中國(guó)影視行業(yè)研究報(bào)告

影視行業(yè)爭(zhēng)論報(bào)告名目\l“_TOC_250046“第一章 影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 5\l“_TOC_250045“電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 5\l“_TOC_250044“經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5\l“_TOC_250043“政策環(huán)境 6\l“_TOC_250042“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 7\l“_TOC_250041“政策環(huán)境：進(jìn)口限制進(jìn)一步放寬，華語(yǔ)電影迎來(lái)決戰(zhàn)期 7\l“_TOC_250040“經(jīng)濟(jì)環(huán)境：跨國(guó)并購(gòu)加速國(guó)際步伐 8\l“_TOC_250039“其次章影視產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管體系 9\l“_TOC_250038“產(chǎn)業(yè)主管部門 9\l“_TOC_250037“電視劇產(chǎn)業(yè)主管部門 9\l“_TOC_250036“電影產(chǎn)業(yè)主管部門 9\l“_TOC_250035“產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制 10\l“_TOC_250034“電視劇產(chǎn)業(yè) 10\l“_TOC_250033“電影產(chǎn)業(yè) 11\l“_TOC_250032“第三章影視產(chǎn)業(yè)根本狀況 11\l“_TOC_250031“電視劇產(chǎn)業(yè)的根本狀況 11\l“_TOC_250030“電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度 12\l“_TOC_250029“電視劇市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)緣由 15\l“_TOC_250028“電影行業(yè)根本狀況 17\l“_TOC_250027“電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度 17\l“_TOC_250026“電影市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)緣由 18\l“_TOC_250025“電影行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及緣由 18\l“_TOC_250024“第四章影視產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式分析 19\l“_TOC_250023“電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析 19\l“_TOC_250022“制作分析 19\l“_TOC_250021“發(fā)行分析 21\l“_TOC_250020“傳統(tǒng)播出平臺(tái)分析 23\l“_TOC_250019“電視劇盈利模式 24\l“_TOC_250018“制作機(jī)構(gòu)盈利分析 25\l“_TOC_250017“播出平臺(tái)盈利分析 26\l“_TOC_250016“電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 26\l“_TOC_250015“電影制片商 27\l“_TOC_250014“電影發(fā)行商 27\l“_TOC_250013“電影院線分析 30\l“_TOC_250012“電影產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分成模式 34\l“_TOC_250011“國(guó)產(chǎn)電影票房分賬 34\l“_TOC_250010“海外引進(jìn)片 35\l“_TOC_250009“國(guó)家政策對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的扶持 35\l“_TOC_250008“第五章影視產(chǎn)業(yè)融資模式分析 36\l“_TOC_250007“影視產(chǎn)業(yè)融資逆境 36\l“_TOC_250006“影視行業(yè)融資模式 36\l“_TOC_250005“私募基金介入中國(guó)影視業(yè) 36\l“_TOC_250004“上市融資 36\l“_TOC_250003“利用版權(quán)融資 36\l“_TOC_250002“版權(quán)質(zhì)押貸款 36\l“_TOC_250001“版權(quán)信托融資 37\l“_TOC_250000“版權(quán)信托融資存在問(wèn)題 37影視產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)論報(bào)告第一章影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境2011471564億元，比上年9.2%477124.5%220592億元增長(zhǎng)10.6%，第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長(zhǎng)8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重10.1%46.8%43.1%。