第二章 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的緣起

平面設(shè)計(jì)史現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的緣起導(dǎo)言

18世紀(jì)是平面設(shè)計(jì)承前啟后的重要時(shí)期。在歐洲，從帝王到平民對(duì)書籍和字體都有了一定的認(rèn)識(shí)。法國(guó)和英國(guó)是當(dāng)時(shí)歐洲平面設(shè)計(jì)的代表。真正導(dǎo)致現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的是工業(yè)革命。這場(chǎng)從英國(guó)開始的技術(shù)革命帶來(lái)的不僅是社會(huì)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的變化，還影響了人們的審美觀念。首先是意識(shí)形態(tài)的變化，進(jìn)而影響到了藝術(shù)與設(shè)計(jì)。在工業(yè)技術(shù)為主導(dǎo)的時(shí)代，與平面設(shè)計(jì)形式的相關(guān)因素有很多，其中最重要是材料更新、印刷技術(shù)進(jìn)步和信息本身的發(fā)展。19世紀(jì)，攝影雖然只是影像記錄與傳達(dá)的技術(shù)，但對(duì)于平面設(shè)計(jì)的革新也具有重大意義。工業(yè)革命改變了人們幾百年來(lái)的生活方式，自然改變了人們對(duì)視覺傳達(dá)的需求。另外，紙本媒體的興起和發(fā)展也給平面設(shè)計(jì)以新的要求，尤其是平面廣告的發(fā)展，給設(shè)計(jì)帶來(lái)了新氣象。19世紀(jì)對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)講是最富改革和創(chuàng)造的時(shí)代，由于設(shè)計(jì)行業(yè)分工越來(lái)越精細(xì)，使新的視覺傳達(dá)的普及速度超過以前任何時(shí)期。第一節(jié)承前啟后的字體設(shè)計(jì)第一節(jié)承前啟后的字體設(shè)計(jì)18世紀(jì)，不少歐洲的君王對(duì)印刷的意義和重要性有深刻的認(rèn)識(shí)，因而促進(jìn)了國(guó)家和民間的印刷業(yè)的發(fā)展，而印刷的發(fā)展則促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。一、法國(guó)的字體革新帝王羅馬體。1692年，路易十四登基之后哦，組織了皇家特別委員會(huì)，對(duì)各種字體進(jìn)行分析研究，最后以羅馬體為基礎(chǔ)，創(chuàng)制了既適合印刷又美觀大方的新羅馬體——“帝王羅馬體”。帝王羅馬體采用羅馬體為基礎(chǔ)，采用方格為設(shè)計(jì)的比例依據(jù)。每個(gè)字體方格方格分成64個(gè)基本方格單位，每個(gè)方格單位再分成36小格，這樣，一個(gè)印刷版面就由2304個(gè)小格組成。這是世界上最早對(duì)字體和版面進(jìn)行科學(xué)試驗(yàn)的活動(dòng)。帝王羅馬體歐洲“現(xiàn)代”體二、歐洲“現(xiàn)代”體所謂“現(xiàn)代”體，是依托羅馬體發(fā)展出來(lái)的新字體體系。這個(gè)詞最早出現(xiàn)在設(shè)計(jì)家佛尼·勒·讓的著作《版面設(shè)計(jì)手冊(cè)》。“現(xiàn)代”體不是一種字體，而是一個(gè)系列的字體，是在古典羅馬體上的改進(jìn)，因此被視為新羅馬體，這種字體體系非常清晰典雅，比較古典的羅馬體更加具有良好的傳達(dá)功能，同時(shí)又兼有典雅美觀的特色。意大利人波多尼是“現(xiàn)代”體的創(chuàng)始人。波多尼的“現(xiàn)代”體系形成之后，經(jīng)過200多年的不斷改進(jìn)，成為非常成熟的字體體系，“現(xiàn)代”體體系的系統(tǒng)形成，是歷代平面設(shè)計(jì)家的集體貢獻(xiàn)。波多尼現(xiàn)代體卡斯隆舊體及改造三、卡斯隆舊體及改造卡斯隆字體來(lái)自英國(guó)字體設(shè)計(jì)奠基人威廉·卡斯?。╓illianCaslon）,因?yàn)閺氖妈T字行業(yè)，對(duì)18世紀(jì)字體風(fēng)格的混亂落后不滿，開始改造英文字體。1725年，他根據(jù)17世紀(jì)末荷蘭常用字進(jìn)行改革，從而改造了自己的字體——卡斯隆體。該字體強(qiáng)調(diào)筆畫的粗細(xì)變化，表達(dá)清晰穩(wěn)重，受到歐洲各國(guó)出版業(yè)的青睞。因?yàn)閷Ｗ⒂诠诺滹L(fēng)格的字體再造，因此也被稱為“卡斯隆舊體”。托瑪斯·科特列爾(ThomasCotterel）：十二線皮卡體

