包裝印刷包裝設(shè)計(jì)培訓(xùn)講座

包裝設(shè)計(jì)主持教師:胡明海教材教材:《包裝設(shè)計(jì)》中國高等院校21世紀(jì)高等教育美術(shù)專業(yè)教材,編著于靜，遼寧美術(shù)出版社2006年1月第一版參考教材:1、《包裝設(shè)計(jì)教學(xué)》（中國高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)系列教材）劉小玄著,江西美術(shù)出版社2、《包裝設(shè)計(jì)》朱國勤吳飛飛著,上海人民美術(shù)出版社3、《包裝設(shè)計(jì)》過山，譚曼玲，合肥工業(yè)大學(xué)出版社

第一章包裝設(shè)計(jì)的概論1.什么是包裝設(shè)計(jì)----包裝設(shè)計(jì)是以商品的保護(hù)、使用、促銷為目的，將科學(xué)的、社會(huì)的、藝術(shù)的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)技術(shù)和能力。一、包裝設(shè)計(jì)的基本概念

2.其內(nèi)容主要有造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)等。

第一章包裝的概述包裝的發(fā)展史：原始包裝的萌芽

古代包裝

近代包裝

現(xiàn)代包裝一、原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段）

此階段相當(dāng)于原始社會(huì)的舊石器時(shí)代。植物葉、果殼、獸皮、動(dòng)物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒有技術(shù)加工的動(dòng)、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。

二、古代包裝

此階段歷經(jīng)了人類原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)的漫長過程。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。1.古代包裝材料

