在東南亞開展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可行性分析20160620

東南亞包含11個國家：緬甸、老撾、泰國、越南、柬埔寨、馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞、東帝汶、文萊。南淅馬來西亞目末頃Qn菲律賓Vi'sayes巴拉望島PsIaiVJrl梅三老鳥Singapore東帝汶、文萊。南淅馬來西亞目末頃Qn菲律賓Vi'sayes巴拉望島PsIaiVJrl梅三老鳥SingaporeMindaratr西里伯斯否雅加達(dá)

Jakarta印度尼西亞布達(dá)海東南亞經(jīng)濟(jì)狀況基礎(chǔ)設(shè)施落后，交通擁堵、電力緊張，尤其是馬來西亞、泰國適齡勞動人口密度大，廉價勞動力正在使其成為新的世界制造中心。近年來，越南以紡織品制造和出口崛起，成為世界最大的服裝制造和出口國除新加坡屬于發(fā)達(dá)國家，文萊人均GDP相對較高外，其他國家人均GDP均低于中國分析師預(yù)計在接下來的幾年中，東南亞仍會是世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的地區(qū)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作組織預(yù)計截止到2020年底，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)平均增速為4.6%東南亞的互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)發(fā)展目前東南亞電商市場還在初期發(fā)展階段，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線上購物規(guī)模僅占東南亞零售營業(yè)額的1%（中國8%，臺灣11%），但根據(jù)全球企業(yè)增長咨詢公司Frost&Sullivan預(yù)測，未來數(shù)年，東南亞電商年增長率將會達(dá)到37.6%，互聯(lián)網(wǎng)銷售額將從2013年的7億美元增至2018年的34.5億美元，有相當(dāng)巨大的發(fā)展?jié)摿?。雅加達(dá)

