2023年珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究珠寶首飾行業(yè)定義我們通常研究的珠寶首飾包括黃金、鉆石、鉑金、K金和玉石等多個品類，其主要用于婚嫁、送禮、自我獎賞、投資收藏等用途。其中黃金首飾即以含金量不少于99%的材質(zhì)制成的首飾，是我國主流的珠寶消費品類之一，具有較強的保值屬性；鉆石首飾即鑲嵌有鉆石的各類珠寶首飾的簡稱，在發(fā)展歷程中逐步被賦予了情感意義，包括對于美好愛情的向往和對于品質(zhì)生活的追求等；鉑金首飾，以鉑金為主要材料制成的首飾，價值比黃金首飾高，但保值性較低。珠寶首飾種類豐富。珠寶首飾業(yè)內(nèi)一般將珠寶首飾定義為使用貴金屬材料、天然玉石珠寶以及人工玉石珠寶加工而成的，有一定價值并以裝飾為主要目的的首飾和工藝品。珠寶首飾可劃分為黃金首飾、鉑金首飾、鉆石首飾、玉石首飾等幾大類。其中，黃金在我國文化中的基礎(chǔ)較為深厚，仍是目前主要珠寶消費種類，鉆石緊隨其后。鉑金首飾、K金首飾和翡翠首飾在我國仍然是補充類珠寶產(chǎn)品。Q1Q2Q3Q41982-1993年產(chǎn)品供不應(yīng)求以黃金首飾為主銷售渠道分散壟斷的盈利空間1993-2003年行業(yè)發(fā)展開始提速，國際品牌進入中國市場行業(yè)競爭加劇，大批企業(yè)被淘汰，部分企業(yè)開始注重設(shè)計研發(fā)和品牌建設(shè)自2003年起以貴金屬制品市場全面開放為標志，行業(yè)進入快速發(fā)展通道。政策分析《黃金及黃金制品進出口管理辦法》(修改)《十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要(全文)》《關(guān)于印發(fā)實施更大規(guī)模減稅降費后調(diào)整中央與地方收人劃分改革推進方案的通知》對高檔手表、貴重首飾和珠寶玉石等條件成熟的品目實施改革,再結(jié)合消費稅立法對其他具備條件的品目實施改革試點。改革調(diào)整的存里部分核定基數(shù)，由地方上解中央，增里部分原則上將歸屬地方，確保中央與地方既有財力格局穩(wěn)定金銀首飾、鉑金首飾和鉆石及鉆石品在零售環(huán)節(jié)按5%征稅。全民促進消費，順應(yīng)居民消費升級趨勢，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來,促進消費向綠色、健康.安全發(fā)展,穩(wěn)步提高居民消費水平培育新型消費，發(fā)展信息消費、數(shù)字消費、綠色消費，鼓勵定制,體驗、智能﹑時尚消費等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展嚴格管理黃金進口,要求黃金進口企業(yè)向中國人民銀行提供內(nèi)部黃金業(yè)務(wù)風險控制制度有關(guān)材料、省級環(huán)保部「出具的污染物排放許可證件和年度達標檢則報告復(fù)印件、商務(wù)部門有關(guān)境外投資批復(fù)文件復(fù)印件、銀行匯出匯款證明書復(fù)印件、境外國家或者地區(qū)開采黃金有關(guān)證明和企業(yè)近3年的納稅記錄《中華人民共和國消費稅法(征求意見稿)》政策分析嚴格管理黃金進口,要求黃金進口企業(yè)向中國人民銀行提供內(nèi)部黃金業(yè)務(wù)風險控制制度有吳材料、省級環(huán)保部門出具的污染物排放許可證件和年度達標檢測報告復(fù)印件，商務(wù)部門有關(guān)境外投資批復(fù)文件復(fù)印件,銀行禮出社素款證明書復(fù)印件、境外國家或者地區(qū)開采黃金有關(guān)證明和企業(yè)近3年的納稅記錄。涉及降低進口關(guān)稅珠寶飾品稅目有18個，進口關(guān)稅平均降幅達到67.75%。珍珠、鉆石由中國珠寶首飾進出口公司統(tǒng)一經(jīng)營，并可由該公司對有吳地方公司承包經(jīng)營?！蛾P(guān)于加快和深化對外貿(mào)易體制改革若干問題的規(guī)定》《關(guān)于降低日用消費品進口關(guān)稅的公告》《黃金及黃金制品進出口管理辦法》(修改)國務(wù)院國務(wù)院人民銀行行業(yè)社會環(huán)境中國當前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機遇期，在風險中尋求機遇，抓住機遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。+傳統(tǒng)珠寶首飾行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為珠寶首飾行業(yè)的消費主力。行業(yè)社會環(huán)境+從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀分析珠寶首飾行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀2012年以來，中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長18%。