古代包裝材料運(yùn)用稻草包裝雞蛋運(yùn)用紙包裝針線的包裝2.古代包裝技術(shù)零售酒包裝零售酒包裝3.古代包裝造型三、近代包裝裝階段此階段相當(dāng)于于16世紀(jì)末末到19世紀(jì)紀(jì)。工業(yè)化的的出現(xiàn),大量量的商品包裝裝使一些發(fā)展展較快的國家家開始形成機(jī)機(jī)器生產(chǎn)包裝裝產(chǎn)品的行業(yè)業(yè)。此階段的的發(fā)展主要表表現(xiàn)在以下方方面:1.包裝材料料及容器18世紀(jì)發(fā)明明了馬糞紙及及紙板制作工工藝，出現(xiàn)紙紙制容器;19世紀(jì)初發(fā)發(fā)明了用玻璃璃瓶、金屬罐罐保存食品的的方法，從而而產(chǎn)生了食品品罐頭工業(yè)等等。世紀(jì)末的罐頭頭包裝近代包裝材料料及容器2.包裝技術(shù)術(shù)16世紀(jì)中葉葉，歐洲已普普遍使用了錐錐形軟木塞密密封包裝瓶口口。如17世世紀(jì)60年代代，香擯酒問問世時(shí)就是用用繩系瓶頸和和軟木塞封口口，到1856年發(fā)明了了加軟木墊的的螺紋蓋，1892年又又發(fā)明了沖壓壓密封的王冠冠蓋，使密封封技術(shù)更簡捷捷可靠。1892年沖沖壓密封的王王冠蓋近代包裝技術(shù)術(shù)3.近代包裝裝標(biāo)志的應(yīng)用用1793年年西歐國家開開始在酒瓶上上貼掛標(biāo)簽。。1817年年英國藥商行行業(yè)規(guī)定對(duì)有有毒物品的包包裝要有便于于識(shí)別的印刷刷標(biāo)簽等。4.包裝機(jī)械械的發(fā)展印刷、造紙、、玻璃和金屬屬容器制造等等方面生產(chǎn)機(jī)機(jī)械的發(fā)展。。四、現(xiàn)代包裝裝階段現(xiàn)代包裝實(shí)質(zhì)質(zhì)上是進(jìn)人20世紀(jì)以后后開始的，伴伴隨著商品經(jīng)經(jīng)濟(jì)的全球化化擴(kuò)展和現(xiàn)代代科學(xué)技術(shù)的的高速發(fā)展，，包裝的發(fā)展展也進(jìn)人了全全新時(shí)期。主要表現(xiàn)有如如下幾個(gè)方面面:1.新的包裝裝材料、容器器和包裝技術(shù)術(shù)不斷涌現(xiàn)2.包裝機(jī)械械的多樣化和和自動(dòng)化3.包裝印刷刷技術(shù)的進(jìn)展展4.包裝測試試的進(jìn)展5.包裝設(shè)計(jì)計(jì)進(jìn)一步科學(xué)學(xué)化，現(xiàn)代化化1917年設(shè)設(shè)計(jì)的香煙包包裝1913年設(shè)設(shè)計(jì)的香煙包包裝60年代的系系列化包裝現(xiàn)代包裝1.什么是是包裝設(shè)計(jì)--包裝設(shè)計(jì)計(jì)是以商品的的保護(hù)、使用用、促銷為目目的，將科學(xué)學(xué)的、社會(huì)的的、藝術(shù)的、、心理的諸要要素綜合起來來的專業(yè)技術(shù)術(shù)和能力。一、包裝設(shè)計(jì)計(jì)的基本概念念2.其內(nèi)容主主要有造型設(shè)設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)設(shè)計(jì)等。（1）包裝造造型設(shè)計(jì)————造型設(shè)計(jì)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)學(xué)法則，用有有型的材料制制作，占有一一定的空間，，具有實(shí)用價(jià)價(jià)值和美感效效果的包裝型型體，是一種種實(shí)用性的立立體設(shè)計(jì)和藝藝術(shù)創(chuàng)造。（2）包裝結(jié)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)—包包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)是從包裝的的保護(hù)性、方方便性、復(fù)用用性、顯示性性等基本功能能和生產(chǎn)實(shí)際際條件出發(fā)，，依據(jù)科學(xué)原原理對(duì)包裝外外形構(gòu)造及內(nèi)內(nèi)部附件進(jìn)行行的設(shè)計(jì)。（3）包裝裝裝潢設(shè)計(jì)不僅僅旨在于美化化商品，而且且旨在積極能能動(dòng)地傳遞信信息、促進(jìn)銷銷售。它是運(yùn)運(yùn)用藝術(shù)手段段對(duì)包裝進(jìn)行行的外觀平面面設(shè)計(jì)，其內(nèi)內(nèi)容包括圖案案、色彩、文文字、商標(biāo)等等?，F(xiàn)代包裝具有有多種功能，，其中最主要要的是以下三三種功能:1、保護(hù)功能———是最主要的的功能。保護(hù)護(hù)商品的意義義是多重的；；如物理性(保護(hù)商品防防止外力損壞壞)和化學(xué)性性（防止商品品變質(zhì)，如深深色啤酒瓶能能防止輻射變變質(zhì)，真空包包裝防止商品品接觸空氣氧氧化）。2、促銷功能———它好比一個(gè)個(gè)傳達(dá)媒體，，傳達(dá)包括識(shí)識(shí)別、推銷廣廣告及說明。。3、便利功能———即方便貯藏藏、運(yùn)輸。二、包裝的功功能1.按包裝材材料為主要依依據(jù)的分類，，可分為:紙紙包裝、塑料料包裝、金屬屬包裝、玻璃璃包裝、陶瓷瓷包裝、木包包裝、纖維制制品包裝、復(fù)復(fù)合材料包裝裝和其他天然然材料包裝等等。三、包裝的分分類2.按商品不不同價(jià)值進(jìn)行行的包裝分類類，可分為:高檔包裝、、中檔包裝和和低檔包裝。。3.按包裝容容器的剛性不不同分類，可可分為:軟包包裝、硬包裝裝和半硬包裝裝。4.按包裝容容器造型結(jié)構(gòu)構(gòu)特點(diǎn)分類，，可分為:便便攜式、易開開式、開窗式式、透明式、、懸掛式、堆堆疊式、噴霧霧式、擠壓式式、組合式和和禮品式包裝裝等。5.按按包包裝裝在在物物流流過過程程中中的的使使用用范范圍圍分分類類，，可可分分為為:運(yùn)運(yùn)輸輸包包裝裝、、銷銷售售包包裝裝和和運(yùn)運(yùn)銷銷兩兩用用包包裝裝。。6.