網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評估的理論分析,資產(chǎn)評估碩士論文

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評估的理論分析,資產(chǎn)評估碩士論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【第1部分】【第2部分】【第3部分】網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評估的理論分析【第4部分】【第5部分】【第6部分】2網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評估的理論分析2.1網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的概念及其主要特征2.1.1網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的概念網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的定義有很多，根據(jù)美國德州大學(xué)對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)給出的定義：網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是即指的是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)中獲得收入的企業(yè)，也指從與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)中獲得收入的企業(yè)，而且不管企業(yè)從中獲得的收入是企業(yè)全部收入還是部分收入，該企業(yè)都能夠成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)間的各種協(xié)作關(guān)系，根據(jù)這種關(guān)系能夠?qū)⑵浞殖扇箢悾骸?〕基礎(chǔ)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。這類企業(yè)主要是以提供網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營所必需的基礎(chǔ)設(shè)施為主。這類企業(yè)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的基礎(chǔ)，主要面向服務(wù)層和終端層?！?〕服務(wù)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。服務(wù)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為基礎(chǔ)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和終端層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)搭起了一座橋梁，主要起到一個(gè)溝通橋梁的作用，其主要為終端層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件，也包括提供各種技術(shù)服務(wù)，其產(chǎn)品主要為軟件、網(wǎng)站開發(fā)或技術(shù)解決方案等。比方微軟、IBM等都屬于這類網(wǎng)絡(luò)企業(yè)?！?〕終端層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。顧名思義，終端層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)主要是直接面對消費(fèi)者的終端型產(chǎn)品或服務(wù)的提供商，主要有包括搜索引擎服務(wù)商、門戶網(wǎng)站以及電子商務(wù)網(wǎng)站等，比方搜索服務(wù)供給商谷歌、百度；門戶網(wǎng)站雅虎、搜狐、新浪、網(wǎng)易；電子商務(wù)網(wǎng)站亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。三類網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的協(xié)作關(guān)系主要是：基礎(chǔ)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的基礎(chǔ)，其主要作用是搭建各種網(wǎng)絡(luò)平臺；服務(wù)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)則是起到溝通橋梁的作用，其主要基于基礎(chǔ)層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供的基礎(chǔ)為終端層網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提供衍生服務(wù)。(見圖2.1)【1】在我們國家網(wǎng)絡(luò)企業(yè)中，第一類和第二類企業(yè)不在本文的研究范圍內(nèi)。第三類是構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中最重要的那部分，也是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的直接具體表現(xiàn)出者。而在第三類企業(yè)中，本文將研究對象限定在門戶網(wǎng)站類網(wǎng)絡(luò)企業(yè)上，下文中提到的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)均代表門戶網(wǎng)站類網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。2.1.2網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)作為一種新興的企業(yè)，其和傳統(tǒng)企業(yè)的特點(diǎn)必然有很多差異。這些差異能夠充分反映網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特殊性，對我們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的評估評估有一定的參考意義。因而，對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行分析極為重要。門戶類網(wǎng)絡(luò)企業(yè)作為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的組成部分，其必然具有網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特點(diǎn)，詳細(xì)表如今：2.1.2.1成本遞減性圖2-2所表示的是傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的成本曲線的區(qū)別，二者的成本曲線有很大的區(qū)別，是由于對于傳統(tǒng)企業(yè)而言隨著產(chǎn)量的增加，邊際成本不斷上升，與此同時(shí)平均成本也在上升。而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的成本曲線則不太一樣，這是由于信息是能夠分享的，軟件也能無限復(fù)制，其邊際成本趨于0，進(jìn)而導(dǎo)致平均成本的不斷下降。當(dāng)產(chǎn)量到達(dá)一定數(shù)量以后，傳統(tǒng)企業(yè)的邊際成本是不斷增大的，而網(wǎng)絡(luò)企業(yè)邊際成本趨于零。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的產(chǎn)品到達(dá)一定數(shù)量后，企業(yè)再提供產(chǎn)品的成本幾乎為0，這會導(dǎo)致企業(yè)的平均成本快速降低?！?】2.1.2.2效用遞增性當(dāng)一個(gè)人擁有的商品越多，每多增加一份商品對其的效用就越小，這是邊際效用遞減理論的核心觀點(diǎn)。然而，信息與商品在邊際效用上恰恰相反，也就是講對于信息來講其邊際效用是遞減的。