數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的分類課件

目錄數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的分類二、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析三、廠商的競爭策略四、廠商的經(jīng)營策略五、商業(yè)模式創(chuàng)新及案例數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院本富教授數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的分類◆通過數(shù)字化形式提供內(nèi)容產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者的精神需求的行業(yè)(包括學(xué)習(xí)、娛樂、資訊等)被稱為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),廠商被稱為內(nèi)容提供商CP◆數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有三種:離線方式,CD-ROM、DVD等;在線方式;特殊終端方式,KINDLEIphone等◆消費(fèi)方式有兩類:碎片消費(fèi)(快速消費(fèi)品)、功能消費(fèi)(耐用消費(fèi)品)。快速增長的行業(yè)◆電紙書◆在線文學(xué)◆數(shù)字音樂◆數(shù)字視頻行業(yè)◆網(wǎng)絡(luò)游戲:角色游戲、小游戲、數(shù)字動漫等◆SP行業(yè)(移動內(nèi)容增值服務(wù))◆Appstore、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析經(jīng)濟(jì)學(xué)的成本概念總成本(C):在一個生產(chǎn)周期內(nèi),廠商的總投入,包括不變成本和可變成本不變成本(F):一個生產(chǎn)周期內(nèi),廠商對不變生產(chǎn)要素支付的總成本,比如廠房、設(shè)備等?？勺兂杀?V):一個生產(chǎn)周期內(nèi),為生產(chǎn)一定量的產(chǎn)品,對可變生產(chǎn)要素付出的成本,比如人力、利息等成本邊際成本(MC):一個周期內(nèi),增加一個單位產(chǎn)品時所增加的成本平均成本(AC):一個周期內(nèi),生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的全部成本經(jīng)濟(jì)學(xué)中的成本數(shù)學(xué)表達(dá)C=F+V=F+V(2)AC=C/Q=F/0+V(2)/QMC△CdC△QdQIF,V(①)=CQ,C為要素價格AC=F/O+C,MC=C內(nèi)容產(chǎn)品的價格構(gòu)成P=不變成本+可變成本+利潤(沉淀成本+可轉(zhuǎn)換成本)+(生產(chǎn)成本+流通成本)+利潤◆不變成本分析信息商品的不變成本=可轉(zhuǎn)化成本+沉淀成本(sinkingcost),沉淀成本通常必須在生產(chǎn)開始前預(yù)付,沉淀成本的比例高是信息商品生產(chǎn)的特沉淀成本體現(xiàn)在內(nèi)容的設(shè)計費(fèi)用;軟件產(chǎn)品的研究發(fā)展費(fèi)用服務(wù)器和帶寬成本;技術(shù)維護(hù)和培訓(xùn)服務(wù)準(zhǔn)備費(fèi)用;品牌產(chǎn)品差異化費(fèi)用;上市前的推廣費(fèi)用等數(shù)字內(nèi)容業(yè)集中體檢了這些特點(diǎn):數(shù)字內(nèi)容業(yè)的成本只與信息本身的內(nèi)容、信息的采集渠道和處理方法有關(guān),與用戶的需求無關(guān)?！艨勺兂杀痉治鲂畔⑸a(chǎn)的可變成本結(jié)構(gòu)和物質(zhì)生產(chǎn)不同,主要有:生產(chǎn)(復(fù)制)成本和不變成本相比非常低每一份拷貝的的單位成本基本不變,生產(chǎn)拷貝的數(shù)量不受生產(chǎn)能力限制。沒有設(shè)備折舊和固定資產(chǎn)的折舊對于在線的內(nèi)容產(chǎn)業(yè),在設(shè)計容量的范圍之內(nèi),新開通一個用戶,不需要增加成本。對于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè),同樣多增加一個訪問用戶,也幾乎不增加成本。由于可變成本的特點(diǎn),對于廠商來說,一種信息產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量理論上不受限制,可以覆蓋全部市場案例:反病毒軟件廠商的價格戰(zhàn)華200年9月,中國殺病毒軟件市場爆發(fā)了一場空前規(guī)模的價格戰(zhàn)。在價格戰(zhàn)之前,殺毒軟件的單位價格為200元左右,金山公司突然在市場拋出了50元的殺毒軟件,當(dāng)然原來殺毒軟件的龍頭老大江民公司,自然不敢怠慢,將其產(chǎn)品定位在49元。在降價的游戲中,瑞星不為所動,沒有加入戰(zhàn)團(tuán)。消費(fèi)者在享受降價的實惠以后,是否也思考到價格戰(zhàn)后面的“門道”。我們對發(fā)生在中國的家電行業(yè)價格戰(zhàn)已經(jīng)非常熟悉,但是家電降價幅度達(dá)75%的情況恐