會展策劃期末考試B卷

會展策劃期末試卷會展策劃期末試卷BPAGE66頁會展策劃期末考試B卷使用班級：國貿(mào)一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)全球花在營銷調(diào)研、廣告調(diào)研和民意調(diào)研服務(wù)上的費用每年超過90億美元，下列哪國家占到全球總花費的一半以?（ ）C

D.會展策劃原則上是應(yīng)該使（ ）以上的參展商都達(dá)到參展目的A.60%C.80%

B.70%D.90%國際上許多專業(yè)展會的展期一般在（ ）天左右A.3C.54.2002年在（ ）舉行了國際數(shù)學(xué)大C

B.4D.6D.5.廣告活動可以涵蓋廣告、促銷、公共關(guān)系、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動，這是（）A.媒體廣告B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.整合營銷D.整合傳播6.會展物流包括（）A.展品流B.費用流C.信息流D.客戶流比賽評比的揭曉時間一般安排在展會的（ ）開幕時C.結(jié)束的前一天

B.展會中期D.結(jié)束時會展中每次演示花大約（ ）分鐘的時間為宜，然后不斷重復(fù)A.5 B.6C.7 D.8下列哪項不屬于組織者預(yù)算中的會展收?（ ）撥款C.門票收入

B.參展商注冊費D.訂單收入一般來說，策劃會展旅游項目及線路除考慮切合會展主題外還應(yīng)考慮（ ）A.發(fā)布 B.照顧對象興趣C.信息 D.價格二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)要達(dá)到有效的溝通有很多要點和原則需要掌握，其中的兩個關(guān)鍵原則是（ ）A.盡早溝通B.反復(fù)溝通經(jīng)常溝通主動溝通學(xué)習(xí)他人成功的和失敗的經(jīng)驗在展示設(shè)計的評估過程中，應(yīng)注意的主要原則包括（ ）A.安全性C.人機(jī)要素E.目標(biāo)觀眾的選擇B.經(jīng)濟(jì)性D.審美性展覽會的辦展機(jī)構(gòu)一般有（A.主辦單位）B.承辦單位C.行業(yè)協(xié)會E.參展商會議的構(gòu)成要素有（A.主辦者）D.支持單位B.承辦者C.會場E.其它與會議有關(guān)的人員D.與會者會展人力資源必須具備以下幾方面的能:（ ）A.知識能力 B.組織能力C.溝通能力 D.創(chuàng)新能力E.管理能力三、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)會展立項策劃展會品牌分列題材會議旅游四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)舉辦會展相關(guān)活動的原則有哪些？展會知名度可分為哪幾個層次？展會宣傳推廣策略有哪些？會議籌備的基本流程是什么？五、綜合分析題(本大題13分)在會議活動中常見的突發(fā)事件主要有哪些？結(jié)合實例如何應(yīng)對？B卷答案一、單項選擇題A C C B D A C C D B二、多項選擇1AD ABC 3ABD 4ABD 5ABCD三、名詞解釋1、在展會題材背景分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行會展目標(biāo)的定位，進(jìn)一步圍繞目標(biāo)制訂各項活動執(zhí)行計劃，并預(yù)算計劃實施所需要的各項資源，為會展的舉辦提出科學(xué)合理的依據(jù)和策略指導(dǎo)。2、一個展會與其他展會相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他識別符號或設(shè)計及組合構(gòu)成3、將辦展機(jī)構(gòu)已有的展覽會的展覽題材做進(jìn)一步細(xì)分，從原來的大題材中分列出更小的題材，并將這些小題材辦成獨立的展覽會的選題方式。4、會議接待者利用召開會議的機(jī)會，組織與會者參加的旅游活動。四、簡答題1、舉辦會展相關(guān)活動的原則要切合展會的主題：與展會主題的一致性，錦上添花而非畫蛇添足有助于吸引目標(biāo)受眾：受眾包括參展商、專業(yè)觀眾和普通觀眾甚至是媒體有助于提高展會效果：效果體現(xiàn)在人氣、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等方面無知名度：參與展會的參展商和觀眾根本不知道該展會及其品牌。提示知名度：經(jīng)過體時候，被問者能夠記起某個展會及品牌。未提示知名度：不經(jīng)過提示，被訪者就能夠記起某個展會及品牌。起某個展會及品牌3、1、顯露型宣傳推廣：適合展會初期；迅速提高知名度；簡潔的信息2、認(rèn)知型宣傳推廣：重點是增加受眾對展會的深入認(rèn)識、特點和優(yōu)勢3、促銷型宣傳推廣：短期、重點在于效應(yīng)和轟動4、競爭型宣傳推廣：針鋒相對5、形象型宣傳推廣：形象