各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析

各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)分析一、報(bào)紙?jiān)趥鹘y(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的1、傳播速度較快,信息傳遞及時(shí)2、信息量大，說明性強(qiáng)3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動(dòng)性5、權(quán)威性往往使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。6、高認(rèn)知卷入7、注意度不高8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、雜志1、讀者階層和對(duì)象明確雜志進(jìn)行分類。發(fā)揮作用。訂閱雜志的人生活2、雜志印刷精美，閱讀率高,保存期長因此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時(shí)間對(duì)廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，加深人們的印象。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣小上有全頁、半頁也有、2/3、、1/6雜志與報(bào)紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動(dòng)性、高認(rèn)知卷入、4、讀者針對(duì)性強(qiáng)有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。5、知識(shí)性雜志的知識(shí)性也成為雜志廣告的一個(gè)心理特性。6、重復(fù)性7、美感好，引人注目一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時(shí)效性差三、廣播1、傳播方式的即時(shí)性做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。2、傳播范圍的廣泛性由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對(duì)比電視簡單得多，3、收聽方式的隨意性收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r(shí)間、地點(diǎn)的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在小。尤其是“隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性簡單，制作成本也不高。6、播出的靈活性廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報(bào)紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時(shí)段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時(shí)段上相對(duì)比較容易，比較靈活。7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點(diǎn)是：1、直觀性強(qiáng)電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。4、瞬間傳達(dá),被動(dòng)接受全世界的電視廣告長度差不多，都是以510152030456090120、415305、費(fèi)用昂貴費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費(fèi)用高.就制作費(fèi)而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多（片拍片的片比通常是100:1就廣告播出費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國中央電視臺(tái)a30。530秒要10～15高達(dá)幾十萬美元。6、有較高的注意率經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運(yùn)用各7、利于不斷加深印象8、利于激發(fā)情緒,增加購買信心和決心9、不利于深入理解廣告信息5至4510、容易產(chǎn)生抗拒情緒因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷,容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告1外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。2的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。345、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在:1廣告.2、效果難以測評(píng)。由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)的性質(zhì),因此其接受率很難估計(jì)。而且人要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。六、售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告又叫poppop是英文pointofpurchase今天的pop列廣告。售點(diǎn)廣告按場合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外pop廣告，是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)店址，吸引消費(fèi)者進(jìn)入商店的廣告,如招牌和櫥窗。店內(nèi)pop廣告，是最接近消費(fèi)者的廣告，由柜臺(tái)展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動(dòng)態(tài)裝飾等部分組成。研究過，購買者在出門前已確定買什么商品的情況只占全部銷售額的1更應(yīng)在表現(xiàn)形式上考慮如何引起廣告的注意率。2、售點(diǎn)廣告能增強(qiáng)銷售現(xiàn)場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛,增進(jìn)情趣,對(duì)消費(fèi)者起著誘導(dǎo)作用,是無聲的推銷員。34、售點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費(fèi)用.七、網(wǎng)絡(luò)1994104(hotwired2000年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)5.51、小眾媒體互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說，它不是一個(gè)大眾媒體，而是承擔(dān)一個(gè)小眾媒體的角色?，F(xiàn)有38776258525須深入研究目標(biāo)受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達(dá)預(yù)期的廣告目標(biāo)。2、互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個(gè)節(jié)目很有趣，節(jié)目播分吸引網(wǎng)民的無意注意。3、超大信息容量4、付費(fèi)性來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進(jìn)來。5、吸引有意注意程度6、引起興趣，滿足需要程度7、易辨認(rèn)，易識(shí)別程度網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動(dòng)性，互動(dòng)性廣告的重心應(yīng)在于互動(dòng)信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評(píng)價(jià)一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。8、信息的針對(duì)性、親和力網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告一對(duì)一模式就要求信息傳播的個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準(zhǔn)備的，讓9、引起在線購買程度網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行廣泛勸說的傳播活動(dòng)，和其他大