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資311022億元，比上年增長(zhǎng)23.6%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)15.9%。其中固定資產(chǎn)投資〔不含農(nóng)戶〕301933億元，增長(zhǎng)23.8%。農(nóng)戶投資9089億元增長(zhǎng)15.3%13031920.1%7078327.5%，7184928.7%3268730.4%。201124812571個(gè)全國(guó)共有公共圖書(shū)館29253276197213215344個(gè)。20152114559部9集動(dòng)畫(huà)電視分鐘。全年生產(chǎn)故事影片558部，科教、紀(jì)錄、動(dòng)畫(huà)和特種影片131部。出版各類報(bào)紙46733774107個(gè)已開(kāi)放各類檔案10376GDP的增長(zhǎng)水平相關(guān)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將會(huì)推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)的富強(qiáng)。因此電視劇行業(yè)周期與宏觀經(jīng)濟(jì)周期根本全都。政策環(huán)境加速電視劇廣告由電視臺(tái)向媒體轉(zhuǎn)移視劇治理規(guī)定》為根底、涵蓋行業(yè)資質(zhì)治理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量治理、產(chǎn)業(yè)體制下表所示。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析海外擴(kuò)張，尋求出路是好萊塢各大電影公司不約而同的選擇。2012年中美電影政公布，2014部特種片，隨著《泰坦尼克號(hào)強(qiáng)勢(shì)大片的夾擊下，國(guó)產(chǎn)影片票房受到了很強(qiáng)的沖擊。在面對(duì)進(jìn)口大片壓力的同時(shí)，國(guó)家也公布了相應(yīng)的對(duì)策助拳國(guó)產(chǎn)片。2012年專資辦公布的“四條”，通過(guò)返還專項(xiàng)資金等嘉獎(jiǎng)方式鼓舞國(guó)產(chǎn)電影影片制作；在渠道上，鼓舞電影國(guó)產(chǎn)電影的類型產(chǎn)量，兩岸三地將通過(guò)合拍、引進(jìn)等溝通方式促進(jìn)大華語(yǔ)電影的融合。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：跨國(guó)并購(gòu)加速國(guó)際步伐201251.9320117.8%，全年城鎮(zhèn)居民人均26959元。其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，較上年同期增長(zhǎng)12.6%〔扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)，增速比上年加快。段。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012117.04.5%〔未含銀行、證券、保險(xiǎn)領(lǐng)域數(shù)據(jù)。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷攀升，使國(guó)內(nèi)影視企業(yè)向海外拓展成為了必定趨勢(shì)，2012年幾起國(guó)內(nèi)影視企業(yè)并購(gòu)大型海外公司的大事成為該趨勢(shì)的典型案例。產(chǎn)業(yè)主管部門電視劇產(chǎn)業(yè)主管部門部、國(guó)家廣電總局。中宣部是主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門化事業(yè)進(jìn)展的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，依據(jù)黨中心的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門之間的關(guān)系等。國(guó)家廣電總局為電視業(yè)務(wù)的行業(yè)主管部門治理司具體負(fù)責(zé)，其主要職能：擬訂電視劇創(chuàng)作、生產(chǎn)、審查、發(fā)行的有關(guān)政策、規(guī)定和電〔含動(dòng)畫(huà)片〕的局在地方設(shè)置地方治理機(jī)構(gòu)即省級(jí)廣電局〔省、自治區(qū)、直轄市，主要負(fù)責(zé)對(duì)所在地的文化播送影視事業(yè)實(shí)行行業(yè)治理，并履行國(guó)家廣電總局賜予的行政審批權(quán)等。章并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)版權(quán)治理工作；監(jiān)管出版活動(dòng)；負(fù)責(zé)出版物內(nèi)容監(jiān)管等。相關(guān)規(guī)定。