營(yíng)銷策劃競(jìng)賽方案

...v.營(yíng)銷籌劃競(jìng)賽規(guī)程一、競(jìng)賽范圍與參賽對(duì)象2012級(jí)經(jīng)濟(jì)管理系全體學(xué)生二、競(jìng)賽內(nèi)容與方式以教育部公布的職業(yè)學(xué)校相關(guān)專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)方案規(guī)定的知識(shí)和技能要求為根底，依據(jù)?營(yíng)銷師?〔三級(jí)〕規(guī)定的知識(shí)和技能要求為根底，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和熱情、提高營(yíng)銷實(shí)踐能力為總是、確定競(jìng)賽內(nèi)容及方式?！惨弧掣?jìng)賽內(nèi)容為XX大一新農(nóng)業(yè)股份XX進(jìn)展?fàn)I銷籌劃?！矃⒁?013年全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷大賽命題單〕大一新農(nóng)業(yè)股份XX，是一家致力于原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)高新企業(yè)；相對(duì)高價(jià)、高附加值；渠道設(shè)計(jì)方面有特殊渠道，禮品渠道等等；銷售促進(jìn)方面有社區(qū)推廣活動(dòng)，會(huì)議營(yíng)銷，關(guān)系營(yíng)銷等各方面；當(dāng)前，渠道建立和銷售促進(jìn)是大一新農(nóng)業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，也是目前工作的重點(diǎn)?！捕掣?jìng)賽要求1.要求參賽團(tuán)隊(duì)撰寫?企業(yè)營(yíng)銷公關(guān)籌劃案?2.要求參賽團(tuán)隊(duì)以公關(guān)工具為主要營(yíng)銷工具進(jìn)展企業(yè)形象及企業(yè)品牌傳播的籌劃與執(zhí)行，從而對(duì)社會(huì)資源〔以高端資源為重點(diǎn)〕進(jìn)展最大化、高校公關(guān)和整合。3.應(yīng)著重突出實(shí)用性和創(chuàng)新性，執(zhí)行籌劃案內(nèi)容并將執(zhí)行效果寫入籌劃案。4.制作ppt展示。〔三〕競(jìng)賽方式 競(jìng)賽以團(tuán)隊(duì)方式進(jìn)展，每隊(duì)參賽不超過學(xué)生3名，須為在籍學(xué)生。團(tuán)隊(duì)進(jìn)展品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，由其中一名學(xué)生進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)講解與辯論。三、技能競(jìng)賽設(shè)備及用具序號(hào)器材或設(shè)備名稱數(shù)量規(guī)格1投影儀1臺(tái)2電腦1臺(tái)3演講桌1X4無線麥克風(fēng)5個(gè)5打分筆10支6計(jì)算器2個(gè)四、競(jìng)賽規(guī)那么和考前須知〔一〕競(jìng)賽規(guī)那么1．參賽選手必須持本人XX和參賽證參加競(jìng)賽。2．參賽選手出場(chǎng)順序由抽簽決定，不得擅自變更、調(diào)整。3．參賽選手提前15分鐘檢錄進(jìn)入賽場(chǎng)，并按指定競(jìng)賽號(hào)參加競(jìng)賽。遲到15分鐘者，取消競(jìng)賽資格。選手在競(jìng)賽過程中不得擅自離開賽場(chǎng)，如有特殊情況，需經(jīng)大賽組織方同意。4．選手介紹自己時(shí)只需報(bào)抽簽號(hào)即可，不得透露自己XX及所在院〔系、部〕等相關(guān)信息，否那么視為作弊行為，取消成績(jī)。5．競(jìng)賽完畢時(shí)，參賽選手應(yīng)立即停頓演講或作答，不得以任何理由拖延競(jìng)賽時(shí)間。〔二〕考前須知1.參賽對(duì)象必須是在籍學(xué)生。2.參賽選手須按規(guī)定的時(shí)間報(bào)到、競(jìng)賽。3.遵守紀(jì)律，尊重評(píng)委，服從指揮。五、成績(jī)?cè)u(píng)定〔一〕籌劃案內(nèi)容全面〔30%〕。企業(yè)營(yíng)銷籌劃案內(nèi)容包括但不限于：市場(chǎng)分析、營(yíng)銷公關(guān)策略，行動(dòng)方案，執(zhí)行實(shí)施效果說明等〔二〕擁有恰當(dāng)?shù)纳鐣?huì)整合資源〔30%〕。“行動(dòng)方案〞應(yīng)以方案公關(guān)和整合的社會(huì)資源為中心進(jìn)展撰寫，公關(guān)和整合的社會(huì)資源具體包括但不限于：〔1〕與具有高端資源的企業(yè)合作，例如與“航空公司〔成為其高端頭等艙實(shí)用米專供商等〕，中石油〔成為其加油站高端客戶所贈(zèng)禮品的專供商等〕合作；或與“高端美容院、健身房〞等擁有客戶資源的商家共享客戶資源，進(jìn)展聯(lián)合促銷推廣；〔2〕社區(qū)推廣，與高端物業(yè)合作，向目標(biāo)消費(fèi)群體推廣闊一企業(yè)的品牌及產(chǎn)品；〔3〕關(guān)系營(yíng)銷，通過自己或他人的人脈關(guān)系進(jìn)展品牌宣傳和產(chǎn)品促銷；〔4〕與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)渠道合作，例如把大米調(diào)整產(chǎn)品屬性后變成迷糊、米粉，與高端婦嬰產(chǎn)品渠道合作；〔5〕開展高端代理商，為大一企業(yè)尋找特定區(qū)域或渠道的商業(yè)合作伙伴；〔6〕其他任何可銷售公司產(chǎn)品的高端渠道或消費(fèi)者?！踩碃I(yíng)銷籌劃的創(chuàng)意性〔20%〕1.作品為原創(chuàng)，無剽竊抄襲現(xiàn)象；2.品牌籌劃內(nèi)容新穎，能夠從新的角度挖掘企業(yè)市場(chǎng)開拓能力。3與企業(yè)當(dāng)前開展目標(biāo)相吻合?！菜摹超F(xiàn)場(chǎng)表述與辯論20%1.儀表、禮節(jié)與沉著；2.使用普通話；對(duì)方案有清晰、重點(diǎn)突出的陳述3.在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成表述；能很好答復(fù)專家評(píng)審就參賽作品提出的問題，要求對(duì)