2022年行業(yè)分析CMMB融合PC終端SWOT市場分析

CMMB融合PC終端SWOT市場分析3月12日下午，廣電旗下的中廣傳播有限公司舉辦了CMMB-PC終端論壇和啟動(dòng)儀式，在論壇上CMMB產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營商，芯片商，方案商，廠商，渠道商，內(nèi)容商悉數(shù)到場。前不久，在廣電年會的論壇上中廣傳播的總經(jīng)理劉延軍對CMMB的總體進(jìn)展?fàn)顩r做過一個(gè)報(bào)告，筆者還對其報(bào)告內(nèi)容印象深刻，總體感覺CMMB進(jìn)展良好，將來前景寬闊。但是這次CMMB-PC的會議上卻聽到完全相反的狀況：由于推廣狀況不佳，這才考慮進(jìn)入PC領(lǐng)域。使得筆者對于CMMB產(chǎn)業(yè)的將來不禁有些擔(dān)憂，以下為一個(gè)簡潔的SWOT市場分析：

廣播電視標(biāo)準(zhǔn)，國家為此投入了大量的人力物力。對于國家來說，CMMB就像自己的孩子一樣，確定是要扶持究竟的。并且，“三網(wǎng)融合”在今年的兩會中已經(jīng)作為國家明年的重點(diǎn)工作之一，報(bào)告中還特地指出要“推動(dòng)移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的進(jìn)展”，可見國家對于進(jìn)展CMMB的決心。從之前進(jìn)展一些新技術(shù)和自主產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的勝利閱歷中，可以發(fā)覺國家政策支持是特別重要的勝利因素之一。所以CMMB進(jìn)入PC行業(yè)也得到了政策的支持。

2、技術(shù)優(yōu)勢

CMMB技術(shù)特點(diǎn)是采納“天地一體”的技術(shù)體系，即利用大功率S波段衛(wèi)星通過廣播信道和分發(fā)信道實(shí)現(xiàn)掩蓋全國100%國土的移動(dòng)多媒體廣播信號掩蓋，采納S波段地面增補(bǔ)網(wǎng)進(jìn)行S波段衛(wèi)星掩蓋陰影區(qū)信號轉(zhuǎn)發(fā)掩蓋，采納U波段地面掩蓋網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行城市人口密集區(qū)域有效掩蓋;利用無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合，中央和地方相結(jié)合的無縫掩蓋系統(tǒng)。所以特點(diǎn)是掩蓋面廣，支持全國漫游，適合群體為移動(dòng)性比較強(qiáng)的人群，如出差人群，司機(jī)等。并且，沒有電信運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)帶寬上遇到的瓶頸，即用戶越多帶寬的耗費(fèi)量就越多，網(wǎng)速就越慢。廣播信號是多播形式，并不占數(shù)據(jù)流量，所以沒有用戶人數(shù)的限制。

3、資費(fèi)優(yōu)勢

廣電部門對于CMMB終端用戶推出3年免資費(fèi)政策，對于用戶來說是特別有吸引力。并且，廣電部門對于CMMB的定位是作為公共服務(wù)業(yè)務(wù)來推廣，所以用戶無需支付收視費(fèi)用。CMMB又是自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)，在學(xué)問產(chǎn)權(quán)費(fèi)用上比國外產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)廉價(jià)許多，所以對于PC行業(yè)來說也是一個(gè)利好因素。

4、CMMB融合PC創(chuàng)雙贏局面

CMMB與PC終端融合后，擺脫了以往只能在2.2寸的小手機(jī)屏幕上看電視的瓶頸，使得接收屏幕擴(kuò)大到電腦屏幕尺寸，也使用戶收看節(jié)目的效果有了明顯的提高。PC產(chǎn)業(yè)在應(yīng)用方面開發(fā)方面也趨于飽和，由于市場競爭激烈，市場的利潤已經(jīng)相當(dāng)?shù)土?。PC廠商引入CMMB后等于又多了一項(xiàng)新應(yīng)用，與終端捆綁銷售后還能吸引一些消費(fèi)者選購，并為PC廠商帶來新的利潤點(diǎn)。對于廣電部門來說，也順便關(guān)心推廣了CMMB的知名度，帶來一些新用戶。所以，對于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)來說都是雙贏的局面。并且，CMMB進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)廣義來說就是“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，融合了手機(jī)，電視和互聯(lián)網(wǎng)的一種融合，也是對于三網(wǎng)融合政策的一種響應(yīng)。