電影產(chǎn)業(yè)主管部門電影產(chǎn)業(yè)的主管部門與電視劇行業(yè)根本一樣。國(guó)家廣電總局為電影業(yè)務(wù)的行業(yè)主管部門理局具體負(fù)責(zé)，其主要職能：擬訂電影事業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃和政策；指導(dǎo)、監(jiān)管電影制片、項(xiàng)資金的治理；指導(dǎo)、協(xié)調(diào)全國(guó)性重大電影活動(dòng)。產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制電視劇產(chǎn)業(yè)狀況如下：電視劇經(jīng)營(yíng)許可制度依據(jù)《電視劇治理規(guī)定》和《播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)治理規(guī)定節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)行許可制度經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)或從事播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)取得《播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電視劇的制作業(yè)務(wù)。電視劇備案公示和攝制行政許可依據(jù)《電視劇治理規(guī)定行。電視劇制作許可證分為《電視劇制作許可證〔乙種》和《電視劇制作許可證〔甲種》兩種。電視劇制作單位在拍攝每部電視劇之前都必需申請(qǐng)取得所拍攝電視劇的乙證一劇一報(bào)制度，在電視劇播放后自動(dòng)作廢。以后拍攝的電視劇須重履行許可審批程序。乙證僅限于該證所標(biāo)明的劇目使用，有效期限不超過(guò)180日。連續(xù)劇〔每部3集以上〕的，可向國(guó)家廣電總局申請(qǐng)甲證。甲證有效期限為兩年，甲證需要級(jí)廣電局進(jìn)展備案審核，由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案。電視劇內(nèi)容審查許可證》之前方可發(fā)行。國(guó)務(wù)院播送影視行政部門設(shè)立電視劇審查委員會(huì)和電視劇復(fù)審委員會(huì)。國(guó)務(wù)院播送影視行政部門電視劇審查委員會(huì)的職責(zé)是：審查直接備案制作機(jī)構(gòu)制作的電視劇；審查聘請(qǐng)相關(guān)國(guó)外人員參與創(chuàng)作的國(guó)產(chǎn)??；審查合拍劇劇本(或者分集梗概)和完成片；構(gòu)不服有關(guān)電視劇審查委員會(huì)或者電視劇審查機(jī)構(gòu)的審查結(jié)論而提起復(fù)審申請(qǐng)的電視劇進(jìn)展審查。電視劇播出審查電視劇取得發(fā)行許可證后，就進(jìn)入發(fā)行和播放階段。電視劇制作機(jī)構(gòu)與電視臺(tái)簽訂電視劇播放許可合同電視治理?xiàng)l例》和《電視劇內(nèi)容治理規(guī)定前審查和重播重審。電影產(chǎn)業(yè)〔制電影片許可證〔單片、電影內(nèi)容審查〔取得《電影片公映許可證。針對(duì)電影發(fā)行放映：院線公司〔或特地的發(fā)行公司〕須取得《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證電影放映機(jī)構(gòu)須持有《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證產(chǎn)業(yè)主要法律法規(guī)及政策電視劇產(chǎn)業(yè)主要政策法規(guī)目前，我國(guó)已根本形成了以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為指導(dǎo)律法規(guī)和政策體系。目前對(duì)電視劇業(yè)務(wù)的開(kāi)展較為重要的法律法規(guī)和政策如下：電影業(yè)主要政策法規(guī)作權(quán)法》為指導(dǎo)，以2002年《電影治理?xiàng)l例》為根底的，涵蓋行業(yè)資質(zhì)治理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)的開(kāi)展較為重要的法律法規(guī)和政策如下〔電視劇已有的法律法規(guī)不重復(fù)列入：電視劇產(chǎn)業(yè)的根本狀況1958195850年的時(shí)間中，中國(guó)電視劇市場(chǎng)的進(jìn)展經(jīng)受了萌芽、進(jìn)展和成熟三個(gè)階段。隨著20世紀(jì)90全面滲透，特別是2005年以后，中國(guó)的電視劇市場(chǎng)不斷富強(qiáng)，行業(yè)快速進(jìn)展，為構(gòu)建和諧社會(huì)營(yíng)造了良好的文化氣氛。電視劇產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度映：一是拿到播送電視制作經(jīng)營(yíng)許可證的企業(yè)數(shù)量逐年增加依據(jù)國(guó)家廣電總局最公布的數(shù)據(jù)顯示，持有2012年度《電視劇制作許可證〔甲種》13020111家，持有年度《播送電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》的機(jī)536314.6%。