所以，對于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)來講，網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模越大，它的價(jià)值也就越大；對網(wǎng)絡(luò)客戶使用數(shù)來講也是如此，網(wǎng)絡(luò)客戶使用戶越多，該網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值就越大。網(wǎng)絡(luò)的梅特卡夫法則以為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)使用者的平方成正比，根據(jù)這個(gè)法則網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值隨著網(wǎng)絡(luò)使用者的增加會呈現(xiàn)指數(shù)性的增長。因而，在對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的評估時(shí)，我們需要十分關(guān)注此類指標(biāo)。2.1.2.3成長形式的特殊性在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)處于創(chuàng)業(yè)初期時(shí)，成本是呈指數(shù)性的增長，但是收入增長率幾乎為0，這時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)是處于負(fù)盈利狀態(tài)，而且虧損越來越大，如以下圖，這時(shí)候企業(yè)處于第I階段;而當(dāng)企業(yè)成本的增長速度降低，收入增長速度加快時(shí)，企業(yè)的虧損就會變小，這時(shí)企業(yè)就進(jìn)入了進(jìn)入第II階段；當(dāng)收入等于成本時(shí)，企業(yè)到達(dá)盈虧平衡點(diǎn)，當(dāng)產(chǎn)量繼續(xù)增加時(shí)，收入就會大于成本，這樣企業(yè)就實(shí)現(xiàn)了盈利，此時(shí)企業(yè)處于達(dá)第III階段，2020年第四季度新浪微博首度實(shí)現(xiàn)了盈利，這講明國內(nèi)部分網(wǎng)絡(luò)企業(yè)也開場實(shí)現(xiàn)盈利，到達(dá)了第III階段的水平，但值得注意的是仍有大量的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)還處于虧損狀態(tài)，它們處于第II階段甚至是第I階段，這就要求評估師們在評估這類企業(yè)時(shí)不能只考慮網(wǎng)絡(luò)企業(yè)如今的盈利狀況，還要考慮網(wǎng)絡(luò)企業(yè)獨(dú)特的成長形式，注意分析網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的后續(xù)的增長性，只要這樣才不至于低估網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的價(jià)值。而我們在評估處于第III階段的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)時(shí)，就要充分關(guān)注企業(yè)的盈利指標(biāo)，這對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的價(jià)值尤為重要?！?】2.1.2.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)是指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的詳細(xì)表現(xiàn)就是出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱的局面。馬太效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可磨滅的作用。馬太效應(yīng)表如今很多方面，一個(gè)方面是領(lǐng)先效應(yīng)，就是一步領(lǐng)先，步步領(lǐng)先，贏家通吃的關(guān)鍵在搶占先機(jī)，搶占先機(jī)以后比后來者有較大的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢會像滾雪球一樣不斷增大。隨著市場的不斷成熟，其他競爭者想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域是所需要的成本會越來越高。近年來，隨著百度、阿里巴巴、騰訊等一線互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛收購或者參股京東、去哪兒網(wǎng)、群眾點(diǎn)評、高德地圖、新浪微博等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，二線互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛選擇站隊(duì)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的洗牌速度在加快，隨著后續(xù)整合的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與小兵之間乃至互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的馬太效應(yīng)將不斷加劇。2.1.2.5網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的梅特卡夫法則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的梅特卡夫法則是指網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)使用者的平方成正比，梅特卡夫法則的公式為：I=EM2〔2-1〕華而不實(shí)：I網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模；E常數(shù)；M網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)。根據(jù)上述公式的表述，網(wǎng)絡(luò)的使用者每增加一個(gè)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于使用者的增長，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；旧鲜浅手笖?shù)性的增長。根據(jù)梅特卡夫法則，一種產(chǎn)品假如沒人使用或者是很少有人使用，那么這種產(chǎn)品的價(jià)值特別有限；假如這種產(chǎn)品的使用人數(shù)到達(dá)一定的數(shù)量時(shí)就會大大提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這個(gè)法則也從側(cè)面驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品效用的遞增性。有關(guān)資料表示清楚：網(wǎng)絡(luò)通信量天天都在呈指數(shù)性的增長，這種增長會帶來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的爆發(fā)性增長，評估師在評估網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮這種爆發(fā)性增長形式對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的影響。通過以上對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)特征的介紹，能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的特征與傳統(tǒng)企業(yè)的特征不太一樣，甚至完全相反，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的價(jià)值評估方式方法不能適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)。對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評估方式方法的研究已經(jīng)勢在必行。2.2網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的影響因素2.2.1影響網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的外部因素網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的外部影響因素主要有：網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的如今情況及發(fā)展?jié)摿?