第2章 短視頻內(nèi)容的策劃與定位

教學(xué)內(nèi)容：短視頻制作的重要的一步就是內(nèi)容的策劃與定位。只有做好內(nèi)容策劃，再加上清晰、準(zhǔn)確的定位，才能在制作短視頻時(shí)做到“有的放矢”，而且對(duì)于后續(xù)的短視頻發(fā)展和推廣也能起到事半功倍的作用。第2章短視頻內(nèi)容的策劃與定位對(duì)于很多短視頻創(chuàng)作者來說，選題內(nèi)容的策劃是很苦惱的一件事情，因?yàn)椴恢朗裁礃拥膬?nèi)容會(huì)受到大家的歡迎。不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實(shí)到短視頻的創(chuàng)作中。短視頻選題內(nèi)容策劃原則有哪些呢？1.站在用戶的角度2.內(nèi)容垂直專業(yè)3.內(nèi)容要有價(jià)值4.選題內(nèi)容與賬號(hào)定位相匹配5.選題內(nèi)容結(jié)合行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)2.1短視頻內(nèi)容策劃原則做好內(nèi)容策劃，還需要對(duì)用戶進(jìn)行分析，首先明確目標(biāo)用戶，簡(jiǎn)單來說就是你拍攝的視頻是給誰看的？然后找到目標(biāo)用戶到底需要什么，最想得到什么，挖掘出用戶痛點(diǎn)，掌握用戶的真實(shí)需求，這樣才能拍攝出爆款的短視頻。2.2?分析用戶、明確需求必須真正尊重用戶，真正掌握用戶需求，才能獲得用戶認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)提升或顛覆傳統(tǒng)技術(shù)和產(chǎn)品。做引流運(yùn)營(yíng)也是如此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“用戶需求驅(qū)動(dòng)”應(yīng)該成為每個(gè)人的基因。用戶需求可分為：1.基礎(chǔ)需求2.期望需求3.興奮需求4.無差異需求.2.2.1分析用戶需求短視頻的用戶以80后到95后為主，這意味著短視頻用戶是當(dāng)下中國最時(shí)尚、最主流的消費(fèi)人群。短視頻已經(jīng)植入到人們移動(dòng)生活全天的過程當(dāng)中，短視頻用戶的粘性越來越強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶單次觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)的均值為29.4分鐘，每天平均的時(shí)長(zhǎng)為65.9分鐘。2.2.2明確用戶畫像痛點(diǎn)是指用戶未被滿足的、急需解決的需求，只有短時(shí)頻的內(nèi)容戳中了用戶的痛點(diǎn)，才具有吸引力和說服力。可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行：1.深度2.細(xì)度3.強(qiáng)度2.2.3挖掘用戶痛點(diǎn)隨著短視頻內(nèi)容的爆發(fā)，用戶的品位越來越高，因此優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻吸引用戶的核心因素。2.3策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法做短視頻運(yùn)營(yíng)，大家都很羨慕那些優(yōu)質(zhì)的爆款短視頻，那到底什么樣的短視頻才能成為優(yōu)質(zhì)爆款呢?要判斷短視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否，主要通過以下特質(zhì)來判斷。1.鮮明的人設(shè)2.獨(dú)特的創(chuàng)意3.知識(shí)性4.娛樂性5.情感性6.時(shí)間短2.3.1優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的特質(zhì)調(diào)查報(bào)告顯示，垂直化正成為短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì)。用戶更愿為專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容買單。優(yōu)質(zhì)的垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者能夠?qū)Ｐ淖龊脙?nèi)容，借助現(xiàn)成的平臺(tái)來發(fā)展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益。一些垂直領(lǐng)域的內(nèi)容博主雖然沒有很大的粉絲基礎(chǔ)，但他們可以結(jié)合社群進(jìn)行變現(xiàn)，業(yè)績(jī)驚人。例如某抖音號(hào)粉絲并不多，利用短視頻售賣課程，只有幾萬粉絲竟然產(chǎn)生了幾千個(gè)訂單。2.3.2內(nèi)容的深度垂直追熱點(diǎn)是各行各業(yè)運(yùn)營(yíng)者的必會(huì)手段。熱點(diǎn)擁有著天然的流量，當(dāng)短視頻與熱點(diǎn)相結(jié)合時(shí)，宣傳效果能得到大幅度的提升，借助熱點(diǎn)吸引來一波流量。流量時(shí)代，結(jié)合熱點(diǎn)策劃內(nèi)容，是短視頻獲得高流量曝光的一大重要途徑。那么，短視頻如何追熱點(diǎn)？想要追熱點(diǎn)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來說首先要快速、準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)信息。從哪里尋找呢？具體有如下方法。1.抖音熱點(diǎn)榜2.抖音人氣榜單3.百度指數(shù)4.百度搜索風(fēng)云榜5.新浪微博熱搜榜2.3.3尋找熱點(diǎn)內(nèi)容短視頻發(fā)布的數(shù)量和頻率也是非常關(guān)鍵的，更新數(shù)量越多，爆光概率越大。