二是單個(gè)制作公司的市場(chǎng)份額占比較小國(guó)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)可概括性地歸為國(guó)有制作機(jī)構(gòu)和民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)兩大類，如以下圖所示：電視劇國(guó)有制作機(jī)構(gòu)隊(duì)伍起步較早電視劇市場(chǎng)集中度較低，2012年電視劇備案成功數(shù)量最多的前10家公司，民營(yíng)或上市公司占據(jù)8個(gè)席位，合計(jì)電視劇市場(chǎng)集中度較低，2012年電視劇備案成功數(shù)量最多的前10家公司，民營(yíng)或上市公司占據(jù)8個(gè)席位，合計(jì)8部，其中除上海唐人的1部刷系列微型劇〔每劇0集，98部電視劇均為常規(guī)劇集長(zhǎng)度。也就是說(shuō)，前102012年正在投資制作的電10%的份額。2012年備案公示5部以上及2012年獲準(zhǔn)發(fā)行3部以上電視劇制作機(jī)構(gòu)電視劇市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)緣由需求呈增加趨勢(shì)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2008GDP3266.8美元。而依據(jù)世界各國(guó)閱歷，當(dāng)人均消費(fèi)超過(guò)30005000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)消滅井噴。我國(guó)人均GDP3000美元，依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)當(dāng)48000GDP3%。因此，我國(guó)對(duì)文化消費(fèi)的潛在需求是格外巨大的。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇交易金額狀況如以下圖所示：同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)電視劇的需求在不斷增加。據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)，1982年全國(guó)廣電系統(tǒng)總收入8.8億元，20123000億元，比2011年增長(zhǎng)15.38%198220123120%，遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，正日益進(jìn)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的興產(chǎn)業(yè)和的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇交易金額狀況如以下圖所示：年份2006200720082009201020112012成交額48.4651.3550.7454.859.276100中國(guó)是一個(gè)增長(zhǎng)大國(guó)。目前中國(guó)已建成世界上掩蓋人口最多的規(guī)模浩大的電視掩蓋網(wǎng)，無(wú)線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用，中心與地方、城市與農(nóng)村、國(guó)內(nèi)與國(guó)外并重，使得電視的傳播力量、掩蓋水平、效勞質(zhì)量大大提高。2011213座電視臺(tái)，國(guó)家級(jí)電視臺(tái)包括中心電視臺(tái)和中國(guó)教育電視臺(tái)，各省、市直轄市、地級(jí)及以上城市至少有一座電視臺(tái)，全國(guó)電視人口綜合掩蓋率達(dá)97.82%，接近世界興旺國(guó)家水平。有線電視用戶2.03億戶，比上年增加8.6%；數(shù)字電視用1.1530.7%1761萬(wàn)戶。文化根底。增多、電視劇媒體播出平臺(tái)增加等諸多有利因素的作用，對(duì)文化產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大，電視臺(tái)對(duì)電視劇的需求不斷增加的趨勢(shì)仍將連續(xù)連續(xù)下去。整體供大于求依據(jù)國(guó)家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電視劇市場(chǎng)近年來(lái)始終處于整體供大于求的局面。每年約有20%計(jì)顯示，20111400046%。來(lái)制作的精品劇之所以發(fā)行價(jià)格較高，則是由市場(chǎng)上精品電視劇供不應(yīng)求所致。44%大對(duì)購(gòu)置精品劇的投入。年廣告經(jīng)營(yíng)和頻道推廣帶來(lái)極大支持。電視劇行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及緣由40萬(wàn)元/50～60萬(wàn)元/集，而一些大制作電視劇投資額則超過(guò)70～80萬(wàn)元/集。量精品劇的毛利率水平高于平均水平或不能盈利。