5、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大終端多樣化

CMMB進(jìn)入PC領(lǐng)域后，那么整個(gè)CMMB的產(chǎn)業(yè)鏈上的成員就又多了一個(gè)，對于急于想擴(kuò)大CMMB業(yè)務(wù)的廣電部門來說，當(dāng)然是一個(gè)擴(kuò)大影響的有利條件。并且產(chǎn)業(yè)鏈上多出的這個(gè)成員，對于CMMB來說就是多了一個(gè)銷售渠道。并且，CMMB除了手機(jī)終端外，還多出了許多新的終端產(chǎn)品，如：USBdongle，PCTV，PNG，GPS等。

劣勢（Weakness）

1、PC不是TV的最佳載體

CMMB，核心在于移動(dòng)二字，利用的只能是用戶的碎片時(shí)間。這個(gè)定位和PC本質(zhì)上就有著沖突。試想：有多少人會在PC或筆記本上看電視？還是只有6個(gè)頻道選擇的電視。不能說完全沒有，但是肯定是微小眾。CMMB走向PC，令人非常擔(dān)憂完全就走入了歧途。CMMB假如面對的競爭對手是固定TV或視頻，極為危急。

2、內(nèi)容貧乏

目前，CMMB的節(jié)目內(nèi)容僅有6個(gè)免費(fèi)電視頻道節(jié)目，分別是：CCTV-1、3、5、新聞、省1套、市1套。截止到3月12日，筆者在CMMB-PC產(chǎn)業(yè)論壇外的展臺上看到的產(chǎn)品上也只能接收到這6個(gè)頻道，筆者不禁感嘆內(nèi)容如此匱乏如何能吸引銷售者購買呢？而且內(nèi)容還主要集中在新聞節(jié)目類上，那么怎么可能對年輕消費(fèi)者群體構(gòu)成吸引力呢？而年輕消費(fèi)群體又是對新事物最簡單接受的群體，所以對于CMMB的推廣來說是特別重要的群體。

3、商業(yè)模式保守

從運(yùn)營的角度來看，并不是廣電部門的強(qiáng)項(xiàng)，由于廣電部門始終都是專注于內(nèi)容的制作方面，并且廣電部門的體系結(jié)構(gòu)是從上到下一條線的結(jié)構(gòu)。對于推廣CMMB來說是有肯定的難度。由于廣電部門始終沒有找到適合CMMB的商業(yè)模式，造成了個(gè)各省級廣電部門也產(chǎn)生的觀望的心里。從用戶的角度看，只能收看6個(gè)免費(fèi)頻道，沒有更多可選擇的業(yè)務(wù)模式，特別匱乏單調(diào)。縱觀整個(gè)廣電通信行業(yè)，廣電部門在推行CMMB的整體步伐比較慢。筆者在會后還詢問了中廣傳播的相關(guān)負(fù)責(zé)人，問到更多“睛彩業(yè)務(wù)”何時(shí)能推出，負(fù)責(zé)人回答說這些業(yè)務(wù)到今年年底還不能推出。令人擔(dān)憂CMMB業(yè)務(wù)如何能在日益激烈的電子市場上立足呢？

4、贏利模式不清

目前CMMB實(shí)行的是3年免資費(fèi)政策，而且節(jié)目內(nèi)容主要是已免費(fèi)頻道為主，而且是中央臺和省市臺節(jié)目，對于CMMB的運(yùn)營商來說，不知其靠什么來贏利？廣告收入是不行能的，而且將來3年期限一過，CMMB靠什么業(yè)務(wù)來賺錢呢？CMMB進(jìn)入PC上該如何贏利呢？

機(jī)遇（Opportunity）

1、大型活動(dòng)

