教育行業(yè)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)分享

智子科技(kējì)2014年4月教育行業(yè)大數(shù)據(jù)(shùjù)營(yíng)銷(xiāo)分享精品資料主要(zhǔyào)內(nèi)容教育行業(yè)(hángyè)現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)智子云智能營(yíng)銷(xiāo)方案案例介紹智子云簡(jiǎn)介1234精品資料教育行業(yè)(hángyè)挑戰(zhàn)與需求優(yōu)試買(mǎi)平臺(tái)商品試用(shìyòng)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，用戶(hù)試用(shìyòng)商品滿(mǎn)意后，選擇購(gòu)買(mǎi)該商品。行業(yè)特征核心需求用戶(hù)群高度分散用戶(hù)行為改變給市場(chǎng)帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)需求細(xì)分差異帶新客注重品牌形象和媒體環(huán)境線(xiàn)上轉(zhuǎn)化精品資料快速發(fā)展(fāzhǎn)所面臨挑戰(zhàn)優(yōu)試買(mǎi)平臺(tái)商品(shāngpǐn)試用導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，用戶(hù)試用商品(shāngpǐn)滿(mǎn)意后，選擇購(gòu)買(mǎi)該商品(shāngpǐn)。找對(duì)人做對(duì)事目標(biāo)人群：出國(guó)留學(xué)人群英語(yǔ)考級(jí)人群教育人群網(wǎng)站流失訪問(wèn)者……快速咨詢(xún)快速選擇……精品資料大數(shù)據(jù)(shùjù)時(shí)代正在來(lái)臨TBPBZBEB大量新數(shù)據(jù)源的出現(xiàn)(chūxiàn)則導(dǎo)致了非結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)爆發(fā)式的增長(zhǎng)根據(jù)IDC監(jiān)測(cè)，人類(lèi)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量正在呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，大約每?jī)赡攴环?，這個(gè)速度在2020年之前會(huì)繼續(xù)保持下去。這意味著人類(lèi)在最近兩年產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于之前產(chǎn)生的全部數(shù)據(jù)量數(shù)據(jù)量增加數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜這些由我們創(chuàng)造的信息背后產(chǎn)生的這些數(shù)據(jù)早已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了目前人力所能處理的范疇大數(shù)據(jù)時(shí)代正在來(lái)臨..精品資料導(dǎo)航網(wǎng)站戶(hù)外門(mén)戶(hù)網(wǎng)站PR網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)聯(lián)盟SEMSEOEDM第三方平臺(tái)(píngtái)僅5%訪客下單成為客戶(hù)流失流失流失流失大量流失大量流失社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)成本高：媒體碎片化，目標(biāo)顧客越來(lái)越分散流失率高：95%訪客初次訪問(wèn)網(wǎng)站后即離開(kāi)多興趣點(diǎn)：?jiǎn)我粡V告創(chuàng)意難以觸動(dòng)顧客教育行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)精品資料智子云大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)(yínɡxiāo)方案增值服務(wù)(fúwù)智能RTB廣告投放動(dòng)態(tài)創(chuàng)意設(shè)計(jì)個(gè)性化推薦智能推薦與客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)渠道整合實(shí)現(xiàn)個(gè)性化EDM數(shù)據(jù)定向與重定向同步媒體精選，重點(diǎn)為理財(cái)投資、互聯(lián)網(wǎng)金融等分老客和新客，與差異化營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合動(dòng)態(tài)模板一對(duì)一個(gè)性化推薦A/B測(cè)試，優(yōu)選創(chuàng)意