Jakarta2.1據(jù)中東-東盟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2015年發(fā)布的報告，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率為40%，低于44%的全球平均值。新加坡、文萊、馬來西亞、泰國、越南5國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率超全球平均值，分別為84%、81%、67%、54%和46%；有著龐大市場潛力的印尼，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)8810萬，覆蓋率34%。較今年3月，增長21%；柬埔寨、緬甸網(wǎng)民增長速度很快。分別從今年3月的21%、5%增長到32%、9%；今年3月報告中曾顯示菲律賓、泰國、越南、印度尼西亞和馬來西亞網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時間都超過5小時。東南亞地區(qū)的Facebook活躍用戶達(dá)2.328億，基本等同于區(qū)域內(nèi)社交媒體用戶數(shù)。Facebook在東南亞的用戶群體主要為13-39歲，20-29歲最為集中。2.2得益于智能手機與互聯(lián)網(wǎng)的普及，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)迅速發(fā)展，無論是當(dāng)?shù)?、區(qū)域還是全球的電子商務(wù)競爭者，都加入這個市場：由德國創(chuàng)業(yè)孵化器RocketInternet所支持的電商平臺Lazada在短短3年壯大成東南亞最大電商平臺，2015年平臺交易額也超過了10億美金；2014年5月，阿里巴巴向新加坡郵政投資2.5億美元，共同搭建跨境電商物流平臺；2015年10月，京東已成立其印尼子域名，秘密開展印尼電商業(yè)務(wù)，還推出了本地化Android客戶端；2016年印尼電子商務(wù)提供商ACommerce印尼市場訂單量首次超過泰國。2.3東南亞市場開發(fā)難度2.3.1地域性差異東南亞并不是一個地區(qū)，各國的市場天差地別，在每個市場中無論是消費者習(xí)慣、基礎(chǔ)建設(shè)、市場法規(guī)還是人力資本的品質(zhì)都大不相同：各方面條件的相對成熟的新加坡作為企業(yè)進(jìn)軍東南亞的首站，雖然它物價昂貴、人才成本高，但新加坡政府積極為初創(chuàng)公司營造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，包括減免稅務(wù)等，甚至針對有潛力的創(chuàng)投投資認(rèn)購高達(dá)85%的資金；印尼人口眾多，將近2.5億的人口是東南亞最廣大的市場，但事實上，進(jìn)軍印尼所要面臨的困難幾乎與它的市場一樣大。除了每個城市各擁山頭自成一派之外，還必須面對外來與當(dāng)?shù)氐募ち腋偁?、受限于不明確的法令規(guī)章以及落后的硬體建設(shè)（例如物流、付款方式以及網(wǎng)絡(luò)速度等），而既有的品牌壟斷原有市場也是進(jìn)入此地區(qū)的困難點之一。此外，馬來西亞華僑最多、華文教育完整，且又靠近新加坡，市場看似非常適合，但政治利益與排華觀念卻根深蒂固，致使初創(chuàng)公司的進(jìn)入與發(fā)展受限。2.3.2基礎(chǔ)建設(shè)障礙在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施方面，東南亞速度偏慢(平均2.5G)。在電商領(lǐng)域，消費者會產(chǎn)生購買上的困難，但也因此當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了工藤這樣的初創(chuàng)公司誕生，以平臺架設(shè)的方式讓業(yè)者有更便利的通路可以銷售，解決本地一般網(wǎng)絡(luò)緩慢的問題；Kudo的商業(yè)模式是提供平臺給電商的產(chǎn)品能夠上架，再由直銷方式，讓員工用平板與私人網(wǎng)絡(luò)兜售，且業(yè)績意外的好。同樣由于基礎(chǔ)建設(shè)不足的關(guān)系，東南亞普遍習(xí)慣于Offline的消費方式，而現(xiàn)階段當(dāng)?shù)氐氖袌鲆草^愿意接受中低價位的民生消費品，因此實體通路的營銷策略以及販?zhǔn)酃艿廊跃呦喈?dāng)重要的地位，光靠SEO或SEM都是不夠的。此外，由于尚未建立起使用網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)的消費習(xí)慣，即使是面對線上購物，東南亞民眾也還是傾向使用貨到付款的現(xiàn)金付費方式；另外，東南亞國家的地址與門牌規(guī)范一般都缺乏清楚的標(biāo)示，使得物流系統(tǒng)運輸不便，電商若想要開發(fā)通路勢必得耗費更多心力從頭做起。除了新加坡之外，馬來西亞、印尼等東南亞國家的產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范目前幾乎都聚焦于金融產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電商方面的產(chǎn)業(yè)營運與相關(guān)法規(guī)幾乎無跡可尋，摸索的時間可能會較長；但也因為這一點，讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上相對也具有彈性空間。其他如人力資源較為落后，當(dāng)?shù)匚幕瘺_突與融入問題。東南亞市場的大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)移動網(wǎng)絡(luò)的普及，使移動電話、在線購物等大數(shù)據(jù)應(yīng)用悄然走進(jìn)南洋人的日常生活。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，南洋移動社交媒體的活躍人數(shù)在1.7億，僅次于東亞和北美，居世界第三位。廣闊的發(fā)展前景，大數(shù)據(jù)，使南洋以吸引投資的焦點。2015年4月8日，馬來西亞打車軟件公司GrabTaxi宣布在新加坡設(shè)立研發(fā)中心，專注于大數(shù)據(jù)發(fā)展。該公司計劃在未來兩年內(nèi)投資1億美元，雇用200名全球數(shù)據(jù)科學(xué)家和工程師，以提高軟件質(zhì)量和用戶體驗。GrabTaxi公司成立于2011年，現(xiàn)在是覆蓋在六個國家在東南亞和20個城市，2014年10月已達(dá)到每秒產(chǎn)生好的結(jié)果的兩個訂單出租車。2015年1月今年，美國投資銀行高盛(GoldmanSachs)投注在區(qū)域數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用潛力和鉛的antuit新加坡大數(shù)據(jù)公司投資56億美元，幫助公司吸引人才項目，的收購競爭對手，在亞洲市場數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)快速增長。新加坡是在南洋地區(qū)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用最成功的國家，新加坡政府2014年提出的“2025”計劃，將建立全面覆蓋的基礎(chǔ)設(shè)施和操作系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，連接和分析。馬來西亞緊隨其后，據(jù)美國國際數(shù)據(jù)公司的市場調(diào)查報告顯示，馬來西亞大數(shù)據(jù)分析市場規(guī)模在2015將達(dá)到3600萬美元，同比增長28%，并將快速增長。關(guān)于我司在東南亞開展大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)可行性的建議4.1按照我司現(xiàn)行的模式，以新加坡、馬來西亞作切入點，提供“價格服務(wù)”產(chǎn)品，再據(jù)此基礎(chǔ)上積