依據(jù)國(guó)家播送電影電視總局進(jìn)展?fàn)幷撝行摹?009年中國(guó)播送電影電視進(jìn)展報(bào)告2512008年上半年上報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，40%制作機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利，44%的制作機(jī)構(gòu)收支持平，13%的制作機(jī)構(gòu)虧損，3%的制作機(jī)構(gòu)嚴(yán)峻虧損。作本錢呈逐年上升趨勢(shì)。同時(shí)，為了吸引觀眾，贏得高收視率，影視劇制作機(jī)構(gòu)在劇本、拍攝技術(shù)、演職人員等方面的投入越來(lái)越大，也導(dǎo)致本錢的上升。將導(dǎo)致不同檔次的影視劇制作機(jī)構(gòu)之間利潤(rùn)水平的差異化汰和安康進(jìn)展，有利于精品劇制作機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額的不斷提高，提升市場(chǎng)集中度。電影行業(yè)根本狀況電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度場(chǎng)主體地位，但面臨著民營(yíng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，有被民營(yíng)機(jī)構(gòu)趕超之勢(shì)。影片的總體數(shù)量分布呈現(xiàn)平均化的市場(chǎng)格局格局，大制作票房逐年上升，同時(shí)，中小影片的票房也在逐步上升。據(jù)爭(zhēng)論資料顯示5266001部電影。因此電影產(chǎn)量的數(shù)量分布比較平均，市場(chǎng)化程度較高?！惨韵潞?jiǎn)稱“中影集團(tuán)、上海電影集團(tuán)公司等，民營(yíng)電影企業(yè)則主要有華誼兄弟、北京保利博納電影發(fā)行等。國(guó)產(chǎn)電影的票房收入集中化程度比較高。2008-20105名的國(guó)產(chǎn)電影票房排名狀況2008-201052008-2010年占國(guó)產(chǎn)影片的房排行公司的電影票房〔億元〕票房市場(chǎng)份額1中影集團(tuán)29.524.96%2華誼兄弟2017.34%3上影集團(tuán)10.99.20%4博納影業(yè)97.65%5光線影業(yè)4.74.03%上述5家企業(yè)根本參與制作發(fā)行的國(guó)產(chǎn)片占據(jù)國(guó)產(chǎn)票房的63%，集中度相對(duì)較高。電影市場(chǎng)供求狀況及變動(dòng)緣由2012600231提高。電影行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及緣由的廣告收入。據(jù)中國(guó)電影網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2008年度中國(guó)電影的產(chǎn)量、票房以及綜合效益都創(chuàng)下歷史高：2003年起全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，電影年票房從200210億元擴(kuò)大到20084325%20長(zhǎng)，2008年的增幅更是超過(guò)30%200220200880億元。200962.06200830%的強(qiáng)勢(shì)根底上，200942.96%200927.716.89106.65億元，同比增幅26.47%。行業(yè)的綜合效益也將大大提高。電視劇產(chǎn)業(yè)鏈分析電視劇產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)聯(lián)性如以下圖所示：制作分析持證制作機(jī)構(gòu)數(shù)量我國(guó)目前的電視劇制作仍屬于在行政審批下的市場(chǎng)化運(yùn)作許可證機(jī)構(gòu)數(shù)量逐年增加。依據(jù)國(guó)家廣電總局最公布的數(shù)據(jù)顯示，有2012年度《電視劇制作許可證〔甲種》的機(jī)構(gòu)有130家，比20111536314.6%。制作機(jī)構(gòu)分析司，簡(jiǎn)稱“華策影視發(fā)行分析20114691494218:00-24:0034695153572010數(shù)略有下降。2011年全國(guó)獲得電視劇發(fā)行許可集數(shù)最多TOP108成均為國(guó)有或地方電視劇制作機(jī)構(gòu)，位列第一位的海潤(rùn)影視制作僅占到2%的市場(chǎng)份額，前十家公司市場(chǎng)占比總和也僅為15%4000多家，從對(duì)每家能市場(chǎng)集中進(jìn)展?jié)摿薮蟆鹘y(tǒng)播出平臺(tái)分析201121397.822.038.6%。數(shù)字電視用1.1530.717612951675市場(chǎng)份額變化不大，連續(xù)了2010年省級(jí)衛(wèi)視超越中心電視臺(tái)各頻道收視份額的趨勢(shì)，包括5個(gè)頻道和一個(gè)集衛(wèi)星播送與地面交互為一體的交互式網(wǎng)絡(luò)電視(英文縮略語(yǔ)IPTV)的教育媒體視頻平臺(tái)，2011年中國(guó)0.5%2011年中國(guó)電視節(jié)目收視份額根本保持穩(wěn)定，各類型節(jié)目收視份額變化較小。電視劇、聞/時(shí)事和綜藝節(jié)目仍舊是份額最大的三類電視節(jié)目，總收視份額達(dá)56%。音樂(lè)、戲劇、教1%。電視劇盈利模式電視劇市場(chǎng)的盈利模式與傳統(tǒng)商品有著很大的區(qū)分求，那收視率自然就會(huì)提升上去，各個(gè)利益主體才能從中獲益。