國內(nèi)可穿戴市場：機遇與挑戰(zhàn)并存 2023 -中國聯(lián)通研究院

國內(nèi)可穿戴市場：機遇與挑戰(zhàn)并存可穿戴市場機遇與挑戰(zhàn)并存。近年來，消費人群對健康監(jiān)測、運動跟蹤等功能重視程度不斷提高，在手機終端銷量長期緩降的大趨勢下，國內(nèi)可穿戴市場率先表現(xiàn)出回暖跡象，二季度智能手表和兒童手表銷量紛紛上揚，下半年隨著人群出游增加、蘋果、華為等新品上市，有望進一步拉動增長趨勢。目前可穿戴市場月度銷量已達百萬級，頭部手機品牌正加速布局可穿戴市場；另一方面頭部品牌在品牌效應(yīng)和價格優(yōu)勢的雙重加持下，呈現(xiàn)出更加強勢的增長，給市場帶來更加激烈的競爭，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。注釋：產(chǎn)品定義?智能手表：以無線連接方式（藍牙/wifi)與手機設(shè)備相連，實現(xiàn)數(shù)據(jù)功能的腕間可穿戴設(shè)備?兒童手表：可接入蜂窩網(wǎng)絡(luò)，不必需與手機設(shè)備相連，可單獨使用，主要佩戴者以老人/小孩為主的腕間可穿戴設(shè)備?智能手環(huán)：主要監(jiān)測佩戴者的日常健康活動（如測量心率/步數(shù)/卡路里消耗等）的可穿戴設(shè)備2023年可穿戴市場銷量回暖，銷售額增長明顯在戶外和出行活動放開的大背景下，可穿戴市場需求開始回暖，2023年上半年可穿戴市場整體銷量同比增長5%，預(yù)計下半年同比增長8%，但仍未恢復(fù)到2021年的銷量水平；隨著可穿戴設(shè)備均價持續(xù)走高，銷售額呈明顯上升趨勢，預(yù)計2023年下半年銷售額將同比增長46%。2020H12020H22021H12021H22022H12022H2 2020H12020H22021H12021H22022H12022023年疫情緩解后，隨著外出活動的增加，消費人群對智能手表需求提高，一二季度銷量同比增長10%以上；下半年蘋果華為等廠商的新品上市，將進一步拉動智能手表銷量。在蘋果、華為等廠商新品高端智能手表的拉動下，智能手表市場銷售額呈明顯上升趨勢，預(yù)計2023年整體銷售額將同比增長40%以上。目前蘋果、華為已占近七成市場空間，其他手機頭部品牌與中小品牌平分三成市場空間。智能手環(huán)：受血氧需求影響，下降趨勢有所放緩智能手環(huán)主要集中在500元以下市場，隨著智能手表的價格下探，消費者在500元以下市場擁有更多選擇，智能手環(huán)市場將面臨更多競爭；另一方面受2023年年初疫情影響，消費者對觀測血氧濃度需求增加，在一定程度上緩解了智能手環(huán)銷量下降趨勢。在品牌效應(yīng)和價格優(yōu)勢的雙重加持下，華為+小米智能手環(huán)市場份額已達85%；非Top品牌生存空間持續(xù)被擠壓，中小品牌份額已不足10%，未來這一趨勢可能還會加劇。7%-1%兒童手表：疫情緩解，銷量有望回暖7%-1%2023年初，疫情得到緩解，學(xué)生開始返校上課，戶外活動、出游開始增多，2022年受抑制的市場需求逐漸釋放，2023年二季度銷量同比增長7%，未來有望回到2021年水平。8%0%4%-14%-15%-18%-17%-14%可穿戴市場已呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。一方面，隨著消費人群對健康和運動功能的關(guān)注度不斷提高，可穿戴市場整體有向好趨勢；另一方