文化創(chuàng)意第四講影視創(chuàng)意營(yíng)銷案例

第四講影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷案例武林外傳哈利·波特文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例之《武林外傳》簡(jiǎn)介《武林外傳》是80集大型章回體古裝電視喜劇，創(chuàng)意始于2002年，2004年11月進(jìn)入拍攝制作，2005年7月錄制完成，2006年1月2日在中央電視臺(tái)電視劇頻道黃金檔首播，并陸續(xù)在中國(guó)大陸各地方電視臺(tái)重播。劇情這是一個(gè)戲說(shuō)江湖的輕松喜劇。故事發(fā)生在明代一個(gè)叫七俠鎮(zhèn)的地方，是關(guān)中一個(gè)不起眼的小鎮(zhèn)。一個(gè)叫郭芙蓉的黃毛丫頭初入江湖，欠下錢財(cái)，被困在“能人輩出”的同福客棧。故事從這里開始，依次引出佟湘玉、白展堂、呂秀才、李大嘴、莫小貝，以及邢捕頭、燕小六、錢掌柜這幾個(gè)性格各異、風(fēng)趣動(dòng)人的年輕主人公。他們?cè)谕？蜅＠锝?jīng)歷了江湖上的各種風(fēng)險(xiǎn)和傳奇，遍嘗人間冷暖，體會(huì)親情愛情，見證成長(zhǎng)過(guò)程中的酸甜苦辣……閆妮--飾佟湘玉掌柜的佟湘玉(摳門之極的女店主，風(fēng)情萬(wàn)種但心地善良，婆婆媽媽又十分積賊。)姚晨--飾郭芙蓉

打雜的郭芙蓉(她自恃有武功，亂闖江湖，喜歡動(dòng)手動(dòng)腳，雖為大俠千金，其實(shí)武功不咋的，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的野蠻女友)

姜超--飾李大嘴廚子李大嘴(成天幻想學(xué)武功當(dāng)大俠，就是不好好做飯，做出的飯難吃死了)。

沙溢--飾白展堂跑堂的白展堂(會(huì)點(diǎn)穴、有武功，是個(gè)盜賊，想改過(guò)自新，其實(shí)膽小如鼠。）倪虹潔--飾祝無(wú)雙寄宿客棧的祝無(wú)雙(雖為葵花派武林高手，其實(shí)是個(gè)常受欺負(fù)的弱女子，美麗卻沒(méi)有愛情光顧。）喻恩泰--飾呂輕候候算賬的呂秀秀才(常常是子曰曰不離口，，其實(shí)是個(gè)個(gè)百無(wú)一用用的書生，，手無(wú)縛雞雞之力卻歪歪打正著地地混來(lái)一個(gè)個(gè)“關(guān)東大大俠”的稱稱號(hào))王莎莎--飾莫小貝頑皮少女莫莫小貝(江湖上傳聞聞是個(gè)女魔魔頭，實(shí)際際上是個(gè)愛愛逃學(xué)并且且只想吃糖糖葫蘆的小小丫頭片子子）范明--飾邢捕肖肖劍劍--飾燕小六有兩位捕快快，一個(gè)老老邢，一個(gè)小六。。每天吵吵著著破大案子子，其實(shí)是是倆混日子子的糊涂蛋蛋。燕小六祝無(wú)雙白展堂佟湘玉郭芙蓉呂輕候李大嘴影響及成就就此劇在中央央電視臺(tái)黃黃金時(shí)段播播出，收視視率連創(chuàng)新新高。在隨后的二二輪播映中中，央視及及省級(jí)30多家電視臺(tái)臺(tái)都播出該該劇4次以上，平平均每天都都有4家電視臺(tái)播播出。該劇成功銷銷售到了日日本、韓國(guó)國(guó)、香港和和臺(tái)灣地區(qū)區(qū)，連續(xù)兩兩年在電視視劇排行榜榜上位居榜榜首。所獲獎(jiǎng)項(xiàng)●2006年，在《新周刊》2006年中國(guó)電視視節(jié)目榜中中，《武林外傳》獲得十大創(chuàng)創(chuàng)新電視人人獎(jiǎng)?！?006年度SINA網(wǎng)絡(luò)盛典頒頒獎(jiǎng)典禮中中，《武林外傳》獲得“年度度古裝電視視劇”獎(jiǎng)。?！?007年第三屆電電視風(fēng)云榜風(fēng)云大獎(jiǎng)獎(jiǎng)?！?008年安徽衛(wèi)視視和光線傳傳媒共同舉舉辦，國(guó)劇劇盛典回想想三十周年年最具影響響力電視。。