按按在在包包裝裝件件中中所所處處的的空空間間地地位位分分類類，，可可分分為為:內(nèi)內(nèi)包包裝裝、、中中包包裝裝和和外外包包裝裝。。7.按按包包裝裝適適應(yīng)應(yīng)的的社社會(huì)會(huì)群群體體不不同同分分類類，，可可分分為為:民民用用包包裝裝、、公公用用包包裝裝和和軍軍用用包包裝裝。。8.按按包包裝裝適適應(yīng)應(yīng)的的市市場場不不同同分分類類，，可可分分為為:內(nèi)內(nèi)銷銷包包裝裝和和出出口口包包裝裝。。9.按按內(nèi)內(nèi)裝裝物物內(nèi)內(nèi)容容分分類類，，可可分分為為:食食品品包包裝裝、、藥藥包包裝裝、、化化妝妝品品包包裝裝、、紡紡織織品品包包裝裝、、玩玩具具包包裝裝、、文文化化用用品品包包裝裝、、電電器器包包裝裝、、五五金金包包裝裝等等。。10.按按內(nèi)內(nèi)裝裝物物的的物物理理形形態(tài)態(tài)分分類類，，可可分分為為:液液體體包包裝裝、、固固體體(粉粉狀狀、、粒粒狀狀和和塊塊狀狀物物)包包裝裝、、氣氣體體包包裝裝和和混混合合物物體體包包裝裝。。第二二章章包包裝裝視視覺覺傳傳達(dá)達(dá)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的流流程程一、、定定位位設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)"定定位位設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)"這這個(gè)個(gè)名名詞詞是是從從英英文文(PositionDe-sign)直直接接翻翻譯譯過過來來的的。。設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)定定位位主主要要是是解解決決設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)構(gòu)構(gòu)思思的的方方法法，，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)把把準(zhǔn)準(zhǔn)確確的的信信息息傳傳遞遞給給消消費(fèi)費(fèi)者者，，給給他他們們一一種種與與眾眾不不同同的的、、獨(dú)獨(dú)特特的的印印象象。。1.牌名名商標(biāo)(Brand)定位它向消費(fèi)費(fèi)者表明明“我是是誰。一一般主要要應(yīng)用于于品牌知知名度較較高的產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝設(shè)計(jì)，，往往與與廣告策策劃配合合用于市市場競爭爭。百事事可樂、、可口可可樂等飲飲料等包包裝設(shè)計(jì)計(jì)就是以以牌名商商標(biāo)定位位設(shè)計(jì)的的突出例例子。2.產(chǎn)品品(Product)定位它在包裝裝畫面上上表明““賣的什什么東西西”。以以產(chǎn)品定定位的包包裝設(shè)計(jì)計(jì)宗旨在在產(chǎn)品信信息的定定位，一一般用于于富有某某特色的的產(chǎn)品。。3.消費(fèi)費(fèi)者(Consumer)定定位它使消費(fèi)費(fèi)者一看看就明確確該產(chǎn)品品是為準(zhǔn)準(zhǔn)生產(chǎn)的的，賣給給什么人人的。這這是對(duì)具具有特定定消費(fèi)者者的產(chǎn)品品包裝設(shè)設(shè)計(jì)定位位，例如如消費(fèi)對(duì)對(duì)象是兒兒童、女女性、老老年人，，以及特特定職業(yè)業(yè)、特定定使用需需求等的的包裝"在設(shè)計(jì)計(jì)處理上上往往采采用相應(yīng)應(yīng)消費(fèi)者者形象或或相關(guān)形形象為主主體，加加以典型型性的表表現(xiàn)。4.品牌牌+產(chǎn)品品定位這是品牌牌信息與與產(chǎn)品信信息相結(jié)結(jié)合的定定位表現(xiàn)現(xiàn)。在處處理上應(yīng)應(yīng)注意重重心的傾傾問。一一般傾向向以品牌牌形象為為表現(xiàn)主主體，產(chǎn)產(chǎn)品形象象為輔助助，應(yīng)注注意相互互補(bǔ)充，，避免相相互削弱弱。5.產(chǎn)品品+消費(fèi)費(fèi)者定位位這是產(chǎn)品品形象與與消費(fèi)者者形象相相結(jié)合的的定位設(shè)設(shè)計(jì)。在在處理上上或以產(chǎn)產(chǎn)品為重重心，消消費(fèi)者為為輔助;或以消消費(fèi)者為為重心，，產(chǎn)品為為輔助。。6.品品牌+產(chǎn)品品+消消費(fèi)者者定位位這種定定位設(shè)設(shè)計(jì)尤尤其應(yīng)應(yīng)注意意重心心的處處理，，一般般多以以品牌牌為主主體，，以產(chǎn)產(chǎn)品與與消費(fèi)費(fèi)者相相結(jié)合合為輔輔助來來表現(xiàn)現(xiàn)。定位設(shè)設(shè)計(jì)的的理論論包含含著十十分豐豐富的的內(nèi)容容，它它來源源于市市場競競爭與與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)踐踐，又又隨著著市場場競爭爭的變變化和和設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)踐踐的發(fā)發(fā)展而而不斷斷深化化提高高，因因此它它并不不是一一成不不變的的僵死死教條條。我我們應(yīng)應(yīng)當(dāng)運(yùn)運(yùn)用定定位設(shè)設(shè)計(jì)這這一富富有生生命的的設(shè)計(jì)計(jì)理論論指導(dǎo)導(dǎo)設(shè)計(jì)計(jì)工作作，使使之能能夠在在實(shí)踐踐中有有的放放矢，，增強(qiáng)強(qiáng)主動(dòng)動(dòng)性，，減少少和避避免盲盲目性性，把把產(chǎn)品品的重重點(diǎn)信信息及及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