康養(yǎng)文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式與開(kāi)發(fā)要點(diǎn)

康養(yǎng)文旅特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式與開(kāi)發(fā)要點(diǎn)隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的物質(zhì)條件升級(jí)，同時(shí)更加注重精神的追求,對(duì)幸福和健康生活的渴求愈加濃烈，越來(lái)越追求個(gè)性化、多元化的健康服務(wù)。大健康是隨著人們健康理念延伸形成的一種全局理念，包括身體、精神、心理、情緒等方面的健康。在大健康時(shí)代背景下，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，以旅游和度假為主要功能形態(tài)的康養(yǎng)小鎮(zhèn)將迎來(lái)黃金發(fā)展期。在發(fā)展康養(yǎng)小鎮(zhèn)時(shí)，應(yīng)根據(jù)小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)及特色文化旅游資源的不同，打造不同主題的康養(yǎng)小鎮(zhèn)。打造好的康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，除了要充分利用好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)特色，同時(shí),應(yīng)該在考慮老年人需求，比如醫(yī)療與健康中心，老人食堂等機(jī)構(gòu)的同時(shí)，考慮在小鎮(zhèn)中融入新鮮元素比如幼兒園，體育健身公園等等，以吸引更多的年輕人與老年人同住。一、康養(yǎng)文旅利好政策集中釋放8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2019）42號(hào)），提出了20條穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期、提振消費(fèi)信心的政策措施。新政為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)極大發(fā)展機(jī)遇，其中，”活躍夜間消費(fèi)假日消費(fèi)，拓寬消費(fèi)新引擎”成為重點(diǎn)。二、康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展模式（一）康養(yǎng)+休閑農(nóng)業(yè)通過(guò)發(fā)展綠色種植業(yè)，生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)開(kāi)發(fā)健康養(yǎng)生食品，并結(jié)合農(nóng)事體驗(yàn)、生態(tài)觀光、食品加工體驗(yàn)等活動(dòng)，使休閑農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合，延伸健康養(yǎng)生食品產(chǎn)業(yè)鏈。（二）康養(yǎng)+醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)以中醫(yī)、西醫(yī)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等理論知識(shí)為指導(dǎo)。以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合其他休閑活動(dòng)進(jìn)行的康復(fù)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。（三）康養(yǎng)+文化產(chǎn)業(yè)依據(jù)小鎮(zhèn)的宗教、民俗、歷史文化資源，結(jié)合現(xiàn)代的生活方式，打造“養(yǎng)心”的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗(yàn)的同時(shí)，可以修身養(yǎng)性、陶冶情操。（四）康養(yǎng)+休閑度假業(yè)可根據(jù)小鎮(zhèn)氣候環(huán)境特色，發(fā)展溫泉水療養(yǎng)生、度假養(yǎng)生、避寒養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)。（五）康養(yǎng)+養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)以醫(yī)療健康服務(wù)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)為經(jīng)營(yíng)核心，打造集醫(yī)療、康復(fù)、休閑、養(yǎng)老服務(wù)于一體的康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以此帶動(dòng)醫(yī)療、旅游、護(hù)理等多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。（六）康養(yǎng)+體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)依托小鎮(zhèn)的山地、峽谷、湖泊等地形地貌，發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、徒步、探險(xiǎn)等戶(hù)外康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、健身、度假等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。三、康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展要點(diǎn)（一）做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃發(fā)展康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，切忌憑空想象，脫離現(xiàn)實(shí)。要依托大城市、中心城市的輻射和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)，盡可能地發(fā)揮自身的特色，拒絕與別的小鎮(zhèn)千篇一律，挖掘包括本地自然環(huán)境、生產(chǎn)生活方式、當(dāng)?shù)匚幕茸陨硖厣?，做好功能定位。?duì)小鎮(zhèn)的未來(lái)發(fā)展規(guī)模、規(guī)劃方案、發(fā)展步驟等進(jìn)行精準(zhǔn)的分析判斷及深入的研究，做好長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。對(duì)于任何特色小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，都應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，康養(yǎng)文旅特色小鎮(zhèn)更要對(duì)此重視。特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)一般分為三個(gè)階段，即做好產(chǎn)業(yè)選擇、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)招商、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)培育。這需要投資商、開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商以及當(dāng)?shù)卣墓餐浜弦?guī)劃。（二）打造旅游引爆點(diǎn)旅游引爆點(diǎn)是旅游目的地的核心吸引力，也是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)最不可替代的拳頭產(chǎn)品。依托豐富的旅游資源、結(jié)合新型旅游的特點(diǎn)，打造當(dāng)?shù)鬲?dú)特的旅游引爆點(diǎn)非常重要。比如云南楚雄，以“中國(guó)彝族文化大觀園”為名片，打造了一系列旅游產(chǎn)品，取得了顯著效果。打造該名片時(shí)，需要注意的主要有兩個(gè)地方:一是引爆點(diǎn)不宜過(guò)多。一方面受限于投入產(chǎn)出的性?xún)r(jià)比要求，另一方面引爆點(diǎn)太多觀眾不容易記住,印象不深刻。因此一個(gè)綜合旅游項(xiàng)目的引爆點(diǎn)不宜過(guò)多，應(yīng)該集中資金、科技、創(chuàng)意、精力和文化元素等對(duì)一個(gè)引爆點(diǎn)進(jìn)行打造，這樣比較容易打造出燃爆全場(chǎng)的引爆點(diǎn)，這是普遍的操作手法，而非多點(diǎn)開(kāi)花。二是引爆點(diǎn)需要集成所有的技術(shù)和創(chuàng)意，是高技術(shù)集成的巔峰。中華藝術(shù)宮被譽(yù)為「柬方之冠」，靈山梵宮是當(dāng)代佛教文化藝術(shù)的精粹，牛首山佛頂宮的震撼，如此引爆點(diǎn)的高度，代表的是中國(guó)頂級(jí)旅游作品的高度。（三）多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式首先，一個(gè)好的康養(yǎng)文旅小鎮(zhèn)，需要有一個(gè)好的品牌形象，需要在全國(guó)有一個(gè)響亮的品牌名稱(chēng)。文旅小鎮(zhèn)的品牌建設(shè)，從某種意義上講就是為文旅小鎮(zhèn)編故事、講故事、傳故事，然后通過(guò)故事將文旅小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，成為大家都關(guān)注和討論的品牌。獨(dú)具特色的文化IP將為文旅特色小鎮(zhèn)帶來(lái)不可估量的價(jià)值。其次，要完善充實(shí)文旅小鎮(zhèn)的品牌系統(tǒng)。包括文旅小鎮(zhèn)品牌名稱(chēng)、品牌Logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、建筑風(fēng)格、建筑理念、戶(hù)外展示、配套的品牌產(chǎn)品等要素，為文旅特色小鎮(zhèn)定下一定的基調(diào)。最后，要重視文旅特色小鎮(zhèn)的品牌廣告宣傳。一個(gè)優(yōu)秀的品牌廣告,可以迅速打響品牌知名度，一個(gè)有內(nèi)涵的品牌廣告，可以讓人津津樂(lè)道。其他的廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式還包括：公益營(yíng)銷(xiāo)宣傳，即通過(guò)大型社會(huì)公益性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)全方位宣傳文旅小鎮(zhèn);通過(guò)