評(píng)價(jià)這部戲是各各種喜劇元元素的雜拌拌----有傳統(tǒng)戲劇劇的敘事糾糾葛，有相相聲和其他他戲曲的語(yǔ)語(yǔ)匯特色；；有黑色幽默默的趣味，，有通俗鬧鬧劇的成分分；有無(wú)厘頭點(diǎn)點(diǎn)綴,有陌生化效效果；嬉笑怒罵、、歌功頌德德、夸張搞搞笑、深情情贊美、不不拘一格通通通拿來(lái)，，各式手段段融為一體體。評(píng)價(jià)《武林外傳》是對(duì)消費(fèi)消消費(fèi)者需求求的一個(gè)迎迎合。這部部戲里的故故事，包含含了各種離離奇、變故故、笑談、、玩樂(lè)、辛辛酸、快活活……在每一集中中，都有其其現(xiàn)實(shí)意義義的主題表表達(dá)，比如如誠(chéng)實(shí)做人人、與人為為善、反暴暴力、戒賭賭、納稅、、讀書的意意義、環(huán)保保、友愛……正所謂：貌貌似古代，，神在現(xiàn)代代，借古說(shuō)說(shuō)今，寓教教于樂(lè)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)本劇一經(jīng)播播出，就在在網(wǎng)絡(luò)界引引起熱議，，并對(duì)流行文化產(chǎn)生影響，，不少經(jīng)典典的臺(tái)詞更更是成為當(dāng)當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)。本劇成為為中國(guó)情景喜劇的巔峰之作作。以電視劇為為基礎(chǔ)，帶帶動(dòng)了電影、動(dòng)漫、游戲、話劇等周邊產(chǎn)品品的發(fā)展。。游戲版劇照欣賞《武林外傳》的產(chǎn)業(yè)鏈開開發(fā)哈利波特現(xiàn)象文化創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)案例分分析“一部魔法書書10年創(chuàng)造千億億產(chǎn)業(yè)財(cái)富富?！?/p>

（中國(guó)國(guó)網(wǎng).2011）10年里，羅琳琳用奇幻故故事征服所所有人，所所創(chuàng)造的商商業(yè)價(jià)值任任何一部作作品都無(wú)法法比擬的。。除了書籍和和電影，DVD、電視片、、游戲、服服裝、文具具，甚至哈哈利·波特主題公公園、主題題旅游都已已經(jīng)滲透于于我們的生生活，形成成一個(gè)龐大大的產(chǎn)業(yè)鏈鏈，而這個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還還在不斷地地延伸、豐豐富?！豆?波特與魔法法石》圖書發(fā)行于于1997年6月26日，賣出1700萬(wàn)冊(cè)。電影影版2001年上映?！豆げㄌ嘏c死亡亡圣器(下)》2011年7月在全球熱熱映。8部《哈利·波特》電影在美國(guó)國(guó)積累了超超過(guò)22.34億美元總票票房，打破破了《星球大戰(zhàn)》系列電影創(chuàng)創(chuàng)下的22.18億美元票房房紀(jì)錄，成成為美國(guó)史史上最賣座座的系列電電影。8部《哈利·波特》電影，全球球票房高達(dá)達(dá)76億美元。10年里，時(shí)代代華納公司司旗下的華華納兄弟將將羅琳的暢暢銷書變成成了橫跨電電影、電子子游戲、玩玩具、主題題公園等多多個(gè)領(lǐng)域的的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)?！豆げㄌ亍窞槿A納創(chuàng)造造了近200億美元零售售額、盈利利10億美元的商商業(yè)機(jī)會(huì)。。出演哈利·波特的小演演員們也身身價(jià)不菲。。紅遍全球的的“哈利””丹尼爾·雷德克里弗弗，2011年7月23日慶祝自己己18歲生日，并并正式接管管其2000萬(wàn)英鎊(約3.2億港元)身家。另一位主演演艾瑪·沃特森，年僅20歲的布朗大大學(xué)女紅人人目前身價(jià)價(jià)3200萬(wàn)美元。。英國(guó)作家喬喬安妮·凱瑟琳·羅琳憑著哈哈利·波特的魔力力,登入了福布斯的10億富翁排行行榜。喬安妮·凱瑟琳·羅琳(1965-)通稱J.K·羅琳（J.K.Rowling），英國(guó)奇奇幻小說(shuō)家家，代表作作為《哈利·波特》系列作品，，共七部。。