行業(yè)大V的發(fā)布數(shù)量平均每天保持5條左右的新內(nèi)容更新，大部分創(chuàng)作者保持每日更新或每周更新的頻率。2.3.4內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出短視頻熱門內(nèi)容怎樣策劃呢，有哪些熱門內(nèi)容呢？高顏值、搞笑段子、才藝表演、萌娃萌寵、特色景點(diǎn)、正能量、實(shí)用技術(shù)等。2.4熱門短視頻內(nèi)容策劃顏值高的短視頻主播更容易在第一時(shí)間就獲取粉絲的好感。粉絲往往會(huì)點(diǎn)贊，回頭觀看的意愿也更高，評(píng)論互動(dòng)的動(dòng)力也更強(qiáng)。不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，高顏值是直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)流量的主要來源。一些高顏值的美女帥哥僅僅是翻拍了一個(gè)動(dòng)作或者跳了段舞蹈就收獲了幾百萬點(diǎn)贊。但只靠顏值支撐的作品的生命力頗為脆弱，在紅男綠女的短視頻領(lǐng)域中，用戶很快就會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。2.4.1高顏值才藝表演是指通過劇情表演、音樂、舞蹈等所展現(xiàn)出來的一種內(nèi)容。抖音剛剛進(jìn)入市場(chǎng)推廣時(shí)，就是到各大高校藝術(shù)社團(tuán)去做宣傳，因此奠定了一定的藝術(shù)類人群基礎(chǔ)。特別是音樂和舞蹈類的內(nèi)容，更能吸引粉絲的關(guān)注。2.4.2才藝表演搞笑類的內(nèi)容，覆蓋范圍廣，基本所有的粉絲都可能關(guān)注。搞笑類的內(nèi)容包括講笑話、冒傻氣、搞笑情節(jié)劇、惡搞等。短視頻最主要的使用情景是粉絲在碎片化時(shí)間里的消遣，當(dāng)粉絲看了視頻后捧腹大笑時(shí)，點(diǎn)贊就成為了順其自然的一種獎(jiǎng)賞表達(dá)。因此搞笑類的視頻內(nèi)容也容易上熱點(diǎn)。2.4.3搞笑類萌娃萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化，給它穿上很多搞怪的服裝、給寵物配音說話等視頻經(jīng)常有很高的播放量。2.4.4萌娃萌寵抖音可謂是新一代的帶貨神器，不僅帶動(dòng)了很多好用的產(chǎn)品，一些旅游景點(diǎn)的特色也被火速宣揚(yáng)擴(kuò)散出去，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)。張家界給大家最深的印象應(yīng)該就是它的玻璃棧道，全透明式的玻璃棧道加上深不見底的高度，不得不說還是很讓人怕怕的2.4.5特色景點(diǎn)正能量的內(nèi)容也比較受歡迎，越是壓力大的人、越是浮躁迷茫的人、越是失敗的人，越是需要正能量。如果的視頻能夠帶給別人正能量、引起正義人士?jī)?nèi)心深處的共鳴，這樣的內(nèi)容往往會(huì)有很高的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)量。2.4.6正能量實(shí)用技術(shù)類的視頻在抖音上一直都非?；?，各類實(shí)用培訓(xùn)教程、資源集合、美食類教學(xué)、生活技巧類都屬于此類。雖然這類視頻內(nèi)容的粉絲規(guī)模有限，但更加精準(zhǔn)，可以帶來更多轉(zhuǎn)化。這類內(nèi)容很好地利用了用戶的收藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊收藏下，未來可能會(huì)用得上”。只要主播有一項(xiàng)還不錯(cuò)的技能，都可以拍成視頻。2.4.7實(shí)用技術(shù)不少曾經(jīng)火爆過的短視頻或者抖音號(hào)，目前已經(jīng)沒人看了，為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？因?yàn)檫@些主播都忽略了一個(gè)重要的問題，就是定位。短視頻賬號(hào)定位越清晰，在運(yùn)營(yíng)短視頻的時(shí)候才會(huì)更輕松。2.5短視頻內(nèi)容定位原則在短視頻領(lǐng)域中，統(tǒng)分為娛樂性和垂直性兩大類。娛樂性短視頻涵蓋的領(lǐng)域較多，流量也較大，但相對(duì)而言其變現(xiàn)能力比較差。譬如很多幽默搞笑類的內(nèi)容就屬于娛樂性短視頻。而垂直性短視頻指的是在行業(yè)領(lǐng)域有非常強(qiáng)的專業(yè)性的短視頻，如汽車類、教育類、美食類。2.5.1定位一定清晰垂直想要讓短視頻持續(xù)火爆，首先就要客觀地審視自己，必須清楚自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，鎖定一個(gè)專長(zhǎng)領(lǐng)域。怎樣發(fā)現(xiàn)自己的擅長(zhǎng)領(lǐng)域呢？有以下方法可以參考。1.先梳理自己最喜歡的或最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域2.明確自己全身心投入、忘卻自我去做的事情3.找準(zhǔn)自己的天賦2.5.2鎖定擅長(zhǎng)領(lǐng)域在短視頻平臺(tái)上粉絲超過百萬的大號(hào)有很多。作為一個(gè)新手，該如何引流呢？在短視頻平臺(tái)中想要粉絲達(dá)到百萬以上，必須要具備差異化，利用知識(shí)的垂直精細(xì)化，利用相對(duì)稀缺的技能建立自己的壁壘，形成差異化。了解自己與其他號(hào)的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)，只有這樣才能脫穎而出。2.5.3體現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)很多短視頻新手為了省事，經(jīng)常搬運(yùn)別人現(xiàn)有的視頻內(nèi)容，事實(shí)證明效果非常差