分產(chǎn)品看，2021年，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，占珠寶玉石首飾總市場規(guī)模的58.3%；鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，占比19%；翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，占比19%；彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元，占比4%；和田玉產(chǎn)品市場規(guī)模約為280億元，占比9%；珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為160億元，占比2%；鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為100億元，占比4%；其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模共計約為150億元，占比2%。據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計，2021年線上珠寶首飾銷售總額約為1850億元，其中，綜合類電商銷售額為1420億元，約占總額的76.7%；垂直類電商銷售額為430億元，約占總額的23%，同比增長26%。2021年鉆石進口數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。由于我國鉆石消費需求量巨大，而國內(nèi)并非鉆石礦床聚集地，故我國鉆石高度依賴進口。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年，我國鉆石進口數(shù)量達2525千克，同比增長60.32%；進口金額為98.9億美元，同比增長66.5%。2021年，珠寶行業(yè)進口總額為7717億美元，同比增長149%；出口總額為2934億美元，同比增長59.1%。整體來看，受2020年低基數(shù)影響，2021年進口額和出口額均實現(xiàn)高位數(shù)增長，且與2019年同比也分別增長28.5%和46%，超過疫情前水平，各珠寶品類原材料依然以進口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，黃金類產(chǎn)品具備高流動性、換貨的便捷性及歷史悠久的優(yōu)勢，從而在中國珠寶零售商庫存中占主導地位，其中按價值計算，黃金類產(chǎn)品占中國珠寶零售商總庫存的45%，在所有類別中名列榜首，且放眼未來一至兩年，57%的受訪者表示將增加黃金產(chǎn)品庫存。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上金銀珠寶零售額達到3041億元，較2020年回升665億元，同比增長28%。鉆石珠寶消費恢復(fù)強勁。2012-2021年，我國鉆石珠寶零售額整體呈波動增長態(tài)勢，從486億元增長至1001億元，期間年均復(fù)合增長率為8.36%。行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)驅(qū)動因素1國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對珠寶首飾行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。縱觀品牌的發(fā)展路徑，品牌基本從寬泛到不斷細分以聚焦核心人群。不同的品牌服務(wù)于不同年齡段的人群，企業(yè)需要通過研究細分領(lǐng)域核心人群的需求向他們提供更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。如專注于鉆石鑲嵌類產(chǎn)品的周大生，近年來主攻年輕用戶，全渠道、全地域快速發(fā)展，成為中國內(nèi)地珠寶品牌的后起之秀。為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長消費群體向年輕消費者轉(zhuǎn)變，珠寶消費觀念趨于日常化行業(yè)驅(qū)動因素2國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導講話等都有對珠寶首飾行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。消費者特定需求推動行業(yè)逐步走向細分縱觀品牌的發(fā)展路徑，品牌基本從寬泛到不斷細分以聚焦核心人群。不同的品牌服務(wù)于不同年齡段的人群，企業(yè)需要通過研究細分領(lǐng)域核心人群的需求向他們提供更適合的產(chǎn)品和服務(wù)。如專注于鉆石鑲嵌類產(chǎn)品的周大生，近年來主攻年輕用戶，全渠道、全地域快速發(fā)展，成為中國內(nèi)地珠寶品牌的后起之秀。在市場發(fā)展中，行業(yè)企業(yè)為爭取競爭優(yōu)勢，尤其是大中型企業(yè)，越來越重視自主研發(fā)實力，在企業(yè)科研方面投入逐年增長，企業(yè)科研服務(wù)市場逐步打開，未來科研用檢測試劑的服務(wù)主體趨于多元化行業(yè)競爭促進行業(yè)正向發(fā)展03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學研究創(chuàng)新，對科學研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，珠寶首飾行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大珠寶首飾行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，珠寶首飾行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后復(fù)合型人才稀缺珠寶首飾行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導致珠寶首飾行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約珠寶首飾行業(yè)企業(yè)擴張。