前六部以霍霍格沃茨魔魔法學(xué)校為為主要舞臺(tái)臺(tái)，描寫的的是主人公公哈利·波波特在霍格格沃茨魔法法學(xué)校六年年的學(xué)習(xí)生生活和冒險(xiǎn)險(xiǎn)故事。第七部描寫的是哈哈利·波特特在校外尋尋找魂器并并消滅伏地地魔的故事事。1、哈利·波特與魔法法石（HarryPotterandthePhilosopher‘‘sStone)2、哈利·波特與密室室（HarryPotterandtheChamberofSecrets3、哈利·波特與阿茲茲卡班的囚囚徒（HarryPotterandthePrisonerofAzkaban4、哈利·波特與火焰焰杯（HarryPotterandtheGobletofFire5、哈利·波特與鳳凰凰社（HarryPotterandtheOrderofPhoenix6、哈利利·波特特與““混血血王王子子”（HarryPotterandtheHalf-BloodPrince）7、哈哈利利·波特特與與死死亡亡圣圣器器（HarryPotterandtheDeathlyHallows）喬安安妮妮·凱瑟瑟琳琳·羅琳琳《哈利利·波特特》暢銷銷全全球球，，已已經(jīng)經(jīng)被被翻翻譯譯成成60多種種語(yǔ)語(yǔ)言言,熱賣賣超超過(guò)過(guò)4億本本，，成成為為史史上上最最暢暢銷銷的的書書籍籍之之一一；；同名名小小說(shuō)說(shuō)改改編編的的電電影影也也成成為為電影影史史上票票房房收收入入最最高高的的電電影影之之一一。。2010年10月，，《衛(wèi)報(bào)報(bào)》將羅羅琳琳評(píng)評(píng)為為全全英英國(guó)國(guó)最最具具影影響響力力的的女女性性。。以男男孩孩哈利利·波特特為主主人人公公的的系系列列兒童童小小說(shuō)說(shuō)，屢屢屢屢進(jìn)進(jìn)入入世世界界各各地地暢暢銷銷書書排排行行榜榜，，獲獲英國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)家家圖圖書書獎(jiǎng)獎(jiǎng)兒童童小小說(shuō)說(shuō)獎(jiǎng)獎(jiǎng)。。1998年，，羅羅琳琳被被《書商商》雜志志評(píng)評(píng)選選為為年年度度最最佳佳作作家家。。1999年，，又又被被評(píng)評(píng)為為英英國(guó)國(guó)年年度度圖圖書書獎(jiǎng)獎(jiǎng)得得主主。。2001年，，憑憑哈哈利利波波特特的的第第四四部部《哈利利波波特特與與火火焰焰杯杯》獲得得雨果果獎(jiǎng)獎(jiǎng)。2010年10月19日，，羅羅琳琳在在丹丹麥麥歐登登塞塞市舉舉行行的的儀儀式式上上獲獲頒頒首首屆屆安徒徒生生文文學(xué)學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)。商家家爭(zhēng)爭(zhēng)搶搶魔魔法法蛋蛋糕糕讓《哈利利·波特特》系列列真真正正賺賺錢錢的的，，還還是是這這個(gè)個(gè)系系列列的的衍生生產(chǎn)產(chǎn)品品———和電電影影票票房房、、書書籍籍利利潤(rùn)潤(rùn)等等顯顯性性的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)不不同同，，原原因因在在于于衍衍生生產(chǎn)產(chǎn)品品的的收收益益周周期期極極長(zhǎng)長(zhǎng)。。首先先是是電電影影原原聲聲CD，僅僅前前4部的的電電影影原原聲聲CD在美美國(guó)國(guó)一一共共賣賣出出110萬(wàn)張張。。其次次是是獲獲得得哈哈利利·波特特形形象象授授權(quán)權(quán)的的產(chǎn)產(chǎn)品品，，包包括括餅餅干干、、糖糖果果、、口口香香糖糖等等，，目目前前累累計(jì)計(jì)的的售售賣賣早早已已超超過(guò)過(guò)了了10億美美元元。。種種種經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效應(yīng)應(yīng)讓讓無(wú)無(wú)數(shù)數(shù)商商家家都都爭(zhēng)爭(zhēng)都都盯盯上上了了這這塊塊““魔魔法法蛋蛋糕糕””。。