某某轎車(chē)品牌形象廣告創(chuàng)意策略課件

Jetta轎車(chē)

品牌形象廣告創(chuàng)意策略Jetta轎車(chē)

品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷(xiāo)目標(biāo)隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。我們的行銷(xiāo)目標(biāo)隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jet我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn)我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購(gòu)物態(tài)度我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？?、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車(chē)前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…

如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車(chē)我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來(lái)（海南馬自達(dá)）我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者Jetta愛(ài)麗舍福美來(lái)品牌聯(lián)想穩(wěn)重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時(shí)尚的華麗的科技的國(guó)際的品牌忠誠(chéng)度“Jetta文化”“Jetta情結(jié)”由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車(chē)生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。強(qiáng)勢(shì)品牌12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷(xiāo)售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)新生的品牌，有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者Jetta愛(ài)麗舍福美來(lái)品牌聯(lián)想穩(wěn)重的活力的消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車(chē)可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車(chē)可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終要讓消費(fèi)者如何看待我們通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來(lái)最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！要讓消費(fèi)者如何看待我們我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采?！拌F打”的Jetta“金打”的Jetta我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采。我們的支持點(diǎn)Jetta十多年的發(fā)展，樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得信賴Jetta就是質(zhì)量的保證Jetta是實(shí)用的家庭轎車(chē)Jetta平實(shí)的車(chē)型，穩(wěn)重可靠，亦可用于重要場(chǎng)合我們的支持點(diǎn)Jetta十多年的發(fā)展，樹(shù)立了堅(jiān)實(shí)的品牌，值得感謝您的寶貴時(shí)間！感謝您的寶貴時(shí)間！Jetta轎車(chē)

品牌形象廣告創(chuàng)意策略Jetta轎車(chē)

品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷(xiāo)目標(biāo)隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車(chē)——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。我們的行銷(xiāo)目標(biāo)隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，Jetta曾經(jīng)一度我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車(chē)的領(lǐng)軍位置。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jet我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車(chē)等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn)我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購(gòu)物態(tài)度我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度汽車(chē)對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車(chē)，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車(chē)最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車(chē)前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車(chē)不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車(chē)又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車(chē)的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車(chē)質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)的態(tài)度我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…

如果有一種車(chē)不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車(chē)的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車(chē)我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門(mén)的轎車(chē)品牌相繼降價(jià)、推出新品、改我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴、華麗我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來(lái)（海南馬自達(dá)）我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者Jetta愛(ài)麗舍福美來(lái)品牌聯(lián)想穩(wěn)重的可靠的親切的歷史的本土的活力的流行的時(shí)尚的華麗的科技的國(guó)際的品牌忠誠(chéng)度“Jetta文化”“Jetta情結(jié)”由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車(chē)生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。強(qiáng)勢(shì)品牌12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷(xiāo)售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)新生的品牌，有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者Jetta愛(ài)麗舍福美來(lái)品牌聯(lián)想穩(wěn)重的活力的消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車(chē)可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先樸素的車(chē)型，鐵打不動(dòng)，代代相傳隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車(chē)型與時(shí)代略顯脫節(jié)。消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車(chē)可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終要讓消費(fèi)者如何看待我們通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始