《節(jié)目主持人教程（第二版）》課件第9章 主持人策劃方略

第九章主持人策劃方略引言在主持人的工作范疇中，一項(xiàng)不能忽視的工作是主持人的策劃。盡管隨著分工越來越專業(yè)化，策劃工作有專職的策劃人員，但是主持人的工作要創(chuàng)新，主持人的傳播活動要保持旺盛的活力，主持人的節(jié)目要有更多的受眾，就離不開策劃。重視策劃、研究策劃、積極參與策劃是主持人主持好節(jié)目、提高自身素質(zhì)、提升媒介知名度的有效方法。因此，主持人應(yīng)以積極的態(tài)度從事策劃。章節(jié)概要主持人策劃的含義與要求主持人策劃的內(nèi)容主持人策劃的方略主持人策劃的含義與要求第一節(jié)一、主持人策劃的含義廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒對新聞工作的整體性策劃。它包括媒體發(fā)展道路的策劃、媒體營銷的策劃、隊(duì)伍建設(shè)的策劃、內(nèi)部管理的策劃、廣告策劃，以及節(jié)目風(fēng)格、定位的策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，即新聞傳播工作者在一定的時(shí)期內(nèi)，為達(dá)到某種傳播效果，對具體的新聞事件的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。新聞到底應(yīng)不應(yīng)該策劃？有人認(rèn)為新聞是不能策劃的，策劃新聞就等于制造假新聞。而許多人卻與此截然相反，他們認(rèn)為新聞要想獲得好的傳播效果，就應(yīng)該注重新聞策劃；而且新聞實(shí)務(wù)工作者普遍認(rèn)同這一提法，并積累了許多如何做好新聞策劃的體會。二、新聞策劃的作用第一，能充分發(fā)揮傳播者的主觀能動性。媒體在報(bào)道時(shí)要考慮自己與其他媒體間的差異性、不可替代性，加強(qiáng)對信息的組合與利用，因而表現(xiàn)為一種智力的投入。第二，有利于新聞資源的合理配置和充分利用。重視策劃可以避免對新聞資源的誤用和濫用，使各種傳播素材的價(jià)值得到充分的挖掘。第三，可以使傳播效果擴(kuò)大。對好的題材，經(jīng)過策劃，讓傳統(tǒng)媒體之間合作，乃至傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，聯(lián)手報(bào)道，可以使輿論引導(dǎo)形成合力，使社會影響達(dá)到最大化。第四，能最大限度地滿足受眾的需求。新聞策劃往往是集體進(jìn)行的，集中集體的智慧來把握事件，可以對事件考慮得更全面一些，制定出來的報(bào)道方案也就更周詳一些，也就能更好地滿足受眾的需求。三、對主持人策劃的理解策劃的主體包括主持人策劃的客體是節(jié)目以及與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容主持人的策劃是一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”四、策劃對主持人素質(zhì)的要求創(chuàng)造性思維創(chuàng)新能力新聞素養(yǎng)主持人策劃的內(nèi)容第二節(jié)主持人的策劃包括主持人節(jié)目的宏觀策劃和微觀策劃兩個(gè)方面。宏觀策劃是對節(jié)目整體上的把握、對全局性問題的思考，包括節(jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的定位、節(jié)目的組織與調(diào)度等。微觀策劃是對節(jié)目的內(nèi)容和形式的策劃與創(chuàng)意，包括對確定選題、確定主題和報(bào)道形式等的籌劃。一、主持人策劃的宏觀層面新穎的策劃創(chuàng)意欄目的總體創(chuàng)意某一欄目中具體節(jié)目的創(chuàng)意一、主持人策劃的宏觀層面注意準(zhǔn)確定位要明確節(jié)目的宗旨對節(jié)目內(nèi)容的定位對節(jié)目形式的定位節(jié)目對象與節(jié)目時(shí)間的定位案例：中央電視臺2003年5月1日在新聞頻道推出一檔新聞專題類節(jié)目《共同關(guān)注》。這是一檔以社會題材為主，圍繞民生、民情、民意，反映具有普遍意義的社會難點(diǎn)、熱點(diǎn)的節(jié)目。在策劃之初，節(jié)目的宗旨被確定為“傾聽百姓建議，發(fā)表百姓觀點(diǎn)，解決百姓難題”，力求搭建百姓和政府之間溝通的橋梁。宗旨明確了，節(jié)目的定位也就好辦了。《共同關(guān)注》給自己確定的總體目標(biāo)和節(jié)目定位為：“關(guān)注弱勢群體，搭建互助平臺，講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷?！