全球球最最大大的的三三家家玩玩具具制制造造商商———美泰泰、、樂(lè)高高、孩之之寶寶也分分別別以以數(shù)數(shù)千千萬(wàn)萬(wàn)美美元元的的價(jià)價(jià)格格購(gòu)購(gòu)買買到到了了““哈哈利利·波特特””系系列列玩玩具具與與文文具具的的特許許經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)權(quán)權(quán)。SONY公司司從從2001年開開始始與與影影片片同同步步發(fā)發(fā)行行游游戲戲碟碟，，《哈5》》上映映時(shí)時(shí)，，同同名名游游戲戲首首度度在在PS2、PS3、任天天堂堂的Wii上同同時(shí)時(shí)發(fā)發(fā)行行。。《哈7（上上））》上映映后后，，微微軟軟的的XBOX360也買買下下了了版版權(quán)權(quán)，，并并開開發(fā)發(fā)出出了了真真人人““體體感感””版版的的哈哈利利·波特特游游戲戲。。2010年6月18日，，位位于于美美國(guó)國(guó)佛佛羅羅里里達(dá)達(dá)州州奧奧蘭蘭多多環(huán)環(huán)球球影影城城的的““哈利利·波特特魔魔法法世世界界”主主題題公公園園正正式式開開張張迎迎客客，，吸吸引引了了大大批批粉粉絲絲排排長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)隊(duì)，，一一度度導(dǎo)導(dǎo)致致交交通通擁?yè)矶露隆?。公園園由由霍格格沃沃茨茨城城堡堡、、霍霍格格莫莫德德小小鎮(zhèn)鎮(zhèn)以以及及禁禁林林三部部分分組組成成，，游游人人可可體體驗(yàn)驗(yàn)魁魁地地奇奇比比賽賽，，感感受受““攝魂魂怪怪”，，并并參參觀觀霍格格沃沃茨茨魔魔法法學(xué)學(xué)校校的每每一一個(gè)個(gè)角角落落。。2012年，，華華納納兄兄弟弟將將拍拍攝攝8部電電影影的的倫倫敦敦?cái)z攝影影棚棚改改建建為為一一個(gè)個(gè)85萬(wàn)平平方方英英尺尺的的旅旅游游景景點(diǎn)點(diǎn)。。哈利·波特迷們能在在學(xué)院大廳和和對(duì)角巷等哈哈利·波特影片中的的知名場(chǎng)景中中漫步。小說(shuō)

《哈利·波特》是英國(guó)作家J·K·羅琳的魔幻文學(xué)系列小說(shuō)，共7部。所有版本的總銷售量逾4億本，名列世界上最暢銷小說(shuō)之列。電影哈利·波特電影系列是全球史上最賣座的電影，總票房收入達(dá)76億美元。其他衍生品游戲、主題公園、DVD、唱片、有線電視的播放權(quán)、文具、玩具、服裝等1000多種衍生品。好萊塢頂級(jí)的的電影制作班班底巨資打造強(qiáng)強(qiáng)大的明明星陣容全球化的營(yíng)銷銷攻勢(shì)可口可樂(lè)全球球獨(dú)家營(yíng)銷權(quán)權(quán)各大報(bào)紙、雜雜志、網(wǎng)站頭頭版頭條；與電影同步的的《哈利波特》》系列游戲1234時(shí)代華納（電影版權(quán)、、商品化經(jīng)營(yíng)營(yíng)權(quán)）1、全球化營(yíng)銷銷的商業(yè)模式式美國(guó)學(xué)樂(lè)（小說(shuō)版權(quán)的的全球銷售權(quán)權(quán)）華納兄弟、環(huán)球電影（主題公園的的建造開發(fā)權(quán)權(quán))逼真的再現(xiàn)小小說(shuō)中想象的的和電影中所所設(shè)計(jì)的魔法學(xué)校的場(chǎng)景,與電影中的主主人公們面對(duì)對(duì)面，體驗(yàn)神神奇的魔法世世界。玩偶、積木、、紙牌等衍生生產(chǎn)品文具、玩具、、服裝等衍生生品美國(guó)廣播公司司(DVD、唱片片、有線電視視的播放權(quán))美國(guó)電藝、日日本松下（游戲版權(quán)））美泰、孩子寶寶、樂(lè)高等（各種衍生產(chǎn)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)經(jīng)營(yíng)權(quán)）DVD、唱片片、有線電視視的播放對(duì)《哈利波特特》進(jìn)行包裝裝合理化的定價(jià)價(jià)多渠道的營(yíng)銷銷452、“哈利波特特”的成就模模式三分作品七分營(yíng)銷作者“把關(guān)””產(chǎn)品群三分作品小說(shuō)群影視群游戲群產(chǎn)品群公園群產(chǎn)品延伸與品品牌延伸。