、宏觀市場、心理因素。2.2.1.1網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的如今情況及發(fā)展?jié)摿W(wǎng)絡(luò)行業(yè)是由一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)組成的，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展必然是以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)的?！?〕網(wǎng)民。網(wǎng)民是影響網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最重要的因素，根據(jù)上一章提到效用遞增理論，網(wǎng)民的數(shù)量越多，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值越大。據(jù)CNNIC的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告報(bào)告顯示，到2020年12月底，我們國家網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)到達(dá)6.18億，同比增長9.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷提高，到2020年底已到達(dá)45%。移動(dòng)終端產(chǎn)品的發(fā)展也促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量也不斷增長。2020年12月底，我們國家手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量突破了5億人，年增長率為19.1%，手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位。而新網(wǎng)民較高的手機(jī)上網(wǎng)比例也講明了手機(jī)在網(wǎng)民增長中的促進(jìn)作用。網(wǎng)民數(shù)量的不斷增長，不僅為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)提供龐大的用戶群體，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。〔2〕應(yīng)用行業(yè)的擴(kuò)展。2020年，我們國家新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)73.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。移動(dòng)終端產(chǎn)品的發(fā)展和手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升都促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，也為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)增加了無數(shù)商機(jī)。手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量近年來也不斷攀升，這些人都將成為互聯(lián)網(wǎng)的用戶群體。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)連接的紐帶。在智能終端快速普及、電信運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐步全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，不僅推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)的普及，更催生出更多新的應(yīng)用形式，重構(gòu)了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)形式，帶來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的迅猛增長。2.2.1.2宏觀環(huán)境影響宏觀市場的因素主要包括：政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素。〔1〕政治因素政治因素，指能給企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)帶來影響的政治氣力，法律法規(guī)等。在我們國家，政治因素主要有：大力支持網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給予互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多優(yōu)惠政策。法律方面，出臺了多部法律法規(guī)包含了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，全面為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。2020年，最高人民法院和最高人民檢察院出臺對利用信息網(wǎng)絡(luò)施行誹謗等行為的司法解釋，初次進(jìn)行明確界定了利用信息網(wǎng)絡(luò)施行誹謗的行為。緊接著，國家多部門舉行聯(lián)合行動(dòng)對網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行集中整治，網(wǎng)絡(luò)謠言的惡性發(fā)展趨勢得到有效的抑制。面對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)日新月異發(fā)展的新形勢，部門、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)協(xié)會相繼出臺相應(yīng)政策和舉措來保障網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。〔2〕經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)因素主要是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)的將來發(fā)展方向等。衡量經(jīng)濟(jì)環(huán)境的指標(biāo)包括：及其增長率、利率、通貨膨脹率等。近年來，我們國家總量不斷增長，經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定的發(fā)展也促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為我們國家經(jīng)濟(jì)水平的提升奉獻(xiàn)了氣力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提升相輔相成，協(xié)同發(fā)展，也為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)帶來了好的機(jī)遇，有利于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的提升。除此之外，國家的發(fā)展戰(zhàn)略也逐步向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傾斜，這也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的快速發(fā)展?！?〕技術(shù)因素網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展是密不可分的，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化的基礎(chǔ)之上，以信息為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為依托，以高科技為支撐的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展也吸引了無數(shù)優(yōu)秀的人才對信息技術(shù)進(jìn)行研究，這使得信息技術(shù)的不斷進(jìn)行，與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展構(gòu)成了一個(gè)良性循環(huán)。