齊于1939年提出，解釋一些寡頭市場上的價(jià)格剛性現(xiàn)象。均衡產(chǎn)量和價(jià)格不存在一一對應(yīng)關(guān)系，不存在有規(guī)律性的供給曲線。

四斯威齊模型五供給曲線oQPB·dDMRDMRdSMC3SMC2SMC1P*Q*第三節(jié)寡頭四、斯威齊模型五、