小說(shuō)《哈利波特》是整個(gè)哈利波波特產(chǎn)業(yè)鏈的的源頭。沒(méi)有有圖書的成功功，不可能有有哈利波特電電影、游戲等等衍生品的成成功。三分作品穩(wěn)定而多變的的情節(jié)結(jié)構(gòu)亦真亦幻的魔魔法世界奇幻、自成體體系完美的人物組組合友情、親情、、愛情視角獨(dú)特充充滿童趣抓住受眾的心心理特征10年7部，，成長(zhǎng)的“旅旅行”故事耐人尋味味正義戰(zhàn)勝邪惡惡的主題真、善、美的的價(jià)值觀三分作品七分營(yíng)銷小說(shuō)群影視群游戲群產(chǎn)品群公園群“哈利波特””之所以能夠夠做成一個(gè)價(jià)價(jià)值上千億美美元的產(chǎn)業(yè)鏈鏈，依靠的不不僅僅是一家家或幾家企業(yè)業(yè)的資源，而而是通過(guò)眾多多合作伙伴企企業(yè)的資源整整合?！鷱漠a(chǎn)品的角度度講，《哈利波特特》圖書能夠夠很好地抓住住青少年兒童童的心理特征征。經(jīng)過(guò)美國(guó)學(xué)樂(lè)樂(lè)出版社的包包裝，其后來(lái)來(lái)變成了適合合各個(gè)年齡段段的人都可以以欣賞的一部部作品。從定價(jià)的角度度看，《哈利波特特》采取了中中低水平的定定價(jià)策略。既夠保證一定利潤(rùn)，又能使使廣大購(gòu)書者者以較低的價(jià)價(jià)格欣賞到精精美的故事內(nèi)內(nèi)容。建立多樣化的的銷售渠道。除了涉及圖書連鎖鎖店、獨(dú)立書書店、網(wǎng)上書書店外，在家庭婦女經(jīng)經(jīng)常光顧的超超市、加油站站，甚至工廠廠旁邊的小賣賣部都可以看看到《哈利波波特》的蹤影影。采取多樣化的的促銷策略。（1）全球同步，零零點(diǎn)首發(fā)，獲贈(zèng)與哈利·波特特形象相關(guān)的的禮物，魔術(shù)表演活動(dòng)動(dòng)。（2）整整合營(yíng)銷策略略。各大報(bào)紙、雜雜志、網(wǎng)站大大肆刊登宣傳。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)計(jì)，與哈利波波特相關(guān)的網(wǎng)網(wǎng)站有2000多個(gè)個(gè)?！豆ㄌ亍贰穲D書營(yíng)銷七分營(yíng)銷有極具吸引力力的電影內(nèi)容容題材。電影相對(duì)于圖書來(lái)來(lái)講其故事情情節(jié)更具視覺(jué)覺(jué)沖擊力，那些《哈利波特》的書迷們便有有很大一部分會(huì)會(huì)成為《哈利波特》的影迷。巨資打造。世界一流的拍拍攝制作班底底，包括導(dǎo)演、編劇劇、演員、攝攝影、音樂(lè)、、美術(shù)化妝、錄音、、剪輯等。同同時(shí)時(shí)代華納納公司為電影的拍攝攝也配備了強(qiáng)強(qiáng)大的明星陣陣容。強(qiáng)大的市場(chǎng)宣宣傳力度?？煽诳蓸?lè)即以以1.5億億美元的高高價(jià)買斷了該部電影的全全球獨(dú)家聯(lián)合合營(yíng)銷權(quán)。在哈利波特電電影首映時(shí)，，與哈利波特特有關(guān)的信息占據(jù)據(jù)了很多報(bào)紙紙雜志的頭版版頭條哈利波特電電影營(yíng)銷七分營(yíng)銷ElectronicArts旗下的不同工工作室制作的的?！豆ㄌ亍访客瞥鲆徊侩婋娪?，EA公司便與之同同步推出一款款游戲，前后后一共推出了了8款。EA公司每推出一一部游戲都賣賣掉900萬(wàn)個(gè)以上拷貝貝，而這個(gè)數(shù)數(shù)字背后則代代表的是數(shù)億億美元的營(yíng)業(yè)業(yè)額。同時(shí)，日本松松下公司也獲獲得了哈利波波特的游戲版版權(quán)，其與EA相同也是與影影片同步推出出游戲，前后后共推出了8款?！