國際市場營銷課程教學(xué)大綱

國際市場營銷課程教學(xué)大綱一、課程性質(zhì)與目的國際市場營銷是為日語專業(yè)學(xué)生開設(shè)的一門專業(yè)選修課。旨在講授市場營銷的基本理論、基本知識(shí)和技巧。內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略、商品戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、流通戰(zhàn)略及促銷戰(zhàn)略。本課程具有環(huán)境適應(yīng)性、理論系統(tǒng)性和應(yīng)用靈活性等特點(diǎn)，并把日語語言文學(xué)與市場營銷學(xué)基本理論有機(jī)地結(jié)合起來。最終目的是通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的原理及其應(yīng)用，初步掌握進(jìn)入國際市場經(jīng)營和制定國際市場營銷組合策略的基本理論和基本方法，拓展日語專業(yè)學(xué)生的知識(shí)廣度，補(bǔ)充相關(guān)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，為就業(yè)提供更多不同領(lǐng)域的選擇和可能性。二、基本要求通過本門課的教學(xué)活動(dòng)，使學(xué)生撐握國際市場營銷的基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，了解和掌握國際營銷所處的環(huán)境、使用的方法、采用的策略和戰(zhàn)略及國際營銷管理等方面基本內(nèi)容，并通過案例分析使學(xué)生具有一定實(shí)際運(yùn)作能力，同時(shí)提高學(xué)生的日語綜合運(yùn)用能力。三、教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)本課程總學(xué)時(shí)：32學(xué)時(shí)，安排在第七學(xué)期，周學(xué)時(shí)2節(jié)。選用教材：《市場營銷日語》趙丹寧主編北京語言大學(xué)出版社本課程主要講授包括營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略、商品戰(zhàn)略、價(jià)格戰(zhàn)略、流通戰(zhàn)略及促銷戰(zhàn)略等在內(nèi)的市場營銷的各種基本理論和基本技巧。具體安排如下：第一章序論第一節(jié)市場營銷的概念

第二節(jié)市場營銷的基本理念第二章營銷環(huán)境第一節(jié)營銷環(huán)境分析

第二節(jié)企業(yè)環(huán)境的變化第三章市場和消費(fèi)者第一節(jié)市場

第二節(jié)消費(fèi)者（生活者）第四章營銷環(huán)境的市場調(diào)查第一節(jié)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)

第二節(jié)市場調(diào)查的展開第五章營銷戰(zhàn)略第一節(jié)營銷戰(zhàn)略的基本概念

第二節(jié)4P戰(zhàn)略第六章商品戰(zhàn)略第一節(jié)產(chǎn)品戰(zhàn)略的地位

第二節(jié)區(qū)分市場和產(chǎn)品差異化第三節(jié)制定產(chǎn)品計(jì)劃第四節(jié)品牌第七章價(jià)格戰(zhàn)略第一節(jié)價(jià)格戰(zhàn)略的位置

第二節(jié)制定價(jià)格第三節(jié)價(jià)格管理第四節(jié)價(jià)格戰(zhàn)略的應(yīng)用第八章流通戰(zhàn)略第一節(jié)流通戰(zhàn)略的位置

第二節(jié)渠道的基本類型第三節(jié)系列化第四節(jié)物流第九章促銷戰(zhàn)略第一節(jié)促銷戰(zhàn)略的位置

第二節(jié)人工銷售第三節(jié)廣告第四節(jié)狹義的促銷第十章促銷的三個(gè)戰(zhàn)術(shù)四、教學(xué)原則與方法1、課堂授課：以大綱為依據(jù)，以教材為基礎(chǔ)，結(jié)合中外企業(yè)的典型案例，主要講述本課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)，幫助學(xué)生了解和掌握本課程的知識(shí)點(diǎn)。2、研究討論：理論聯(lián)系實(shí)際，積極組織開展形式多樣的課堂討論，培養(yǎng)學(xué)生思考問題、分析問題、解決問題的能力。3、案例分析與作業(yè)訓(xùn)練：根據(jù)課程要求，組織學(xué)生設(shè)計(jì)和分析企業(yè)案例，并通過作業(yè)訓(xùn)練，深化對教學(xué)內(nèi)容的理解和掌握。五、測試原則本課程為考查課，采用過程性評(píng)價(jià)的考核方式，綜合平時(shí)的出勤、課堂測試、課堂討論、作業(yè)進(jìn)行考核，其中出勤、課堂測試、課堂討論分別占20%，作業(yè)占40%。六、參考書目1.〔美〕菲利普R?凱特奧拉著趙銀德等譯，2010，《國際市場營銷》，機(jī)械工業(yè)出版社〔美〕約翰尼約翰遜著陳虹譯，2009，《約翰遜全球營銷》，中國人民大學(xué)出版社3.甘碧群著，2014,《國際市場營銷》，武漢大學(xué)出版社4.劉蒼勁羅國民著，2011,《國際市場營銷》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社5.逮宇鐸等編著，2012，《國際市場營銷學(xué)—經(jīng)典案例分析與練習(xí)》，清華大學(xué)出版社王明輝主編，2011，《\o"國際市場營銷學(xué)：原理與案例（國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易精品）"國際市場營銷學(xué)：原理與案例》，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司7.\o"張曉等主編"張曉，2011

，《\o"國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)——現(xiàn)代應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)系列教材"國際市場營銷理論與實(shí)務(wù)》，HYPERLINK"/?key=&key3=%D6%D0%B9%FA%C8%CB%C3%F1%B