2023年從茅臺24節(jié)氣酒看巽風元宇宙向何處去

從茅臺24節(jié)氣酒，看巽風元宇宙向何處去？我在1月初的文章里說過，茅臺與網易合作的巽風世界，是中國品牌迄今為止最完整的元宇宙工程，它將品牌、產品、東方文化體驗融于一體，是在做一個特別遠大的、數實融合的世界，具有標桿式的意義。

所以，我們IP蛋炒飯會持續(xù)關注它的探究。

本文將探討的是——

新發(fā)布二十四節(jié)氣酒對巽風世界的意義。巽風元宇宙將向何處去？巽風元宇宙將來要做什么？

第一張圖，是虛擬人小巽站在大舞臺上，煙花盛放；其次張圖，是茅臺丁總的數字人在發(fā)表講話。從我的親身感受看，雖然場景挺美，但仍有一些不足：比如由于分開服務器的緣由，每臺服務器的在線人數都不顯多，這使得人氣顯得不夠旺。

作為一場24節(jié)氣立春的發(fā)布會，總感覺原來要營造的立春氣氛有點缺，既然主題是”美自天成“，假如能有碧綠春意在虛擬世界盎然而生，沉醉感才能大大增加……

作為參加者，自己在現(xiàn)場能做的事很少，想和演講者互動，或者再靠近些欣賞也還做不到。而相比之下，在線下發(fā)布的茅臺鎮(zhèn)中國酒文化城，更顯得有文化氣息，從表演到各種文化活動。

這張圖代表了目前外界對茅臺做巽風世界的普遍認知：

「巽風世界是茅臺品牌下的一個活動空間，其建立是為了加強茅臺品牌的影響力，以嬉戲化的方式賣出更多茅臺產品，并增加與年輕人的聯(lián)系?！?/p>

這種理解既對，也不對，對的地方，是當然要加強茅臺的品牌力。

而我認為不對的地方在于，茅臺做巽風世界的真正目的，是要超越自己。

由于，假如只把巽風世界當成一個嬉戲化活動空間來做，意義并不大，提升也不夠。茅臺品牌已經很強大，巽風世界之于茅臺的意義，更重要應當是自我革新的超越，用一個更大的世界，來擴展茅臺品牌。

下面看其次張圖：（我的理解）

在這張圖中，巽風世界的將來，是遠遠大于茅臺品牌的。

我在上上周，參與了巽風世界及二十四節(jié)氣酒的發(fā)布會及媒體溝通會，從茅臺董事長丁總的發(fā)言，以及茅臺高管的回答中，發(fā)覺了一些不同于常規(guī)理解的重要信息——

茅臺品牌的影響力和產品力，是巽風世界的動身點，而不是目標終點。

為什么要先賣產品？由于茅臺酒的產品力是巽風世界初期最強有力的驅動力，通過將其數字藏品化，關心虛擬世界啟動，再一步步超越茅臺品牌，讓更寬廣的世界不斷生長起來。

所以，巽風世界的將來，并不只是茅臺品牌的營銷渠道，而是要心懷大千世界，將茅臺品牌和眾生萬物都包涵其中。

將這兩張圖放在一起，就一目了然：

左圖是常規(guī)的理解：做巽風世界是為了更大的茅臺品牌服務。這樣的理解，不僅是把巽風世界看小了，也讓茅臺品牌變小了。

右圖是不一樣的理解：巽風世界將會是比茅臺品牌更大的世界，茅臺品牌是其中的一分子，是第一驅動力。這樣的理解，是將巽風世界看得特別大，這樣反而能讓茅臺品牌，能在一個更大的世界里，變得更強大。

“茅臺，起源于農耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數字文明。二十四節(jié)氣不僅是中華民族農耕文明的才智結晶，更是流淌在每個中國人基因里的文化自信。此次推出的‘二十四節(jié)氣’文化產品，蘊含著獨特而豐富的茅臺美學?！边@是茅臺董事長丁雄軍最近的發(fā)言。

假如從將來新世界的角度看，那么巽風世界，就是朝著茅臺起源的農耕文明回歸和溯源，去建設一個農耕文明和生態(tài)文明的東方人文宇宙，在其中，茅臺品牌連續(xù)以美學的方式進展和存在。

簡而言之，我信任巽風世界絕不僅僅是茅臺品牌的一個營銷工具，而是要制造一個共創(chuàng)、共生、共同繁盛的數實相生宇宙，茅臺品牌也在其中不斷成長，實現(xiàn)自我超越。

先說文化眾創(chuàng)，這已經在巽風集市的活動中頻繁消失了。

在巽風世界已經發(fā)出了后續(xù)二十四節(jié)氣酒的創(chuàng)意設計活動，鼓舞用戶進行創(chuàng)作并擇優(yōu)接受，讓用戶不僅僅是巽風世界里的游玩者和買家，還是制造者，并獲得相應的制造收益。

巽境家園將會讓用戶，在巽風世界里擁有自己的家，擁有一個山青水秀、鮮花盛開的家園，也可以根據用戶自己的設想去建設，是農家小院，還是園林建筑，還是唐宋古風，還是將來科幻，都可以。

將來，大家還可以在自己的地塊上建立設計事務所、制造工坊等等，在自己的家園里，進行各種創(chuàng)意和銷售活動，這將形成一個自生長的經濟文化生態(tài)。

巽境家園將讓巽風世界不再只是一個品牌的營銷場所，而會成為像“我的世界”一樣的用戶共建世界，再加上共創(chuàng)和銷售功能，還可能能像ROBLOX一樣成為大型在線創(chuàng)作家園。

從目前的進度看，在巽值排行榜靠前的用戶已可獲得巽境家園中永寧、崇賢、蘭陵、豐邑四坊的秘契。等5月“巽境家園”功能上線后，獲得秘契的用戶可兌換專屬巽境空間。

而從1月12日起，用戶已可將背包中的“數字立方”兌換為建設值，全部參加用戶均可進入“共建榜”排名，排名靠前的用戶將獲得“巽境”系列數字藏品。到5月“巽境家園”功能上線時，擁有以上數字藏品的用戶將可獲得專屬巽境數字空間，如“巽境·閬苑仙居”、“巽境·結廬雅舍”、“巽境·秋暝山房”等等。

但這些還只是碎片式的行動，而且，巽境家園要探究出自己的特色，需要更多的和共創(chuàng)結合在一起，才能實現(xiàn)一個獨特而生氣盎然的巽境家園。

最終說說包涵眾生。

巽風世界的包涵眾生，不只是包涵更多的用戶。

巽風將來還會包涵更多的品牌、更多的IP，而不只是茅臺品牌，也不只是圍繞茅臺的創(chuàng)作，通過廣泛的包涵，使巽風世界真正