豆ㄌ亍酚螒驙I(yíng)銷七分營(yíng)銷華納兄弟娛樂(lè)樂(lè)公司與環(huán)球球電影制片公公司費(fèi)時(shí)近三三年，耗資2億美元在在佛羅里達(dá)州州的奧蘭多環(huán)環(huán)球度假樂(lè)園園內(nèi)建造一個(gè)個(gè)以小說(shuō)“哈哈利波特”為為主題的主題題公園，名字字為“哈利波特的魔魔法世界”。公園逼真的再再現(xiàn)小說(shuō)中想想象的和電影影中所設(shè)計(jì)的的魔法學(xué)校的場(chǎng)景，，包括霍格沃茨茨魔法學(xué)校、、禁忌森林、、鄧布利多校校長(zhǎng)辦公室、、霍格斯米德德村莊的商店店、九又四分分之三站臺(tái)等等等。游客不僅可以以觀看各種再再現(xiàn)的場(chǎng)景，，而且還可以以像電影中展展示的那樣進(jìn)進(jìn)行購(gòu)物、就就餐、乘坐過(guò)過(guò)山車，也可可以與電影中中的主人公們們面對(duì)面，體體驗(yàn)神奇的魔魔法世界。《哈利波特》主題公園營(yíng)銷銷七分營(yíng)銷哈利波特其他他衍生產(chǎn)品營(yíng)營(yíng)銷廣告收入?？煽诳蓸?lè)即以以1.5億億美元的高高價(jià)買斷了該該部電影的全全球獨(dú)家聯(lián)合合營(yíng)銷權(quán)。DVD、唱片片、有線電視視的播放權(quán)等等。美國(guó)廣播公司司以6000-7000萬(wàn)美元元價(jià)格購(gòu)買電電視臺(tái)頻道播播映權(quán)。第一部《哈利波特與與魔法石》的的錄像和DVD在美美國(guó)便賺回了了3.23億美元，，其收入甚至至超過(guò)了在美美國(guó)的電影票票房收入。文具、玩具、、服裝等1000多種種衍生品。這類衍生品開開發(fā)的收益是是整個(gè)電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)70%—80%。七分營(yíng)銷哈利波特的商商業(yè)運(yùn)作模式式七分營(yíng)銷哈利波特的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈七分營(yíng)銷哈利波特的核核心資源版權(quán)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)條例簽訂嚴(yán)格的保密協(xié)議整合業(yè)界高實(shí)力的資源七分營(yíng)銷編劇的“領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位”作者“把關(guān)””《哈利》有三個(gè)關(guān)鍵人人物，作者羅羅琳、出版人人賴文和制片片人黑曼。羅琳就像是““哈利-波特”所有項(xiàng)項(xiàng)目的編劇，，包括故事情情節(jié)、營(yíng)銷、、電影等等，，她起到了一一個(gè)掌控和把把關(guān)的作用，，使得整個(gè)文文化鏈風(fēng)格統(tǒng)統(tǒng)一、內(nèi)容規(guī)規(guī)范，凝聚成成了獨(dú)特的靈靈魂。從羅琳的揮筆筆操刀細(xì)節(jié)全全面，送稿、、出版過(guò)程要要求嚴(yán)格保密密，堅(jiān)持全球球同步發(fā)售、、要求電影內(nèi)內(nèi)容與原著保保持一致等方方面，足以看看到她縝密的的思考和規(guī)劃劃。小結(jié)：“和粉絲一起起成長(zhǎng)”。這這樣“小說(shuō)續(xù)續(xù)集伴隨電影影推出”的““共同成長(zhǎng)””方式，將圖圖書出版和電電影作品有機(jī)機(jī)整合，成為為《哈利-波特》最稱道的營(yíng)銷銷方式。《哈利-波特》對(duì)營(yíng)銷時(shí)機(jī)、、方式、問(wèn)題題、效果的把把握細(xì)致入微微。從書稿誕誕生送至出版版社前的嚴(yán)格格保密，到包包裝、推廣，，再到電影拍拍攝、衍生產(chǎn)產(chǎn)品開發(fā)等，，把握住了每每一個(gè)機(jī)會(huì)，，吊足了受眾眾的胃口。