追蹤并建立行為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)用戶(hù)行為/興趣細(xì)分，建立推薦模型在站內(nèi)添加推薦模塊，提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化率精品資料智子云智能(zhìnénɡ)RTB廣告智子云是國(guó)內(nèi)首家動(dòng)態(tài)(dòngtài)推薦RTB廣告服務(wù)商首家通過(guò)TANX、騰訊ADX動(dòng)態(tài)(dòngtài)廣告投放驗(yàn)證34萬(wàn)家合作網(wǎng)站，每日30億廣告曝光日到達(dá)1.8億網(wǎng)民覆蓋中國(guó)95%網(wǎng)民對(duì)接國(guó)內(nèi)各大廣告交易平臺(tái)、(谷歌ADX、百度聯(lián)盟、騰訊ADX、淘寶Tanx、新浪ADX、好耶SSP)精品資料互聯(lián)網(wǎng)全媒體對(duì)接(duìjiē)國(guó)內(nèi)主流廣告交易平臺(tái)、日均曝光量超過(guò)60億PV(GoogleADX、騰訊ADX、淘寶Tanx、百度BAE、新浪SAX、網(wǎng)易、搜狐)超過(guò)(chāoguò)1,600,000個(gè)網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò)!分媒體分時(shí)段分人群分素材等全面追蹤投放效果精細(xì)化后臺(tái)數(shù)據(jù)，投放效果可追蹤精品資料全網(wǎng)媒體RTB（RealTimeBidding）通過(guò)展示廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)，在全網(wǎng)媒體僅針對(duì)目標(biāo)受眾(shòuzhònɡ)投放廣告訪客重定向與數(shù)據(jù)(shùjù)定向（Retargeting&DataTargeting）全程記錄訪客的瀏覽和點(diǎn)擊行為，建立訪客行為數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，開(kāi)展定向個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告打動(dòng)客戶(hù)訪客興趣分析與個(gè)性化推薦-BI（Businessintelligence）一對(duì)一動(dòng)態(tài)廣告，個(gè)性化推薦內(nèi)容成為廣告創(chuàng)意，最大化貼近訪客興趣點(diǎn)實(shí)時(shí)追蹤流失/潛在客戶(hù)變媒體采購(gòu)為受眾購(gòu)買(mǎi)RTB廣告投放原理精品資料重定向網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)人群投放1234客戶(hù)瀏覽您的網(wǎng)站，智子云幫助建立用戶(hù)行為追蹤(zhuīzōng)數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和推薦模型?？蛻?hù)離開(kāi)您的網(wǎng)站，智子云在互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行重定向?？蛻?hù)點(diǎn)擊感興趣的內(nèi)容然后回到您網(wǎng)站的個(gè)性化著陸頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)依據(jù)訪客興趣展示個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告。精品資料XX網(wǎng)站(wǎnɡzhàn)RTB廣告位1海量(hǎiliàng)活躍人群Cookies數(shù)據(jù)庫(kù)UserCookieID廣告位相關(guān)信息UserIP…2捕捉人群人群比對(duì)識(shí)別3偏好分析CookieID:DH23CYD45屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽屬性標(biāo)簽……4匹配廣告XX網(wǎng)站教育行業(yè)廣告1.依據(jù)智子云人群數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)識(shí)別該cookie的人群屬性數(shù)據(jù)定向教育人群投放3.全方位分析和定義目標(biāo)人群感興趣的內(nèi)容需求2.判斷是否與教育的目標(biāo)人群匹配4.給予投放最適合的廣告。教育人群精品資料廣告(guǎnggào)展示截圖精品資料廣告(guǎnggào)展示截圖精品資料廣告投放展示(zhǎnshì)截圖精品資料A/B測(cè)試(cèshì)優(yōu)選創(chuàng)意PK模板(múbǎn)一模板二信息簡(jiǎn)單，突出品牌產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。各類(lèi)熱門(mén)信息植入，信息多元化教育信息搜索，直接關(guān)注雅思培訓(xùn)結(jié)果直接體現(xiàn)精品資料通過(guò)智子云廣告進(jìn)行環(huán)球(huánqiú)雅思廣告監(jiān)測(cè)管理分媒體分時(shí)段分人群分素材(sùcái)等全面追蹤投放效果精細(xì)化后臺(tái)數(shù)據(jù)，投放效果可追蹤精品資料投放效果&客戶(hù)(kèhù)評(píng)價(jià)新客廣告點(diǎn)擊率較常規(guī)投放(tóufàng)提升5倍重定向廣告點(diǎn)擊注冊(cè)轉(zhuǎn)化率為網(wǎng)站平均轉(zhuǎn)化率2倍單個(gè)客戶(hù)咨詢(xún)成本顯著下降，低于搜索廣告營(yíng)銷(xiāo)成本客戶(hù)評(píng)價(jià)面向潛在客戶(hù)精準(zhǔn)持續(xù)曝光，最終觸動(dòng)客戶(hù)選擇我們的產(chǎn)品，這是智能RTB的最大特色

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