廣告促銷活動(dòng)方案

—廣告促銷活動(dòng)方案廣告促銷活動(dòng)方案1

一、前言

伴著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的過(guò)量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必需加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增加企業(yè)的知名度。

（二）產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供應(yīng)資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供應(yīng)這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)詳細(xì)數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注意品牌的發(fā)展。由于當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加詳細(xì)數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌旰玫?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)頭和過(guò)程中很簡(jiǎn)單顯現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費(fèi)者研討

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供應(yīng)的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供應(yīng)的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的'，有需求必定就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、聽(tīng)從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注意樹(shù)立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必需時(shí)段上推出全都的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注意抓宣傳效果好的方式。

4、把握機(jī)遇，敏捷變通。

四、廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比擬集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門(mén)戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式敏捷多變。

①在黃金時(shí)段做一般廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深化的呈現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必需要表達(dá)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

五、廣告費(fèi)用預(yù)算

（依據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

六、廣告效果預(yù)測(cè)

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

廣告促銷活動(dòng)方案2

一、活動(dòng)背景

在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當(dāng)代高校生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)學(xué)問(wèn)，好的廣告策劃力量也是不行或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培育同學(xué)們廣告策劃力量，增加廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素養(yǎng)。

二、活動(dòng)主題

“培育廣告鑒賞力量，提高廣告創(chuàng)意思維力量，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕獲生活詳情。”

三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00

地點(diǎn)：報(bào)告廳

四、舉辦單位

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)院分團(tuán)委、同學(xué)會(huì)

五、活動(dòng)對(duì)象

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員、學(xué)院同學(xué)會(huì)成員、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感愛(ài)好的在校高校生。

六、活動(dòng)方式

本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的`本質(zhì)和靈魂。

七、活動(dòng)詳細(xì)流程

1、活動(dòng)主持人介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。

2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)致活動(dòng)開(kāi)幕詞。

3、文法學(xué)院同學(xué)會(huì)主席發(fā)表講話。

4、校同學(xué)會(huì)社聯(lián)常務(wù)主任發(fā)表講話。

5、活動(dòng)主持人對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)潔的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在賞識(shí)廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每賞識(shí)完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告激勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告賞識(shí)完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，完成現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)溝通。

6、在廣告視頻賞識(shí)活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺(jué)感受。（中間可穿插活動(dòng)精致海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）

7、連續(xù)賞識(shí)廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn)，提出自己的感受、見(jiàn)解和看法，大家相互溝通。

8、選出今晚主動(dòng)參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其主動(dòng)參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣嘉獎(jiǎng)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。

9、最終由觀眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。

八、活動(dòng)宣傳計(jì)劃

1、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟學(xué)院宿舍樓）

2、手繪海報(bào)5張，分別張貼于食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）

3、活動(dòng)宣傳時(shí)間月日—日

九、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品

十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

橫幅：462=48元

資料復(fù)印費(fèi)：12元左右

礦泉水：10元

活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右

拉贊助交通費(fèi)用：10元左右

估計(jì)費(fèi)用120元左右

廣告促銷活動(dòng)方案3

一、前言

由于X從X地區(qū)穿過(guò)，歷X就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái)，伴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，X地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

環(huán)顧X，裝飾城比比皆是：北有江北的X、X為首的十家市場(chǎng)群；X路有金X（現(xiàn)改為X燈具市場(chǎng)）；西有X；東有X以及新開(kāi)張的X。X周邊的X的X等地裝飾城也在崛起。因此，X建材貿(mào)易區(qū)要在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必需優(yōu)化X貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增加整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出X的品牌。

二、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研討。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到X年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15X18平方米。X省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要到達(dá)此目標(biāo)必需促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在將來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí)，伴著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素養(yǎng)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)髦?？梢灶A(yù)見(jiàn)，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研討。

就X及周邊地區(qū)而言，如前言所述，X面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常劇烈的。X裝飾城是一家極具規(guī)模的`、實(shí)力的材料裝飾城，在X的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些詳細(xì)情況。

①地理位置：位于X市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路X路上，周邊有X等多個(gè)住宅小區(qū)，交通便利，X路公交車可達(dá)，使得金盛近可掩蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)X地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已會(huì)聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)XX%?？梢?jiàn)，X不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車配送、電話訂購(gòu)、專家詢問(wèn)、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅行、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采納場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)予精致購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的干凈。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。

⑤營(yíng)銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式呈現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

三、消費(fèi)者研討

1、裝修新居的消費(fèi)者

X年X城鎮(zhèn)居民人均年收入為X元，以戶均人口X人計(jì)，年均家庭收入X萬(wàn)。按國(guó)際盛行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3X6倍，則房?jī)r(jià)以X萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格（每平方米）為：城區(qū)X，新區(qū)X，經(jīng)濟(jì)適用房為X。按每平方米X元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬(wàn)，超出一般家庭的承受力量。由此可見(jiàn)，購(gòu)置新居后立刻裝修，一般居民有心無(wú)力。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，X年X市民儲(chǔ)蓄余額為X億，戶均X萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等，一般居民傾向于保存儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需缺乏的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類消費(fèi)者大多托付裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必定努力降低本錢(qián)，而建材價(jià)格是其本錢(qián)構(gòu)成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。X要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，精確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必需有肯定的保證。

四、X研討

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷，X地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得X在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，X在南京地區(qū)早已具有肯定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)便利。另有X等公交車到達(dá)，消費(fèi)者交通便利。X整個(gè)地區(qū)X萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。

③政策：X市政府把X橋地區(qū)作為X十大貿(mào)易區(qū)之一，X區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造X的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為X地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如X等12家，零散建材門(mén)市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活潑了X地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)施行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、