所以交易行為：①電視劇制作商和電視播出機(jī)構(gòu)之間的交易；②播出機(jī)構(gòu)與購(gòu)置廣告時(shí)和廣告商之間的交易；③電視節(jié)目的消費(fèi)者(觀眾)和購(gòu)置廣告時(shí)間的廣告商(企業(yè))之間的交易。告企業(yè)實(shí)際上充當(dāng)?shù)氖钦麄€(gè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)著策略變化，所以我們確定電視市場(chǎng)的三個(gè)主體：電視劇制作商，播出機(jī)構(gòu)以及觀眾。制作企作機(jī)構(gòu)可以產(chǎn)生出更好的作品而播出機(jī)構(gòu)也可以依據(jù)觀眾的需求進(jìn)展合理的編排節(jié)目最終的消費(fèi)者(最終的消費(fèi)者是觀眾)，但在整個(gè)流通環(huán)節(jié)上起到了電視劇的分流作用，我們重視，那就是電視收視率。所以，我們可以將電視劇市場(chǎng)看作是：以電視劇作品為核心、以電視收視率為導(dǎo)向，制作商、播出機(jī)構(gòu)、觀眾之間通過(guò)信息、影視作品的傳遞、反響，從而到達(dá)利益平衡的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。制作機(jī)構(gòu)盈利分析向電視臺(tái)或者互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)讓電視播映權(quán)70％以上。這里又可以分為一輪播映權(quán)〔首播〕和二輪播映權(quán)〔重播。20093月，浙江華誼兄弟天戰(zhàn)：先是首播權(quán)被江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視4410043100萬(wàn)元。依據(jù)廣電總局的規(guī)定，省級(jí)衛(wèi)視黃金時(shí)間的電視劇l12分鐘廣告。電視劇的插播廣告是三百萬(wàn)元。而最終的合理結(jié)果就是四家衛(wèi)視聯(lián)合購(gòu)置了《團(tuán)長(zhǎng)》的首播權(quán)。華誼天意通過(guò)《團(tuán)長(zhǎng)》首輪由四家衛(wèi)視聯(lián)合上星播出的方式，成功將4000萬(wàn)元本錢收回，這也就意味著接下于出品方，四家衛(wèi)視分?jǐn)偭?000萬(wàn)元的播出費(fèi)用，比任何一家單獨(dú)購(gòu)置所要擔(dān)當(dāng)?shù)膲毫εc風(fēng)4大戰(zhàn)。既往電視劇在發(fā)行上的盈利幾乎完全依靠于以電視臺(tái)和音像制品為代表的傳統(tǒng)行業(yè)今，由于視頻網(wǎng)站的異軍突起，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行占據(jù)電視劇發(fā)行回收本錢的份額愈加吃重，據(jù)悉，格。音像出版。由于盜版猖獗，加之HDVD等壓縮技術(shù)的消滅，音像市場(chǎng)急劇萎縮境外發(fā)行。1／31／3的企業(yè)當(dāng)中能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的也不過(guò)l／3出機(jī)構(gòu)供給基于受眾的營(yíng)銷策略，進(jìn)而有效躲避或者削減不必要的市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)播出平臺(tái)盈利分析廣告收入。視臺(tái)電視廣告的70％到80％得益于電視劇。電視劇廣告收入占全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)廣告收入的５０％以上〔國(guó)家廣電總局電視劇司統(tǒng)計(jì)。2005458億元，同時(shí)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是日趨劇烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20059324．41億元廣告收72．2522．27144．5944．57％，地市和縣級(jí)107．57億元，占33．16％，根本上構(gòu)成了中心電視臺(tái)、省衛(wèi)視和其他廣電媒體三分天下的格局。具體狀況見(jiàn)下表：有線電視收視維護(hù)費(fèi)方面。由于有線電視用戶的增加和局部地區(qū)在推動(dòng)數(shù)字化過(guò)程中實(shí)行了調(diào)價(jià)政策視維護(hù)費(fèi)收入持續(xù)增長(zhǎng)。2004137．342003年增長(zhǎng)23．82％。2005年全國(guó)實(shí)現(xiàn)有線電視收視維護(hù)費(fèi)收入15117％。電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游關(guān)聯(lián)圖電影制片商保持電影產(chǎn)量，北京畫(huà)面，橙天嘉禾等一批的民營(yíng)主體。電影發(fā)行商2012年國(guó)內(nèi)各發(fā)行企業(yè)，除了中影、華夏兩家國(guó)營(yíng)企業(yè)照舊保持著首位和其次位的成績(jī)以外，其他企業(yè)市場(chǎng)份額及排名較上年發(fā)生了明顯的變化：2011年排名第5位的畫(huà)面在2012年度跌至10名以外，而華誼兄弟則由2011年的第6位上升至第3位，博納影業(yè)由第3位下跌至第5位，光線傳媒位次沒(méi)有變化。