珠寶首飾行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，珠寶首飾行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約珠寶首飾行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，珠寶首飾的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。珠寶首飾行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙珠寶首飾行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展珠寶首飾行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范珠寶首飾行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用珠寶首飾行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：珠寶首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土珠寶首飾行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，珠寶首飾行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域珠寶首飾行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著珠寶首飾的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家珠寶首飾企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：珠寶首飾行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力珠寶首飾行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，珠寶首飾行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來珠寶首飾行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是珠寶首飾行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，珠寶首飾行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品需求。珠寶首飾行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是珠寶首飾行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，珠寶首飾企業(yè)對珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議加強產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究，提高資本的流入和支持對行業(yè)整體來說，珠寶行業(yè)很少受到股權(quán)融資、債券融資以及風險投資的關(guān)注，主要是因為企業(yè)對于供應(yīng)鏈的管控不夠完善、股權(quán)結(jié)構(gòu)不明晰和產(chǎn)品公允價格偏離等因素，導致外來資本很少進入。但是對于一個資本密集型的行業(yè)，資本是企業(yè)存活到擴張的必要支撐，所以對于珠寶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的研究至關(guān)重要，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的視角，對行業(yè)進行系統(tǒng)的梳理，可以幫助行業(yè)進一步明晰市場環(huán)境，提高資本的流入和支持，改善企業(yè)財務(wù)狀況，提升行業(yè)的競爭力。另外，針對行業(yè)中的中小企業(yè)，可以通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟來提升企業(yè)應(yīng)收賬款的管理，明確企業(yè)的必要性資產(chǎn)投資，可以改善企業(yè)的財務(wù)狀況，以銀行等直接融資方式幫助中小企業(yè)應(yīng)對市場的沖擊。提升經(jīng)營數(shù)字化管理，增強行業(yè)的信息系統(tǒng)管理發(fā)展建議1發(fā)展建議2進入信息化時代，珠寶行業(yè)不僅營銷渠道發(fā)生了改變，企業(yè)的經(jīng)營管理也逐漸數(shù)字化。現(xiàn)階段，珠寶企業(yè)多以直營和加盟的模式進行全國范圍的擴張，隨著門店數(shù)量不斷增加，對企業(yè)的管理提出了新的要求。以往企業(yè)的交流方式多以文件和簡單的銷售系統(tǒng)進行溝通，信息傳遞緩慢低效，經(jīng)營指標也只有銷售額、客戶到店數(shù)量和庫存盈余等簡單指標，無法形成以客戶需求為導向全鏈條的數(shù)據(jù)，導致管理者很難掌握客戶的需求。