對于一個(gè)企業(yè)來講，關(guān)鍵技術(shù)的擁有會提升整個(gè)企業(yè)的核心競爭力，進(jìn)而提升企業(yè)的整體價(jià)值。2.2.2影響網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的內(nèi)部因素影響網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值構(gòu)成的內(nèi)部因素，主要有下面幾點(diǎn)：〔1〕盈利形式。盈利形式?jīng)Q定了企業(yè)的獲利途徑和來源。盈利形式是企業(yè)經(jīng)營者為了讓企業(yè)獲得利潤而對企業(yè)的各種生產(chǎn)要素進(jìn)行價(jià)值甄別和管理的形式。盈利形式的好壞將關(guān)系到企業(yè)的生死存亡，好的盈利形式能夠幫助企業(yè)很快實(shí)現(xiàn)盈利，不斷提升企業(yè)的價(jià)值。盈利形式主要有三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)構(gòu)成：①利潤來源利潤來源是指企業(yè)能夠從中獲得收入和利潤的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。企業(yè)在制定其長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)就應(yīng)該明晰企業(yè)的利潤來源，并從利潤來源的角度出發(fā)規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這樣才能幫助企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)在要重點(diǎn)發(fā)展那些能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來利潤和收入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，只要這樣，企業(yè)的收入和利潤才能不斷增加，企業(yè)很快就能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，而且盈利水平會不斷提高，這也會促使企業(yè)的價(jià)值不斷增長。我們在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的價(jià)值進(jìn)行評估時(shí)，一定要對企業(yè)的利潤來源進(jìn)行深切進(jìn)入的分析，通過對利潤來源的分析，我們會對企業(yè)的收入狀況有一定的了解，進(jìn)而會了解企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展情況，這對我們運(yùn)用收益法對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值評估時(shí)預(yù)測企業(yè)將來的現(xiàn)金流量至關(guān)重要。②客戶價(jià)值客戶的價(jià)值在于能為企業(yè)帶來收入和利潤，但是其存在一定的前提條件：企業(yè)能夠知足用戶的要求，能為用戶帶來相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生忠實(shí)度，在這個(gè)經(jīng)過中企業(yè)對用戶實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。產(chǎn)品和服務(wù)能具體表現(xiàn)出客戶價(jià)值，由于假如客戶表現(xiàn)對某種產(chǎn)品和服務(wù)的偏好，客戶就需要支付相應(yīng)的金錢，此時(shí)公司實(shí)現(xiàn)了客戶和其本身的價(jià)值?？蛻魞r(jià)值的意義在于能幫助企業(yè)提高客戶滿意度，進(jìn)而提升企業(yè)的整體價(jià)值和核心競爭力?、劢?jīng)營活動(dòng)經(jīng)營活動(dòng)是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)盈利而吸引客戶購買其生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)的活動(dòng)；是企業(yè)根據(jù)其本身的資源條件和競爭環(huán)境，對其長遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃并制定其遠(yuǎn)期目的的活動(dòng)，通過這些活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)和客戶的共贏。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)往往有其的特殊性，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)都是通過線上與線下的結(jié)合實(shí)現(xiàn)的。綜上所述，我們只要從盈利形式的角度出發(fā)，對企業(yè)進(jìn)行深切進(jìn)入的分析，才能發(fā)現(xiàn)企業(yè)盈利形式在價(jià)值創(chuàng)造中的作用。只要這樣，我們才能更好幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)其發(fā)展規(guī)劃。除此之外，通過對盈利形式分析，筆者也從中得到網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評估方式方法改良的靈感，能夠先分析企業(yè)的盈利形式，然后根據(jù)盈利形式的不同將企業(yè)劃分成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)模塊，然后再單獨(dú)對這些業(yè)務(wù)模塊的價(jià)值進(jìn)行評估。下文筆者將要從盈利形式的角度來對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的評估方式方法進(jìn)行改良?！?〕企業(yè)品牌的知名度。品牌知名度是潛在的客戶認(rèn)識到或可記起某品牌產(chǎn)品的能力。品牌知名度在消費(fèi)者購物時(shí)占有優(yōu)勢地位。有研究結(jié)果表示清楚，消費(fèi)者很少忠于某一特定品牌，反而會忠于一組品牌，只要較高品牌知名度的產(chǎn)品才較容易放入選擇名單中，這樣看來，較高的品牌知名度能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)企業(yè)帶來宏大的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的品牌知名度能夠通過訪問量、人均訪問時(shí)長、點(diǎn)擊量和訪問次數(shù)等流量指標(biāo)來具體表現(xiàn)出。它能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)企業(yè)帶來宏大的收益，主要表如今兩個(gè)方面：首先，高訪問量和高點(diǎn)擊量，能夠吸引客戶到網(wǎng)站上發(fā)布廣告，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)就此能夠獲得廣告收入，廣告收入是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)尤其是門戶類的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重要收入來源；其次，高訪問量可以以提高電子商務(wù)的銷售收入。因而，企業(yè)的品牌知名度越高，對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值的提升越有利?！?〕產(chǎn)品的特色和配套服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)有一定的規(guī)模，這些年的發(fā)展經(jīng)過中，制造出了數(shù)以萬計(jì)的產(chǎn)品，想要在如此多的產(chǎn)品中脫穎而出，不構(gòu)成自個(gè)的特色是不行的，只要生產(chǎn)出真正有特色的產(chǎn)品才能吸引用戶去購買產(chǎn)品，當(dāng)然一件好的產(chǎn)品只要特色是不夠的，還要有相應(yīng)配套服務(wù)與之