我國農(nóng)村市場中的市場現(xiàn)狀及對策

我國農(nóng)村市場中的市場現(xiàn)狀及對策

一、目前我國的—目前我國的假冒偽劣現(xiàn)狀假冒商品是中國近十年來經(jīng)濟和社會的頑疾。它給國家和公司帶來了巨大的稅收和利益損失，給消費者帶來的財產(chǎn)和生活損失是低估的。在“首屆打假扶優(yōu)論壇”上,國務院發(fā)展研究中心區(qū)域戰(zhàn)略研究所馮杰研究員透露,從2001年4月到2004年10月底,國家質檢總局查獲假冒偽劣產(chǎn)品貨值111億元人民幣;而保守估計,市場上假冒偽劣產(chǎn)品總量超過1370元人民幣。我們還要注意的是,近些年來又出現(xiàn)的一種跡象是:那些易于鑒別的假冒偽劣商品正在開始退出城市市場,在城市、在高檔市場中大體已經(jīng)絕跡;在城市中猖镢的主要是不易辨別的、大宗的假冒偽劣商品;而一個專門面向農(nóng)村的價格低廉、其中包含了大量假冒偽劣商品的市場正在形成。這樣,農(nóng)民往往就成為假冒偽劣產(chǎn)品的主要消費者。而弱勢人群之所以成為假冒偽劣產(chǎn)品的主要消費者,關鍵在于他們的消費能力以及構成消費能力基礎的收入水平。其實,農(nóng)民成為假冒偽劣的購買者,并不僅僅因為他們不會鑒別,更不僅僅因為是某些專家所說的所謂“信息不對稱性”,最基本的原因是他們的購買力或者是貧困。二、質量不合格商品的主要表現(xiàn)形式有關假冒偽劣的一般含義,有學者根據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的解釋指出假、冒、偽,共同的特點就是不真。而劣,其含義就是壞,低劣。所以,“假冒偽劣”其基本含義有二:一為假、二為劣。由此我們可將假冒偽劣商品具體的分為以下三類:其一,假而不劣。所謂“假而不劣”商品是指那些非法使用他人的注冊商標從事生產(chǎn),經(jīng)營與他人相同或類似的產(chǎn)品。這種假冒他人之名的商品的一個特點是:它有一定的使用價值,甚至有時它的使用價值與正品相同或相近,但是它在價格上卻有相當?shù)膬?yōu)勢,可以說遠遠低于正品的價格,這種產(chǎn)品因為價格性能比較高,往往會受到消費者的青睞,有旺盛的市場需求。被假冒的往往是利潤較高的產(chǎn)品,如服裝,煙酒等,假冒而非劣質商品的典型代表就是盜版光盤。其二,既假又劣。所謂“既假又劣”商品是指那些非法使用他人注冊商標從事生產(chǎn)、經(jīng)營與他人產(chǎn)品外形、包裝等相同或類似的而質量又卻不合格的劣質產(chǎn)品。這種產(chǎn)品的價格往往不會很低,不是與正品的價格相近,就是稍微的低一些,與上述“假而不劣”產(chǎn)品相比,它的性能價格比就遠遠低于正規(guī)產(chǎn)品,從而具有很強的欺詐性。這種產(chǎn)品的種類繁多,從生產(chǎn)資料到化妝品、飲品,從藥品到食品無所不包,社會危害性極大,也是歷來打假的重點。其三,劣而不假。所謂“劣而不假”商品是指那些質量不合格的產(chǎn)品。它與上述兩者不同,因為沒有侵犯其他企業(yè)的商標權。這種劣質產(chǎn)品通常出現(xiàn)在沒有特別出名的品牌產(chǎn)品或者是即使有也沒有形成壟斷性的優(yōu)勢地位的行業(yè)當中,所以其進入市場的障礙就比較少,容易進入市場。生產(chǎn)這種劣質產(chǎn)品的廠家通常是家庭式作坊或非法組裝廠。這些不合格產(chǎn)品的表現(xiàn)形式多種多樣,突出表現(xiàn)在以下幾個方面:一是產(chǎn)品性能未達到國家規(guī)定的標準;二是衛(wèi)生安全指標不合格;三是產(chǎn)品在數(shù)量、質量與外包裝上標明的不相符。三、劣商品的泛濫上面指出,農(nóng)民成為假冒偽劣商品的消費者的基本原因是他們的購買力或者是貧困。而正是出于這種原因,農(nóng)民的消費就具有了很強的實際性。中國農(nóng)民是一個講究“實惠”的群體,在消費時,這一特點表現(xiàn)得更為突出。