而數(shù)字化的管理信息系統(tǒng)可以有效解決以上問題，目前，數(shù)字化管理的系統(tǒng)有多種，對企業(yè)的不同環(huán)節(jié)進行數(shù)據(jù)集成分析，可以有效提升企業(yè)的經(jīng)營管理效率，改善企業(yè)的財務(wù)狀況，從而以客戶需求為導向，提供產(chǎn)品的定制化管理，提高企業(yè)的競爭力。發(fā)展建議3完善產(chǎn)業(yè)集群的培育機制，創(chuàng)立企業(yè)孵化器產(chǎn)業(yè)集群是一種世界型的經(jīng)濟現(xiàn)象。中國的珠寶行業(yè)已經(jīng)形成了三大產(chǎn)業(yè)集群，并不斷進行優(yōu)化形成從企業(yè)的相互聯(lián)系，向最高的集聚階段進化，而在此過程中，政府、協(xié)會的引導和企業(yè)積極的參與至關(guān)重要。企業(yè)依靠市場環(huán)境和自己的資源稟賦構(gòu)成了市場因素，政府和協(xié)會的引導、協(xié)調(diào)為非市場因素，兩個因素相互作用，一旦市場產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生，集群中的企業(yè)就會相互連接，相互學習，在微觀經(jīng)濟環(huán)境下，地區(qū)的集群經(jīng)濟更容易促進企業(yè)創(chuàng)新。在經(jīng)濟全球化的市場環(huán)境下，企業(yè)創(chuàng)新不可能由單一企業(yè)完成，需要依靠成熟的外部環(huán)境。產(chǎn)業(yè)集群不僅是企業(yè)集聚的平臺，更是合理分工，相互協(xié)同的地域經(jīng)濟，因此通過政府、協(xié)會的積極引導，形成良好的外部環(huán)境，可以幫助企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。另外，在產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)過程中，需要加大市場的培育機制，因為集群效應(yīng)的形成，新企業(yè)的進入壁壘降低，但是企業(yè)在短時間很難具備生存技能，這就需要政府和協(xié)會的幫助，為企業(yè)提供孵化器，完善培育機制，幫助新進入企業(yè)生存，從而為行業(yè)注入新鮮的血液，進一步提升行業(yè)發(fā)展活力。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢提升品牌忠誠度，建立品牌集群化發(fā)展品牌建設(shè)離不開宣傳推廣，而品牌忠誠度是指消費者在面對眾多品牌進行選擇時，針對其中一個品牌較長時間的思考過程，表示對該品牌具有一定的忠誠度。從目前珠寶企業(yè)的發(fā)展狀況來看，企業(yè)的品牌缺乏個性，可識別度不高，行業(yè)內(nèi)存在品牌套用現(xiàn)象，初期消費者對其缺乏辨認，短時間企業(yè)仍有利潤，但長時間會導致忠誠度喪失，這種行為不僅損害了被套用品牌的形象，也降低了品牌自身的可信度。從微觀角度，單一的珠寶企業(yè)個體，品牌代表了其競爭力，而對于宏觀國際貿(mào)易而言，行業(yè)品牌集群的建立則展現(xiàn)了一個國家在國際貿(mào)易中的議價權(quán)。建立品牌集群，培育優(yōu)勢品牌集合，是通過聚集一批國內(nèi)的珠寶標桿企業(yè)，以加強該批企業(yè)的自身建設(shè)，來充分發(fā)揮標桿的模范作用，從而吸引新企業(yè)的進入，凝聚力量，共同探索中國品牌的建設(shè)之路。提高國內(nèi)珠寶出口產(chǎn)品的溢價，改善珠寶貿(mào)易逆差中國因為珠寶資源的相對匱乏，大量的鉆石和彩寶依靠國外進口，中國珠寶進出口長期保持著貿(mào)易逆差，其中以歐盟、比利時、南非、印度、以色列、美國、英國、韓國、日本和俄羅斯為中國珠寶原材料的前十大貿(mào)易進口國。而中國在貿(mào)易出口中珍珠品類占比最大，珍珠產(chǎn)品在國內(nèi)環(huán)節(jié)溢價較低，大部分以批發(fā)而非成品出口海外，黃金飾品在國內(nèi)也以加工為主，國內(nèi)自己消化。整體來看，中國珠寶行業(yè)仍停留在國際鏈條中的加工制造環(huán)節(jié)，因此中國的珠寶企業(yè)需盡快提升技術(shù)創(chuàng)新，改進品類結(jié)構(gòu)，才能加大珠寶貿(mào)易出口，并以珠寶為中華文化載體，來構(gòu)造中國珠寶形象。行業(yè)發(fā)展趨勢消費場所將逐步向購物綜合體轉(zhuǎn)變珠寶產(chǎn)品作為非標準化產(chǎn)品，消費者購買行為具有“高參與度、高體驗感”的特點，相比于網(wǎng)上購物，實體門店在珠寶觀賞、佩戴體驗以及消費愉悅度上有著明顯的優(yōu)勢，仍將是消費者購買珠寶產(chǎn)品的首選。隨著國民生活水平的提高以及城市化進程的推進，各城市核心商圈購物綜合體、百貨商場成為消費者消費的主要場所。越來越多的國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴大加盟門店規(guī)模等手段來加強對終端銷售的控制力和渠道建設(shè)。顧客對美的需求——以共享珠寶為例共享珠寶以等價的方式“租賃”，用后即還，解決了某些偶爾需要出席正式場合、又不經(jīng)常購買、佩戴珠寶的人群的實際問題。使用之后，用戶也不用考慮珠寶的保養(yǎng)、清潔、存放等問題，直接在APP上申請退回，足不出戶即可在客戶端或網(wǎng)頁上繼續(xù)瀏覽和下單