羅伯特·桑涅(RobertThorne)：肥胖體卡斯隆舊體及改造卡斯隆舊體及改造卡斯隆舊體及改造十二線皮卡體托瑪斯·科特列爾：十二線皮卡體。十二線皮卡體筆畫粗壯，視覺傳達(dá)距離遠(yuǎn)，非常適合商業(yè)推廣。羅伯特·桑涅：肥胖體羅伯特·桑涅：肥胖體。字體的基礎(chǔ)是羅馬體，以增加寬度和以粗壯的縱線達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，縱線筆畫的寬度與字體的高度比例關(guān)系往往為1:2.5，有時(shí)甚至成了1:2。第二節(jié)印刷與排版技術(shù)革新第二節(jié)印刷與排版技術(shù)革新19世紀(jì)，是印刷機(jī)和印刷技術(shù)大大進(jìn)步的時(shí)代。在蒸汽動(dòng)力進(jìn)入印刷行業(yè)之前，手?jǐn)[印刷機(jī)和臂力操作的印刷機(jī)是效率最高的印刷機(jī)械。但是，由于蒸汽動(dòng)力在紡織等其他行業(yè)的快速使用，使商品的產(chǎn)量迅速提高，而信息傳播的社會(huì)需求量也猛增，原來(lái)的印刷技術(shù)已經(jīng)不能滿足與日俱增的印刷需求，因此，技術(shù)革新勢(shì)在必行。一、蒸汽印刷機(jī)蒸汽動(dòng)力應(yīng)用于印刷技術(shù)是從弗里德利克·康尼格開始的。1804年，他已經(jīng)將蒸汽動(dòng)力和印刷技術(shù)完美結(jié)合在一起，創(chuàng)制了蒸汽印刷機(jī)；1810年，在英國(guó)取得專利權(quán)；1811年，開始印刷樣本，每小時(shí)400頁(yè)的印刷速度在當(dāng)時(shí)是非常驚人的，因此很多商家開始關(guān)注蒸汽印刷機(jī)的創(chuàng)舉。另外，康尼格將手工上墨的方式改為滾筒上墨，這也是提高印刷速度的關(guān)鍵。第二節(jié)印刷與排版技術(shù)革新1815年，威廉·考帕進(jìn)一步改進(jìn)了印刷機(jī)，將原來(lái)的平面字版改為彎曲的，這樣更適合滾筒上墨。這項(xiàng)改革將印刷速度提高到了每小時(shí)2400頁(yè)。1827年，他創(chuàng)制了采用彎曲字版的四滾筒蒸汽印刷機(jī)，速度是每小時(shí)4000頁(yè)雙面印。在這種高速度帶來(lái)的低成本誘惑下，歐美大部分印刷廠都使用了蒸汽印刷機(jī)。

1814年發(fā)明的第一臺(tái)蒸汽滾筒印刷機(jī)

二、造紙與排版技術(shù)革新18世紀(jì)以前，閱讀之所以昂貴的另一個(gè)重要原因是紙張貴重，當(dāng)印刷技術(shù)在不斷革新進(jìn)步，降低成本的同時(shí)，紙張的材料技術(shù)革命也開始了。1801年，英國(guó)人約翰·岡布爾設(shè)計(jì)出了全新的造紙機(jī)。這種造紙機(jī)是滾筒式連續(xù)抄紙機(jī)的前身，實(shí)際操作時(shí)先將紙漿注入蒸汽槽，經(jīng)過傳送帶沉淀后干燥，形成滾筒紙。這種技術(shù)后來(lái)被佛德利奈兄弟改造成當(dāng)時(shí)最普遍的連續(xù)式造紙機(jī)，更大幅度地降低了印刷成本。1814年發(fā)明的第一臺(tái)蒸汽滾筒印刷機(jī)第二節(jié)印刷與排版技術(shù)革新造紙與印刷技術(shù)革新帶動(dòng)了造字技術(shù)，人工排版就成為技術(shù)障礙。1822年，美國(guó)人威廉·邱吉發(fā)明了半自動(dòng)檢字排版機(jī)，加快了排版速度。1885年，風(fēng)箱式鑄字排版機(jī)試驗(yàn)成功，這種技術(shù)使排版像打字一樣快捷方便，使檢排作業(yè)進(jìn)入完全自動(dòng)化，每小時(shí)能檢排5000-7000個(gè)字母或符號(hào)，將檢排速度提高了5倍，大大提高了印刷速度。與各種新字體的創(chuàng)造和使用同時(shí)發(fā)展，古老的木刻技術(shù)在19世紀(jì)的平面設(shè)計(jì)中也得到發(fā)展，這種情況看來(lái)有些古怪。因?yàn)閷?duì)于當(dāng)時(shí)的印刷業(yè)和平面設(shè)計(jì)界來(lái)說(shuō)，木刻技術(shù)是中世紀(jì)的技術(shù)。木刻技術(shù)在19世紀(jì)的發(fā)展，并不是起源于插圖的藝術(shù)需要，而是因?yàn)樽煮w的運(yùn)用。當(dāng)時(shí)，字體設(shè)計(jì)不斷創(chuàng)新，字體的粗細(xì)大小和裝飾謝姐日益精巧，具體的字體上出現(xiàn)了各種精致的細(xì)節(jié)，比如精度要求較高的飾線。

美國(guó)插圖與廣告的興起木板字體的廣泛運(yùn)用和商業(yè)海報(bào)的興盛是相輔相成的，一旦字體方便，創(chuàng)新簡(jiǎn)單，海報(bào)也就具有變化多端的、豐富多彩的面貌，這樣，海報(bào)越來(lái)越受到人們的歡迎，從而又提高了海報(bào)的商業(yè)促銷效果。三、美國(guó)插圖與廣告的興起19世紀(jì)以前，書籍承擔(dān)著信息傳播的主要任務(wù)，因此，文化信息的傳播方式單一、緩慢。工業(yè)革命推動(dòng)了新的印刷技術(shù)出現(xiàn)，使出版業(yè)空前繁盛，報(bào)紙、雜志逐漸成為大眾的日常需求，大量的出版不僅推