農(nóng)民消費更多注意的“值不值”,“便宜”是首選,“結實”、“耐用”、“低耗”也很關鍵,但它們往往不太注重產(chǎn)品的包裝,外觀品樣,更不注重消費的文化內涵和內在質量,送鮮花總不如送等價的現(xiàn)金“實在”,這就使得農(nóng)民的消費水平升級比較緩慢,加之農(nóng)村地域廣闊,管理困難,也使得假冒偽劣商品在農(nóng)村市場中有著比較廣闊的市場。農(nóng)民購買假冒偽劣商品的行為可以分為兩種:即被動性買假和主動性買假。所謂被動性買假不是指強迫消費者去購買假貨,而是指消費者在購買商品之前并不知自己所要購買的商品是假冒偽劣商品,錯誤地把假冒偽劣產(chǎn)品當作正品來購買,從而導致上當受騙的行為。被動性買假所購買的一般都是那些“劣而不假”或“既假又劣”的商品,因為這些假冒偽劣商品基本上沒有任何使用價值,對社會的危害性極大,消費者使用后,不但沒有得到任何實惠,甚至還會招致一些意想不到的危害。任何消費者都不愿意購買這類的產(chǎn)品,而且都非常痛恨這種產(chǎn)品。農(nóng)民消費者購這類產(chǎn)品的原因之一是農(nóng)民的知識有限,沒有能力鑒別商品的真?zhèn)涡?這主要表現(xiàn)在農(nóng)民購買農(nóng)用生產(chǎn)資料等方面,比如農(nóng)民購買的假農(nóng)藥、假化肥和假種子;還有農(nóng)民消費者大多是收入比較低或者是生活比較節(jié)儉的,他們無力或不愿購買那些價格昂貴的名牌商品,服裝就是其中的一個典型。因而就會選擇那些價格較低的非名牌商品,通常這些假冒偽劣產(chǎn)品低廉的價格會誘使農(nóng)民不知情消費者上當受騙。所謂主動性買假是指消費者在購買商品之前,已經(jīng)知道自己所要購買的商品為假冒偽劣產(chǎn)品還去購買的消費行為。主動性買假所購買的往往是那些“假而不劣”的商品,因為這些“假而不劣”的商品有強大的價格優(yōu)勢,它的性能價格比遠遠高于正品的性能價格比,而農(nóng)民消費者在選購商品時,主要關注的是商品的價格和質量。正規(guī)的商品雖然質量好,但價格太高,農(nóng)民考慮到自己的收入水平,往往會選擇那些質量與正品相差不多而價格卻很便宜的假冒商品,即主動買假。假貨的泛濫最終的受害者是消費者,試想如果人人買假,那么還會有誰花費人力、財力去推廣新產(chǎn)品呢?可是農(nóng)民消費者作為一個個體去消費時,他往往不會考慮什么社會利益和長遠利益,而只是對自己的消費行為負責,即購買“物美價廉”的商品。因此農(nóng)民的主動買假行為雖然不合理,但合情,因而也就無可厚非。四、為農(nóng)村市場中的假冒對策制定建議(一)農(nóng)民的經(jīng)濟能力農(nóng)民消費者購買假冒偽劣商品的根本原因就是農(nóng)民的消費能力以及構成消費能力基礎的收入水平比較低。農(nóng)民消費者雖然文化素質相對較低,但他們還是明白假冒偽劣的社會危害性,而且他們同樣愿意購買名牌產(chǎn)品以提高自己的生活水平;雖然近幾年農(nóng)民的收入水平有所提高,但相對而言,大多數(shù)農(nóng)民的收入水平還是比較低,基本上沒有經(jīng)濟能力購買市場上價格比較昂貴的真品。因此,通過各種途徑,提高農(nóng)民收入水平,從實際支付能力上使農(nóng)民消費者遠離假冒偽劣商品即成為治理農(nóng)村市場中的假冒偽劣現(xiàn)象關鍵因素。(二)消費者限性代表能力交易市場上信息不對稱的原因之一是交易者知識的有限性(這里主要指作為買方的消費者)。因此,我們應通過多種渠道提高農(nóng)民的綜合素質,特別是其知識的擁有量,增強其自我抵制假冒偽劣商品的識別能力。(三)企業(yè)應建立市場信息的和市場行為由于農(nóng)民消費者知識的有限性和搜尋信息成本的存在性決定了其對信息擁有的有限性。因此,作為生產(chǎn)優(yōu)質商品的企業(yè)(或批零售企業(yè)),應主動出擊,加強對其產(chǎn)品的市場信號傳遞。如產(chǎn)品功用詳細介紹、質量擔保、售后服務期限延長、廣告頻率加大等有效手段,縮小交易雙方信息不對稱的差