首首發(fā)日“零點(diǎn)點(diǎn)時(shí)刻”、““全球同步””成為煽起轟轟動(dòng)效應(yīng)的直直接原因?！肮?波特”的衍生生產(chǎn)品種類繁繁多，領(lǐng)域面面廣，對(duì)“哈哈熱”起到了了推波助瀾的的作用。它們們和圖書、電電影一起，化化成兩個(gè)有力力的雙翼，支支撐起了這個(gè)個(gè)文化品牌的的輝煌和地位位。3、難以復(fù)制的的哈利奇跡鳳凰網(wǎng)：/movie/special/potter4/#002難以復(fù)制的““文化現(xiàn)象””《愛麗絲》：內(nèi)容單薄、、開發(fā)潛力有有限《指環(huán)王》：原著作者已已逝難有后續(xù)續(xù)，導(dǎo)演與東東家對(duì)簿公堂堂打造中國(guó)的““哈利”任重重道遠(yuǎn)資金投入少，，技術(shù)跟不上上盲目跟風(fēng)，缺缺乏創(chuàng)意沒(méi)有完整的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條，票票房繁榮導(dǎo)致致浮躁忽視作者和劇劇本，作者自自我營(yíng)銷觀念念跟不上中國(guó)“哈利模模式”難以復(fù)復(fù)制的原因盲目跟風(fēng)缺乏創(chuàng)意盲目翻拍過(guò)分追求商業(yè)業(yè)化資金投入少技技術(shù)跟不上上題材選擇視野狹隘產(chǎn)業(yè)鏈條不完完整票房繁榮導(dǎo)致致浮躁數(shù)量多多規(guī)模小小難有高高昂的的投入入高水準(zhǔn)準(zhǔn)的制制作團(tuán)團(tuán)隊(duì)技術(shù)落落后于于歐美美地區(qū)區(qū)影片質(zhì)量太太差缺乏一一條完完整如如好萊萊塢的的運(yùn)作作模式式一般般的““商業(yè)業(yè)鏈條條”忽視作作者和和劇本本作作者自自我營(yíng)營(yíng)銷觀觀念跟跟不上上對(duì)原著著作者者和編編劇的的關(guān)注注不夠夠電影導(dǎo)導(dǎo)演過(guò)過(guò)于強(qiáng)強(qiáng)調(diào)自自己的的風(fēng)格格，忽忽視編編劇的的地位位作者缺少自自我營(yíng)營(yíng)銷和和推廣廣的觀觀念9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。01:09:1801:09:1801:091/6/20231:09:18AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2301:09:1801:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。01:09:1801:09:1801:09Friday,January6,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2301:09:1801:09:18January6,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。06一一月月20231:09:18上上午01:09:181月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月231:09上午午1月-2301:09January6,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:09:1801:09:1806January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。1:09:18上上午午1:09上上午午01:09:181月月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。01:09:1801:09:1801:091/6/20231:09:18AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:09:1801:09Jan-2306-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。01:09:1801:0