2022年粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析VIP

2022年粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析一、粉絲經(jīng)濟(jì)概述粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。粉絲經(jīng)濟(jì)從2000年開(kāi)始，隨著中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經(jīng)濟(jì)的特征主要在三點(diǎn)，一是變現(xiàn)渠道多樣化，二是粉絲經(jīng)濟(jì)大眾化，三是粉絲經(jīng)濟(jì)“內(nèi)卷”嚴(yán)重。粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段二、粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)及變現(xiàn)方式1、生態(tài)目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂(lè)行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)明星圈層產(chǎn)業(yè)鏈2、變現(xiàn)方式粉絲經(jīng)濟(jì)中的變現(xiàn)路徑可以分為銷售實(shí)體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷售實(shí)體的變現(xiàn)方式包括銷售直接商品、代言商品和相關(guān)產(chǎn)品。流量線上變現(xiàn)常見(jiàn)的形式有廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、賬號(hào)銷售等。粉絲經(jīng)濟(jì)常見(jiàn)變現(xiàn)路徑三、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)人均消費(fèi)支出24100元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.1%；居民人均教育文化娛樂(lè)支出由2017年2086元上升至2021年2599元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)5.7%。中國(guó)的泛娛樂(lè)市場(chǎng)于過(guò)往數(shù)年快速增長(zhǎng)，主要受中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)內(nèi)容人均支出增長(zhǎng)的推動(dòng)。由于中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。2017-2021年中國(guó)居民教育文化娛樂(lè)支出四、粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營(yíng)層和下游渠道層；上游孵化層主要包括各類娛樂(lè)公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理；中游運(yùn)營(yíng)層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營(yíng)；下游渠道層主要是作品投放平臺(tái)。資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理2、粉絲群體畫(huà)像中國(guó)粉絲群體的特征為來(lái)源于一線或新一線城市的學(xué)歷較高的95后和00后消費(fèi)者；由于多數(shù)粉絲群體依舊是在校學(xué)生，因此粉絲群體的人均月收入水平較低，粉絲群體的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力偏低。中國(guó)粉絲群體的月均收入水平占比中國(guó)粉絲群體身份特征中國(guó)粉絲最頻繁消費(fèi)的圈層占比五、粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀1、泛娛樂(lè)市場(chǎng)從泛娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模由2017年2992億元增加至2021年約7004億元，2017-2021年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.7%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約13454億元。2017-2026年中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)2、細(xì)分市場(chǎng)從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂(lè)成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂(lè)方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂(lè)明星。2021年中國(guó)泛娛樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)粉絲圈層中，IP圈層受到中國(guó)粉絲的熱捧度較高，其次是品牌圈層、網(wǎng)紅圈層，最后是明星圈層；中國(guó)粉絲單次為“粉”內(nèi)容愿意消費(fèi)的金額集中在100元以下，其次是100-500元，粉絲整體單次消費(fèi)金額較低。4、明星圈層具體來(lái)看明星圈層，明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式包括作品經(jīng)濟(jì)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、自發(fā)經(jīng)濟(jì)、合作經(jīng)濟(jì)和附加經(jīng)濟(jì)的方式，具體如電影票、演唱會(huì)門(mén)票、唱片等作品直接銷售，明星直播打賞，線下見(jiàn)面會(huì)和簽售會(huì)，明星直播帶貨，明星周邊銷售等。明星圈層變現(xiàn)方式六、粉絲經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展對(duì)策1、以粉絲為基礎(chǔ)，創(chuàng)新產(chǎn)品類型粉絲經(jīng)濟(jì)的模式是粉絲情感賦能，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。因此，粉絲經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)從消費(fèi)群體需求出發(fā)，要求企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品類型，創(chuàng)造、提供滿足粉絲群體需求的產(chǎn)品和服務(wù)。2、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，倡導(dǎo)理性追星現(xiàn)階段，粉絲社群水平參差不齊，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)微博等社交平臺(tái)加以規(guī)范，避免盲目化、非理性追星現(xiàn)象。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)與微博等社交平臺(tái)通力合作，加