今年將有上海世博會，廣東亞運(yùn)會，及世界杯等大型活動(dòng)，對于CMMB這種移動(dòng)型終端是個(gè)非常好的機(jī)會。屆時(shí)，對于無法去現(xiàn)場觀看的用戶來說，可以通過CMMB終端來隨時(shí)隨地接收活動(dòng)的最新近況。

2、開拓新產(chǎn)品

CMMB在進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)后，將會消失一系列CMMB與PC終端捆綁的產(chǎn)品，比如：USBdongle,藍(lán)牙dongle，CMMB電視棒等。

筆者在此次論壇上就看到了這些新產(chǎn)品的實(shí)物，造型特別新奇，有的設(shè)計(jì)成一只筆的外形。并且這種即插即用的設(shè)備，對于消費(fèi)者來說還是特別有吸引力的。據(jù)中廣傳播的負(fù)責(zé)人表示新款CMMB電視棒，USBdongle產(chǎn)品在市場的反響特別好，已經(jīng)吸引了一些用戶的關(guān)注。

3、新業(yè)務(wù)

CMMB與GPS的融合，已經(jīng)是特別勝利了，市場上絕大多數(shù)的GPS現(xiàn)在都已經(jīng)配備了CMMB移動(dòng)廣播電視，據(jù)介紹將來極為可能成為標(biāo)配。所以當(dāng)CMMB進(jìn)入PC行業(yè)，屏幕變得更大了，而且資費(fèi)也是全免的，所以將來成為PC上的標(biāo)配也是指日可待的事情。融合PC端后，可開發(fā)的業(yè)務(wù)也相應(yīng)增多，例如可加入互動(dòng)業(yè)務(wù)，電子報(bào)紙，富媒體廣播業(yè)務(wù)等。并可與WiFi，3G，以及將來的4G技術(shù)融合，供應(yīng)全方位的廣播，互聯(lián)網(wǎng)和電視節(jié)目。

威逼（Threats）

1、中移動(dòng)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)

與CMMB內(nèi)容匱乏相反的，則是中國移動(dòng)的手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。去年中國移動(dòng)與CMMB合作后，移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)更名為手機(jī)視頻業(yè)務(wù)。目前供應(yīng)包括新聞、影視、體育、財(cái)經(jīng)、消遣等28大類不同的業(yè)務(wù)供用戶選擇。由于用戶在使用其視頻業(yè)務(wù)時(shí)不收取流量費(fèi)，用戶使用手機(jī)視頻業(yè)務(wù)時(shí)，只需支付相應(yīng)按次費(fèi)用或包月信息費(fèi)用即可。目前移動(dòng)供應(yīng)了免費(fèi)、按次、包月多種計(jì)費(fèi)策略。豐富的內(nèi)容及敏捷的計(jì)費(fèi)政策，讓移動(dòng)在較短時(shí)間內(nèi)即進(jìn)展了大量用戶，所以對于CMMB來說是一個(gè)極大的威逼。

2、IPTV業(yè)務(wù)

由于國家的“三網(wǎng)融合”政策今年還明顯偏向于廣電，所以CMMB還不會感到明顯的威逼。但是到了明年，電信部門進(jìn)入廣電領(lǐng)域后，確定要大力推廣IPTV業(yè)務(wù)，那么對于CMMB在目前這種節(jié)目內(nèi)容貧乏，運(yùn)營模式匱乏，贏利模式不清的狀況下，該如何來應(yīng)對呢？此外，IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)有比較成熟的商業(yè)模式，人們對此業(yè)務(wù)的接收程度也比較高，到時(shí)候確定會搶奪大量的CMMB用戶群體。

3、山寨CMMB終端

目前市場還有許多山寨版的CMMB終端，這些終端設(shè)備價(jià)格廉價(jià)，不受入網(wǎng)限制，研發(fā)周期短，經(jīng)營方式敏捷。對于正版CMMB來說也是一個(gè)極大的威逼。但是從另一側(cè)面來說，從肯定程度刺激了芯片市場的進(jìn)展，也加劇了CMMB市場的競爭。

綜上所述，CMMB進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)，雖然增加了一個(gè)渠道，但