薄豆餐P(guān)注》節(jié)目開播后，獲得成功，網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對節(jié)目的滿意率達(dá)到57%。一、主持人策劃的宏觀層面精心研究實(shí)施策略在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上策劃努力做到整體優(yōu)化要注意隨機(jī)應(yīng)變案例：節(jié)目整體優(yōu)化湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》因注意了整體優(yōu)化而使節(jié)目獲得全國的矚目。湖南衛(wèi)視鑒于我國內(nèi)地的電視臺沒有專門的“談情說愛”的欄目，經(jīng)過反復(fù)斟酌，多次討論，數(shù)易其稿后，拿出了一個(gè)比較成熟的策劃方案，并按照方案做出了首期節(jié)目。首期《玫瑰之約》沒能在黃金時(shí)段播出，并且片長也僅有60分鐘。但它開風(fēng)氣之先的創(chuàng)意一下子吸引了電視受眾。熒屏上的俊男靚女既敢于展露青春風(fēng)采，又不矯揉造作，愛情這個(gè)古老、含蓄、羞答答的主題被他們火辣辣地演繹著，既讓人耳熱心跳，又顯得意味深長。第二天，街頭巷尾的人們問得最多的一句話便是：“你看昨晚的《玫瑰之約》了嗎?”觀眾反應(yīng)的火爆令全節(jié)目組上上下下喜出望外，臺領(lǐng)導(dǎo)對這檔節(jié)目也更加重視了。案例：節(jié)目整體優(yōu)化從第二期起，由“金牌主持人”李兵出任男主持人，播出時(shí)間改在周末的黃金時(shí)段，片長也由60分鐘延長到100分鐘。接下來，欄目組的“玫瑰使者”們大膽改革，不斷變換節(jié)目形式，豐富節(jié)目內(nèi)容；同時(shí)為了拉近與觀眾的距離，將“玫瑰話題”做了改動，由最初空對空的理論辯論模式改為就某一個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)故事展開對話討論。不久，又開通了《玫瑰之約》網(wǎng)站，打造出了一個(gè)受眾與媒體、受眾與受眾互動交流的平臺。二、主持人策劃的微觀層面確定選題要考慮新聞價(jià)值與新聞?wù)叩年P(guān)系要考慮客觀性與觀念性的關(guān)系要考慮受眾需要與傳播效果的關(guān)系二、主持人策劃的微觀層面確定主題要站在時(shí)代的高度審時(shí)度勢選主題根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)精心研究來定主題對熱點(diǎn)問題要有針對性地選主題二、主持人策劃的微觀層面確定報(bào)道形式要與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，豐富和發(fā)展報(bào)道形式要依據(jù)節(jié)目內(nèi)容策劃報(bào)道形式根據(jù)主持人的能力來策劃報(bào)道形式報(bào)道形式要靈活多樣主持人策劃的方略第三節(jié)一、主持人策劃的步驟創(chuàng)意構(gòu)思：想點(diǎn)子制定初步方案組織實(shí)施案例：“關(guān)于南寧市部分中小學(xué)存在亂收費(fèi)問題的討論”初步方案的制定一、討論議題的確定與新聞依據(jù)1.國家教委與自治區(qū)教委發(fā)出通知禁止各地中小學(xué)亂收費(fèi)。2.南寧市內(nèi)部分中小學(xué)存在巧立名目增加各種收費(fèi)項(xiàng)目的現(xiàn)象。3.一些聽眾打來電話、寫信反映各校存在的亂收費(fèi)現(xiàn)象和家長、學(xué)生的不滿。4.市教育局決心整頓各校亂收費(fèi)現(xiàn)象。案例：“關(guān)于南寧市部分中小學(xué)存在亂收費(fèi)問題的討論”初步方案的制定二、準(zhǔn)備工作1.與編輯分頭對聽眾在電話和來信中涉及的人和事進(jìn)行調(diào)查、核實(shí)，對有疑問的問題一一落實(shí)。2.到市教育局找李果生局長談所掌握的一些學(xué)校亂收費(fèi)的情況，與李局長商討關(guān)于此事進(jìn)行公開答復(fù)的發(fā)言提綱。3.與李局長研究公開答復(fù)的發(fā)言提綱案例：“關(guān)于南寧市部分中小學(xué)存在亂收費(fèi)問題的討論”初步方案的制定三、播出提綱播出時(shí)間：9月2日，學(xué)校開學(xué)第二天。節(jié)目形式：熱線電話20分鐘。1.先播出花培林、黃佳來信。2.接大沙田李先生電話。3.組織聽眾討論。4.電話采訪教育局李果生局長。5.小結(jié)。二、主持人策劃的技巧主持人的策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生來源于靈感，當(dāng)然，這種靈感是策劃者長期鉆研、苦苦思索之后的頓悟。但頓悟之后，接下來的具體策劃就進(jìn)入了邏輯思維階段。這就必須遵循一定的規(guī)律，講究一定的方