平面廣告的視覺(jué)格調(diào)

平面廣告的視覺(jué)格調(diào)第一節(jié)實(shí)用性格調(diào)實(shí)用性格調(diào)，講求以誠(chéng)實(shí)、功效性、實(shí)用性為主的格調(diào)。這種格調(diào)不首先強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果的漂亮，而著眼于如何將滿版的圖文信息傳達(dá)的清晰順暢。2一、哪些廣告設(shè)計(jì)應(yīng)采用實(shí)用性格調(diào)廣告中承載有大量圖文信息，且內(nèi)容較為嚴(yán)肅、理性的，以介紹、告知為主要傳播目的的廣告適宜采用此格調(diào)。此時(shí)大量的產(chǎn)品信息充滿整個(gè)廣告版面，廣告創(chuàng)意與視覺(jué)美化已不是重點(diǎn)。34二、實(shí)用性格調(diào)的畫(huà)面形式特點(diǎn)1.圖文的信息量都很大，充滿整個(gè)版面，幾乎沒(méi)有空白2.圖文比例是以大量的文字信息為主3.版面呈現(xiàn)理性、功能化風(fēng)格，體現(xiàn)務(wù)實(shí)、誠(chéng)實(shí)的態(tài)度5三、實(shí)用性格調(diào)設(shè)計(jì)第一要解決的問(wèn)題實(shí)用性格調(diào)首要解決的問(wèn)題是將雜繁、量大的信息進(jìn)行梳理，構(gòu)件信息的視覺(jué)邏輯層次，做到信息的傳達(dá)合理順暢。與此同時(shí)，兼顧視覺(jué)形象的美觀與視覺(jué)識(shí)別特點(diǎn)。6四、實(shí)用性格調(diào)的優(yōu)勢(shì)與弊端優(yōu)勢(shì)：商業(yè)浪費(fèi)少實(shí)用性弊端：冷漠刻板余地小7891011第二節(jié)隨和性格調(diào)隨和性格調(diào)，是指開(kāi)放、輕松、活躍、甚至是熱鬧的畫(huà)面氛圍，給人容易親近的感受，容易建立情感互動(dòng)。例如隨和性格調(diào)可令高傲冷漠的高級(jí)化妝品廣告變得具有親近感，乏味單調(diào)的商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)廣告變得富于愉悅感。12一、哪些廣告設(shè)計(jì)應(yīng)采用隨和性格調(diào)面向大眾消費(fèi)群體、商品同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告，講求視覺(jué)畫(huà)面的煽動(dòng)性，廣告表現(xiàn)出討好與拉攏的姿態(tài)，以求在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。13二、隨和性格調(diào)的畫(huà)面形式特點(diǎn)1.圖文的信息量適中，廣告版面并不擁擠，內(nèi)容詳實(shí)2.圖文比利率數(shù)量相當(dāng)3.版面的樣式多為自由式的編排4.畫(huà)面整體面呈現(xiàn)自由、隨和、活躍的氛圍，具有親切感、煽動(dòng)力。14三、隨和性格調(diào)設(shè)計(jì)第一要解決的問(wèn)題隨和性格調(diào)的設(shè)計(jì)首先要解決的問(wèn)題是建立版面視覺(jué)的親和感。塑造輕松、活躍、隨意、自由的畫(huà)面性格。只有這樣的畫(huà)面氛圍，才可令受眾