《國際市場營銷六章》課件

《國際市場營銷六章》PPT課件#國際市場營銷六章PPT課件第一章：國際市場營銷基礎(chǔ)定義國際市場營銷國際市場營銷是指企業(yè)在全球范圍內(nèi)銷售和推廣產(chǎn)品或服務(wù)的過程。國際市場環(huán)境和趨勢了解國際市場的經(jīng)濟(jì)、政治和社會文化環(huán)境，及時把握市場趨勢和變化。國際市場營銷中的文化因素了解不同國家和地區(qū)的文化差異，避免文化沖突對市場營銷活動的影響。國際市場營銷策略選擇根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場需求和競爭環(huán)境，制定適合的市場營銷策略。第二章：國際市場分析SWOT分析通過對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅的分析，了解企業(yè)在國際市場中的競爭力。PEST分析分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)等宏觀環(huán)境因素對企業(yè)的影響，以便制定相應(yīng)的國際市場策略。五力分析通過對競爭對手、供應(yīng)商、客戶和替代品的分析，評估企業(yè)在國際市場中的競爭地位。國際市場定位確定企業(yè)在國際市場中的目標(biāo)市場，并制定產(chǎn)品定位和市場推廣策略。第三章：國際市場產(chǎn)品策略產(chǎn)品國際化調(diào)整產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的需求、文化和法律法規(guī)。產(chǎn)品策略與生命周期根據(jù)產(chǎn)品生命周期的不同階段，運用不同的市場營銷策略來推廣和銷售產(chǎn)品。品牌國際化將品牌打造成國際知名品牌，在國際市場上贏得消費者的認(rèn)可和信任。產(chǎn)品定價根據(jù)市場需求、成本和競爭環(huán)境確定產(chǎn)品的定價策略，并實施相應(yīng)的定價措施。第四章：國際市場營銷推廣策略國際市場營銷渠道選擇合適的渠道，將產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給國際市場上的消費者。全球廣告制定全球廣告活動，通過多種媒體傳播企業(yè)的品牌和產(chǎn)品信息。全球促銷通過促銷活動吸引消費者購買產(chǎn)品或服務(wù)，并提高企業(yè)在國際市場中的知名度。公共關(guān)系和形象管理建立和維護(hù)良好的公共形象，處理國際市場上的公共關(guān)系問題。第五章：國際市場銷售策略銷售組織建立有效的銷售組織，進(jìn)行銷售管理和團(tuán)隊培訓(xùn)。跨境電商利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺拓展國際市場，實現(xiàn)跨境銷售。銷售渠道和物流選擇合適的銷售渠道和物流方式，確保產(chǎn)品能夠順利送達(dá)消費者手中。銷售績效管理制定銷售目標(biāo)和績效評估體系，激勵銷售團(tuán)隊提高銷售業(yè)績。第六章：國際市場服務(wù)策略國際售后服務(wù)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，解決消費者在使用產(chǎn)品過程中遇到的問題。國際客戶服務(wù)建立良好的客戶關(guān)系，滿足消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的需求。國際品質(zhì)管理嚴(yán)格控制產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，