總體上，照舊保持了國(guó)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額占確定優(yōu)勢(shì)、民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)份額頻繁波動(dòng)的態(tài)勢(shì)。從中影、華夏、華誼兄弟、光線影業(yè)等2012年發(fā)行業(yè)績(jī)突出的企業(yè)四個(gè)季度的市場(chǎng)份額占比狀況可以看出，中影、華夏仍具有確定優(yōu)勢(shì)，且四個(gè)季度份額的分布較為均勻，同時(shí)，第四季度發(fā)行市場(chǎng)被中影、華夏、華誼兄弟、光線影業(yè)四大企業(yè)均分殆盡的特征格外明顯。從各企業(yè)發(fā)行影片的票房區(qū)間分布來(lái)看，2012年發(fā)行市場(chǎng)份額TOP10企業(yè)發(fā)行影片數(shù)量超過(guò)10部的公司有4家；中影、華夏、華誼兄弟、光線影業(yè)都消滅了票房在5億元以上的影片，數(shù)量分別到達(dá)6部、6部、2部和1部；而除了華誼兄弟，票房區(qū)間在5000萬(wàn)以下的影片數(shù)量占據(jù)了各企業(yè)發(fā)行業(yè)績(jī)的主要局部，其中尤以中影、華夏、光線傳媒的這一特征明顯。電影院線分析中國(guó)電影院線概況201246201174增長(zhǎng)，其中2012年增長(zhǎng)幅度最大，為17.9%。這主要是2010年開(kāi)頭的大量資本涌入放映終力量，提高自身運(yùn)營(yíng)效率。201224820110.82009井噴式增長(zhǎng)后便逐年放緩，2012年增長(zhǎng)率到達(dá)近年來(lái)最低值。農(nóng)村放映市場(chǎng)尚未成熟，的培育。2012年城市院線票房為165.66億元。全年國(guó)內(nèi)46條院線中過(guò)億院線達(dá)25條，同比增長(zhǎng)1條，數(shù)量占總體城市院線數(shù)的54.4%。過(guò)億院線票房總和為160.49元，占2012年城市院線總票房的96.9%。51123.9%，卻占據(jù)城市票房的75.9%，在符合市場(chǎng)“二八規(guī)律”的同時(shí)也說(shuō)明中小院線將進(jìn)入被兼并收購(gòu)的階購(gòu)、兼并等多元方式過(guò)渡?！尺\(yùn)營(yíng)收益分析2012年城市院線票房冠軍仍為萬(wàn)達(dá)院線，院線票房突破20億到達(dá)24.51億元。上海聯(lián)合院線以16.5線首次超過(guò)10億元。2012年超10億的院線票房總和為93.3億元，占年度總票房的55%。2012TOP10院線保持快速增長(zhǎng)，其中大地電影院線與后起之秀浙江橫店院線增長(zhǎng)率都超過(guò)60%。票房第一的萬(wàn)達(dá)院線照舊保持較高增長(zhǎng)率，在收購(gòu)海外院線AMC之后擴(kuò)張規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，在內(nèi)部整合順當(dāng)?shù)那疤嵯略鲩L(zhǎng)預(yù)期將保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。一些院線在二、三市場(chǎng)潛力。藝恩分析認(rèn)為，隨著院線規(guī)模的擴(kuò)張，一線城市布局趨于穩(wěn)定的狀況下，二、三線城市的爭(zhēng)奪將是將來(lái)院線進(jìn)展的重點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)效率分析2012TOP10院線排片效率可從平均單座票房產(chǎn)出、場(chǎng)均人次、場(chǎng)均票房三個(gè)數(shù)據(jù)表達(dá)。2012年總票房取得大幅增長(zhǎng)，但是在運(yùn)營(yíng)效率上跟201210在良好態(tài)勢(shì)。電影產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)分成模式國(guó)產(chǎn)電影票房分賬扣除5%電影專項(xiàng)資金，3.3%營(yíng)業(yè)稅兩項(xiàng)固定支出，剩下的票房：原則上制片商不低于43%7%50%，具體多少比例可以協(xié)商，但彈性空間不大。343%345%8億元以上局部按47%43%41%39%直至下片的分成比例。海外引進(jìn)片扣除53.3營(yíng)業(yè)稅后：海外制片商35，發(fā)行商〔中影、華夏48%。國(guó)家政策對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的扶持2012年11月，國(guó)家電影事業(yè)進(jìn)展專項(xiàng)資金治理委員會(huì)〔簡(jiǎn)稱“電影專資辦〕公布了4項(xiàng)針對(duì)片方和院線的資金補(bǔ)貼政策—該通知規(guī)定政府將對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)發(fā)行放映的國(guó)產(chǎn)3D、巨幕等高技術(shù)格式影片，按影片票房收入分檔對(duì)影片版權(quán)方進(jìn)展嘉獎(jiǎng)：票房在50001100萬(wàn)；票房在13200萬(wàn)元；35